Как российские радиостанции осваивают интернет. Как российские радиостанции осваивают интернет Самая лучшая радиостанция в году

Очередная публикация по материалам доклада Роспечати о состоянии отрасли радио в России посвящена изучению особенностей аудитории радиослушателей. Приведены как общие характеристики, так и предпочтения аудитории, важные при планировании рекламных кампаний

Основные характеристики радиоаудитории в России в 2015 году составлялись на основе данных TNS, собранных в городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более возрасте от 12 лет и старше.

Величина аудитории радио в России продолжает оставаться значимой. В среднем хотя бы раз в сутки к радио обращались 64 % населения, а хотя бы раз в неделю – 89 %.

Общие показатели радиослушания в Москве, Санкт-Петербурге и в городах зоны измерения в возрасте от 12 лет и старше в целом в 2015 году.

Россияне продолжают довольно активно слушать радио. Среднесуточное время радиослушания составило 252 минуты или 4 час. 12 мин. Это сопоставимо со среднесуточным временем телевизионных просмотров.

В 2015 году в среднем каждую четверть часа в Москве слушали радио 11,4%, в Санкт-Петербурге - 11,8%, в городах зоны измерения - 11,2%. Хотя бы раз в сутки в Москве радио слушали 64,1%, в Санкт-Петербурге - 66,9%, в городах зоны измерения TNS - 64,0%. При этом, в среднем за сутки те, кто обращался к радио, слушали его в Москве 257 минут, в Санкт-Петербурге - 255 минут, в городах зоны измерения TNS - 252 минуты.

Динамика изменений среднесуточного охвата общей аудитории радио в 2010-2015 гг. в российских городах 100.000+, Москве и Санкт-Петербурге. Данные TNS: возраст от 12 лет и старше

Если сравнить показатели общей аудитории радио за период с 2010 по 2015 гг., то в Москве и Санкт-Петербурге количество слушателей снизилось. Так, среднесуточный охват московской аудитории снизился за указанный период с 69,6% до 64,1%, т.е. на 5,5%, в Санкт-Петербурге на 4,6% - с 71,5% до 66,9%.

Демографическая структура общей аудитории радио в Москве, Санкт-Петербурге и городах численностью 100 тыс.чел. и более

В Москве в 2015 году, как и прежде, наблюдается небольшое преобладание мужчин (51,0% мужчин против 49,0% женщин). По возрастному основанию в выделенных когортах наиболее многочисленной является аудитория в возрасте от 60 лет и старше (22,1%), а наименее многочисленной - от 12 до 19 лет (4,9%). По уровню образования преобладают лица с высшим образованием (64,1%).

В Санкт-Петербурге демографическое распределение общей аудитории выглядит немного иначе. В структуре аудитории незначительно преобладают женщины (47,4% мужчин против 52,6% женщин). По возрастному распределению в общей структуре аудитории более высока доля пожилых людей (22,5%). Слушателей с высшим образованием в структуре общей радиоаудитории в Санкт-Петербурге насчитывалось 55,4%, со средним - 40,5%.

В российских городах численностью 100 тыс. чел. и более в структуре общей аудитории радио наблюдается незначимое преобладание женщин (49,9% мужчин против 50,1% женщин). В возрастных группах наибольшую долю составили представители группы 30-39 лет (21,2%). Слушателей с высшим образованием насчитывалось 52,8%, со средним - 41,9%.

Количество людей, которые слушают радио в автомобиле хотя бы раз в сутки, было несколько выше, чем слушающих радио хотя бы в течение 5 минут в сутки дома, - 32,8% и 28,2 %, соответственно. Однако продолжительность прослушивания радио оказалось выше дома: среднесуточное время радиослушания в автомобиле составило 128 мин. (2 час. 2 мин.), в то время как дома этот показатель был равен 208 мин. (3 час. 28 мин.). Но дольше всего радио слушают на работе - в среднем 342 мин. в сутки (5 час. 42 мин.).

