Listan över sökfrågor för vilka ett webbprojekt marknadsförs i sökmotorer kallas vanligtvis den "semantiska kärnan av webbplatsen." Termen är rent inhemsk. Praktiska amerikaner säger helt enkelt: Sökordslista, det vill säga en lista med sökord.
Vad är den semantiska kärnan i en webbplats och varför behövs den?
Varför behöver en webbplats en semantisk kärna?
Vilken funktion har den?
Enligt statistik kan en sökfråga locka från ett fåtal personer per månad till tiotals eller till och med hundratusentals besökare till en målsida. För att få maximalt antal besökare från organisk sökning måste du därför lägga till antalet användare som lockas till webbplatsen av varje specifik sökfråga.
Slutsats: ju fler sökord som ingår i den semantiska kärnan, desto längre sökordslista, desto större total trafik kan förväntas inom en månad.
Det vill säga om du är ägare till en webbplats och vill säkerställa maximal trafik är din uppgift ständig expansion. Det är tydligt att sajten måste ha relevant innehåll för varje sökord.
Följaktligen är en utvidgning av den semantiska kärnan av en webbplats förknippad med en ökning av antalet sidor på webbplatsen. Och varje sida kräver att besökaren hittar minst en artikel om ämnet. Den genomsnittliga storleken på textartiklar på RuNet anses vara cirka 3 500 tecken utan mellanslag.
Intressant statistik presenterades av sökmotorn. I genomsnitt ställs cirka 20 % av sökfrågorna för första gången varje dag! Och mer kommer sannolikt aldrig att frågas. Några exklusiva frågor som inte alls kan tas med i statistiken.
Till exempel frågade en liten pojke Google: "Hur många år kommer min älskade hund att leva om vi hittade henne för några år sedan på gatan, vid en okänd ålder?"
Och sådana frågor är cirka 20%. Det är tydligt att inga tjänster, inga program för att välja nyckelord kommer att hjälpa till att förutse sådana frågor. Men det är synd att förlora 20 % av besökarna, eller hur? De kunde köpa något på sajten och registrera sig. Slutligen, enkelt.
Det visar sig att när optimeraren matematiskt väljer populära sökfrågor för att marknadsföra sidor är det inte särskilt praktiskt. Det finns ett knep här.
Hur kan en sökmotor hitta svaret på en fråga som det inte finns några nyckelord för? Den smarta maskinen analyserar artikelns allmänna semantik och komponerar en sökfråga oberoende av alla lämpliga ord som finns i artikeln.
- Ett hög, medel eller låg frekvens begäran;
- Flera låga frekvenser.
Men för att ”engångsfrågor” ska ingå i sökningen måste texten vara så mångsidig och mångsidig som möjligt. Då kommer sökmotorn att kunna lägga till ett antal oberoende genererade sökord till de som tillhandahålls av optimeraren.
Oron för den noggranna utvecklingen av semantiska kärnor är av särskild relevans nu när, sedan början av 2014, länksökningsrankningsfaktorer har förlorat sin tidigare effektivitet. Webbplatsen litar på och rankas först i rankningsprocessen.
Det är på en välkomponerad semantisk kärna och högkvalitativt innehåll som samma beteendefaktorer kommer att bero på. Yandex älskar mest av allt att användaren får alla svar på alla sina frågor på webbplatsen. Så att, precis som du kom till webbplatsen från en sökning, skulle du förbli fast på den för alltid, flytta från sida till sida, oförmögen att lämna ett sådant utlovat land.
Dela gärna om du gillade det:
Du kanske också är intresserad av att veta:
Hej, jag heter Lena. Jag är biträdande chef för SEO-avdelningen på det bulgariska representationskontoret för Netpeak. Kunder frågar mig ofta: "Vad ska man tänka på i början av ett projekt för att minska kostnaderna och få maximal effekt av marknadsföring?"
Med hjälp av exemplet med två situationer kommer jag att berätta hur samling av semantisk kärna eliminerar dessa frågor: när och varför du behöver beställa denna tjänst, vilka steg processen är indelad i och vilka resultat som kan erhållas.
Första historien: sajten vid lanseringsstadiet
Affärsmannen Anton har under lång tid fostrat idén om sitt eget projekt. Till slut bestämmer han sig: han investerar mycket kraft och pengar; hittar utvecklare; ser fram emot slutförandet av arbetet och rullar slutligen ut projektet till allmänheten.
Det verkar som att allt har gjorts, hemsidan har lanserats, försäljning, trafik, kunder, pengar borde komma. Men av någon anledning kommer ingen från sökandet. Varför: sidor skapas för högfrekventa sökfrågor. Det är svårt för en ung, okänd resurs att avancera – i utfärdandet av hundratals webbplatser som har samlat på sig en positiv historia av beteendefaktorer, enkel navigering, optimerade sidor och många länkade domäner.
Anton kontaktar byrån. Efter analys visar det sig att sidan inte är redo för marknadsföring: dramatiska förändringar behövs, vilket kommer att resultera i en stor summa.
Andra berättelsen: sajten är redan offentlig
Affärsmannen Boris är framgångsrik, han startade ett projekt och tjänar bra pengar. Han har ett eget team som utvecklar resursen. Men Boris slog ett tak vad gäller trafik och försäljning. Vi behöver akut idéer för att utöka den nuvarande strukturen och skapa sidor för sökfrågor.
Det är för sådana situationer som vi skapade tjänsten Semantic Core Collection.
Första stadiet. Låt oss dyka in i verksamhetens detaljer
Endast dess ägare kan veta i detalj om funktionerna i ett företag. Och i det första skedet interagerar vi aktivt med honom. Låt oss ta reda på:
- Vilka är målen för projektet?
- finns det en hemsida?
- dess tema?
- Vilka anser du vara dina konkurrenter?
- Vem är målgruppen och hur är de vana vid att leta efter produkten de är intresserade av?
- Finns det några planer på att lägga till nya tjänster/produkter/vägbeskrivningar? Vilka? (vi ber om priser, kataloger, listor - för att förstå vad som kommer att läggas till på sidan).
Förutom att bearbeta den mottagna informationen utför specialister sin egen forskning: de studerar sökresultat i ett visst ämne, undersöker konkurrenters webbplatser, läser om funktionerna hos produkter eller tjänster.
I det här skedet är det mycket viktigt att samarbetet inte är ensidigt. Ju mer information vi har, desto större är sannolikheten att kundens förväntningar kommer att uppfyllas.
När en webbplats redan finns är det mycket lättare för oss att förstå verksamhetens detaljer och utbudet av tjänster som tillhandahålls. Men när det bara utvecklas är det första steget grunden för resten av interaktionen. Därför är det mycket viktigt att omedelbart förstå varandra korrekt: till specialister - verksamhetens detaljer, till kunder - för att korrekt förmedla den information som behövs för experternas arbete.
Andra fasen. Göra en lista med grundläggande frågor
Listan med grundläggande frågor är en karta över riktningar där människor kan söka efter produkter/tjänster på webbplatsen. Kartan skapas utifrån en analys av sökmotorresultat och konkurrentsajter. Experter skriver in alla variationer som erhållits efter analysen i kartan. För enkelhetens skull grupperas variationer efter riktning.
Ett exempel på en karta över grundläggande frågor i ämnet "Trädgårdsskötsel":
Utan en sådan karta kommer en specialist inte att förstå ämnet, och som ett resultat kommer det inte att finnas någon korrekt gruppering av frågor och en liten semantisk kärna. För komplexa nischer (till exempel industri-, byggnischer) är det omöjligt att samla och klustera den semantiska kärnan utan att förstå ämnet. Till exempel kan en SEO-specialist inte veta att i smala cirklar kallas aluminiumtråd för aluminiumtråd eller att användare söker efter UTP-kabel som "tvinnad parkabel."
Vi skickar en karta över grundläggande önskemål om godkännande och kommer sedan överens om vilka delar vi ska distribuera den färdiga semantiska kärnan. Varför ge bort resultatet i delar är en bra idé. Om det behövs kan du göra korrigeringar i de allra första stegen och distribuera dem inte till allt, utan bara till en del av kärnan.
Kartan låter dig kassera irrelevanta områden: till exempel diskuterades de inte vid tidigare möten med kunden och de hittades under processen. Samtidigt kan kartan ge idéer för att utöka utbudet av produkter/tjänster.
