I dag skal vi snakke om atferdsfaktorer. Yandex søkeroboter vurderer denne parameteren som en prioritet ved rangering. Vil du forbedre den og komme videre i søket? Da er du her.
Liste over atferdsfaktorer
Fluktfrekvens
Faktisk betyr det å nekte å se nettstedet. Det ser slik ut: besøkende kommer inn på siden, men fra de første sekundene forstår han at han har kommet til feil sted. Han ser at innholdet på siden ikke samsvarer med forespørselen han skrev inn i søkefeltet eller, i vitenskapelige termer, er irrelevant for ham. I tillegg kan brukeren forlate ressursen på grunn av en dårlig, ubehagelig meny og lignende faktorer. Liten skrift, bilder med dårlig oppløsning og til og med dårlig valgte farger kan være til sjenanse. Selv om innholdet er bra, vil en person ikke knuse øynene og se etter noe mer behagelig.
Eksempel:
Den besøkende kom til nettstedet ved forespørsel "". Målet er å finne en plattform å skape. Men i stedet ser han artikler på nettstedet om hvordan man gjør det. En person er ikke interessert, han eier allerede informasjonen. Derfor lukker brukeren siden og fortsetter å søke. Om dette - den neste atferdsfaktoren.
Gå tilbake til søk
Situasjonen er den samme: brukeren åpnet siden fra søkeresultatene, bare denne gangen passet alt ham. En praktisk og funksjonell side, og ved første øyekast er det klart at informasjonen er tilstrekkelig for nøkkelforespørselen. La oss si at dette er en slags artikkel om et emne som interesserer ham. En person leser materialet til slutten, hvoretter han innser at informasjonen ikke var uttømmende: han fikk ikke svar på alle spørsmålene sine. Hva gjør den besøkende? Han lukker fanen og fortsetter å søke etter informasjon om andre kilder.
Dette tar også hensyn til søkealgoritmen. Det senker rangeringen av nettsteder, etter å ha besøkt dem, bruker besøkende igjen søket. Hvis søket fortsetter, er ikke problemet løst eller ikke fullstendig løst.
Eksempel:
En person skriver inn søkeordet "erstatning av bremseklosser for en Renault Logan". Han går til en av utstedelsessidene og begynner å studere materialet. Alt er bra, men her er problemet: portalen sier bare om å bytte de fremre bremseklossene på denne bilen. Det står ikke et ord om baksiden, men brukeren trenger denne informasjonen. Den besøkende leser til slutten, lukker fanen og går til en annen ressurs.
Der finner han informasjon om utskifting av både front- og bakputer, men ser ikke video hvordan gjøre det live. En person går til det tredje stedet, hvor alt dette er. Han leser materialet, ser på videoen, slutter så å søke og lukker nettleseren. Det siste nettstedet, ceteris paribus, vil være søkemotorens prioritet.
Sesjonslengde
Dette er ganske enkelt tiden den besøkende bruker på sidene på nettstedet. Alt er relativt enkelt her: jo mer tid han var på ressursen, jo bedre. Dette betyr at materialene er interessante for ham, og det er praktisk å bruke nettstedet. Og hvis en person også "går" gjennom sidene og beveger seg fra seksjon til seksjon, er dette enda bedre. Den neste atferdsfaktoren handler nettopp om det.
Sesjonsdybde
Viser hvor mange sider på nettstedet brukeren har besøkt. Generelt, jo flere jo bedre. Faktoren viser ikke bare at materialene er interessante i prinsippet, men også at ressursen er praktisk for surfing.
Ofte, for å øke dybden på økten, kompliserer webmastere kunstig strukturen til nettstedet, for eksempel plasserer fortsettelsen av artikler på andre sider, lager en overdreven meny og så videre. Du bør ikke gjøre dette: brukere vil forlate portaler med en kompleks struktur, fordi de er upraktiske å bruke. Og dette betyr at andelen feil vil øke.
Interne atferdsfaktorer på eksemplet med Yandex Metrica
Nettstedet har direkte trafikk
Hvis besøkende ikke skriver inn et nøkkelspørsmål i søkefeltet, men umiddelbart navnet på et bestemt nettsted, får han . Det samme gjelder tilfeller der brukere går til siden fra bokmerker, favorittmappe, magasin eller personlig TOP (visuelle bokmerker). Denne faktoren betyr to ting. Først, ressursen har sin egen konstant. For det andre, nettstedet er ganske enkelt kjent for et stort antall mennesker– Han har en sterk merkevare.
Eksempel:
Den besøkende skriver « » i søkefeltet og går til et bestemt nettsted fra søkeresultatene. I dette tilfellet mottar ressursen søketrafikk. Hvis brukeren umiddelbart skriver inn, for eksempel "Svyaznoy" eller "Euroset", er dette allerede en direkte overgang. Jo flere slike overganger - jo høyere plassering av nettstedet i søkeresultatene.
Denne parameteren brukes av søkealgoritmer til beregne dynamisk sidevekt og gjenkjenne kunstig juks med atferdsfaktorer. Roboten analyserer bevegelsen til musepekeren på siden. Når du prøver å skru opp bevegelsesindikatorene, vil de være primitive og av samme type. Den virkelige brukeren flytter markøren mer kaotisk. Litt lavere vil vi snakke mer detaljert om juks med atferdsindikatorer.