Распределение общей аудитории радио в 2015 году по местам слушания в Москве, Санкт-Петербурге и российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше

Долевое распределение среднесуточного времени радиослушания по местам прослушивания радио в городах зоны измерения TNS в 2015 году в возрасте от 12 лет и старше

Если за 100% принять среднесуточное время всего радиослушания, то 36,0% этого времени приходится на домашнее прослушивание и 25,8% - на автомобильное. Прослушивание радио на работе занимает в среднем 27,0% среднесуточного времени радиослушания, а 11,2% времени - в других местах.

В 2015 году, как и годом ранее, россияне чаще слушали радио по будням, чем по выходным. Пик аудитории по будням приходился на интервал времени с 10:00 до 13:00, по выходным - с 11:00 до 13:00. Примерно такими же (с небольшой разницей) являются показатели для Москвы.

Среднесуточное распределение общей радиоаудитории в 2015 году в Москве в возрасте от 12 лет и старше по будням и выходным. Данные TNS

Из рисунка видно, что, во-первых, по будням величина общей аудитории радио в течение суток в среднем выше. Во-вторых, максимум аудитории по будням приходится на интервал 10:00-11:00, а по выходным - на отрезок 11:00-12:00. Минимум наблюдается в интервале 2:00-4:00 ночи.

Наибольшую долю аудитории в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше имели «Европа плюс» (8,8%), «Русское Радио» (7,5%) и «Дорожное Радио» (7,5%). В Москве по доле аудитории лидировали «Эхо Москвы» (6,2%), «Радио Шансон» (4,5%) и «Радио России» (4,5%). В Санкт-Петербурге – «Радио России» (9,3%), «Дорожное Радио» (8,5%) и «Европа плюс» (5,7%).

Средняя доля аудитории радиостанций (AQH Share), измерявшихся в Москве в 2015 году (возраст 12+). Данные ТНС. Приведены первые двадцать позиций

Наибольший рост доли аудитории в 2015 году по сравнению с 2014 годом в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более (в возрасте от 12 лет и старше) продемонстрировали радиостанции «Вести FM» (+1,1%), «Радио Дача» (+0,4%), «Маяк» (+0,3%) и «Business FM» (+0,3%); в Москве - «Comedy Radio» (с 1,7% в 2014 году до 2,1% в 2015 году), радиостанция «Комсомольская правда» (с 0,6% до 1,0%) и «Наше радио» (с 3,0% до 3,4%). В Санкт-Петербурге наибольший рост доли аудитории составил 0,4% у радиостанций «Европа плюс» (с 5,3% в 2014 году до 5,7% в 2015 году) и «Business FM» (с 1,7% до 2,1%). На 0,3% увеличилась доля аудитории трех станций - «Маяк» (с 2,5% до 2,8%), «Радио ENERGY» (с 1,5% до 1,8%) и «Ретро FM» (с 4,2% до 4,5%).

Изменения среднегодовой доли аудитории радиостанций (AQH Share), вещающих в Москве, в 2015 году по сравнению с 2014 годом (возраст 12+)

Здесь приведены цифры для радиостанций, измерявшихся в Москве непрерывно в течение 2014-2015 гг., у которых доля аудитории изменилась на 0,2% и более.

Наибольшие потери доли аудитории в 2015 году по сравнению с 2014 годом в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше зафиксированы у радиостанций «Европа плюс» (-0,8%), «Авторадио» (-0,5%) и «Милицейская волна» (-0,5%). В Москве - у радиостанции «Эхо Москвы». Доля ее аудитории снизилась на 0,9% (с 7,1% до 6,2%). На 0,4% уменьшилась доля аудитории у «Радио Best FM» (с 1,3% до 0,9%). Четыре станции потеряли по 0,3% доли аудитории – «Маяк» (с 3,0% до 2,7%), «Радио Дача» (с 3,8% до 3,5%), «Русское Радио» (с 4,7% до 4,4%) и «Hit FM» (с 1,2% до 0,9%). В Санкт-Петербурге - у «Дорожного Радио» доля его аудитории снизилась на 0,8% (с 9,3% до 8,5%). На 0,6% уменьшилась доля аудитории у «Радио Рекорд» (с 4,9% до 4,3%), на 0,3% - у «Радио Балтика» (с 1,3% до 1,0%) и у «Радио России» (с 9,6% до 9,3%).