Tredje etappen. Samlar nyckelord
Insamlingen av sökord (analys av sökfraser) utförs från olika statistiktjänster (Google Ads, Yandex Direct, Serpstat). För att analysera använder vi ett speciellt betalprogram, Key Collector, som låter dig analysera nyckelfrågor från olika tjänster och samlar all information på ett ställe.
Innan vi analyserar samlar vi in en lista med negativa sökord. Det kommer att finnas en annan lista för varje ämne. Så i de inledande stadierna är det lätt att kassera onödiga irrelevanta frågor i massor.
Fjärde etappen. Rengöring och klustring av nyckelfrågor
Trots listan med negativa sökord tar det mycket tid att rensa sökfrågor från irrelevanta. Tyvärr kommer inga automatiska rengöringsmetoder någonsin att ta bort 100 % av skräp och irrelevanta ord och fraser.
Specialprogram kan användas inte bara för att analysera, utan också för att gruppera liknande sökfrågor. Listor med sökord är indelade i speciella grupper - kluster.
Hur det ser ut, se skärmdumpen av arbetsytan för programmet för insamling av nyckelord KeyCollector:
I nästa steg använder du vanliga uttryck och lämpliga verktyg (Excel eller Google Spreadsheet, Notepad++) rensar vi upp irrelevanta frågor.
Femte etappen. Samla in frekvensen av sökfrågor
Det sista steget är att bryta ner frekvensen av sökfrågor. Frekvens hjälper till att avgöra vilka grupper av fraser som är mest populära och efterfrågade. Insamlingen av frekvenser utförs med hjälp av prioritetssökmotorn för webbplatsen, beroende på region.
Sjätte etappen. Att bestämma prioriteringar
Resultatet är många kluster av sökfrågor, och det kan vara svårt att avgöra var man ska börja och hur man får ut det mesta av den resulterande listan. Här måste du agera enligt prioriteringar. Först och främst tar vi oss an kluster som potentiellt kommer att ge mest trafik – det vill säga kluster med högst frekvens.
Baserat på frekvens bestämmer vi prioriteringar för att främja/skapa hela sektioner.
Sjunde etappen. En uppsättning åtgärder för en befintlig webbplats
På kundens begäran tittar vi på sajtens positioner för alla insamlade förfrågningar. Då kan du tydligt se för vilka frågor sajten är rankad och i vilka positioner den är. Du kan direkt se var du kan pusha lite, optimera ytterligare och få mer trafik just nu.
Nackdelen med den här typen av stansning är att sökresultaten ändras mycket snabbt och när du kommer igång med en viss kategori kan fördelningen av positioner i sökresultaten redan ändras. Därför är det bättre att övervaka positioner hela tiden.
Vad är resultatet?
Utgången är en klustrad semantisk kärna med frekvens. För enkelhetens skull tillhandahålls resultatet i två former:
- semantisk kärna med en klusterkarta och separata flikar för varje kluster i Google Sheets:
Vy över en separat klusterflik:
Denna vy är bekväm för snabb sökning i strukturen för det önskade klustret och snabb övergång.
- semantisk kärna med en lista över kluster på ett ark i Google Sheets:
Denna typ är bekväm för vidare arbete med filen - förbereda tekniska uppdrag för copywriters, ytterligare optimera sidor för förfrågningar, arbeta med länkning.
Om positionsstansning beställs kommer den andra tabellen att se ut så här:
På en separat flik inkluderar vi listor med negativa sökord som kan användas av det interna teamet för att skapa reklamkampanjer.
Trafikpotentialdiagram. En fil med en semantisk kärna kan vara gigantisk och svår att navigera. Och här verkar det som att problemet är löst, men det är inte klart från vilket håll man ska närma sig ytterligare avancemang.
Syftet med diagrammet: visa riktningar och underriktningar som bör bearbetas först.
Ju högre frekvens olika riktningar är, desto mer trafik kan du potentiellt ta emot. Därför är det först och främst värt att börja med optimering/suboptimering eller att skapa prioriterade områden. Diagrammet kommer att vara användbart vid planering av fortsatt arbete med projektet.
För varje riktning tillhandahålls en lista över huvudunderriktningar med (1) prioritet. (2) Det som är markerat i färg är vad som utgör 80 % av den totala frekvensen, det vill säga vad som är värt att arbeta med först.
Hur kan man effektivt använda den insamlade semantiska kärnan?
Vi sätter inte ihop kärnan så att den ligger "på hyllan" i vackert vikta filer, eller hur?
Här är några tips för att använda den till 100 %:
|
Projekt på utvecklingsstadiet |
Befintligt projekt |
|
Den semantiska kärnan kommer att bli grunden för den framtida strukturen – strukturen blir omedelbart användarvänlig och anpassad för SEO, vilket innebär att den i de första stegen kommer att locka ett större antal intresserade kunder. |
Den semantiska kärnan kommer att tjäna till att ytterligare optimera befintliga sidor. Detta innebär att alla förberedande rutinsteg är gjorda - din SEO-specialist behöver bara använda dem. Detta hjälper dig att fokusera på de sidor och avsnitt som redan genererar vinst och, med hjälp av ytterligare optimering, öka den. |
|
Den semantiska kärnan kan och bör användas för att kompilera metainformation: Titel, Nyckelord, Beskrivning, H1. Detta kommer att tillåta webbplatsen att möta användarnas behov och de kommer att vara mer benägna att besöka webbplatsen. |
Baserat på en färdig semantisk kärna är det enklare och mer ändamålsenligt att skapa nya sidor (utvidga webbplatsstrukturen). De kommer garanterat att locka besökare. |
|
Den semantiska kärnan ska användas för att förbereda tekniska specifikationer för copywriters, inkludera nyckelord i texter och öka sidornas relevans. Det vill säga omedelbart skapa innehåll som kommer att locka trafik. |
Den semantiska kärnan är nödvändig för att övervaka webbplatsens position i sökningen. När du har en färdig lista med sökord på hela webbplatsen är det enkelt att ladda upp dem till tjänsten för att kontrollera positioner och hålla dig à jour med utvecklingen av projektet varje dag. |
|
En komplett semantisk kärna ger en förståelse för potentiella högtrafikerade områden på webbplatsen som måste bearbetas först, snarare än att röra sig i blindo. Detta kommer att hjälpa till att spara tid, pengar och styra lagets ansträngningar i rätt riktning från första början. |
Gör det tydligt vilka tillväxtpunkter som är möjliga för projektet i framtiden. Vilka av dem ska användas nu (ger garanterat resultat), och vilka kan skjutas upp till bättre tider (måste testas). |
Tidpunkt och kostnad
Tidsramar och kostnader för varje plats uppskattas separat efter granskning av projektinformation.
Allt beror på:
- webbplatsens storlek;
- nischpotential (volym);
- regionalitet.
Minimikostnaden för företagswebbplatser är $1200, för onlinebutiker $2500. Minimitiden för slutförande av arbetet är 30 dagar, men beräknas för varje projekt separat.
Istället för slutsatser
Populär visdom säger: "Om ett år kommer du att ångra att du inte gjorde det idag." Tja, men allvarligt, för ett projekt på utvecklingsstadiet den semantiska kärnan :
- Besparingar på ytterligare förbättringar. Allt tillhandahålls i förväg och direkt efter lanseringen kan du påbörja aktiv marknadsföring. Vanligtvis, efter att en företagsägare vänder sig till en SEO-specialist, måste han lägga tid på att omarbeta webbplatsen.
- Framgångsrik vidareutveckling. En bra start ger en bra historik över resursens beteendefaktorer. Detta kommer att förbättra sökmotorernas ranking och skapa ett positivt sökrykte för webbplatsen från början. Allt annat lika skulle vi behöva lägga mycket större budgetar på länkmassa och ytterligare marknadsföringsarbete.
Enligt min erfarenhet är det för ett projekt på utvecklingsstadiet möjligt att ta hänsyn till 80 % av efterfrågan innan projektet påbörjas. Detta kommer att spara pengar på att omarbeta resursen och minska kostnaderna för ytterligare marknadsföring på grund av webbplatsens positiva rykte i sökmotorerna. Följaktligen, med korrekt insamling av den semantiska kärnan, kommer tiden till återbetalning att minska.