Varmekart over nettstedet: elementer på siden som tiltrekker seg mest oppmerksomhet fra besøkende
Klikkfrekvens for koblinger fra kodebiten
Hvis brukere ofte går til delene av nettstedet av interesse direkte fra lenken fra søket, øker dette også rangeringen av nettstedet av roboter. Faktoren sier for det første at informasjon som er relevant for målsøket. For det andre, besøkende finner nødvendig informasjon raskere: han bruker ikke menyen og åpner ikke engang, men går umiddelbart til ønsket del.
CTR for sosiale medier-knapper
Søkemotorer tar hensyn til hvor aktivt brukere deler innhold. Dette indikerer også at informasjonen på siden er nyttig og interessant.
Hva du skal gjøre for å forbedre atferdsfaktorene på nettstedet
Svaret er enkelt: lage nettsider som raskt og effektivt løser brukerproblemer. Her er hva du må gjøre for dette:
- publisere . Hvis dette er artikler, bør de være skrevet på et enkelt og forståelig språk og gi omfattende informasjon på forespørsel. Gi gjerne flere detaljer. Noen ganger kan du høre oppfatningen om at Internett er motvillige til å lese store biter av tekst. Dette er bare delvis sant, og mer når det kommer til sosiale medier. Når du skriver stoff om et seriøst tema – ikke vær redd for å gi leseren mer data. For det første reduserer dette risikoen for feil, og for det andre øker økttiden;
- gjøre siden brukervennlig. Hva er vitsen med en god artikkel hvis ingen finner og leser den? Arbeid med UX-egenskaper, lag en praktisk meny. Sett opp et tilstrekkelig søk på nettstedet: slik at besøkende raskt finner informasjonen de trenger;
- jobbe med designet. Nå er trenden en stor mengde "luft" - ledig plass på sidene. Lag lesbare overskrifter som umiddelbart fanger blikket og leses med et øyeblikk. Bakgrunnen til teksten skal være så kontrastrik som mulig. Hvis alt smelter sammen og det blender øynene, vil brukeren forlate siden, selv om det er nyttig innhold;
- lage den optimale strukturen og menyen. Ikke glem regelen om tre klikk: brukeren må nå målet etter 3-5 klikk på museknappen;
Et poeng til: atferdsfaktorer fungerer ikke isolert og deres kombinasjoner må alltid tas i betraktning. En forbedring i en indikator kan påvirke en annen negativt. For eksempel vil du øke dybden og tiden for økten på bekostning av overflødig struktur. Men dette kan øke fluktfrekvensen, samt fortsettelsen av søket. En person vil ganske enkelt forlate en ubeleilig ressurs der du hele tiden trenger å bytte noe, søke og gjøre mange unødvendige handlinger. Din oppgave er å finne den optimale balansen mellom atferdsfaktorer.
Interessant fakta. Det er en debatt mellom SEO-er og webansvarlige om hva som er best:åpne deler av nettstedet i gjeldende fane, eller omdirigere brukeren til en ny. Det er ingen oppskrift her. På den ene siden, hvis alt skjer i ett vindu, øker dette lengden og dybden på økten. På den annen side kan det å bytte fra gjeldende fane til en ny av roboten betraktes som et avslag eller en fortsettelse av søket. I tillegg er dette formatet ikke alltid praktisk for brukeren: han vil gjerne lese ferdig det gjeldende materialet først, men hvis han klikker på en lenke i tekstens brødtekst, vil han ikke lykkes - en ny seksjon åpnes umiddelbart. Da må du gå tilbake og lese ferdig, eller lete etter en lenke i teksten etter å ha lest.
Det ironiske er at ingen egentlig vet hvordan søkealgoritmer fungerer. Derfor er det vanskelig å gi et sikkert svar. Alt avhenger av de individuelle egenskapene til nettstedet.
Hvorfor du ikke bør avvikle atferdsfaktorer
Begrep SEO (søkemotoroptimalisering - optimalisering for søkemotorer) dukket opp nesten samtidig med søkemotorenes bruk. Nettstedskapere prøvde å tilpasse hjernebarna sine til robotalgoritmer for å forbedre søkeposisjonene. Først var det relativt enkelt: Jeg stappet flere søkeord inn i teksten, og siden gikk til TOPPEN. Nøkkelordrangering er den første og eneste Yandex-algoritmen som ble brukt helt i begynnelsen av systemet. La oss ikke si hva det førte til.
Nå, ifølge forsikringene fra Yandex selv, tar søkemotoren hensyn til 800 forskjellige parametere og deres kombinasjoner. De koker alle ned til én ting: nettstedet øverst skal tilfredsstille brukerforespørsler så mye som mulig.
I tillegg straffer den innenlandske søkemotoren nådeløst for alle forsøk på å kunstig jukse noen av parametrene. Atferdsfaktorer er intet unntak.
Hvis det for noen år siden (frem til 31. august 2018) var mulig å markedsføre et nettsted ved å bruke kjøpte lenker, tilbyr nå byråer for å lage og promotere nettsteder en ny tjeneste - juksende atferdsfaktorer. Dusinvis av utvekslinger har blitt opprettet, der utøvere tilbys å skape inntrykk av bevegelse på en bestemt ressurs for en liten avgift.
Det ser slik ut: en bestemt kunde plasserer en enkel oppgave på nettstedet - gå til et bestemt nettsted og utfør noen handlinger på det. Åpne for eksempel ønsket seksjon, klikk på de angitte koblingene og så videre. I dette tilfellet må utøveren bruke en viss tid på ressursen. Regnestykket er klart: Jo flere brukere besøker nettstedet og blir der en stund, jo bedre er de atferdsmessige. Og alt ville vært bra hvis ikke for ett "men". Søkemotorer har lenge lært å gjenkjenne slike manipulasjoner.
