Yandex och sökmotoroptimering. Korrekt marknadsföring i Yandex

God dag kära läsare av SEO-amatörbloggen. Idag fortsätter jag en serie artiklar om white hat SEO och marknadsföring av webbplatser i Yandex sökmotor.
Tyvärr finns det fortfarande människor, jag betonar, kompetenta människor, som har sin egen framgångsrika offlineverksamhet, som ställer frågor till mig:

Lyckligtvis behöver du definitivt inte betala Yandex. Men när vi pratar om om att marknadsföra en kommersiell webbplats, då bör du kontakta specialiserade byråer, såsom SEO Solution-företaget, i vilket fall du betalar för deras arbete med att marknadsföra din webbplats.

Men webbplatsägaren har inte alltid möjlighet att använda företagens tjänster, så idag kommer jag att prata om gratis vita metoder för webbplatsmarknadsföring i Yandex sökmotor.

Den andra kategorin av marknadsföringsverktyg i Yandex är att publicera information om din egen webbplats på specialiserade resurser. Återigen, jag noterar att detta inte garanterar bra positioner i Yandex, men det kommer indirekt att indikera för sökmotorn om din organisation, att du aktivt utvecklar din resurs och att du är intresserad av att ha den närvarande i Yandex-tjänster. Och det är värt att notera att detta kan vara användbart främst för kommersiella resurser.

Yandex.Directory- låter dig lägga till information om din organisation till Yandex.Maps gratis. När en besökare söker efter en produkt eller tjänst som din organisation tillhandahåller, kommer sökresultaten att visa dem en karta över företag som är i närheten av dem. Detta kan vara en avgörande faktor för många användare inom vissa affärsområden.

Yandex marknad- en stor katalog med produkter, användbar för onlinebutiker.

För att sammanfatta den här artikeln kan vi säga att modern sökmotoroptimering främst handlar om permanent jobb ovanför webbplatsen. Mot förbättring, till att analysera webbplatsanvändarnas beteende och arbeta med förbättringar.
Nästa artikel kommer att prata om Googles tjänster, hur du använder dem för att marknadsföra din webbplats i den här sökmotorn.

Den här artikeln ger rekommendationer om hur du själv optimerar din webbplats. Om du inte vill spendera pengar på webbplatsfrämjande specialister och bestämmer dig för att optimera webbplatsen själv, kanske du kan göra allt själva baserat på råd.

Varför behövs webbplatsoptimering?

Om du är bekant med grunderna, gå gärna vidare till nästa del av artikeln. Det här avsnittet är skrivet för nybörjare som inte själva vet hur man optimerar en webbplats.

När de bestämmer vilken webbplats som ska rankas först, vilken som ska rankas som andra, och så vidare, tar sökmotorer hänsyn till två faktorer: externa och interna. Externa är relaterade till antalet och ditt projekt från andra webbplatser, interna är relaterade till innehållet i webbresursen.

Uppgiften med webbplatsoptimering är att maximera attraktionskraften hos webbplatsinnehållet för sökmotorer. Hur man optimerar en webbplats för Yandex eller Google är inte viktigt, eftersom alla sökmotorer fungerar enligt liknande principer. Det finns förstås skillnader, men de visar sig i detaljerna.

Hur du själv optimerar en webbplats: tips för nybörjare

Så här slutför du den här uppgiften:

• Texterna som publiceras på webbplatsen är optimerade för sökmotorfrågor: med andra ord inkluderar de i texten nyckelord och fraser som används för att marknadsföra webbplatsen i sökmotorerna Yandex, Google och andra. Det finns inga enhetliga regler för hur man optimerar en webbplats. Allmänna rekommendationer: Huvudnyckelord bör inkluderas i textens titel och undertexter, och även ingå i brödtexten med en ungefärlig densitet på 3-5 %.
• Optimera webbdesign, med hänsyn till sökmotorernas arbete. Yandex och Google kan till exempel inte läsa texter som lagts upp i form av bilder. Därför, om du behöver sökmotorer för att se din text, bör du under inga omständigheter formatera den i form av bilder eller flashgrafik. Hur optimerar man en webbplats ur designsynpunkt? Försök att se till att varje sida har möjlighet att placera stora mängder text, menyn är skriven med text snarare än bilder, och varje bild har en alt-tagg med nyckelord eller fraser.
• De optimerar webbplatsens struktur och namnen på sektioner, som ska innehålla nyckelord och fraser som webbplatsen marknadsförs för i sökmotorer. Det är viktigt att du kan komma till vilken sida som helst på sidan från huvudsidan genom att göra max tre musklick. Annars kan det hända att sökmotorrobotar inte når sidor som finns djupt inne på webbplatsen, eller mycket sällan indexerar dem. Hur man optimerar en webbplats om det stort antal avsnitt och underavdelningar? I det här fallet är det vettigt att skapa en webbplatskarta som innehåller länkar till projektets huvudsidor. Det är lämpligt att placera en länk till webbplatskartan på huvudsidan.
• Om på din webbplats Ett stort antal sidor, till exempel hundratusentals - är det vettigt att titta på om alla sidor finns i sökmotordatabasen? Om inte allt, så är det vettigt att flytta en del av innehållet till underdomäner. Faktum är att för varje webbplats sätter sökmotorer sin egen gräns för antalet sidor som kommer att inkluderas i databasen för samma Yandex eller Google. Hur optimerar man en stor webbplats? Om webbplatsen innehåller ett stort antal sidor kanske vissa sidor helt enkelt inte indexeras - genom att placera dem på en underdomän kan du öka antalet indexerade dokument på webbplatsen.

Vi optimerar själva sidan i tre steg

Om du bestämmer dig för att optimera webbplatsen själv, följ tre steg i följd.

1. Definition nyckelord och fraser. På i detta skede sammanställd genom vilken du planerar att marknadsföra din webbresurs i sökmotorer. Detta är ett av de viktigaste stegen i arbetet, för om du väljer frågorna felaktigt kommer alla efterföljande ansträngningar att optimera och marknadsföra webbplatser vara förgäves!

Fallstudie:

Kunden transporterar djur – tjänsten kallas för husdjurstaxi. Tillsammans med marknadsföring av ordet husdjurstaxi, begäranden om att marknadsföra webbplatsen för begäran "transport av djur." Analys av denna begäran genom Yandex.Direct-tjänsten visar att majoriteten av människor, när de ställer frågan "transport av djur", inte letar efter husdjurstaxitjänster alls, utan efter regler för transport av katter eller hundar! Genom att marknadsföra webbplatsen för denna begäran kommer kunden inte att få en enda kund, även om han kommer att investera anständiga medel i marknadsföring!

Ibland är det inte meningsfullt att rangordna för frågor på ett ord eftersom de flesta potentiella kunder anger frågor som innehåller två, tre eller fler ord. Marknadsföring baserat på ett enda ords sökord kommer inte att ha samma effekt som marknadsföring baserat på längre sökfrågor.

Du kan identifiera nyckelfrågor genom att analysera din egen webbplats och ditt företag och ta emot frågestatistik från Yandex.Direct-tjänsten. Som regel har du i slutet en lista med 10-15 förfrågningar, och ibland mer än 100 förfrågningar. Allt beror på temat för webbplatsen som du planerar att optimera själv.