För ett befintligt projekt är att samla in den semantiska kärnan:
- Nya idéer för att utöka strukturen och attrahera ny trafik genom djupgående analys av kärnan och alla tematiska och nästan tematiska frågor. Detta gör att du kan hitta ytterligare idéer som du aldrig tänkt på.
Vi blev kontaktade av en kund som tar fram fakturamallar för företag. Kunden spårar också aktivitet efter faktura ("ej visad", "visad", "skickad till klient", "betald"). Efter en detaljerad studie av kärnan hittade vi ett enormt antal förfrågningar för olika typer av verksamhet, som vi delade upp i områden och fick istället för en allmän sida 70 mycket riktade men relevanta sidor.
- Spara tid: vi samlar in och tar emot färdig information för vidare optimeringsarbete - resultaten kan bli framgångsrika användas för expansion, ytterligare optimering av aktuella sidor, förberedelse av texter, användning som ankare.
- Förstå vad du bör fokusera på först, vilka tjänster/produkter som är i större efterfrågan. När man jobbar med stora projekt är det viktigt att planera och prioritera rätt – det är nyckeln till framgång.
En av våra kunder tillhandahåller visumhanteringstjänster och insisterade redan från början: att marknadsföra det under begäran "US-visum". Analysen visade att gruppen av sådana förfrågningar är mycket konkurrenskraftig och kräver stora investeringar. Vi analyserade mer snävt riktade frågor som är relevanta för ämnet, som "USA-visum för ett barn", "USA-arbetsvisum". Det är mycket lättare att få kunder för sådana förfrågningar, och de konverterar bättre.
För ett befintligt projekt kan du genom att samla in en utökad semantisk kärna få information för ytterligare optimering och ytterligare optimering av sajten, samt hitta nya tillväxtpunkter för projektet.
Skapandet av webbplatser börjar med den kompetenta förberedelsen av tekniska specifikationer, som överförs från programmeraren till designern. Det är viktigt att tänka på att din webbplats är konkurrenskraftig. Den hade nämligen en snygg design och gränssnitt. Det är viktigt att fokusera på den målgrupp du behöver. Till exempel, om du gör en webbplats där målgruppen kommer att vara barn, så är det ingen idé att göra den i en strikt stil. Eller, som ockuperar en nisch som säljer premiumvaror, ha en skriftlig webbplats "på knäet" med en massa onödig information för kunden.
Ett exempel på inte den mest framgångsrika webbdesignen.
Som vi kan se är webbplatsen dedikerad till försäljning och uthyrning av bilar. Den har en galen mängd gnistrande banderoller och klistermärken. Det finns många länkar som leder till samma sidor på webbplatsen. Den innehåller också ett stort antal fotografier av webbplatsägaren själv i alla möjliga bilder. Håller med, när du tittar på fordonsämnen är en sådan sida uppenbarligen inte vad du förväntade dig.
Jag upprepar, det är viktigt att förstå vilken publik du arbetar med. Men det räcker inte att bara skapa en webbplats med en vacker design och ett intuitivt gränssnitt. Vi behöver användare och framtida kunder. Och så bestämde vi oss för att när människor skriver in den eller den frågan i en sökmotor, har de en viss etablerad stereotyp av vad de kommer att se.
Din webbplats bör bäst uppfylla alla användarsökfrågor. Och så kan vi säga att den semantiska kärnan är alla sökfrågor, alla möjliga kombinationer av ord och fraser, med hjälp av vilka en vanlig användare kommer att förstå din typ av aktivitet, tjänster eller varor som tillhandahålls. Den semantiska kärnan täcker i sin tur maximalt hela ämnet på webbplatsen och tar hänsyn till besökarnas önskemål.
Med hjälp av en tankekarta kan du inte bara samla maximal täckning av alla önskemål från målgruppen, utan också skapa strukturen på webbplatsen. Med hjälp av den semantiska kärnan kan vi i huvudsak samla den maximala målgruppen för ditt företag eller dina tjänster. Till exempel, om du är engagerad i att "sälja cyklar" väljer du i din semantiska kärna sökfrågor som bäst speglar din nisch. Detta kommer att hjälpa till att locka maximalt antal intresserade personer till din webbplats.
Ett av de mest effektiva sätten att driva trafik till en webbplats är genom organiska sökmotorer. För att så många användare som är intresserade av din produkt eller tjänster som möjligt ska kunna besöka din webbplats måste du först och främst göra den intressant för människor. Din webbplats bör vara användbar för användarna. För att göra detta måste du förstå exakt vad publiken är intresserad av i ditt ämne och vad de vill se när de besöker din webbplats.
När jag komponerar en semantisk kärna måste du ta hänsyn till alla frågor som gör det möjligt för användare att komma åt din webbplats. Baserat på din uppsättning sökord fyller du i din webbplats. Genom att titta på alla nyckelord ser du nämligen vilken sida som bäst svarar på en specifik sökfråga eller grupp av frågor.
Vad är den semantiska kärnan
För att sammanfatta är den semantiska kärnan en uppsättning sökord och fraser som mest exakt karakteriserar din typ av aktivitet, tjänst eller typ av produkt som webbplatsen föreslår. Det är värt att tänka på att det finns ett direkt samband mellan sökord och webbplatssidor. Som jag redan skrev ovan bör en specifik sida tillhandahållas för varje nyckel eller fras.
Så vad är det optimala antalet sökord för en sida? Det finns en rekommendation att det inte ska finnas fler än tio sökord på en målsida. Därmed inte sagt att detta tillvägagångssätt alltid fungerar. Om du har 20 eller 30 sökord som passar ihop i betydelse och är strikt knutna till en sida på webbplatsen, är det ologiskt att dela upp den på två sidor.
Vad du behöver veta om sökord
Nyckelord kan delas in i olika typer. Varje typ av sökord har sina egna nyanser. Låt oss titta på klassificeringen av sökordsfrågor och se hur man arbetar med olika typer av sökord.
Och så här kan du dela in sökorden:
Efter frekvens
Den här parametern visar hur aktivt människor anger sökord i sökmotorn. Med hjälp av frekvens ser vi hur många frågor som har ett visst sökord. Du kan se frekvensen av nyckelord i den kostnadsfria Yandex Wordstat-tjänsten. I sin tur kan vi lyfta fram:
Hög frekvens (HF-förhör, HF)
Mellanfrekvens (MF-requests, MF)
Låg frekvens (LF-begäranden, LF)
Mikrolåg frekvens (MLF-förfrågningar, MLF)
I sin tur är det omöjligt att peka ut strikta siffror, till exempel om ett ord skrivs in 300 gånger i månaden, är det lågfrekvent. Allt beror på ditt ämne. Dessa indikatorer kan dock användas som grund. Frågor i Wordstat som har en basfrekvens på 10 000 visningar är högfrekventa. Mellanfrekvens från 1 000 till 10 000 och lågfrekvens från 100 till 1 000 Och mikro-lågfrekvens kan kallas för frågor som har mindre än 100 visningar per månad. Jag upprepar än en gång att siffrorna som visas är medelvärden och att allt beror på ditt ämne.
Som du kan se i figuren har jag delat upp orden i grupper:
- Högfrekventa frågor
- Mellanfrekvensförfrågningar
- Lågfrekventa frågor
Beroende på visningsregionerna kan frekvensen av sökord variera mycket. Till exempel, i den senaste skärmdumpen visades vi statistik för alla regioner. Om vi bara anger Moskva kommer frekvensen av nyckelfrågor att ändras.
Jag rekommenderar att du delar in nyckelord i grupper beroende på ämne. Till exempel, i nischer där dina målfrågor kommer att ha högst 5 tusen frågor per månad, betrakta dem som högfrekventa. Till exempel finns det ämnen där ord med en frekvens på 400–500 säkert kan klassificeras som högfrekventa.