Husker du nettstedets varmekart? For en tilpasset besøkende er markørbevegelsene for stereotype og monotone. Roboten ser umiddelbart dette og ser på det som et forsøk på kunstig optimalisering. For dette kan nettstedet senkes i søkeresultatene og til og med et filter kan brukes.
Konklusjon
Betyr dette at skaperne av søkemotorer utspilte skruppelløse SEO-shniks? Kanskje ja. Men alle de som jobber ærlig hadde bare godt av dette. Sluttbrukeren har også fordeler. Nå er det mer sannsynlig at han får materiale av høy kvalitet, og ikke en kreasjon skreddersydd for arbeidet til roboter som ikke vil løse problemet hans. Gjør nettstedet praktisk, legg ut innhold av høy kvalitet og ta din velfortjente plass i TOPPEN av saken. Lykke til med opprykk!
Høy rangering for nøkkelspørsmål er målet som hvert nettsted går til. Logikken er enkel: Jo høyere siden er i søkeresultatene, jo flere besøker den, antall potensielle potensielle kunder og kunder øker.
Rangeringen bestemmes av søkemotoralgoritmer. Tidligere var de basert på matematiske formler for «autoritet», men optimerere har kommet opp med mange triks for å overliste algoritmen. Derfor bruker søkemotorer flere måter å sjekke en ressurs på en gang, resultatet av disse vil være en høy eller lav rangering.
Hva rangeringen avhenger av og hvordan du kan forbedre plasseringen til nettstedet ditt - vi vil analysere det i materialet, det er egnet for nybegynnere og vil hjelpe deg med å navigere i viktige faktorer bedre.
Det er mange indikatorer, og det bør vies spesiell oppmerksomhet analyse av atferdsfaktorer. Algoritmen er basert på atferden til brukerne selv, en slik vurdering er objektiv og reflekterer folks preferanser. For ikke å mislykkes på denne indikatoren, må nettstedet faktisk oppfylle kravene til brukere, og ikke prøve å lure søkemotorene.
Hva er atferdsfaktorer?
For å gjøre algoritmen vanskeligere å lure, tar søkemotorer hensyn til de mange koeffisientene og sekvensene. De viktigste faktorene som bestemmer nettstedets plass i problemet:
Påvirkning av atferdsfaktorer på rangering
Ulike sider har ulike formål, så hvordan får søkemotorer brukeratferdsstatistikk og hvordan analyserer de det?
Den første fasen er informasjonsinnhenting.
Søkemotorer mottar informasjon fra ulike kilder, disse inkluderer:
- Statistikksystemer(Google Analytics og Yandex.Metrica)
De gir et vell av informasjon om besøkende på nettstedet, de fleste atferdsfaktorene vises på denne måten. Eieren av ressursen kobler seg kanskje ikke til systemene, men da får han heller ikke mye nyttig data.
- Nettlesere
Merkede nettlesere sender automatisk søkemotordata om menneskelig atferd på nettet. Dette gjøres av Google Chrome, Yandex.Browser og til og med Internet Explorer.
- tillegg
Det mest kjente eksemplet er Yandex.Bar. Faktisk gjør den enhver nettleser til en proprietær en og sender all nødvendig informasjon til søkemotoren.
Den andre fasen er analyse.
Vanskeligheten er at for noen nettsteder er visse faktorer ikke viktige. For one-pagers spiller ikke visningsdybden noen rolle, men den vil alltid være på et lavt nivå - dette er logisk, det er bare én side. Det er her datasegmentering, tolkning og maskinlæring kommer inn i bildet. Takket være komplekse algoritmer vil systemet være i stand til å bestemme de virkelig viktige faktorene og rangere nettstedet i henhold til dem.
Hvordan forbedre atferdsfaktorer uten å jukse
I denne blokken vil vi vurdere de mest grunnleggende og effektive teknikkene for å forbedre forholdet mellom nettstedet og brukerne for å forbedre rangeringen. Hvordan påvirke atferdsfaktorer slik at nettstedet ditt er høyere.
Optimaliser kodebiten i SERP
Det er nødvendig å forbedre kodebiten for å øke klikkfrekvensen. Dette kan gjøres på flere måter. Lag for eksempel en god tittel og beskrivelse. Ikke bare bør de ha en nøkkelordoppføring, men de bør også forklare nøyaktig hva en person vil finne og lære om på siden. Samtidig bør man bli veiledet av regelen "korthet er talentets søster". En god beskrivelse er 150-180 tegn lang.
For tiden legger søkemotorer mer og mer oppmerksomhet til atferdsfaktorer. På den ene siden kan de bestemme kvaliteten på et nettsted ved å bruke en rekke søkealgoritmer som tar hensyn til hundrevis av forskjellige beregninger. På den annen side er oppførselen til brukere på nettstedet også en kraftig indikator på kvaliteten på nettstedet.
Derfor utvides spekteret av oppgaver for å optimalisere siden, og optimalisereren må presentere siden fra den beste siden – både for søkemotorer og brukere.
Vi må lykkes på to fronter:
- Vis fordelene med nettstedet til søkealgoritmer ved hjelp av metoder for ekstern og intern nettstedoptimalisering.
- Vinn lojaliteten til målgruppen, forbedre atferdsfaktorer (PF).
PF spores av søkemotorer på ulike måter, for eksempel tellere på nettstedet (Yandex.Metrika, LiveInternet), og verktøylinjer i brukernes nettlesere (Yandex, Mail.ru, etc.).