2. Distribution nyckelfraser efter delar av webbplatsen. Det är ingen idé att marknadsföra startsida webbplats eller delar av en produktkatalog - i en idealisk situation bör varje sida på webbplatsen marknadsföras. För att säkerställa att dokument inte konkurrerar med varandra i sökresultat måste de optimeras för olika önskemål. Under de flesta populära frågor det är vettigt att optimera webbplatsens huvudsida för mindre populära - interna sidor webbplats. Allmän regel: Ju högre nivå av sidkapsling, desto mindre konkurrenskraftiga frågor är det vettigt att välja att optimera dokumentet.
3. Optimering av varje webbsida för utvalda frågor:
   • Kontrollera att texten är unik. Om liknande text finns på en annan webbplats, skriv om den igen innan du optimerar den.
   • Inkludera i texten på din webbplats alla sökord och fraser som valts för den här sidan.
   • Huvudsakliga sökord och fraser bör förekomma med en densitet på 3-5 % och måste också finnas i rubriken och underrubrikerna.
   • Gör det till en regel att skapa en underrubrik för varje 1200-1500 tecken text. I en text på 2000 tecken är det lämpligt att ha 1-2 underrubriker, 3500-4000 tecken - 3-4 underrubriker, och så vidare.
   • Om du bestämmer dig: vi optimerar sidan själv, gör dig redo för tråkigt och mödosamt arbete med texten. Alla sökord och fraser måste visas exakt i det fall de förekommer i dina valda sökord och frågor. Det är viktigt att ord och fraser finns med exakt i texten, utan att ordföljden ändras. Om du behöver optimera texten för begäran "köpa möbler Moskva", så är det exakt hur den här frasen ska visas i texten.
   • Se till att din text inte förvandlas till ett virrvarr av sökord - kanske sökmotorer kommer att gilla det, men folk kommer inte att läsa sådan text, vilket betyder att det inte finns något kommersiellt värde av denna text kommer att vara lika med noll.
   • Skriv stora texter - minst 3000-4500 tecken. Var beredd på att det kommer att ta mycket tid och ansträngning att förbereda innehåll.
   • Ge alternativ för att markera nyckelord eller fraser i kursiv stil eller i fetstil- utan fanatism, men om du markerar flera fraser i fet stil under layouten kommer det verkligen inte att vara överflödigt.

Vi optimerar själva sidan: är det verkligen lönsamt att optimera sidan själv?

Den här sektionen är inte avsedd för specialister på marknadsföring och marknadsföring av webbplatser, utan snarare för kunder som tvivlar på behovet av att spendera pengar på webbplatsoptimering. Ja, du kan göra allt webboptimeringsarbete själv, men för att göra detta måste du lära dig ett nytt yrke och sedan ständigt övervaka förändringar i sökmotorer och alla trender i branschen.

Du kan spara pengar och säga: vi kommer att optimera webbplatsen själva, men i de flesta fall kommer detta att innebära att du med största sannolikhet kommer att spendera alla efterföljande, vilket avsevärt överstiger kostnaderna för optimering. Är den här typen av besparingar nödvändiga? Alla svarar själva på denna fråga.

Webbplatsoptimering för Yandexär mer komplex processän till exempel.

Detta beror på det faktum att Yandex blir mer och mer oförutsägbart. Denna sökmotor förändras ständigt och förbättrar sina sökalgoritmer och för varje dag blir det svårare och svårare att engagera sig i optimeringsmetoder för svart hatt.

Därför, för att marknadsföra din resurs, måste du engagera dig i optimering av vita hattar, då kommer resultatet definitivt att bli framgångsrikt.

Grundläggande bestämmelser Yandex optimering, mer exakt, vad sökmotorn ägnar särskild uppmärksamhet åt:

• Unikt innehåll. Som ni vet uppmärksammar Yandex resursinformation, särskilt dess kvalitet. Därför, om innehållet är unikt och dess kvalitet är hög, är det efterfrågat.
• Volym av sidor. Yandex ger företräde till sidor med medelvolym, sökordstätheten för sådana sidor bör inte överstiga 4% -6%.
• Metataggar. Ingen har avbrutit dem ännu, och de är fortfarande användbara (åtminstone diskrimineringstaggen).
• Återlänkar. En kompetent person har stort inflytande intern länkning sidor och med det bekväm navigering enligt sajten bidrar detta sökrobot indexera resurssidor.
• Länkmassa. Det är nödvändigt att öka mängden externa länkar till webbplatsen. Yandex har sin egen indikator VCI - ett viktat citeringsindex det bestämmer kvantiteten och kvaliteten på tematiska bakåtlänkar till resurssidor. Att bestämma ämnet för en webbplats är inte ett problem för Yandex, så när du placerar länkar från andra resurser till din webbplats, försök att välja de som är relevanta för ämnet på din webbplats.
• Webbplatsens ålder. Yandex uppmärksammar webbplatsens ålder, det betyder att ju äldre webbplatsen är, desto mer förtroende har Yandex för den. Sökmotorn kommer att vara mer lojal mot äldre sajter med ett bevisat rykte.

Under inga omständigheter bör du använda följande metoder, såvida du inte, naturligtvis, vill bli avstängd från Yandex.