Om du bestämmer dig för att marknadsföra din webbplats med hjälp av högfrekventa frågor bör du förstå att de är mest konkurrenskraftiga. Detta innebär att ett stort antal människor redan rör sig längs dem och är på första sidan med sökresultat. Beroende på ämnet kommer det att vara svårt och i vissa fall omöjligt att komma till den första söksidan. Om du har en mycket begränsad budget rekommenderar jag inte att börja med högfrekventa frågor. För ett nytt projekt är lågfrekventa och mikro-lågfrekventa frågor bäst lämpade. Som praxis visar är det enklast att börja marknadsföra en webbplats baserat på sådana förfrågningar. För att nå de första positionerna för sökfrågor behöver du spendera mycket mindre tid och pengar. Skapa till exempel en sida på webbplatsen med din tillhandahållna produkt eller tjänster. Sidan bör vara den mest användbara och rika för användare för detta, du kan lägga till slut-till-änd-block som betalning, leverans, bonusar, kampanjer, recensioner, rekommenderade produkter, etc. Och lägg även till en kort beskrivning av varorna eller tjänsterna och deras fördelar.
Låt oss nu gå vidare till att arbeta med mellanfrekventa frågor. De flesta högfrekventa frågor kan så småningom flyttas till de första sidorna med sökresultat. Detta sker på grund av god utveckling av lågfrekventa och högfrekventa frågor.
Den största fördelen med högfrekventa frågor är att om de framgångsrikt marknadsförs kan de få så många användare som möjligt till webbplatsen. Lågfrekventa frågor bör dock inte underskattas. Deras fördel är deras stora antal. Tillsammans kan de ta över 30 % av användarna till webbplatsen.
För att bättre förstå vilken ungefärlig procentandel av söktrafiken som kan lockas till en webbplats kan du fokusera på formeln:
Högfrekventa frågor – 10 %
Mellanfrekvensfrågor - 20 %
Lågfrekventa frågor - 30 %
Mikrolågfrekventa frågor - 40 %
Som du kan se når det största antalet användare vår webbplats tack vare lågfrekventa och mikrofrekventa förfrågningar. Att jaga högfrekventa förfrågningar i tidiga skeden och med en liten budget är ofta ett slöseri med tid.
Genom affärsindikatorer
När du skapar en semantisk kärna kan två grupper av sökord särskiljas:
Kommersiella (transaktionella) frågor är nyckelord som visar användarnas beredskap att beställa en tjänst eller köpa en produkt. De kan till exempel ange:
- Att köpa en cykel
- Biluthyrning
- Juridiskt stöd
Användaren kan vägledas av olika kriterier när han väljer den slutliga köpplatsen. Jämför till exempel priset på tjänster eller kvaliteten på varor. Många användare är mycket försiktiga när de väljer produkter. Därför, innan de köper, kan de spendera lång tid på att jämföra fördelarna med din produkt eller tjänster på olika webbplatser. Därför är det mycket viktigt att skapa en kompetent semantisk kärna som skulle täcka ett stort antal målfrågor. Till exempel, när du säljer blommor kan du visas för ett stort antal fraser, och användaren som anger olika frågor (i syfte att köpa blommor) kommer alltid att hamna på din webbplats. Detta kommer inte bara att avsevärt öka dina chanser att sälja den önskade produkten, utan även på en undermedveten nivå kommer användaren att vara mer lojal mot ditt varumärke och din webbplats.
Som praxis visar är det transaktionsförfrågningar som har störst konkurrens, men som samtidigt tar den målgrupp som är mest intresserad av att köpa till sajten. För sådana webbplatssökande är det bäst att skapa en separat kommersiell sida för webbplatsen. Det ska vara så bekvämt som möjligt för att lägga en beställning. Användaren bör göra så få klick som möjligt innan ett köp.
I sin tur kan vi särskilja flera grupper av säljande tillsatser:
Ord som visar beredskap att göra ett köp.
- Exempel:
- köpa
- Försäljning
- Beställa
Ord som visar priskategorin. Troligtvis har användaren redan bestämt sig för valet av produkt och letar redan efter ett ställe att köpa. Avgörande faktorer vid köp kan vara pris, närhet till butiken, varumärkeskännedom, webbdesign etc.
- pris
- Dyr
- Premie
- Grossist
Ord baserade på namnet på en stad eller region. Troligtvis har besökaren redan bestämt sig för en produkt eller tjänst och letar efter den mest bekväma platsen för sig själv.
Det finns nischer där det är en försäljningstillsats att lägga till namnet på en stad eller region.
Det finns ett antal försäljningstillsatser som indikerar ett akut behov av varor eller tjänster. Sådana ord används oftast i ämnen relaterade till leverans eller i de ögonblick då det är viktigt att göra något brådskande och snabbt.
Lista med ord:
- Snabb
- Om en timme
- Enträget
Lägga till en försäljningsplats eller ange dina tjänster.
Exempel:
- Officiell butik
- Webbutik
- Byrå
- affär
Att tillhandahålla ett gratis första steg kan vara ett starkt incitament att köpa en produkt. Till exempel, om det för ditt ämne är möjligt att tillåta användare att använda en "kalkylator" för att beräkna priset.
Följande ord kan användas:
- Kalkylator
- Mätning
- Felräkning
- Kvalitet
- Prov
Det är viktigt att förstå att inte alla kosttillskott som säljs är lämpliga för ditt ämne och din verksamhet. Kom ihåg att jag i början av artikeln skrev om en sådan sak som användarens förväntan. När han presenterar ett visst "porträtt" av webbplatsen i förväg och om det inte stämmer överens med det, kommer han troligen att lämna. Situationen är liknande med att sälja kosttillskott. Till exempel, om du säljer elit- och exklusiva bad, kommer det att vara helt värdelöst för dig att marknadsföra med sökord med prefix som "Billigt" eller "Rabatterat". Även om du placerar dina ord högst upp i sökresultaten, kommer personer som klickar på dessa ord inte att riktas mot dem. Eftersom användare letar efter budgetprodukter. Och det är osannolikt att de är intresserade av dina produkter.
Informationsförfrågningar.
Syftet med sådana förfrågningar är att användaren ska få information. Till exempel, begäran "Wall Wallpaper". Det är uppenbart att användaren med största sannolikhet inte är intresserad av att köpa en produkt, utan söker information. Det finns många ämnen där informationsförfrågningar nästan är kommersiella. Låt oss säga att du säljer tapeter och frågor som "Hur man limmar tapeter" verkar vara ditt ämne, men de användare som anger detta är osannolikt intresserade av att köpa tapeter just här och nu. Låt oss nu titta närmare på varför du behöver den här typen av begäran. Marknadsföring för dessa förfrågningar har sina egna detaljer. Nedan kommer vi att titta på några av nyanserna.
Naturligtvis kommer konverteringsfrekvensen (procentandelen av köp) för en sådan begäran med största sannolikhet att vara mycket låg. De flesta användare som besöker webbplatsen kommer helt enkelt att läsa informationen och lämna utan att lämna en beställning på din produkt eller tjänster.
Hur korrekt, människor anger informationsfrågor mycket oftare än kommersiella. Detta innebär att när du marknadsför informationsfrågor till de första söksidorna kommer du att få en stor mängd trafik. Och även om du har en liten andel konverteringar är det mycket möjligt att en stor trafik av framställare i slutändan kommer att skapa en betydande försäljningsökning.
Ett möjligt kriterium är att din informationssida ger användbar information till användaren.
En stor ökning av sökande kommer att ge en bra beteendefaktor (dina frågor blir högre i sökmotorn)
Exempel på platsbaserade frågor
Geoberoende frågor – det här är frågor som varierar beroende på region (beroende på plats)
Geooberoende frågor är nyckelord som inte skiljer sig i sökresultat beroende på region.
Med andra ord, när vi skriver en viss fråga i en sökmotor, uppstår många algoritmer och de mest relevanta webbplatserna visas för oss. Beroende på vår plats kan sökresultaten för samma frågor variera. Till exempel, om du är i Moskva och går in i "blomstersalong", är vi inte intresserade av "blomstersalonger" som finns i andra länder. Till exempel i St Petersburg. Då visar sökmotorn dig bara de blomstersalonger som finns i Moskva eller har leverans till denna stad.