Spesiell oppmerksomhet rettes mot slike PF-er:
- øktens lengde og dybde
- trafikkkilder.
Hvis prosessen med søkemotoroptimalisering av et nettsted krever en kompetent tilnærming, krever det å forbedre PF desto mer nøye oppmerksomhet. Det vil si at juksende atferdsfaktorer kan skade nettstedet, så vel som dets re-optimalisering.
Sikre metoder for å forbedre atferdsfaktorer bør være så naturlige som mulig.
I denne artikkelen vil vi analysere hvilke metoder for å forbedre nettstedets PF som vil være nyttige både for promotering og for å gjøre forretninger.
Noen av disse metodene er indikert med og , så ved å jobbe med dem vil vi samtidig forbedre PF.
Ingen av oss ønsker å forholde seg til nettsteder som laster sakte, spredte oppsett, dårlig design, irriterende popup-vinduer.
Derfor vil vi sette sammen en sjekkliste for å forbedre den tekniske ytelsen til nettstedet, vi vil notere i den de viktigste punktene:
- nedlastningshastighet,
- attraktiv design,
- Avslag på utdaterte og spesifikke teknologier.
Nedlastningshastighet
Hvis nettstedet ditt aktivt utvikler seg og får flere og flere besøkende, må du ta hensyn til den mulige økningen i serverbelastningen når du velger en hosting.
I tillegg til hosting av høy kvalitet, må vi konfigurere nettstedet på riktig måte, men følgende handlinger vil hjelpe oss med å opprettholde en høy arbeidshastighet:
- Optimalisering av nettserverinnstillinger (NGINX anbefales for høy belastning)
- Sette opp serversikkerhet (unngå virus og hacking)
- Godt valg av CMS (eller flytting av nettstedet til et raskere CMS)
- Riktig innstilling av CMS-bufring
- Optimalisering av PHP-kode, redusering av antall databaseforespørsler, JS- og CSS-komprimering
- (innholdsbilder og CMS-malfiler)
Attraktiv design
Sett deg selv i brukerens sted, still deg selv noen spørsmål. Hvilke sider liker du og hvorfor? Hvilke nettsteder vil du lukke og aldri gå tilbake til dem? Hva er irriterende med dem? Vurder nettstedet ditt kritisk.
Stilens relevans
Godt nettsteddesign oppnås ikke nødvendigvis med flash-elementer, popup-vinduer, nettsidemusikk og lignende løsninger. Realiteten er at smaken til nettstedeieren ikke alltid sammenfaller med forventningene til målgruppen.
En hjemmeside om kjæledyrene dine og en kommersiell side har forskjellige oppgaver, som alltid bør vektlegges ved å matche designstilen.
For å unngå feil beslutninger, må du analysere hvilken design som har vist seg godt på eksemplet med de mest populære nettstedene for lignende emner. Få en klar ide om den riktige stilen for nettstedet ditt, og du vil trygt kunne sette de riktige målene for en designer.
Samtidig bør du ikke kopiere andres design fullstendig, fordi siden må være original.
En ekstra fordel vil gis av bedriftens identitet, logo, gjenkjennelige elementer, karakterer og mye mer - alt som vil bidra til å involvere besøkende i atmosfæren på nettstedet så mye som mulig.
Pass på å ta hensyn til at besøkende kan komme fra mobile enheter, deres oppførsel på siden spiller også en rolle. For eksempel kan andelen mobile besøkende på nettstedet til en restaurant i en stor by overstige 50 % av nettstedets totale trafikk.
Du kan opprette en mobilversjon av nettstedet eller lage en adaptiv mal som vises riktig på forskjellige enheter (stasjonær/nettbok/nettbrett/telefon).
Foreldede og ikke-standard elementer
Den nåværende trenden er at flash-teknologi blir erstattet av den nye HTML5-standarden. Hvis du fortsatt bruker flash-elementer på nettstedet ditt, så finn en måte å erstatte dem med mer moderne løsninger.
Vær oppmerksom på at flash ikke støttes på de fleste mobile enheter uten å installere flere applikasjoner. Det samme gjelder andre komponenter som du kanskje trenger for å jobbe med nettstedet ditt. De fleste brukere er ikke som deg, de vil ikke installere ekstra flash- eller silverlight-plugins bare for å se nettstedet ditt.
Attraktivt utdrag
For de fleste besøkende starter det å bli kjent med nettstedet ditt med en kodebit i søkeresultatene. Et godt nettstedsutdrag sikrer høy CTR i søkeresultater og lojalitet til målgruppen.
For å forbedre tekstutdrag vil slike artikler være nyttige:
Å lage overbevisende utdrag er en svært viktig del av nettstedets brukervennlighet.
Oversatt til russisk betyr nettstedets brukervennlighet bekvemmelighet, komfort, et godt inntrykk som nettstedet gjør på den besøkende.
Praktisk meny
Menystrukturen bør være oversiktlig slik at brukeren ikke går seg vill i den. En praktisk sidemeny hjelper besøkende å forstå hvilke funksjoner dette eller det menyelementet utfører.
Hvis menystrukturen er kompleks og inneholder nestede kategorier, anbefales det ikke å bruke rullegardinmenyer. De fleste synes det er veldig upraktisk å fange vanskelig tilgjengelige menyelementer med markøren.
