«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Как изменились социальные сети в 2016 году? Лента пользователя становится все более адаптивной и персонализованной. Попасть в поле видимости становится все сложнее. Рассказываем об основных изменениях»
Мы подвели итоги года и рассказали о важных изменениях поисковых систем, стратегий продвижения сайтов и привлечения трафика. Сегодня говорим о социальных сетях.
В этом выпуске:
Изменение общего вектора
Социальные сети - второй по значимости источник трафика на сайты. Социалки привлекают пользователей на сайт, который еще не попал в индекс поисковых систем или не закрепился в области видимости пользователя в поиске (ТОП-30, полагается, что за пределами первых трех страниц выдачи жизни не существует).
Статистика показывает стабильный рост аудитории социальных сетей в 2016 году. По прогнозам к 2020 году половина населения Земли зарегистрирует профиль в одной из социальных сетей.
Проникновение рекламных постов усилилось. Если ранее рекламные записи появлялись исключительно в правых/левых боковых блоках, то теперь рекламные/спонсируемые записи появляются непосредственно в лентах. В данном случае применяется так называемый метод нативной рекламы:
создается обычная публикация, ничем не отличающаяся от других записей в ленте пользователя, но ее позиции и показы аудитории оплачиваются.
Как это выглядит в Facebook:
(в личном профиле 1600+ френдов, каждая 7 запись в ленте рекламная ).
Как это выглядит ВКонтакте:
(в личном профиле 240+ френдов, каждая 16 запись рекламная )
Как это выглядит в Instagram:
(в личном профиле 200+ подписок, каждая 10 запись в ленте рекламная)
Благодаря мобильным приложениям, количество пользователей, посещающих социальные сети со смартфонов значительно превышает десктоп. Различные источники указывают на соотношение:
80% (мобильные посещения) к 20% (десктопные посещения).
Еще в сентябре 2015 года доля мобильных визитов составляла всего 58%.
Основные изменения Facebook 2016 года
Facebook ужесточил политику относительно содержания рекламных роликов и объявлений, изменил алгоритмы показа рекламных объявлений пользователям с тем, чтобы каждая публикация максимально соответствовала интересам человека. В то же время сам пользователь получил больше «власти» над показами рекламы:
Изменился алгоритм выбора Популярных тем. Популярное в Facebook определяется в три этапа:
- алгоритм ищет темы и оценивает частоту тематических упоминаний и резкий рост количества упоминаний.
- ручная модерация - команда Trending Topics отбирает действительно важные темы, касающиеся недавних событий. Так, ланч/обед/перекус/кофебрейк - это высокочастотные темы постов и комментариев, однако они не попадают в раздел Популярное. Задача команды - выделить события.
- алгоритм оценивает степень важности темы и интерес каждого пользователя к теме, чтобы персонализировать раздел Популярное. Учитываются понравившиеся пользователю страницы, геолокация пользователя, недавние взаимодействия пользователя.
В алгоритме ранжирования публикаций в новостных лентах приобрели больший вес интересы пользователей и их недавние взаимодействия . Это позволило пресечь накрутки популярности постов лайками. Чтобы пост появился в ТОПе ленты пользователя публикация должна относится к тому типу, с которым он чаще взаимодействует.
3 октября Facebook запустил новую опцию интернет-магазина непосредственно на странице бренда в социальной сети. Это позволит повысить конверсию и не потерять клиентов на пути из социальной сети на сайт.
Facebook ввел новый сигнал ранжирования - информативность. Об этом .
Алгоритм ранжирования постов и исключать такие публикации из лент пользователей.
Дальнейшие изменения ранжирования постов основывались на важности записей для пользователя: публикации друзей и членов семьи и подписчиков, с которыми пользователь взаимодействует чаще всего, имеют приоритет над публикациями сообществ и страниц.
Изменения ВКонтакте в 2016 году
Год ВКонтакте был не менее насыщенным, чем в Фейсбуке. Социальная сеть №1 в рунете изменила дизайн . Обновленный интерфейс пользователи восприняли критично и холодно, ведь принципы взаимодействия сильно изменились.