Exempel på platsbaserade frågor:
- Filmen lömsk film
- Köp luftkonditionering
- Vart ska man åka i helgen
- Exempel på geooberoende frågor:
- Filmen Insidious Kinopoisk
- Köp en luftkonditionering i Moskva
- Borscht recept
Som erfarenheten visar är konkurrensen i geooberoende frågor utan att ange en stad alltid mycket högre. Eftersom din webbplats måste konkurrera med alla resurser. Det är värt att notera att det finns några nyanser här. Det finns till exempel situationer när frågor som logiskt klassificeras som geoberoende i olika regioner klassificeras av sökresultat som geooberoende. Detta kan orsaka problem med marknadsföring i vissa områden. Det är bättre att kontrollera detta i förväg.
Klassificering av förfrågningar efter typ
Du kan markera informationsförfrågningar. Vi har redan pratat om dem. Låt mig påminna dig om att informationsfrågor är de nyckelord med vilka information söks.
Navigationsfrågor – Dessa är de frågor som människor använder för att söka efter en specifik plats, webbplats eller evenemang.
Transaktionella (kommersiella frågor) – nyckelord med vilka människor söker efter en specifik produkt eller tjänst.
Mediafrågor. Det här är nyckelorden som folk vill använda för att hitta videor, foton eller ljud.
Till exempel:
- Hur man gör äggröra video
- Foto av dörrar till huset
- Niagarafallen
Informationsförfrågningar främjas genom att publicera artiklar eller nyhetsinnehåll på din webbplats. Som regel skrivs stora artiklar med en volym på 2 tusen tecken och upp till 20-30 tusen för en nisch. För sådana artiklar är det mycket viktigt att vara uppmärksam inte bara på att skriva texten, utan också att lägga till ett stort antal bilder, diagram, formler, videor, beroende på ditt ämne.
Exempel på navigeringsfrågor:
- Vart ska man åka i Moskva
- Var man kan koppla av
- Närmaste biograf
Med sådana nyckelfrågor kan du nå den första sidan med sökresultat många gånger snabbare än med transaktionsrelaterade. Huvudsaken är att informationen är användbar och att sidor indexeras på din sida.
Andra typer av sökord
Varumärkesfrågor är när användare hittar dig i sökresultat med namnet på ditt företag eller din webbplats. Om din webbplats har ett speciellt unikt namn för vilket du har den första positionen i sökresultaten, kommer detta att vara din varumärkesförfrågan.
Låt oss ta reda på varför varumärkesfrågor behövs? Låt oss föreställa oss en person som vill hitta information om den eller den filmen. För att göra detta behöver han inte söka efter en beskrivning av filmen via Googles eller Yandex sökmotorer. Han kan ange en fråga som "Kinopoisk" för att ta reda på hur mycket fler recensioner av filmer som samlas in på denna sida som lämnas av vanliga användare.
Eller användaren är intresserad av att titta på en video av konstruktionen av en dacha-stiftelse. Han kan också skriva in varumärkesfrågan "YouTube" och hitta all information han behöver på webbplatsen.
Detsamma kan sägas om andra nyhetssajter. Det är viktigt att förstå att varje stor webbplats har sina egna varumärkesförfrågningar. Tack vare sådana förfrågningar får sajten riktad trafik. Användare som besöker din webbplats kommer ihåg varumärkesfrågor och använder dem för att målmedvetet besöka din webbplats.
Vitala frågor är frågor som antar att det finns en officiell webbplats för ett företag, tjänst eller person. När en användare anger en viktig fråga bör han se en Internetresurs med officiell information i första hand i sökresultaten. Till exempel, om vi anger "Pepsi" kommer den första platsen i sökningen att upptas av Pepsi-webbplatsen och inte någon annan. Till exempel en webbplats med recensioner om denna produkt.
Vitala förfrågningar kräver en anslutning till "webbplatsen". Detta gör att sökmotorer i första hand kan visa exakt den Internetresurs som användaren letar efter. Till exempel klasskamraters hemsida, kontakt osv.
Tack vare en viktig förfrågan kan du få den mest korrekta informationen om företaget eller de tjänster som tillhandahålls. För att göra detta måste du gå till den officiella webbplatsen, som innehåller all nödvändig information.
Luddiga nyckelfrågor är frågor som inte har ett tydligt mål. Till exempel, frågan "Elephant", det är inte klart vad användaren förväntar sig att se när han anger detta nyckelord. Och så erbjuder sökmotorn olika alternativ i sökresultaten. I vårt fall kan detta vara information, som närmaste djurpark med en elefant, namnet på en kostym eller en term som betecknar något.
Anatomi (struktur) av nyckelord
Varje nyckelfråga har sin egen struktur. Konventionellt kan den delas in i tre fraser, nämligen kroppen, specificatorn och svansen. Låt oss titta på anatomin för sökfraser med ordet "byxor" som exempel.
Om sökordet bara består av en fråga, i vårt fall "byxor", kommer det troligen att vara allmänt, högfrekvent med hög konkurrens. Som jag sa tidigare, använd mycket konkurrenskraftiga ord när du startar ett projekt med en liten budget. Om du rankar för detta ord kommer det troligen att finnas mycket oriktad trafik till din webbplats.
Kunskap om sökfrasers anatomi gör att du kan härleda en villkorlig formel för att välja nyckelord för att kompilera en semantisk kärna. För att göra detta måste du definiera grundläggande termer som är relaterade till din verksamhet, produkt eller användarbehov.
För att fastställa transaktionsäganderätt måste du lägga till en kvalificering. Det är med dess hjälp vi avgör syftet med sökningen. Till exempel:
- Beställningsbyxor – transaktionsbegäran (konvertering).
- Hur man väljer byxor - informationsförfrågan
- Bershka-byxor – avgörande önskemål
- Beställ rutiga byxor
- Hur man väljer byxor för en pojke
- Bershka byxor i St Petersburg
Var du hittar grundläggande nyckelord
Vi kom på lite vad nyckelord är. Men vilka metoder kan användas för att samla in ett stort antal riktade frågor för ditt ämne? En stor semantisk kärna kan vara hundratusentals sökord. Håller med, om du gör detta manuellt, även om du kan slutföra det, kommer den här proceduren att ta för mycket tid. Därför finns det sätt som gör att du kan spara tid avsevärt.
Först och främst finns det flera tjänster:
- Yandex Wordstat
- Google sökordsplanerare
- Google Yandex sökresultat
- Spionordstjänst
Program för att samla in nyckelord:
- Nyckelsamlare
- Magadan
Använder Yandex Wordstat
Yandex Wordstat är en gratis och bekväm tjänst från Yandex. Det låter dig förstå människors intresse för varor eller tjänster. Du kan också använda den för att se säsongsvariationer i frågor och kompilera en semantisk kärna.
Låt oss först bekanta oss med gränssnittet i Yandex Wordstat. Som du kan se är det inget komplicerat. Först måste vi bestämma oss för ämnet och ange ett snabbt sökord. För tydlighetens skull kommer jag att använda "Köp en studsmatta"
Det första du måste vara uppmärksam på är de två kolumnerna: höger och vänster. Och som vi ser så skiljer sig nyckelorden som finns där väsentligt från varandra.
Låt oss ta en närmare titt på informationen som finns i den vänstra kolumnen i Yandex Wordstat.
- Vårt nyckelord.
- Vad söktes på tillsammans med vårt sökord, och antalet visningar per månad
- Nyckelord som människor angav tillsammans med vår fråga
- Hur många gånger per månad angav användare dessa sökord?
- Låt oss nu gå vidare till den högra kolumnen i Yandex Wordstat
- Den största skillnaden är att den visar frågor som är så lika våra som möjligt. Det vill säga att användare anger dessa frågor utöver våra. Baserat på skärmdumpen kan det ses att personer som anger "Köp en studsmatta" i de flesta fall dessutom anger "barnstudsmatta". När du fyller i webbplatsen bidrar denna information avsevärt till att öka antalet konverteringar. När allt kommer omkring vet du vilka preferenser din målgrupp har.
- Här är frågorna som också anges tillsammans med "Köp en studsmatta"
- På samma sätt, som i den vänstra kolumnen, finns information om antalet visningar per månad här.
Men utöver detta kan du genom Yandex Direct också se statistik om andra parametrar.
Vi har följande parametrar tillgängliga för analys, sedan från vänster till höger i ordning:
- Efter region – visar uppgifter om förfrågningar på regional basis. Du kan välja att visa information endast för stationära datorer, mobiler, telefoner eller surfplattor.
- Dessutom är informationsfrysning tillgänglig i list- eller kartläge.