Intuitivt grensesnitt
Viktig slik at den besøkende enkelt kan gjette hva hvert element på siden er for. Det er generelt aksepterte standarder som bør følges ved kompilering av grensesnitt. Det skal umiddelbart være klart hvor knappene for sosiale nettverk, søkeskjema, abonnementsskjema, kommentarfelt og lignende befinner seg.
For å få de beste resultatene, må du tydelig forstå hvordan den besøkende vil dra nytte av hvert element på nettstedet.
De kommersielle faktorene til nettstedet inkluderer:
- Kontaktinformasjon i kort og fullstendig form (telefoner, kart, skjemaer, åpningstider)
- Metoder for levering av en tjeneste eller et produkt, betalingsmåter, garantier
- Representasjoner i sosiale nettverk
- Nettprat med rimelig rask responstid
- Tilbakemeldingsskjemaer, "bestill en samtale"
- Attraktive produktkort med bilder av høy kvalitet, 3D-modeller eller videoer, en unik beskrivelse vil være et pluss
- Produktsammenligningsfiltre, "kjøp med dette produktet" tips
- Kundeuttalelser, Online Reputation Management (SERM) arbeid
- Kampanjer og rabatter
- Postlister for faste kunder
Det anbefales å legge inn bestillingsskjemaer, servicekalkulatorer og lignende på siden.
Skjemaer på siden
Separat er det nødvendig å markere registreringsskjemaene i nettbutikker eller lignende tjenester. Ved utarbeidelse av registreringsskjemaer skal prinsippet om rimelig tilstrekkelighet ivaretas.
Noen ganger er det nok å spørre brukeren om navn, telefonnummer og e-post. Men etternavnet, leveringsadressen osv. kreves først etter å ha foretatt et spesifikt kjøp.
Brukervennlighet, innhold og fluktfrekvens
Det er en oppfatning at for å redusere fluktfrekvensen på nettstedet, må du holde den besøkende på nettstedet for enhver pris. Men hva skjer hvis du gjør det på feil måte?
Som oftest fører dette til lange fotkluter med vannaktige tekster på siden og dårlig brukervennlighet. Dybden av visninger mer enn 3-4 klikk er ikke en grunn til stolthet, men en indikator på en dårlig nettstedstruktur.
Søkemotorer har en tilstrekkelig oppfatning av fluktfrekvensen for nettsteder med forskjellige emner. For eksempel gir det ingen mening å sammenligne en drosjetjenesteside med en innholdsside når det gjelder fluktfrekvens.
For å redusere fluktfrekvensen kan du.
Fullstendighet av informasjon
Teksten til nettstedet skal gi tilstrekkelig mengde nøyaktig informasjon til å tilfredsstille brukerens forespørsel og mest mulig svare på spørsmålet hans.
Søkemotorer tror at hvis flertallet av brukerne skriver inn det samme søket igjen etter å ha besøkt nettstedet ditt, så er de ikke fornøyde. Et slikt atferdssignal indikerer mangel på nettstedkvalitet og kan påvirke søkeresultatene negativt.
Etter kunngjøringen fra Google om den nye algoritmen, blir nøyaktigheten av den faktiske informasjonen ganske viktig for innholdssider. Nettsteder med unøyaktig artikkelinformasjon har ikke lenger prospekter.
Tekst: mangel på vann
Nettstedet må åpne informasjonen fullt ut slik at en typisk representant for målgruppen kan forstå hva artikkelen handler om.
På den ene siden, for komprimert, overbelastet med fakta, oppfattes informasjon dårlig. På den annen side bør ikke artikler på siden inneholde for mye vann, ellers vil ingen ønske å lese dem på nytt.
Hvis nettstedet ditt ikke er en personlig blogg, et nettsted for en forfatter eller en poet, og målgruppen din ikke er estetikk av belles-letters, så hold deg til en lakonisk stil, føl målet i lyriske digresjoner, forklaringer og eksempler. Setter pris på tiden.
Spørsmål å vurdere: På hvilke nettsteder er du mest irritert over "vannaktig" tekst?
Linking i tekster
En god innholdsside bør være en reell informasjonsportal, så det anbefales å koble artikler ved å lenke. Lenker i artikkelteksten er spesielt effektive hvis de hjelper brukeren å forstå visse vilkår eller mer fullstendig avsløre emnet, utfyller eller hjelper til med å forstå materialet.
Kobling øker nettlesingstiden til nettstedet, og forbedrer PF.
I prosessen med å jobbe på nettstedet er det viktig å overvåke atferdsfaktorer. Det finnes ulike analyseverktøy for dette.
Av disse er det verdt å merke seg tjenestene og tjenesten for webansvarlig Mail.ru.
Google Analytics er interessant med sitt hendelseskart, som kan brukes til å spore besøkende overganger på nettstedet.
Yandex.Metrica gir oss en utmerket webvisor-tjeneste og et klikkkart som viser oss hvordan vi kan forbedre nettstedets grensesnitt.
– lar deg måle hvor attraktiv nettstedsbiten er og i hvilken grad brukeren er fornøyd med innholdet.
Ved å bruke analyseverktøyene kan du bestemme hvilke måter å forbedre PF på som bør brukes i utgangspunktet.
Utfall
Dermed kommer vi til den konklusjon at forbedring av atferdsfaktorer er en kompleks prosess som krever nøye planlegging og kompetent organisering av ulike spesialister.
Og jo større prosjektet er, jo mer profesjonalitet kan det kreve fra SEO-analytikere, systemadministratorer, programmerere, tekstforfattere, brukervennlighet og designspesialister.