В июне социальная сеть запустила умную ленту. Алгоритм очень похож на метод, применяемый в Facebook для ранжирования постов. Алгоритм просчитывает интерес пользователей к публикации и размещает потенциально интересные и полезные посты выше в ленте.
Для пользователей появилась возможность отправки голосовых сообщений. Разработчик сделал ставку на тех, кто привык к живому общению.
Изменения Инстаграм в 2016 году
Главным и, пожалуй, самым болезненным для пользователей и бизнеса стало изменение алгоритма ранжирования публикаций в социальной сети. Ранее посты ранжировались традиционно в хронологическом порядке .
Обновленный алгоритм ранжирования публикаций учитывает:
- вероятность взаимодействия пользователя с таким типом публикации
- своевременность публикации
- связь пользователя с автором публикации.
Хронологический порядок публикаций позволял прогнозировать лучшее время для постинга.
Решением стало более тесное взаимодействие аккаунта с подписчиками - ответы на комментарии, ответные подписки, обращения к подписчикам с просьбой добавить в избранное/включить уведомления о публикациях.
В Инстаграме появился zoom изображений - пользователь может увеличить заинтересовавшую картинку, чтобы рассмотреть в деталях. Это повышает требования к качеству публикуемых изображений.
В июне фото-социальная сеть резко ограничила доступ к API , что фактически свело на нет доступ сторонних приложений к данным профилей в социальных сетях. Теперь нельзя проанализировать конкурентные профили, вычислить наиболее активных подписчиков конкурентов при помощи сторонних приложений. Только вручную.
Зато в Инстаграме появились бизнес-аккаунты , и теперь вместо накрутки, пользователям предложили официальные промо-инструменты для создания рекламы и вывода публикаций в ТОП лент. Это эффективно, но дорого. Но другого выхода нет.
Инстаграм активировал бан в 2016 году. И если ранее блокировка аккаунта была маловероятной, а снималась при помощи сброса пароля на email или по смс, то сегодня аккаунт блокируется от нескольких часов до нескольких дней.
Алгоритм блокировки до конца не изучен. Факторы, повышающие риск блока аккаунта:
- нарушение авторского права - фактически репост чужого контента под собственным именем/брендом
- резкий рост популярности аккаунта (особенно для молодых аккаунтов возрастом до 3 месяцев)
- повторяющиеся действия - одинаковые комментарии, одинаковый набор хештегов, постинг одного и того же изображения с множества аккаунтов, публикация большого количества изображений за короткий период времени
- аккаунты, созданные с помощью средств автоматизации
Выводы:
В социальных сетях прослеживается общая тенденция - алгоритмы противодействуют спаму и автоматизации аккаунтов и продвижения. В тренде человечность, личность, персонализация. Любые спам-методы повышения охвата или популярности аккаунта пресекаются алгоритмом, а публикации понижаются в выдаче.
Социальные сети содействуют сближению бренда и клиента, предлагая инструменты продаж непосредственно в рамках социальных платформ.
Количество активных пользователей растет, увеличивается количество публикаций. Чтобы выделяться, бренду необходим качественный контент. Даже для рекламы. Иначе вы рискуете быть незамеченными.
Бюджет на социальные сети в 2017 увеличится, но и эффективность каналов повысится.
Все знают только о 2-3 наиболее популярных социальных сетях. Но не стоит забывать о том, что в Интернете существует немало прочих тематических сообществ, в которых ежедневно проявляют постоянную активность люди, объединённые общими интересами или профессиональной сферой.
Самые популярные социальные сети в России: 2018
Социальная сеть доступна на 90 языках и более, пользуется высокой популярностью у русскоязычной аудитории, является самой крупной во всей Европе. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. ВКонтакте дает возможность отправлять сообщения и изображения, делиться видео- и аудиозаписями, тегами, создавать свои группы и сообщества, отдыхать за браузерными играми. Соцсеть стремится оставаться самым быстрым и современным способом общения в Интернете. Это самая популярная социальная сеть в России (2018).