- För enkelhetens skull kan du visa information för en specifik region eller stad.
Låt oss nu gå till avsnittet om förfrågningshistorik
- På den här fliken ser vi möjligheten att gruppera data efter månad eller vecka.
- Stationära datorer och mobila enheter är också tillgängliga på samma sätt. Och dessutom bara en telefon eller bara en surfplatta.
Vi kan se på grafen sådana indikatorer som absoluta och relativa värden.
- Den absoluta indikatorn är det faktiska värdet av visningar under olika tidsperioder.
- Den relativa indikatorn är förhållandet mellan visningar för ordet av intresse och det totala antalet visningar i nätverket. Det visar bäst populariteten hos en fråga bland andra
Och slutligen måste vi bara välja "Alla regioner".
Ris
Detta är nödvändigt för att mer exakt bedöma efterfrågan på vissa tjänster eller varor. Till exempel, du säljer en "studsmatta" bara i St. Petersburg och du behöver inte statistik från andra regioner, du kan ställa in lämpliga sökkriterier.
Google Sökordsplanerare Sökordsplanerare
Sökordsplaneraren är ett verktyg för val av sökord för att skapa AdWords-annonskampanjer i Googles sökmotor. För att dra fördel måste du vara med i din reklamkampanj. Därefter går vi som visas i figuren nedan. Verktyg -> Sökordsplanerare
I fönstret som visas kommer du att erbjudas flera alternativ att välja mellan:
Genom att söka efter nya nyckelord och få frågestatistik kan du samla in nya nycklar efter fras, webbplats eller kategori. På lämplig flik måste du ange namnet på produkten eller tjänsten, ange en målsida eller välja en produktkategori från rullgardinsmenyn.
Du kan också ange inriktning efter målplats, datumintervall, språk och plats där annonsen visas.
Efter att vi klickat på "Sökordsval" är det första vi ser dynamiken i volymen av sökfrågor. Vi kan välja andra kriterier för tabellen.
Tillgängligt för oss:
- Dynamik i sökvolymer
- Dynamik för mobila enheter
- Dela upp efter enhet
- Dela upp efter plats
- Konto-/plantäckning
- Jämfört med konkurrerande domäner
- Jämfört med marknadsledande domäner
Nedan kan du se en tabell med de sökord du redan har lagt till.
Som vi kan se här, det genomsnittliga antalet förfrågningar per månad, konkurrensnivån och det genomsnittliga rekommenderade priset.
Sökfältet i Google och Yandex
Precis ovan skrev jag att det är väldigt tidskrävande och ineffektivt att samla in nyckelord manuellt. Men om du redan har en stor semantisk kärna och du inte vet hur du fyller på den, kan den här metoden vara lämplig för dig. Nackdelen är dock att det är för tidskrävande. Det enda du behöver göra är att gå till sökresultaten för Yandex och Google, ange sedan ditt sökord och manuellt analysera dina konkurrenters sökresultat.
Låt oss titta på Yandex sökresultat
Vi ser ord som "Hemstudsmatta", "Vuxenstudsmatta" och "Sportstudsmatta".
Låt oss nu titta på Googles sökresultat
Med den här metoden kan du inte bara titta och studera dina konkurrenters webbplatser för deras kampanjer, rabatter, specialerbjudanden, utan också se vilka sökord de marknadsför med hjälp av. Du kan också lägga till nya nyckelord för din framtida tankekarta. Vi ska prata om henne lite senare
Samla nyckelord med SpyWords-tjänsten
Innan jag börjar arbeta vill jag säga att detta är en betaltjänst. Men det är helt värt pengarna. Med hjälp av det kan du snabbt få en uppfattning om den semantiska kärnan hos dina konkurrenter.
Så det första vi gör är att välja flera konkurrenter från sökresultat som är relaterade till ditt ämne. Ange sedan adressen på fliken "Konkurrentanalys" och klicka på "Spåra"
Program för att samla in nyckelord och skapa en semantisk kärna
För maximala besparingar när du samlar den semantiska kärnan behöver du och kan använda speciella program. De mest populära programmen kan kallas
KeyColletor är ett betalprogram. Den mest populära och ofta använda. Det låter dig samla in frekvenser från nyckelord. Du kan läsa mer detaljerad information om hur du använder och konfigurerar nyckelsamlaren på denna länk
Magadan är ett betalprogram för automatisk insamling och analys av sökord. För närvarande finns det två versioner. Testversionen "Lite" låter dig bekanta dig med funktionaliteten, men de flesta funktioner kommer att blockeras. Den andra versionen "Pro" är en betalversion, som inte har några begränsningar för funktionalitet.
Vilket program du ska använda för att samla in den semantiska kärnan är upp till dig.
Steg-för-steg-guide för att snabbt samla in sökord
Nu ska vi titta på hur man skapar en semantisk kärna för en webbplats. För att göra detta behöver vi följande verktyg:
- Key Collector – automatisk nyckelordsanalys
- SpyWords – med hjälp av denna tjänst kommer vi att bereda marken för ordanalys
- Tankekarta – låt oss skapa en tankekarta innan vi börjar analysera
Låt oss nu titta på att arbeta med dessa tjänster mer i detalj.
Den semantiska kärnan börjar med en tankekarta
Och så kommer vi äntligen till tankekartan. Med enkla ord är det här grupper av ord som du tydligt kan förstå vilka specifika förfrågningar som leder till vilka användare som kommer till dig. Du kan också använda en tankekarta för att gruppera alla dina produkter detta kan tydligt visa vilken sorts sortiment du har. I allmänhet rekommenderas inte att samla in en stor semantisk kärna utan en tankekarta. Om du är nybörjare kommer du troligen helt enkelt att bli förvirrad och inte kunna sammanställa orden på ett tillfredsställande sätt.
Nu är vår uppgift att samla alla nyckelord om ditt ämne.
För att göra detta skapar vi en tråd med ditt ämne. Vi kommer att skriva ner alla nyckelord i den. Därefter kommer vi att korsa den här grenen med andra "grenar" (jag kommer att skriva om detta mer detaljerat senare).
Att komma på ord från ditt huvud är en ganska lång uppgift och dessutom kommer du troligen inte att kunna täcka alla nyckelord. Som jag skrev ovan beror antalet ord väldigt mycket på ämnet. Till exempel har du en webbutik, det totala antalet nyckelord kan överstiga hundra tusen.
Tjänsten Spywords and Key Collector kommer till vår "hjälp".
Vad är poängen?
Öppna den nedladdade filen i Excel
Nu kommer verktyget Key Collector till spel. Vi måste lägga till nyckelord för analys.
Klicka nu på verktyget "Gruppanalys".
Vad gör vi? Vi måste titta på ordgrupperingen och utifrån dem utöka tankekartan. Ytterligare åtgärder beskrivs i detalj i min artikel om konkurrentanalys
Att skapa en semantisk kärna är en mycket mödosam process som kräver mycket tid och kunskap. Utan ordentlig erfarenhet finns det ämnen där det helt enkelt är omöjligt att göra detta. För att påskynda skapandet av en semantisk kärna kan du använda specialiserade program som SpyWords eller Magadan. Innan du sammanställer en semantisk kärna måste du göra upp en karta över tankar och utifrån den ta nästa steg. "Manuella" metoder för att samla in nyckelord är bäst lämpade för att utöka en tankekarta eller en färdig semantisk kärna.
Den semantiska kärnan är ett läskigt namn som SEOs kom på för att beteckna en ganska enkel sak. Vi behöver bara välja nyckelfrågor för vilka vi kommer att marknadsföra vår webbplats.
Och i den här artikeln kommer jag att visa dig hur du korrekt komponerar en semantisk kärna så att din webbplats snabbt når TOPPEN och inte stagnerar i månader. Det finns också "hemligheter" här.
Och innan vi går vidare till att sammanställa SY, låt oss ta reda på vad det är och vad vi i slutändan bör komma fram till.
Vad är den semantiska kärnan i enkla ord
Märkligt nog, men den semantiska kärnan är en vanlig Excel-fil, som innehåller en lista med nyckelfrågor för vilka du (eller din copywriter) kommer att skriva artiklar för webbplatsen.