Siden søkemotorer ikke kan ignorere atferdsfaktorer, er en kompetent prosess for å forbedre dem svært viktig for vellykket markedsføring av nettstedet.
Men juksende atferdsfaktorer bør unngås, fordi det kan føre til søkemotorsanksjoner.
Hallo. Søkemotorer endrer stadig nettstedsrangeringsalgoritmene sine, og prøver å gjøre resultatene så nyttige som mulig for en person. Derfor vil jeg i dag i artikkelen berøre seo, nemlig jeg vil fortelle deg om hvordan du kan forbedre atferdsfaktorene på nettstedet, som Yandex, Google og andre PS liker å analysere så mye.
Det er vanskelig å vurdere kvaliteten på et nettsted bare basert på antall innkommende lenker og innhold, som et resultat av at søkemotorene måtte rette oppmerksomheten mot en annen ekstremt viktig faktor relatert til brukeratferd, som samles inn på grunnlag av av statistiske data.
Atferdsfaktorer (BF)- dette er en oversikt over den besøkendes atferdsdata på nettstedet, det vil si hvor lenge han så på siden, hvor mange sider han åpnet, om han kom tilbake til nettstedet, hvilken forespørsel han kom til nettstedet og andre.
Slik klassifiserer Google det:
Det er selvsagt vanskelig å gi et entydig svar på hvilken parameter som har stor innvirkning når man vurderer siderangering.
Mange webmastere og seo-selskaper utfører stadig ulike typer analyser og eksperimenter for å forstå hva man bør være oppmerksom på når de promoterer sine egne prosjekter, så vel som klientnettsteder.
Basert på dataene deres ble en liten liste over de viktigste faktorene oppnådd:
Hvis prosjektet ditt er interessant og etterspurt, vil besøkende dvele ved det i lang tid, noe som indikerer fordelene.
Jo høyere dette tallet, jo bedre.
En tilbakevisning regnes som en enkeltsidevisning av en besøkende i mindre enn 15 sekunder. En av de viktigste parameterne som er vanskelige å forbedre.
For eksempel, hvis en bruker ikke bruker mer enn 15 sekunder på nettstedet ditt og går tilbake til søkeresultatene, er dette 1 sprett.
For i dag hadde bloggen omtrent 12 % av slike feil. Som du kan se, er det nesten umulig å bli kvitt dem helt, men du kan heller ikke glemme det.
Det er nødvendig å tilstrebe å ha så få slike feil som mulig, fordi dette er et signal for søkemotorer om at en slik side inneholder innhold som ikke tilfredsstiller den besøkendes forespørsler, og siden kan bli undervurdert i søkeresultatene.
Bloggstatistikken min viser at jeg i gjennomsnitt hadde 1,4 sider vist i dag. Det viser seg at nesten hvert andre klikk på noen lenker.
Besøkende på nettstedet kan ikke bare komme fra søkemotorer, men også fra andre kilder (overføringer fra sosiale nettverk, bokmerker og andre nettsteder).
Hvis nettstedet er nyttig, er det sannsynlig at den besøkende vil bokmerke det eller dele koblingen med andre nettverksbrukere.
Alt dette indikerer en økning i direkte besøk og en forbedring i atferdsfaktorene for siderangering.
Hvor ofte besøkende går tilbake til sidene på nettstedet uten hjelp fra søkemotorer. Denne parameteren er veldig viktig og har god effekt på plasseringer i søkeresultatene.
Døm selv, hvis en person som bruker Yandex eller Google, ved hjelp av den nødvendige forespørselen, fant viktig informasjon på sidene på nettstedet ditt og etter en stund kommer tilbake igjen, men fra et nettleserbokmerke eller adressefelt, er materialet ditt virkelig av høy kvalitet , fortjener høye posisjoner.
Første klikk. Det er veldig viktig hvilken nettressurs i TOP-resultatene brukeren foretrekker, nemlig det første klikket.
Så du vil kjøpe en garasje, skriv selvfølgelig inn søket i Yandex-søk "Kjøp en garasje" og se mange relevante sidetitler.
Hvilken side foretrekker du? Selvfølgelig, den hvis tittel vil inneholde informasjon om ønsket forespørsel, samt den som vil ha en bedre detaljert beskrivelse, nemlig "snippet".
Jeg snakket veldig detaljert om dannelsen i artikkelen "".
Hvis en person i søkeresultatene gjør en overgang til nettstedet, som ligger på tredjeplass, er dette et annet signal for PS om at dette nettstedet bedre møter behovene til besøkende, og kanskje etter en stund vil det være økt i søkeresultatene.
Prøv derfor å komponere beskrivelsen av sidene så høyt som mulig, og hvis muligheten tillater det, sett opp visningen av den utvidede kodebiten, som jeg skal snakke om neste gang, ikke gå glipp.
Du kan enkelt spore alle parametrene ovenfor ved å bruke Yandex Metrics, Google Analytics og treffteller.
Hvordan øke den besøkendes tid på nettstedet
Alt går til det faktum at søkemotorer over tid vil legge mye større vekt på atferdsfaktorer enn nå, og derfor bør det hele tiden forbedres.
Sjekk ut et lite diagram om hvordan du kan forbedre atferdsmessige rangeringsfaktorer.
Innhold. Ikke rart de sier: «Innholdsregler!». Tross alt er det han som er den viktigste på enhver informasjonsplattform. Din oppgave er å skrive interessante, nyttige og unike artikler som vil være relevante for forespørsler fra besøkende og fullt ut avsløre det gitte emnet.