По величине средненедельного охвата аудитории (слушали хотя бы раз в неделю) в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше лидировали «Авторадио» (38,9%), «Европа плюс» (37,9%) и «Дорожное радио» (36,4%); в Москве – «Авторадио» (30,8%), «Ретро FM» (26,4%) и «Русское Радио» (26,4%); в Санкт-Петербурге – «Дорожное Радио» (47,2%), «Европа плюс» (31,5%) и «Ретро FM» (28,3%).

Средненедельный охват аудитории (слушали хотя бы раз в неделю) в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более в возрасте от 12 лет и старше

Примечание. Знак «*» означает отсутствие данных в рассматриваемом городе за указанный период
Данные TNS Radio Index – Города. Январь - Декабрь 2015 г. Население городов 12 лет и старше

Наибольший рост средненедельного охвата аудитории в 2015 году по сравнению с 2014 годом в российских городах с численностью населения от 100 тыс. чел. и более (в возрасте от 12 лет и старше) продемонстрировали радиостанции «Вести FM» (+2,7%) и «Радио Дача» (+2,1%); в Москве – «Comedy Radio» (+3,2%), «Вести FM» (+2,9%) и «Business FM» (+1,7%); в Санкт-Петербурге - наибольший рост средненедельного охвата аудитории зафиксирован у «Радио ENERGY» - на 1,2% (с 9,8% в 2014 году до 11,0% в 2015 году). Рост данного показателя у других радиостанций не превышал 1%.

Наибольшее снижение средненедельного охвата аудитории в 2015 году по сравнению с 2014 годом в российских городах численностью населения от 100 тыс. чел. и более (возраст 12+) зафиксированы у «Радио Шансон» (-1,9%), «Европа плюс» (-1,7%) и «Милицейская волна» (-1,3%); в Москве - у радиостанции «Эхо Москвы» - на 1,6% (с 18,6% до 17,0%). На 1,5% наблюдалось снижение у «Маяка» (с 17,0% до 15,5%) и «Ретро FM» (с 26,4% до 24,9%); в Санкт-Петербурге - наибольшее снижение средненедельного охвата аудитории зафиксировано у «Радио Балтика» - на 2,1% (с 13,5% до 11,4%). На 2,0% уменьшился средненедельный охват у «Эльдорадио» (с 21,1% до 19,1%), на 1,7% - у «Авторадио» (с 28% до 26,3%) и на 1,6% - у «Дорожного Радио» (с 47,2% до 45,6%).

В России на втором месте по популярности после телевидения стоит радио, которое охватывает более 2/3 аудитории. Радиосети позволяют узнавать последние новости, происходящие в мире, а также дарят слушателям любимую музыку.

10.

Открывает рейтинг самых слушаемых радиостанций России. В 2015 году «Радио Дача» стала лауреатом Национальной премии «Радиомания - 2015» за профессиональное мастерство и самое значительное увеличение аудитории среди музыкальных радиостанций России в сезоне 2018-2019. В ноябре 2016 года радиосеть отметила свое десятилетие. Вещание осуществляется во всех городах-миллионниках страны.

9.

Популярная радиостанция России, транслирующая музыку в формате русского рока. Аудитория «Нашего радио» в стране составляет 2,5 миллиона слушателей в день. Еженедельная аудитория - 6,5 миллионов человек. Радиосеть выступает организатором фестиваля «Нашествие», а также транслирует рок-чарт «Чартова дюжина» и вручает одноименную премию. За годы существования «Наше радио» добилось широкой популярности и всероссийского охвата вещания, формируя у слушателей представление о российской рок-музыке в соответствии со своим форматом. С помощью «Нашего радио» стали популярными многие до этого малоизвестные исполнители с Украины, из Белоруссии, Молдавии, Эстонии, Латвии. Станция начала свое вещание в 1998 году.

8.

Одна из самых популярных радиостанций России в 2018-2019 году. Основной ее формат составляют программы юмористического содержания. Музыкальный формат «Юмор FM» ограничен лёгкой поп-музыкой, поскольку музыкальная составляющая радиостанции не должна превалировать над юмористической. Станция сотрудничает с порталом «Анекдот. Ру» и другими интернет-ресурсами, а также каналом ТНТ.