Så här ser till exempel min semantiska kärna ut:
Jag har markerat i grönt de nyckelfrågor som jag redan har skrivit artiklar om. Gul - de som jag planerar att skriva artiklar för inom en snar framtid. Och färglösa celler gör att dessa förfrågningar kommer lite senare.
För varje nyckelfråga har jag bestämt frekvensen, konkurrenskraften och kommit fram till en "fångande" titel. Du bör få ungefär samma fil. Nu består mitt CN av 150 sökord. Det innebär att jag förses med "material" minst 5 månader i förväg (även om jag skriver en artikel om dagen).
Nedan kommer vi att prata om vad du bör förbereda dig för om du plötsligt bestämmer dig för att beställa insamlingen av den semantiska kärnan från specialister. Här kommer jag att säga kort - de kommer att ge dig samma lista, men bara för tusentals "nycklar". I SY är det dock inte kvantiteten som är det viktiga, utan kvaliteten. Och vi kommer att fokusera på detta.
Varför behöver vi överhuvudtaget en semantisk kärna?
Men egentligen, varför behöver vi denna plåga? Du kan trots allt bara skriva kvalitetsartiklar och locka en publik, eller hur? Ja, du kan skriva, men du kommer inte att kunna locka folk.
Det största misstaget för 90 % av bloggarna är helt enkelt att skriva högkvalitativa artiklar. Jag skojar inte, de har riktigt intressanta och användbara material. Men sökmotorerna vet inte om det. De är inte synska, utan bara robotar. Följaktligen rankar de inte din artikel i toppen.
Det finns en annan subtil poäng med titeln. Till exempel har du en artikel av mycket hög kvalitet om ämnet "Hur man gör affärer korrekt i en ansiktsbok." Där beskriver du allt om Facebook mycket detaljerat och professionellt. Inklusive hur man främjar samhällen där. Din artikel är av högsta kvalitet, användbar och intressant på Internet om detta ämne. Ingen låg bredvid dig. Men det hjälper dig fortfarande inte.
Varför högkvalitativa artiklar faller från TOPPEN
Föreställ dig att din webbplats inte besöktes av en robot, utan av en liveinspektör (bedömare) från Yandex. Han insåg att du har den coolaste artikeln. Och händer placerar dig på första plats i sökresultaten för begäran "Främja en gemenskap på Facebook."
Vet du vad som kommer att hända härnäst? Du kommer att flyga därifrån väldigt snart ändå. Eftersom ingen kommer att klicka på din artikel, inte ens på första plats. Människor anger frågan "Främja en gemenskap på Facebook" och din rubrik är "Hur man driver ett företag korrekt i en ansiktsbok." Original, fräscht, roligt, men... inte på begäran. Folk vill se exakt vad de letade efter, inte din kreativitet.
Följaktligen kommer din artikel att tömma sin plats i de BÄSTA sökresultaten. Och en levande bedömare, en ivrig beundrare av ditt arbete, kan tigga myndigheterna så mycket han vill lämna dig åtminstone i TOP 10. Men det hjälper inte. Alla de första platserna kommer att tas av tomma artiklar, som skal av frön, som gårdagens skolbarn kopierade från varandra.
Men de här artiklarna kommer att ha den korrekta "relevanta" titeln - "Främja en gemenskap på Facebook från grunden" ( steg för steg, i 5 steg, från A till Ö, gratis etc.) Är det stötande? Fortfarande skulle. Tja, kämpa mot orättvisor. Låt oss skapa en kompetent semantisk kärna så att dina artiklar tar de välförtjänta förstaplatserna.
Ännu en anledning att börja skriva SYNOPSIS redan nu
Det finns en sak till som folk av någon anledning inte tänker så mycket på. Du behöver skriva artiklar ofta - åtminstone varje vecka, och helst 2-3 gånger i veckan, för att få mer trafik och snabbt.
Alla vet detta, men nästan ingen gör det. Och allt för att de har "kreativ stagnation", "de kan bara inte tvinga sig själva", "de är bara lata." Men i själva verket ligger hela problemet i frånvaron av en specifik semantisk kärna.
Jag skrev in en av mina grundläggande nycklar, "smm", i sökfältet, och Yandex gav mig omedelbart ett dussin tips om vad mer som kan vara av intresse för personer som är intresserade av "smm." Allt jag behöver göra är att kopiera dessa nycklar till en anteckningsbok. Sedan kommer jag att kontrollera var och en av dem på samma sätt, och samla in tips om dem också.
Efter det första steget med insamling av nyckelord bör du sluta med ett textdokument innehållande 10-30 breda grundnycklar som vi kommer att arbeta vidare med.
Steg #2 — Analysera grundläggande nycklar i SlovoEB
Naturligtvis, om du skriver en artikel för begäran "webinar" eller "smm", kommer ett mirakel inte att hända. Du kommer aldrig att kunna nå TOPPEN för en så bred begäran. Vi måste dela upp den grundläggande nyckeln i många små frågor om detta ämne. Och vi kommer att göra detta med ett speciellt program.
Jag använder KeyCollector, men det är betalt. Du kan använda en gratis analog - programmet SlovoEB. Du kan ladda ner det från den officiella webbplatsen.
Det svåraste med att arbeta med det här programmet är att ställa in det korrekt. Jag visar dig hur du ställer in och använder Sloboeb på rätt sätt. Men i den artikeln fokuserar jag på att välja nycklar för Yandex Direct.
Och här låt oss titta steg för steg på funktionerna i att använda detta program för att skapa en semantisk kärna för SEO.
Först skapar vi ett nytt projekt och namnger det med den breda nyckeln som du vill analysera.
Jag brukar ge projektet samma namn som min basnyckel för att undvika förvirring senare. Och ja, jag kommer att varna dig för ytterligare ett misstag. Försök inte analysera alla basnycklar på en gång. Då blir det mycket svårt för dig att filtrera bort "tomma" nyckelfrågor från guldkorn. Låt oss analysera en nyckel i taget.
Efter att ha skapat projektet utför vi den grundläggande operationen. Det vill säga att vi faktiskt analyserar nyckeln genom Yandex Wordstat. För att göra detta, klicka på "Worstat"-knappen i programgränssnittet, ange din basnyckel och klicka på "Starta insamling".
Låt oss till exempel analysera basnyckeln för min blogg "kontextuell reklam".
Efter detta kommer processen att starta, och efter en tid kommer programmet att ge oss resultatet - upp till 2000 nyckelfrågor som innehåller "kontextuell reklam".
Bredvid varje begäran kommer det också att finnas en "smutsig" frekvens - hur många gånger denna nyckel (+ dess ordformer och svansar) söktes per månad genom Yandex. Men jag råder inte att dra några slutsatser från dessa siffror.
Steg #3 - Samla in den exakta frekvensen för nycklarna
Smutsig frekvens visar oss ingenting. Om du fokuserar på det, bli inte förvånad när din nyckel för 1000 förfrågningar inte ger ett enda klick per månad.
Vi måste identifiera ren frekvens. Och för att göra detta väljer vi först alla hittade nycklar med bockar och klickar sedan på knappen "Yandex Direct" och startar processen igen. Nu kommer Slovoeb att leta efter den exakta förfrågningsfrekvensen per månad för varje nyckel.
Nu har vi en objektiv bild - hur många gånger vilken fråga som angavs av internetanvändare under den senaste månaden. Jag föreslår nu att gruppera alla nyckelfrågor efter frekvens för att göra det lättare att arbeta med dem.
För att göra detta, klicka på "filter"-ikonen i kolumnen "Frekvens". ", och specificera - filtrera bort nycklar med värdet "mindre än eller lika med 10".
Nu visar programmet dig endast de förfrågningar vars frekvens är mindre än eller lika med värdet "10". Du kan ta bort dessa frågor eller kopiera dem till en annan grupp nyckelfrågor för framtida användning. Mindre än 10 är väldigt lite. Att skriva artiklar för dessa förfrågningar är ett slöseri med tid.
Nu måste vi välja de nyckelfrågor som kommer att ge oss mer eller mindre bra trafik. Och för att göra detta måste vi ta reda på ytterligare en parameter - nivån på konkurrenskraften för begäran.
Steg #4 — Kontrollera konkurrenskraften för förfrågningar
Alla "nycklar" i denna värld är indelade i 3 typer: högfrekvent (HF), mellanfrekvens (MF), lågfrekvent (LF). De kan också vara mycket konkurrenskraftiga (HC), måttligt konkurrenskraftiga (SC) och lågkonkurrenskraftiga (LC).