Du kan også legge til videoer, avstemninger, spørrekonkurranser eller minispill på innholdssider.
Intern kobling. Din oppgave er å få den besøkende til å bli på siden, så det vil bare være et pluss hvis han ser på andre sider.
Dette kan gjøres både ved å plassere tematiske lenker til andre artikler, samt ved å bruke lignende innlegg på slutten av innlegget eller populære i sidefeltet.
Vi har gitt ut en ny bok, "Social Media Content Marketing: How to get into the head of subscribers and make them fall in love with your brand."
Yandex-rapport CIKM2013 publiserte noen rangeringer av Yandex
- QueryDomCTR - gjennomsnittlig CTR-verdi for alle domenedokumenter for en gitt spørring
- QueryUrlCTR - den gjennomsnittlige CTR-verdien for et bestemt dokument for en gitt spørring.
- QDwellTimeDev - standardavvik (avvik) fra gjennomsnittlig tid brukt på dokumentet på forespørsel.
- QDwellTime - den gjennomsnittlige tiden en besøkende bruker på et dokument på forespørsel.
- AvSatSteps - gjennomsnittlig antall fornøyde trinn på nettstedet. Fornøyd trinn - følge en intern lenke etter 30 sekunders opphold på dokumentet.
- AvDwellTime - den totale gjennomsnittlige tiden brukt av en besøkende på et dokument for forskjellige søk.
- DwellTimeDev - standardavvik (avvik) for tid brukt på nettstedet.
- 90thDwellTime er den øverste desilen, også kjent som den 90. persentilen av gjennomsnittlig tid på stedet.
- 10thDwellTime er den nederste desilen av gjennomsnittlig tid på stedet.
- TimeOnDomain - total tid brukt på nettstedet. For alle forespørsler om dokumenter.
- CumulativeDev - standardavvik (avvik) fra gjennomsnittlig tid brukt på nettstedet
La oss prøve å finne ut hva søkemotorer først og fremst legger vekt på når de analyserer en atferdsfaktor.
- i deres personlige SERP-er - clickfatcores;
- på rangerte ressurser – postklikkfaktorer.
CTR er forholdet mellom antall brukeroverganger til en bestemt ressurs og antall visninger om den av informasjon gitt til klienten i søkeresultatene. Denne informasjonen består av tittel, kodebit og url. Det burde være at jo høyere dette tallet er, desto mer interessant er ressursen, og følgelig bør den rangeres høyere i søkeresultatene. Alt kan imidlertid ikke være enkelt her, siden nettsteder som opptar de første plassene i TOPPEN vil stadig ha en høyere CTR.
Kanskje denne atferdsfaktoren kan føre til at mange ressurser med en klønete tittel, snippet vil forsvinne fra TOPPEN. Sannsynligvis vil metodene for å øke denne indikatoren være de samme for alle ressurser uten unntak.
Hvordan kan du forbedre atferdsfaktorer i søkeresultater?
Faktorer som påvirker CTR er følgende:
- Tilstedeværelsen av en interessant tittel. Det bør samtidig lokke leseren, oppmuntre ham til å gå til denne siden på nettstedet, og samtidig inneholde nøkkelord. Følgelig, for å øke atferdsfaktorene på nettstedet, se på tittelen du har foreskrevet fra synspunktet til en enkel bruker. Vil du klikke på en slik lenke?
- Konstant arbeid med utdrag, på jakt etter måter å påvirke innholdet deres på.
- CNC-innstillinger. De bør fremheve søkeordene som er tilstede i nettadressen til sidesiden. Noen eksperter mener at denne metoden bidrar til å forbedre atferdsfaktorer med omtrent fem prosent.
Det er en oppfatning at søkemotorer tar hensyn til en brukerhandling som å gå tilbake til søkemotorresultatene etter å ha gått til en bestemt side i en ressurs. Kanskje, i kombinasjon med andre indikatorer, indikerer dette at et bestemt nettsted ikke er interessant for den besøkende. Så, etter en tid etter at konstant bruker kommer tilbake til søkeresultatene, vil denne ressursen bli senket i TOPPEN. Men ikke glem at alle atferdsfaktorer er tatt i betraktning i komplekset.
Slike handlinger fra en besøkende på nettstedet kan provoseres av det faktum at denne ressursen er optimalisert for en spesifikk forespørsel, for eksempel ved å kjøpe lenker. Imidlertid ble ikke essensen av det nødvendige spørsmålet (forespørselen) på destinasjonssiden til ressursen avslørt eller avslørt utilstrekkelig. Det er viktig at søket samsvarer nøyaktig med innholdet på siden på nettstedet som det leder brukeren til, det vil si at det er så målrettet som mulig. Ellers, som et resultat av analysen av PF, vil et slikt nettsted på et tidspunkt fortsatt bli kastet ut av TOPPEN av søkeresultater på grunn av forespørsler som ikke samsvarer med innholdet på sidesiden som de brakte besøkende til.
Med enkle ord: Å forbedre atferdsfaktorene på nettstedet ditt starter med en detaljert studie av siden. stemmer det med forespørselen? Vil brukeren finne det de leter etter?
Hvordan analyserer søkemotorer brukeratferd og hva legger de vekt på?
Naturligvis kan Yandex og Googles søkemotorer ta all informasjonen de trenger angående atferdsfaktoren til besøkende fra deres personlige søkeresultater. Men på tilpassede prosjekter er deres evner noe begrenset. Men søkerobotene deres gjør en god jobb, så vi har ikke noe annet valg enn å spekulere i hvordan de klarer å gjøre det.