Данная отечественная соцсеть принадлежит Mail.Ru Group и была создана в марте 2006 года. По популярности в текущем году она занимает 3 место в Армении, 4 – в Азербайджане и России, 5 – в Казахстане, 7 – в Украине, 27 – во всем мире.
Согласно декабрьскому опросу 2017 года, 19% отечественной аудитории пользуются сайтом «Одноклассники» почти каждый день или ежедневно.
Бесплатная социальная сеть, которая позволяет обмениваться фотографиями и видео. В ней внедрены элементы социальной сети. Инстаграм позволяет снимать фото и видео, использовать фильтры, делиться ими через свой аккаунт или другие соцсети. На данный момент как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения продвижения своих услуг и продуктов
Популярный видеохостинг в мире, на котором хранится множество видео. Уникальная социальная сеть, в которой каждый может найти как , так и сделать её своим основным .
Это самая известная социальная сеть в мире, которая появилась 4 февраля 2004 года. Ее создателем стал Марк Цукерберг со своими соседями по комнате в период обучения в Гарвардском университете. Первое название – Thefacebook, доступ к ней имели только студенты университета. После этого доступ получили студенты бостонских университетов, затем – студенты всех американских университетов с электронным адресом на.edu. С осени 2006 года регистрироваться на Фейсбуке может любой желающий.
Акцент в этой соцсети ставится на персонализации и простоте использования. Контент делится на несколько категорий – видео и аудио, чат, ссылка, цитата, фотография и текст. Люди подписываются на интересные для них блоги, записи которых появляются в новостной ленте. Также они отмечают записи, которые им понравились, с помощью соответствующей кнопки, и делают реблоги к себе на страницу, чтобы прокомментировать их.
Есть поддержка автоматического экспорта сообщений в Фейсбук и Твиттер, по протоколу RSS.
Социальный фотохостинг, пользователи которого загружают изображения в соответствующие коллекции, делятся фотографиями с другими людьми. Добавленные изображения именуются «кнопками», а коллекции – «досками».
Другие самые популярные социальные сети в России
Популярный портал, где пользователи создают свои электронные дневники, общаются между собой. Также есть счетчики для сайтов.
Русскоязычный социальный сайт, представляющий собой коллективный блог. Имеются элементы новостного сайта. Хабрахабр предназначен для публикации аналитических статей и новостей. Тематика – Интернет, бизнес, современные информационные технологии. Несколько лет назад ряд тем были выделены в отдельные ресурсы.
Популярная платформа, на которой пользователи создают свои блоги, общаются с людьми. Популярные социальные сети в России включают ее в свой список.
Самый крупный музыкальный каталог, который создает отдельные для каждого пользователя и общие хит-парады.
Не самые популярные социальные сети и порталы
Данная социальная сеть предназначена для общения пользователей между собой. С ее помощью можно найти друзей по интересам и похожим развлечениям, создавать индивидуальный дизайн личной страницы, завести дневник, становиться участником сообществ или создать свое по интересам, общаться в блогах, делиться видео, аудио и изображениями. На Привет.ру ведут свои блоги примерно 300 тысяч пользователей.
Это популярный веб-сервис, предназначенный для ведения блогов и общения с единомышленниками.
Социальный сервис российских информационных каналов, который был запущен весной 1998 года. Предназначен для организации и ведения электронных почтовых рассылок.
Специализированные социальные сети
Деловая социальная сеть, которая объединяет предпринимателей и специалистов по определенным признакам (география, профессия, отрасль). Появилась летом 2008 года, и на сегодня в ней зарегистрированы около 7 млн пользователей. Соцсеть предназначена для обсуждения профессиональных проблем, поиска партнеров и инвесторов, самообразования и получения новых идей. В самых крупных сообществах сети участвуют от 2 млн человек.
Сосредоточено на активной (пишущей) аудитории. В публикации представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. А также включены данные по самым популярным авторам и группам наиболее популярных социальных сетей.