7.

Входит в десятку самых популярных радиостанций России на сегодняшний день. Ежедневно радио слушают около 10 миллионов человек, еженедельно - около 23 миллионов. Сегодня станция звучит более чем в 670 городах России, а также на всех основных дорожных магистралях и автодорогах регионального и местного значения. «Звезды Дорожного радио» - крупнейший внеэфирный проект радиостанции Дорожное радио. В апреле 2012 года в Ледовом дворце Санкт-Петербурга радиостанция впервые провела вручение народной премии. С этого момента это мероприятие стало традиционным и ежегодным. Традиционно телеверсию фестиваля транслирует в новогоднюю ночь «Пятый канал».

6.

Самая популярная информационно-разговорная станция в России. Еженедельная аудитория радиостанции в Москве - около 2,2 млн человек, а в российских регионах в целом - около 7 млн человек. «Эхо Москвы» является самой цитируемой радиостанцией, при этом опережая все ТВ-каналы и все журналы и уступая только ряду газет. По мнению некоторых обозревателей, как в России, так и на Западе, «Эхо» является единственным в России по-настоящему независимым СМИ и единственным доказательством того, что свобода информации для массового слушателя всё ещё существует.

5.

Входит в рейтинг самых популярных российских радиосетей 2018-2019 года. Появилось в эфире радио в конце 2000 года. Уникальный жанр, предложенный радиостанцией, привлек внимание огромной аудитории как в России, так и за рубежом, однако настоящее «Радио Шансон» вещает только на территории Российской федерации и в онлайн-режиме на сайте radioshanson.fm. На сегодняшний день ежедневно только в Москве «Шансон» слушают более миллиона человек и 8 миллионов по всей стране.

4.

Является первой негосударственной коммерческой станцией России. Радио занимает одну из лидирующих позиций среди аналогичных радиосетей. Вещание осуществляется, как в России, так и странах СНГ. На радиостанцию можно настроиться более чем в 300 городах. Средний возраст аудитории радиостанции - 18-35 лет. В эфире «Европа Плюс» звучит, как российская, так и зарубежная музыка.

3.

Открывает тройку самых популярных радиостанций России на 2018-2019 год. В эфире звучит советская и зарубежная музыка 70-80-х гг. прошлого века. Ретро FM вещает практически во всех российских городах и населенных пунктах, а также в 8 странах зарубежья. «Ретро FM» известно своими нестандартными эфирными и внеэфирными проектами, в числе которых ежегодная «Космическая Неделя» с участием героев-космонавтов эпохи СССР, поездки слушателей в гости к мировым звёздам, «Круиз Ретро FM» в компании любимых российских и зарубежных артистов и знаменитая «Вечеринка Ретро FM», проходящая более чем в 20 городах России.

Широкий музыкальный формат, яркий имидж, оригинальные программы и акции сделали «Ретро FM» одним из лидеров российского радиовещания, объединяющим сразу несколько поколений слушателей. Каждый день на радиостанции звучит самая лучшая музыка 70-х, 80-х, 90-х - проверенные временем и всеми любимые золотые хиты.

2.

Одна из самых часто слушаемых радиостанций в России на 2018-2019 год. Её сеть включает в себя более 1300 городов России и других стран. Визитной карточкой «Авторадио» является Международный музыкальный фестиваль «Дискотека 80-х», который ежегодно собирает огромное количество поклонников в крупных городах России. Свое вещание станция начала в 1990 году.

В 2000 году у радиостанции появился собственный чарт - «Национальный хит-парад», а также утреннее шоу - «Операция Утро», которое вели Мурзилки Интернешнл. «Авторадио» является многократным лауреатом: победителем международной профессиональной премии «NAB 2005 International Broadcasting Excellence Award», неоднократным лауреатом профессиональной премии «Радиомания» и пр.