HF-förfrågningar är i regel också VC. Det vill säga, om en fråga ofta söks på Internet, så finns det många webbplatser som vill marknadsföra den. Men så är det inte alltid det finns lyckliga undantag.
Konsten att sammanställa en semantisk kärna ligger just i att hitta frågor som har hög frekvens och låg konkurrens. Det är mycket svårt att manuellt bestämma konkurrensnivån.
Du kan fokusera på sådana indikatorer som antalet huvudsidor i TOP 10, längd och kvalitet på texter. nivå av förtroende och titar på webbplatser i de BÄSTA sökresultaten på begäran. Allt detta kommer att ge dig en uppfattning om hur hård konkurrensen är för rankningar för just den här frågan.
Men jag rekommenderar att du använder Mutagentjänst. Den tar hänsyn till alla parametrar som jag nämnde ovan, plus ett dussin till som varken du eller jag förmodligen ens har hört talas om. Efter analys ger tjänsten ett exakt värde – vilken konkurrensnivå denna begäran har.
Här kollade jag frågan "inrätta kontextuell annonsering i google adwords". Mutagen visade oss att denna nyckel har en konkurrenskraft på "mer än 25" - detta är det maximala värdet den visar. Och den här frågan har bara 11 visningar per månad. Så det passar definitivt inte oss.
Vi kan kopiera alla nycklar som vi hittade i Slovoeb och göra en masskontroll i Mutagen. Efter det behöver vi bara titta igenom listan och ta de förfrågningar som har många förfrågningar och låg konkurrens.
Mutagen är en betaltjänst. Men du kan göra 10 kontroller per dag gratis. Dessutom är kostnaden för testning mycket låg. Under hela tiden jag har arbetat med honom har jag ännu inte spenderat ens 300 rubel.
Förresten, om nivån på konkurrensen. Om du har en ung sida är det bättre att välja frågor med en tävlingsnivå på 3-5. Och om du har marknadsfört i mer än ett år kan du ta 10-15.
Förresten, angående frekvensen av förfrågningar. Vi måste nu ta det sista steget, vilket gör att du kan locka mycket trafik även för lågfrekventa frågor.
Steg #5 — Samla "svansar" för de valda nycklarna
Som har bevisats och testats många gånger, kommer din webbplats att ta emot huvuddelen av trafiken inte från de viktigaste sökorden, utan från de så kallade "svansarna". Det är när en person anger konstiga nyckelfrågor i sökfältet, med en frekvens på 1-2 per månad, men det finns många sådana frågor.
För att se "svansen", gå bara till Yandex och skriv in nyckelfrågan du väljer i sökfältet. Här är ungefär vad du kommer att se.
Nu behöver du bara skriva ner dessa ytterligare ord i ett separat dokument och använda dem i din artikel. Dessutom finns det ingen anledning att alltid placera dem bredvid huvudnyckeln. Annars kommer sökmotorer att se "överoptimering" och dina artiklar kommer att falla i sökresultaten.
Använd dem bara på olika ställen i din artikel, så får du ytterligare trafik från dem också. Jag skulle också rekommendera att du försöker använda så många ordformer och synonymer som möjligt för din huvudnyckelfråga.
Till exempel har vi en förfrågan - "Ställa in kontextuell annonsering". Så här omformulerar du det:
- Setup = konfigurera, skapa, skapa, köra, starta, aktivera, placera...
- Kontextuell reklam = sammanhang, direkt, teaser, YAN, adwords, kms. direkt, adwords...
Du vet aldrig exakt hur folk kommer att söka information. Lägg till alla dessa ytterligare ord till din semantiska kärna och använd dem när du skriver texter.
Så vi samlar en lista med 100 - 150 nyckelfrågor. Om du skapar en semantisk kärna för första gången kan det ta flera veckor.
Eller kanske bryta hans ögon? Kanske finns det en möjlighet att delegera sammanställningen av FL till specialister som ska göra det bättre och snabbare? Ja, det finns sådana specialister, men du behöver inte alltid använda deras tjänster.
Är det värt att beställa SY från specialister?
I stort sett kommer specialister på att kompilera en semantisk kärna bara ge dig steg 1 - 3 från vårt schema. Ibland, för en stor extra avgift, kommer de att göra steg 4-5 - (samla svansar och kontrollera förfrågningars konkurrenskraft).
Efter det kommer de att ge dig flera tusen nyckelfrågor som du behöver arbeta vidare med.
Och frågan här är om du ska skriva artiklarna själv, eller anlita copywriters för detta. Om du vill fokusera på kvalitet snarare än kvantitet, då måste du skriva det själv. Men då räcker det inte för dig att bara få en lista med nycklar. Du måste välja ämnen som du förstår tillräckligt bra för att skriva en kvalitetsartikel.
Och här uppstår frågan – varför behöver vi då egentligen specialister i FL? Håller med, att analysera basnyckeln och samla in exakta frekvenser (steg #1-3) är inte alls svårt. Detta kommer bokstavligen att ta dig en halvtimme.
Det svåraste är att välja HF-förfrågningar som har låg konkurrens. Och nu, som det visar sig, behöver du HF-NC, som du kan skriva en bra artikel om. Detta är precis vad som kommer att ta dig 99% av din tid att arbeta med den semantiska kärnan. Och ingen specialist kommer att göra detta åt dig. Tja, är det värt att spendera pengar på att beställa sådana tjänster?
När är tjänsterna från FL-specialister användbara?
Det är en annan sak om du initialt planerar att attrahera copywriters. Då behöver du inte förstå ämnet för begäran. Dina copywriters kommer inte heller att förstå det. De kommer helt enkelt att ta flera artiklar om detta ämne och sammanställa "sin" text från dem.
Sådana artiklar kommer att vara tomma, eländiga, nästan värdelösa. Men det kommer att bli många av dem. På egen hand kan du skriva max 2-3 kvalitetsartiklar per vecka. Och en armé av copywriters kommer att förse dig med 2-3 taskiga texter om dagen. Samtidigt kommer de att optimeras för förfrågningar, vilket innebär att de kommer att locka en del trafik.
I det här fallet, ja, anlita lugnt FL-specialister. Låt dem också ta fram en teknisk specifikation för copywriters samtidigt. Men du förstår, detta kommer också att kosta en del pengar.
Sammanfattning
Låt oss gå igenom huvudidéerna i artikeln igen för att förstärka informationen.
- Den semantiska kärnan är helt enkelt en lista med nyckelfrågor för vilka du kommer att skriva artiklar på webbplatsen för marknadsföring.
- Det är nödvändigt att optimera texter för exakta nyckelfrågor, annars kommer till och med dina artiklar av högsta kvalitet aldrig att nå TOPPEN.
- SY är som en innehållsplan för sociala nätverk. Det hjälper dig att undvika att hamna i en "kreativ kris" och alltid veta exakt vad du kommer att skriva om imorgon, i övermorgon och om en månad.
- För att kompilera en semantisk kärna är det bekvämt att använda det kostnadsfria programmet Slovoeb, du behöver bara det.
- Här är de fem stegen för att kompilera NL: 1 - Val av grundläggande nycklar; 2 - Analys av grundläggande nycklar; 3 - Insamling av exakt frekvens för förfrågningar; 4 — Kontroll av nycklarnas konkurrenskraft. 5 – Samling av "svansar".
- Om du vill skriva artiklar själv, då är det bättre att skapa en semantisk kärna själv, för dig själv. Specialister på framställning av synonymer kommer inte att kunna hjälpa dig här.
- Om du vill arbeta med kvantitet och använda copywriters för att skriva artiklar, så är det fullt möjligt att delegera och sammanställa den semantiska kärnan. Om det bara fanns tillräckligt med pengar till allt.
Jag hoppas att denna instruktion var användbar för dig. Spara den till dina favoriter för att inte tappa den och dela den med dina vänner. Glöm inte att ladda ner min bok. Där visar jag dig den snabbaste vägen från noll till första miljonen på Internet (en sammanfattning från personlig erfarenhet över 10 år =)
Vi ses senare!
Med vänlig hälsning Dmitry Novoselov