Активность социальных медиа по типам источников
Количество «говорящих» авторов за ноябрь 2016 г. составило 35 млн и которыми было сгенерировано 698 млн сообщений. 71,8% объема всего публичного контента приходится на социальные сети (504 940 публикаций). На 2-м месте источники видео-контента (YouTube и Vimeo) – 12,7% от всего объема публичного контента, а Твиттер перешел на третью строчку, его доля составила 8,7%.
ВКОНТАКТЕ
«ВКонтакте» 13 278 000 активных авторов, за ноябрь они опубликовали 317 508 100
сообщений.
INSTAGRAM
В Instagram 4 645 700 активных авторов, за ноябрь ими было опубликовано 78 185
400 сообщений.
FACEBOOK
В российском сегменте Facebook 1 021 700 активных авторов, 50 909 500
сообщений было опубликовано за месяц.
LIVEJOURNAL
ЖЖ остается площадкой производства, но не потребления контента. Здесь активных
авторов 196 200, а сообщений 6 743 500. Меньше, чем на других площадках, но
более виральный и расходящийся далеко за пределы источника.
Тренды соцсетей в России 2016
1.
Значительное увеличение активности тематических («клубных») форумов и публичных
каналов в мессенджерах.
2. Рост видеоконтента и трансляций практически во всех соцсетях. Увеличилась
активность российского сегмента Youtube. В Instagram доля видео в среднем
составила 7%, а среди вирального контента – более 50%. Во «ВКонтакте» наиболее
популярными авторами являются видеоблогеры.
3. «ВКонтакте» и Instagram запустили «умные ленты», определяющие интересы
пользователей по их активности и подстраивающие под них ленту новостей,
аналогично ленте Facebook. Подобные алгоритмы формирования ленты усилили эффект
«информационного пузыря-оболочки», замыкающего людей в собственных
убеждениях.
4. Бурный рост активности спам-ботов. Показательно, что рост отмечается сразу в
нескольких соцсетях - LiveJournal, «ВКонтакте», Facebook, причем тематика спама
в них коррелирует.
5. Превалирование соцмедиа над классическими СМИ по уровню влияния на
общественное мнение. Brexit, выборы в США, референдум в Италии - это кейсы,
показывающие решения больших сообществ людей впротивоход «официальной
информации» СМИ.
6. FakeNews и необходимость проверки информации на достоверность. Желательная
скорость выдачи информации для СМИ и соцсетей настолько высокая, что не
остается времени на проверку публикаций. В 2017 году индустрия обязана найти
решение для противодействия данному тренду.
7. Российская часть Facebook стала практически московской – 50% авторов
приходится на Москву.
Как получены данные:
Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток сообщений, а также текстов сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола : взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста : взяты данные из профилей авторов.
Не включены данные по Одноклассникам, поскольку API этой соцсети не позволяет проводить подобные исследования.
Основные термины исследования:
Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Индекс Вовлеченности (EI) – показатель реакции аудитории на публикации автора. Рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям автора за месяц.
В этом году мы наблюдали бум в индустрии социальных медиа. Более одного миллиарда людей в настоящее время зарегистрированы в Facebook, и более 80% малых предприятий используют социальные сети в маркетинговых целях, для продвижения своего бренда. Среди крупнейших мировых компаний, почти 99% имеют свои странички в соцсетях.
Всего 27% пользователей Рунета стабильно посещают интернет-магазины, в то время как 91% ежедневно заходит в социальные сети. Тенденция очевидна – чтобы продавать товар, нужно рекламировать его там, где больше всего народу. То есть, в социальных сетях.
Действительно, соцсети изменили способ маркетинга и рекламы. Но если 2015 год очень удачный для социальных медиа, 2016, по прогнозам SocialmediaToday , будет еще лучше.
Freelance. Today решил познакомить вас с некоторыми прогнозами касательно развития соцсетей, представленными на этом ресурсе.
Тренды cоциальных сетей 2016 по версии Socialmedia Today
Будут доступны дополнительные функции для электронной коммерции . Уже сейчас можно наблюдать пользователей, которые торгуют товарами через соцсети. Кнопка «Купить», возможно, станет отличительной чертой в некоторых социальных сетях. Объявления в Facebook уже позволяют через несколько кликов перейти непосредственно к торговому сайту, почему не сделать все еще проще для пользователя? Некоторые эксперты считают, что вскоре в соцсетях может появиться также корзина. Таким образом, социальные медиа станут еще одной площадкой для торговли онлайн.