1. Русское радио

«Русское радио» возглавляет рейтинг радиостанций России 2018-2019 года, как одно из самых популярных на сегодняшний день. Особенностью станции от подобных является трансляция песен исключительно на русском языке. Вещание происходит в некоторых странах СНГ и дальнего зарубежья. Вещание радио началось в 1995 году, а уже через год оно учредило народную музыкальную премию «Золотой граммофон», проходящую ежегодно в Кремле.

Спустя десять лет появился телевизионный аналог «Русского радио» RU TV. В 2010 году радиостанция попала в Книгу рекордов Гиннеса за проведение 52-часового шоу «Русские перцы» в режиме нон-стоп с Вадимом Вороновым, Алисой Селезневой и Сергеем Мельниковым. В 2015 году радио вновь попала в книгу рекордов, победив в номинации «самое длинное командное шоу на радио». «Русские перцы» провели в эфире 60 часов.

Если с телевизионным вещанием давно всё ясно - его ругают даже те, кто смотрит, - то с радио дела обстоят заметно веселей. Оно сопровождает нас буквально на каждом шагу в повседневной жизни: дома, на работе и во время отдыха. Радиостанции позволяют нам узнать не только последние новости, но и насладиться любимой музыкой.

И Московской области работают на расширенном ФМ-диапазоне с 87 до 107 МГц. Там смогли довольно-таки успешно поместиться порядка 42 станций. Вкусы, конечно, у всех разные, но обилия каналов вполне хватает даже для самых требовательных меломанов.

1. "Авторадио".
2. "Русскре радио".
3. "Ретро-FM".
4. "Европа плюс".
5. "Радио Шансон".
6. "Эхо Москвы".
7. "Радио Energy".
8. "Юмор-FM".
9. "Бизнес-FM".
10. "Дорожное радио".

"Авторадио" - 90,3 МГц

Сетка вещания «Авторадио» рассчитана на полторы тысячи городов России, в том числе Москву и область. Практически все популярные радиостанции Москвы имеют какие-то свои особенности и фишки, но в отличие от большинства масштаб мероприятий «Авторадио» просто поражает. Так, ежегодно под именем радиостанции проводится грандиозное событие - «Дискотека 80-х», где собираются толпы поклонников со всей России. Мероприятие поражает своей фееричностью, масштабностью и имеет отличный антураж в стиле 80-х годов.

Впервые голос «Авторадио» услышали в Перми, в 1990 году. А спустя каких-то пару лет радиостанция получила вещательный статус, и в качестве источника и средства массовой информации ринулась покорять всю Россию. Три года назад, на празднование 20-летнего юбилея в Москве, на торжество «Авторадио» приехали российские звёзды и зарубежные исполнители, знаменитые политики, спортсмены и актёры. Юбилейный марафон продолжался почти одиннадцать часов, были разыграны огромные суммы денег, подарков и других значимых призов.

"Русское радио" - 105,7 МГц

Второй по популярности канал и серебро в нашем списке, представляющем Москвы, достаётся «Русскому радио». Главной особенностью этой станции является вещание исключительно на русском языке, то есть никаких западных песен, только отечественная речь и музыка.

Все радиостанции Москвы прежде чем попасть на пик своей популярности проходили сложный и тернистый путь, и «Русское радио» не стало исключением. Первый его эфир вышел в далёком 1995 году, и первоначально всё транслировалось в тестовом режиме.

Через несколько месяцев появилась первая реклама, причём создатели радио не прогадали, вставив в каждый рекламный блок фразы Николая Фоменко, который в юмористической форме высмеивал наши реалии. Спустя несколько лет на смену Фоменко пришёл Вадим Галыгин, а после него в качестве юмористического комментатора закрепился Дмитрий Нагиев.

В 1997 году была учреждена премия «Золотой граммофон». Её признали все радиостанции Москвы и России. Проводится церемония награждения каждый год в Кремле, и по результатам голосования радиослушателей выбираются победители премии.

"Ретро-FM" - 88,3 МГц

Бронзову получает «Ретро-FM», на волнах которой звучат музыкальные композиции 70-х, 80-х и 90-х годов прошлого века. Начала свою работу станция в конце 1995 года и ориентирована на возрастную группу от 30 до 50 лет.