Så hvordan analyserer søkemotorer brukeratferd på en bestemt ressurs?
Metrica-tellere levert av Yandex har en ganske omfattende og nyttig funksjonalitet. I tillegg er de gratis, noe som er veldig hyggelig og attraktivt. Jeg lurer på hvorfor Yandex er så sjenerøs? Kanskje fordi når du installerer tellere på et hvilket som helst nettsted, har Yandex muligheten til å få informasjonen den trenger for å rangere dette nettstedet, basert på brukeratferdsfaktorer? Vel, påstanden er velbegrunnet!
Ved å fortsette den logiske tankekjeden kan vi komme til den konklusjonen at kanskje noen applikasjoner av de beste nettleserne, for eksempel Baren (Elements) for Mazila fra Yandex, Google-panelet, Opera og Chrome, samt Alexa-verktøylinjen , kan samle inn data om hvordan besøkende oppfører seg som bruker disse applikasjonene på sidene.
Også på nettet er det forskjellige gratistjenester (i stort antall) som gir deltakertellere, dessuten gratis. Men hvorfor gjør de det? Hvilken fordel vil de ha hvis noen installerer disse tellerne på ressursen deres? Kanskje en tilbakekobling? Det ser imidlertid for enkelt ut, så det er nok noe annet. Det er ingen hemmelighet at hvis en Internett-spiller har det en annen trenger, vil de definitivt finne et felles språk. Så la oss gå videre...
Det er en hypotese om at liveinternet (LI) mot en avgift motvirker lekkasjetrafikkdata til Yandex Rambler Topp 100 ressurser. Hvis vi tar i betraktning at Rambler for tiden bruker Yandex-motoren for søk, kan det antas at de jobber tett sammen innen regnskapsmessige atferdsfaktorer til brukere ved rangering. Hvordan forbedre atferdsfaktorene på nettstedet? Slett alle tellere! Vits.
Selvfølgelig kan mye mer tenkes og underbygges, men dette er også nok til å forstå at brukeratferd på ethvert nettsted ikke til en viss grad kan være en hemmelighet for Yandex og Google.
Ikke alle nettbrukere er Yandex-medlemmer som mottar pengebelønninger for å evaluere en bestemt ressurs på mange måter. Siden de ikke blir betalt for dette, må Yandex selv bestemme hvordan de skal forstå handlingene til besøkende, ved å bruke all sin kraft og den unike logikken til programmerertanken. I tillegg kan samme brukeratferd i ulike tilfeller tolkes ulikt – det som er bra i ett tilfelle kan være dårlig i et annet.
Hvilken atferdsfaktor kan søkemotorer ta hensyn til?
- Sannsynligvis kan slike faktorer ganske enkelt ikke telles. Men den mest bemerkelsesverdige egenskapen er prosentandelen av feil. Buksfrekvensen er forholdet mellom økter med enhetsdybde når inngangspunktet er likt utgangspunktet. Alt er enkelt her: hvis du vil observere en økning i atferdsfaktorer, gjør alt slik at brukeren ikke forlater siden.
- Kanskje sesjonstiden, det vil si tiden som brukeren bruker på en bestemt ressurs, også påvirker PF. Det telles til nettleseren lukkes eller til sidene åpner i mer enn en halvtime.
- Det må også tas hensyn til dybden av oppmøte. Dybden av tilstedeværelse avhenger av antall sider som er sett av brukeren på ett besøk.
- Søkemotorer kan også ta hensyn til trafikkvolumet, så vel som kildene for en bestemt ressurs. Så roboten vil fikse forbedringen av atferdsfaktorer på nettstedet hvis besøkende kommer til en viss ressurs, ikke bare fra søkeresultater, men også fra sosiale nettverk, bokmerker i nettleseren.
Når det gjelder det siste punktet er det ingen spørsmål, men de tre første virker tvetydige. Så varigheten av en brukerøkt, for eksempel i en online pizzaleveringsbutikk for å bestille, kan være ganske kort, og fluktfrekvensen vil være nær 100 %. Det vil si at brukeren gikk til siden og dro umiddelbart, siden telefonnummeret som du kan bestille pizza med er skrevet på den første siden. Den besøkende så det, skrev det ned og gikk umiddelbart for å ringe. Butikksiden er imidlertid promotert, har mange besøkende og er godt rangert i Yandex.
Ta en nyhetsportal eller blogg som eksempel. Som regel er en slik ressurs av liten interesse for besøkende, så nettstedet har en høy fluktfrekvens, noe som kan frata den en stor mengde trafikk fra søkemotorresultater.
Derfor kan det antas at for en nettpizzabutikk med levering vil en lav fluktfrekvens av søkemotorer bli sett på som en dårlig atferdsfaktor, siden brukere som ønsker å bestille pizza bruker svært lang tid på å søke etter ønsket telefonnummer. på siden. I dette tilfellet vil plasseringene til dette nettstedet bli litt senket ned i søkemotorresultatene. Det er imidlertid lite sannsynlig at en slik beslutning vil bli tatt basert på egenskapene til bare én indikator. Helheten av alle faktorer må tas i betraktning.
Derfor bør forbedring av atferdsfaktorene til et nettbutikknettsted eller matlevering starte med en analyse av selve ressursen: er telefonen synlig, er det en beskrivelse under bildet, er alle kjøpsbetingelsene angitt på siden, og så videre . Bare forestill deg at du er en kjøper og se på nettstedet ditt gjennom deres øyne.