Взаимодействие с аудиовизуальными средствами массовой информации будет увеличиваться . Более 50% пользователей говорят, что видео и изображения являются более привлекательными, по сравнению с простыми текстовыми сообщения. Даже на микроблоговых платформах, таких как Twitter, сообщения с изображениями получают больше внимания и просмотров, несмотря на короткие подписи. Это только подтверждает теорию, что люди лучше реагируют на визуальные объекты. Подкастинг и аудиоконтент может стать новым мощным средством для рекламы.
Реклама станет более заметной . Все больше и больше компаний используют объявления в социальных медиа, в дополнение к объявлениям Google, для продвижения своей продукции. Можно с уверенностью сказать, что в ближайшие несколько лет, лента новостей в каждой соцсети будет больше чем наполовину состоять из объявлений, и предприятий будут тратить больше денег на них. Также ожидается, что социальные медиа-платформы откроют больше рекламных функций, в том числе автоматизированные объявления и всплывающие окна.
Акцент на охрану и безопасность. Из-за растущей популярности социальных медиа, все больше пользователей становятся жертвами фишинга и других киберпреступлений. Поэтому требуется большая безопасность личной информации в Интернете. В ближайшие годы, социальные медиа-платформы, вероятно, будут работать над функциями безопасности, которые будут предотвращать воровство персональных данных.
Другие платформы будут расти, и, вероятно, будут поглощены «большой тройкой». «Большая тройка» социальных медиа – это Facebook, LinkedIn и Twitter. Это самые выдающиеся платформы для бизнеса, и, логично, они имеют наибольшие деньги в обращении. Меньшие платформы, скорее всего, появятся, и они могут либо набрать хорошую популярность, чтобы остаться в игре, либо будут куплены кем-то из крупных игроков. Многие компании были приобретены «большой тройкой» в прошлом, например, Instagram. Компания была создана в 2010 году и приобретена Facebook за $ 1 млрд. В 2012 году WhatsApp, сервис мгновенного обмена сообщениями, также был приобретен Facebook менее чем за $ 200 000 000.
В 2014 году социальные медиа открыли новые возможности для интернет-пользователей. Сайты компаний и торговые сайты до сих пор делают главную ставку именно на соцсети, когда дело доходит до электронной коммерции.
Меня терзают смутные сомненья…
Совсем недавно я готовила материал о на будущий год. И там высказывала мысль, опираясь на мнения экспертов, о том, что компании массово будут уходить из соцсетей, что их странички тут уже неэффективны, что пользователь стал глух к рекламе. Проходит немного времени, и я встречаю радикально противоположные теории, что рекламы в соцсетях станет еще больше. Так где же правда?
Я не могла оставить этот вопрос без ответа, и решила спросить мнения тех, кому эта тема близка.
Максим Казаков , автор курса «Интернет-маркетинг от И до Г» : «Реклама в социальных сетях никогда не умрет, она всегда будет гибко адаптироваться к новым условиям. К тому же, пользователь глух лишь к той рекламе, которая не отвечает его интересам, современный же таргетинг в социальных сетях при грамотном использовании (и помощи специализированного софта) позволяет обращаться именно к «своей» аудитории, даже если она состоит только из рыбаков по имени Вася, увлекающихся астрономией, родившихся в июне и живущих в Самаре. Реклама жила, реклама жива, реклама будет жить».
Алексей Лазутин , интернет-маркетолог:
«В настоящий момент рынок переполнен интернет-маркетологами и теми, кто думают, что они интернет-маркетологи. А уровень образованности среднестатистического заказчика услуг не сильно отличается от того, каким он был 5 и более лет назад.
Да, умирает такое направление деятельности, как создание недорогих сайтов. В силу того, как динамично развиваются конструкторы сайтов. Наверное, аналогичные этапы проходит и SMM. Я сомневаюсь, что SMM умрёт, он возможно преобразуется. Но не умрёт».