Все радиостанции Москвы и России имеют своего слушателя, но количество почитателей «Ретро-FM» просто поражает - 8 миллионов человек, а это, без малого - 12% от всего населения страны.

"Европа Плюс" - 106,2 МГц

Станция вещает главным образом для подростковой и близкой к ней аудитории (от 16 до 30 лет). Радиостанции Москвы и области могут позавидовать территории, которую способна охватить «Европа Плюс». Трансляции ведутся не только для столицы и российского слушателя, но также для бывшего СНГ и других близлежащих стран.

Нелишним будет отметить, что станция занимает первое место по стоимости рекламных блоков.

Все признают тот размах, с которым работает «Европа Плюс». Она является партнёром и организатором концертов звёзд такой величины как Стинг, Мадонна, Тимберлейк, и Бйонсе. Несколько лет назад радиостанция заключила ещё один неплохой контракт на партнёрство с группой U2, концерт которой прошёл совсем недавно в Москве.

"Радио Шансон" - 103,0 МГц

Как уже говорилось, многие радиостанции г. Москвы имеют какие-то свои оригинальные фишки и музыкальные образы, но до уровня «Радио Шансон» им ещё далеко. Более миллиона человек просыпаются и ложатся спать с волнами этого радио. По всей России эта цифра естественно больше, но вот что примечательно: основная аудитория «Радио Шансон» по идее должна быть мужской, но судя по статистике, более 47% слушателей - женщины.

В эфире канала звучат тематические передачи и музыкальные композиции с пометкой «шансон». Ведутся беседы со знаменитыми бардами, исполнителями городских романсов и другими авторами народного творчества. Качественную радиостанцию полюбили не только в России, но и в Европе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке.

"Эхо Москвы" - 91,2 МГц

Свою известность «Эхо Москвы» приобрела благодаря событиям, произошедшим в августе 1991 года. В те тяжёлые для страны времена, канал стал единичной радиостанцией, которая выступала против ГКЧП. В принципе, с тех пор мало что изменилось. «Эхо Москвы» до сих пор считают независимым причём не только слушатели, но и сторонние критики.

Говоря словами генерального директора станции, А. Венедиктова, «Эхо Москвы» - это место, где можно свободно дискутировать, анализировать и высказывать свою (причём любую) точку зрения.

Радио имеет статус закрытого акционерного общества, где большая часть акций находится в руках Газпром-Медиа Холдинга, а остальные распределены между работниками самой станции - отсюда и «частота» мнений.

"Радио Energy" - 104,2 МГц

Одна из самых популярных французских станций полюбилась и москвичам. Вещание на нашей территории началось примерно десять лет назад, после того как «Радио Энергия» приобрела лицензию на право использования бренда.

Эфир наполнен главным образом подвижными и молодёжными музыкальными композициями, поэтому станция имеет соответствующую возрастную группу - от 16 до 30 лет. В эфире можно услышать краткие новости и последние новинки современных музыкальных направлений.

"Юмор-FM" - 88,7 МГц

Главным приоритетом для этого радио был и остаётся юмор. Станция начала своё вещание около 11 лет назад, заменив утратившему былую популярностью «Радио Диско».

В эфире радиостанции можно услышать лёгкую эстрадную музыку, разбавленную всевозможными шутками и анекдотами. Для неиссякаемого потока новых приколов, радиостанция «Юмор ФМ» наладила плотные отношения с каналом ТНТ, популярными интернет-ресурсами, вроде «АнекдотРУ», и, конечно же, с самими радиослушателями, которые нескончаемым потоком присылают новые хохмы посредством телефонного общения и СМС.

Многие москвичи очень тепло отзываются о радиостанции «Юмор-FM», потому как это практически единственный канал, где можно отвлечься от надоевшей городской суеты и дрянных новостей.

"Бизнес-FM" - 87,5 МГц

Эта станция носит сугубо деловой характер и отличается свежими и достоверными новостями фондовых рынков, курсами валют, мониторингом деловой прессы и прочей бизнес-информацией.