• Omdirigering – sidor och resurser som omdirigerar besökaren till en annan webbplats.
• Placera osynlig eller svag länktext.
• Cloaking – användaren visas ett innehåll och sökmotorn ett annat.
• Dörröppningskonstruktion - webbplatser med innehåll som genereras automatiskt och där det helt enkelt finns en enorm täthet av sökord.

Och om du började optimering för Yandex, begränsa dig inte till en eller två av de angivna metoderna, utför optimering på ett heltäckande sätt - använd alla metoder du kan, eftersom Yandex i morgon kan presentera en överraskning.

Yandex huvuduppgift är att ge svar på frågor. Vad användare letar efter på Internet - material för att förbereda sig för tentamen och svar på korsord, datum för den kommande utställningen och postnummer och även din älskade eller älskade.

En betydande del av förfrågningarna är sökandet efter varor och tjänster. Bland de många sajterna med varor och tjänster måste sökmotorn hitta och erbjuda användarna de högsta kvalitet - bekväma, informativa och auktoritativa. Det är tydligt att alla dessa egenskaper är subjektiva, och sökalgoritmen kan bara använda mätbara parametrar. Genom att analysera hundratals sådana parametrar beräknar sökmotorn sidans relevansvärde – det vill säga den avgör hur väl sidan svarar på frågan.

Naturligtvis vill företag som erbjuder varor eller tjänster online locka sökanvändare och förse dem med just den tjänst de letar efter eller säljer en produkt. För dessa ändamål genomför de så kallad sajtoptimering – aktiviteter som förbättrar presentationen av sajten i sökresultat och ökar dess effektivitet som affärsverktyg.

Existera olika tillvägagångssätt till optimering. Till exempel kan du göra webbplatsen mer informativ, intressant och bekväm - det vill säga optimal för användaren. Sådan optimering kräver arbete med sajtens innehåll, kreativitet, förståelse för verksamhetens och kundernas intressen, lång erfarenhet och kunskap. Detta är inte en lätt metod, men det låter dig vinna välförtjänt popularitet bland användare och höga positioner i sökresultaten.

Med hjälp av artificiella optimeringsmetoder kan du kort och gott vilseleda sökmotorn. Men rankningsformeln, som svar på förändringar i nätverket, förändras och förbättras ständigt. Onaturlig överskattning (fusk) av faktorer förlorar sin effekt, och sajten återgår till sin rättmätiga plats i sökresultaten. Som inom andra verksamhetsområden förlorar pseudooptimering i slutändan alltid till verklig kvalitetsförbättring.

En av de mest populära sätt pseudo-optimering är användningen av SEO-länkar som placeras på kommersiell basis på tredje parts resurser(antal länkar till sidan och deras text beaktas vid rankningen). Efterfrågan på SEO-länkar driver internet att översvämmas av hundratusentals värdelösa webbplatser fyllda med lånat eller meningslöst innehåll. Samtidigt minskar värdet av dessa länkar för att förbättra sökkvaliteten avsevärt.

Ett annat sätt att på konstgjord väg marknadsföra din resurs i sökresultaten är att omoptimera texter. I det här fallet försöker de placera så många sökord som möjligt i texten som lagts ut på sidan så att sidan rankas högre i sökresultaten för dessa ord. Samtidigt blir själva sidan obekväm att läsa, och användaren lämnar ofta en sådan resurs.

Ibland, för att locka besökare, används mellansidor (dörröppningar) som visas i sökresultat för lågfrekventa frågor och omdirigera trafik till önskad webbplats. Som ett resultat visas ett stort antal sidor på Internet där det inte finns någon information som är användbar för användaren. På dörröppningen kan användaren inte hitta svaret på sin fråga och slösar bara bort sin tid. Sökmotorer utesluta dörröppningar från sökresultat.

I slutändan leder inte artificiell optimering till önskat resultat. Även om webbplatsägaren lyckas marknadsföra sin resurs i sökresultaten under en tid skadar hans handlingar andra människor och nätverkets ekologi som helhet. Det blir svårare för sökanvändare att hitta svaret på sin fråga, och en stor mängd skräpinnehåll dyker upp på Internet. Yandex överväger liknande metoder pseudooptimering som typ sök spam(klausul 3.7). Användningen av dem kan negativt påverka webbplatsens sökmotorrankning.