Роман Рыбальченко , интернет-маркетолог : « Страницы компаний в соц. сетях, и правда, в большинстве случаев неэффективны. И не только, если у вас цементный завод. Даже если у вас интернет-магазин одежды - вы почти не получаете доступа к своим фанам.
Менее 13% пользователей видит обновления страниц наших Клиентов, если не включать рекламу и не придумывать вирусные механики.
С одной стороны есть очень снайперские таргетинги (по списку имейлов, мобильных телефонов), которые работают очень хорошо. Рассказывали об этом на конференции Бизнес интернет-магазинов.
С другой стороны - иногда при совсем массовом таргетинге получаются огромные объёмы кликов с хорошей ценой конверсии.
Вывод напрашивается один. Рано или поздно, мы сможем найти совершенно новый метод интернет-рекламы, но сейчас социальные сети являются основной тенденцией, которая никуда не денется.Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, зима 2015-2016.
В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. В исследование включены данные по самым популярным авторам и группам по каждой социальной сети.
Основное внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.
Основные данные представлены ниже, презентация полной версии исследования «Социальные сети в России, зима 2015-2016», включая Топ-20 авторов и групп в социальных сетях, доступна по ссылке .
Активность социальных сетей
Одним из ключевых показателей «жизненной активности» социальной сети является число «говорящих» пользователей, открыто выражающих свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в декабре 2015 года в России было около 37 млн. человек, они сгенерировали 588 млн. сообщений за месяц. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.
По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте – 18,8 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – невероятные темпы роста, в декабре в этой сети зафиксировано 10,6 млн. авторов, практически в 5 раз больше, чем весной 2015г. Третье место – Twitter – число активных авторов здесь продолжает снижаться, в декабре зафиксировано чуть более 1 млн. чел.
Что касается количества сообщений, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь столь резких изменений не происходит. На первом месте, по прежнему, Вконтакте, на втором – Твиттер, далее – Инстаграмм и Фейсбук.
* Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп
По уровню вовлеченности традиционно лидирует Твиттер, хотя среднее количество сообщений стало чуть ниже в зимний период – на одного активного автора в этой сети приходится в среднем 90 сообщений в месяц. Второе место – LiveJournal – в среднем, 49 сообщений на автора, третье – Фейсбук – 39 сообщений на автора. ВКонтакте и Одноклассники очень близки по данному показателю – 15 и 14 сообщений на автора соответственно.
Аудитория социальных сетей
По данным TNS, ежемесячная аудитория большинства социальных сетей несколько снизилась, но есть и источники, показавшие рост. Так, аудитория ВКонтакте остановилась на 46,6 млн. человек, второе место – у Одноклассников (31,5 млн. человек). Аудитория Facebook в декабре 2015г составила 21,7 млн. чел., близко далее расположился Мой Мир – 16,6 млн. чел и Живой Журнал, с аудиторией 15,2 млн. чел. Аудитория Instagram к декабрю 2015г увеличилась на 2 млн и составила 12,3 млн. чел. Аудитория Twitter осталась практически без изменений и равна 7,7 млн. чел.
Статистика по России по каждой социальной сети
Ежемесячная аудитория - 46,6 млн человек, 40% которых - 18,8 млн - проявили публичную активность.
Что касается возрастной структуры авторов ВКонтакте, можно отметить рост числа авторов 25-34 лет, их доля составила 32,1%, чуть выше доля авторов в возрасте 18-24лет – 32,3%, авторов моложе 18 лет – 24%, старше 35 лет всего 11,6% активных авторов.
Географическое распределение авторов ВКонтакте плавно перераспределяется в сторону более равномерного регионального проникновения – на первом месте Санкт-Петербург с уровнем проникновения сети в 31,7%
, на втором – Москва с 23%
зарегистрированного населения, далее Мурманская и Калининградская области и Севастополь – 19,4%, 19,3% и 18,8%
активности населения соответственно.
Ежемесячная аудитория Instagram в ноябре 2015г составила 12,3 млн человек , а число активных авторов – 10,7 млн. человек.