«Бизнес-FM», судя по отзывам критиков, это тот редкий случай, когда его слоган: «Первое деловое радио» не врёт. Особая гордость станции - это концепция «моментальные новости», которые выходят максимально оперативно, причём не дожидаясь основного новостного блока.

"Дорожное радио" - 96,0 МГц

Закрывает рейтинг любимых москвичами радиостанций не менее значимый для автовладельцев канал - «Дорожное радио». Помимо Москвы, оно звучит более чем в пятистах наших городов и на всех основных магистралях. Кстати, какой-то особо дотошный слушатель посчитал, что общая протяжённость дорог, где можно услышать «Дорожное радио» превышает 1 000 000 километров.

В Москву радио пришло из Санкт-Петербурга и Киришей около 12 лет назад. В эфире радиостанции звучат популярные композиции шансона, городские романсы, музыка прошлого столетия и разбавляет всё это лёгкая поп-музыка вместе с важной информацией о происходящих на дорогах событиях. Также на волнах «Дорожного радио» можно узнать актуальный прогноз погоды, важные новости и поучаствовать в многочисленных викторинах и опросах.

При проведении рекламной кампании на радио необходимо сверяться с текущими рейтингами радиостанций. В этом мы доверяем компании Mediascope (ранее известная как TNS), которая уже более 20 лет профессионально занимается исследованием аудитории СМИ.

Reach Daily, %, Источник: Mediascope, Radio-Index, Москва, август-октябрь 2018, 12+

Охват потенциальной аудитории и показатели оценки эффективности рекламы для радиостанций медиахолдинга «Радиосити-Подмосковье»:

В разделе выше приведены данные по Москве (к сожалению, компания Mediascopе не проводит измерений аудитории радио в городах населением менее миллиона человек).

Тем не менее, Московская область с общим населением почти 7,5 млн. человек и территорией, сравнимой с масштабами средней европейской страны, является очень привлекательным регионом с маркетинговой точки зрения.

Расчет потенциального охвата радиостанций холдинга мы производим, исходя из объективных данных Росстата, Роскомнадзора, ГИБДД РФ и других официальных государственных статистических площадок, а также экстраполяции общефедеральных измерений независимых исследовательских компаний Mediascopе и Radio Index.

Reach Weekly (накопленное количество слушателей радио в течение недели) – 1 660 284 человек.

Monthly Reach (накопленное количество слушателей радио в течение месяца) –не менее 3 500 000 человек.

CPT for Reach (стоимость за 1000 охваченных человек) на всей территории вещания радиостанций холдинга (пакет «Все Подмосковье») составляет:

• для 30 секундного ролика – 187 рублей
• для 20-ти секундного ролика – 131 рубль

CPT for Reach в высокий сезон (дачный сезон май-сентябрь) для пакета «Все Подмосковье» составит:

• для 30 секундного ролика – 124 рубля
• для 20-ти секундного ролика – 87 рублей

P.S. №1 Итоговые реальные цифры по аудитории больше, чем данные официальной статистики (при расчете не учитываются участники транзитных транспортных потоков по трассам МО, а также жители населенных пунктов соседних областей, находящихся на территории локального вещания радиостанций Подмосковья).

P.S. №2 Чтобы экстраполировать данные рейтингов московских радиостанций на областные реалии, необходимо учитывать, что количество радиостанций в Москве – более 50, а в городах области – обычно не более 10 радиобрендов на город. В связи с этим процент слушающих локальные радиостанции в области намного выше столичных данных рейтингов. Поэтому общие показатели популярности сохраняются (лидеры остаются лидерами), но точные данные daily reach (в %) сильно отличаются в большую сторону. Мы рекомендуем для объективности применять коэфициент не менее 1,5.

Краткий справочник терминов для тех, кто интересуется медиапланированием:

• Reach Dly% (daily) — накопленное суточное количество слушателей в процентах.
• Reach Dly (daily) — накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
• Reach% (weekly) — накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах.
• Reach (weekly) — накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек.
• TSL Dly (Time Spent Listening daily) — суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции.
• TSL Wly (Time Spent Listening weekly) — продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах.
• AQH % (Average Quarter Hour) — это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах.
• AQH Share — доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.