Instagram остается самой женской из всех социальных сетей России, зимой 2015-16гг среди активных авторов 77,1% — представительницы прекрасного пола.
Уровень проникновения в Instagram практически не изменился – по-прежнему лидируют Ленинградская область – 38% населения, Москва – 22,3% населения и Сахалинская область – 17,2%.
В возрастной структуре Facebook по прежнему лидируют категории от 25 до 34 лет и 35-44 лет - их доля составила 35,3% и 32,6% соответственно. 6,1% авторов моложе 24 лет, а авторов старше 44 суммарно 26,1%.
Стоит отметить, что Фейсбук остается уникальной социальной сетью в РФ как по возрастной структуре авторов — более 65% которых находятся в возрасте 25-44 лет, так и в плане публичного контента — это сеть ориентированная в первую очередь на деловые контакты и бизнес.
Гендерное распределение русскоязычной части Facebook продолжает смещение в сторону слабого пола (58 % авторов).
Географический срез демонстрирует стабильность - большинство регионов сохранили позиции: Москва – 6,4% населения, Алтай – 3,75%, Ярославская область – 3,2%.
Данные по Одноклассникам предсталены по российским авторам в Топ-100 000 групп.
Одноклассники, как и ранее, остаются преимущественно площадкой для межличностного общения. Ежемесячная аудитория сети составляет 31,5 млн человек , при этом публичную активность в группах демонстрируют всего 1,1 млн авторов .
В Одноклассниках, по прежнему, основная доля активных авторов находится в возрастной группе 24-34 лет – 26,6%. Практически равные доли приходятся на группы 35-44 и 55 и старше – 20,7% и 20,9% соответственно. Активных авторов младше 24 лет всего 15,8%.
В ноябре 2015г аудитория Твиттера составила 7,7 млн человек , а число активных авторов – 1 млн. человек .
В Твиттер продолжается рост доли мужчин среди авторов, в декабре 2015г доля составляет уже 51,6%. Год назад, в декабре 2014 мужчин в Твиттере было 45,6%, а весной 2015 — уже 50,6%.
По уровню проникновения Twitter лидерство осталось за Санкт-Петербургом -2,1%. Практически такое же проникновение зафиксировано и в Москве – 2% населения. Третью строчку заняла Новосибирская область, проникновение в ней составило 1%.
Ежемесячная аудитория сети снизилась на 10 млн человек и составила 16,6 млн , а число активных авторов – 830 тысяч человек .
Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, 41,8 % мужчин и 58,2 % женщин.
LiveJournal остается площадкой для любителей «почитать, а не поговорить»: из 15 млн человек ежемесячной аудитории, активность проявляют всего 111 тыс. авторов .
Возрастная структура ЖЖ стабильна, наибольшая доля авторов приходится на группы 18-24 года – 37,2% и 25-34 года – 35,8%.
Сравнение социально-демографических характеристик авторов
За последние пол-года социальные медиа успели повзрослеть, сократилась доля авторов младше 18 лет, преобладают в ЖЖ и ВКонтакте авторы 18-24 и 25-24 лет, в других сетях – авторы 25-34 и 35-44 лет.
Для Твиттера и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.
Тренды и прогнозы
- Идет значительное увеличение активности российского сегмента Инстаграм . Причем большинство авторов Инстаграм являются активными пользователями других соцсетей — доля кросспостинга из Инстаграм в другие соцсети превышает 50% сообщений.
- Продолжается рост российской части Фейсбук . Причем этот рост наблюдается в первую очередь в области деловых контактов и бизнеса. Доля Фейсбук при анализе бизнес тематик часто составляет более 30% всего объема данных соцмедиа по теме.
- Продолжается активный рост сайтов с отзывами — и по количеству новых отзывов, и по посещаемости.
- Медленно теряет активность российская часть Твиттера. При этом в Твиттере уменьшается и активность спам-ботов, но тем не менее она еще составляет более 30% потока.
Основные термины исследования:
Сообщение – любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Аудитория — количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц.
Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач.
