Frasen positivt innehåll kom till användning relativt nyligen. Denna samlingsbeteckning innehåller flera särdrag och kan relateras både till reklammaterial och till populära och pedagogiska webbplatser riktade till barn och ungdomar. Ett av de mest slående exemplen är den eponyma tävlingsvärderingen av informativa och säkra i alla avseenden sajter. Huvuduppgiften för detta årliga evenemang är att uppmuntra webbplatsskapare att utveckla nya ryskspråkiga projekt och deras unga besökare att vara kreativa och aktiva i livet.
Kvalitetsinnehåll
Internetinnehåll fokuserat på marknadsföring av varor och tjänster har åtminstone en likhet med detta underbara projekt - den viktigaste indikatorn på dess effektivitet är också motivation, bara i det här fallet gör det sig känt i form av en uppmaning att göra ett köp eller använda något annat kommersiellt erbjudande. Resultatet beror till stor del på hur positivt innehållet är. Det är ingen hemlighet att människors känslor och förmågan att styra dem i rätt riktning är en av de viktigaste komponenterna i reklamverksamheten. Samtidigt regleras metoder för att marknadsföra varor och tjänster av lagstiftning, enligt vilken metoder som skrämsel eller annan press på potentiella köpares psyke är uppenbart tabu. Med tanke på att marknadsförarens verktygslåda inte är så mångsidig som det kan tyckas vid första anblicken, är positiva känslor det mest tillgängliga av de nästan vinn-vinn-medlen. Det är av denna anledning som underhållningssajter är en av de mest populära plattformarna för reklam. Vi bör inte tappa informationsinnehållet i säljmaterialet ur sikte, utan vilket det idag är osannolikt att höga försäljningssiffror kommer att uppnås. Enligt statistiken är köpare främst intresserade av följande föremål:
- Fördelar med just denna produkt
- Prispolicy
- Huvudkriterier och parametrar
Säljtexten ska inte vara för detaljerad, produktens fördelar och egenskaper kan rymmas i flera meningar; du kan få en uppfattning om prispolicyn till lägsta och högsta kostnad, det är önskvärt att placera en länk till prislistan på en iögonfallande plats.
Vad sökmotorer vill ha
Verkligt högkvalitativt innehåll innebär att potentiella köpares intressen sammanfaller med sökmotorernas krav, som idag inkluderar ett antal nya kriterier som påverkar rankningen av webbplatsen. Vissa fördelar i utfärdandet ges till webbplatser vars innehåll anger en geografisk plats, för invånare i samma region kommer de alltid att toppa listan för en viss förfrågan. Populära sökmotorer tar också hänsyn till externa influenser, såsom likes eller tweets, samt kommentarer och recensioner, särskilt de med länkar till originalkällan. Strukturen på sajten spelar också roll, idag är sajter som innehåller kataloger och underkataloger högt ansedda. Samtidigt bör man inte gräva för djupt i nischer för att inte komplicera navigeringen för användarna, "tre-klicksregeln" som många optimerare känner till fortsätter att vara relevant.
Innehåll är innehållet på din webbplats. Det kan representeras av texter, videor, artiklar, pressmeddelanden, blogginlägg, nyheter, infografik och andra former.
Innehåll är villkorligt uppdelat i tre typer: säljande, underhållande och pedagogiskt (information). Det är verktyget med vilket du når dina mål. Till exempel, för att skära bröd, tar du inte en motorsåg, utan en speciell brödkniv. Så är det med innehållet. Om du behöver varumärkeskännedom, skapa roliga eller pedagogiska videor med din produkt, till exempel. Användare kommer att dela videor med varandra och din produkt kommer att verka lite bekant för dem.
Bilder, videor och först då text lockar användare mest effektivt.
Sätt upp mål först och välj sedan ett verktyg.
Låt oss titta närmare på hur varje typ av innehåll ser ut, var och i vilka fall det används.
Säljer innehåll
Dess syfte är att sälja dina produkter eller tjänster. Säljande texter identifierar köparens problem och erbjuder en lösning med hjälp av din produkt.
Bör ta upp cirka 30 % av allt innehåll.
Text är en tyst säljare på din webbplats
- Avvisa komplexa termer och abstruerade långa förklaringar. Skriv som om du pratar med vänner eller bekanta.
- Tänk i förväg vad dina framtida köpare kanske inte håller med om. Försök att svara på deras invändningar och frågor i texten. Till exempel kan läsare upptäcka att priset på dina ATV:er är för högt. Erbjud alternativ för att köpa på avbetalning eller kredit, lova rabatt på kampanjen "Ta med en vän" eller dela upp beloppet i mindre delar "För endast 100 rubel i månaden får du ...".
- Skriv inte: "Vi gör klänningar av hög kvalitet." Byt ut fraser som denna med specifika egenskaper och fördelar för läsaren: "Klänningar behåller levande färg även efter 30 tvättar."
Skapande
Det finns flera sätt att skapa säljande innehåll. Typiskt skrivs texter enligt AIDA-modellen, där varje bokstav representerar en nyckelåtgärd. Du behöver dra till sig uppmärksamhet(uppmärksamhet) väcka intresse(Intressera) väcka lust(Önskemål) och uppmaning till handling(Handling). Uppmärksamhet uppmärksammas med hjälp av rubriken, första stycket väcker intresse. För att kalla önskan att köpa en produkt eller tjänst används huvuddelen av texten, och det sista stycket eller knapparna "Köp / Beställ / Prenumerera" uppmanar till handling.
Det finns en annan struktur för att presentera information - ODC. Detta är erbjudande(erbjudande), tidsgräns(deadline) och uppmaning till handling(uppmaning till handling).
Det ser ut ungefär så här: "Bröllopsklänningar från 5 000 rubel. Erbjudandet gäller till 30 april. Ring nu på +7 999 999 9999."
Rubrik, annons, försäljningsargument, produktbeskrivning – nästan alla texter kan skrivas utifrån denna modell.
Var används säljinnehåll?
- Målsidor (målsida, målsidor, ensidiga).
- Kommersiella erbjudanden.
- Texter på huvudsidan.
- I kampanjer, rabatter, förmånliga erbjudanden.
- Texter om tjänster.
- Texter för katalogavsnitt.
- Varubeskrivningar.
Underhållningsinnehåll
Bomben som sprängde internet
Underhållningsinnehåll tar upp cirka 20 % av den totala volymen.
Sådant innehåll leder inte direkt till försäljning. Dess uppgift är att säkerställa publiktäckning och erkännande av ditt varumärke.
Inget sinne för humor eller tycker du att ditt företag är för seriöst för att flirta med kunder? Underhållning kommer inte att skada din image och ditt rykte, det kommer bara att föra dig närmare potentiella köpare. Och de kommer att uppskatta din förmåga att tala samma språk med dem.
Även användbar och tråkig information kan presenteras på ett modernt och ljust sätt i form av bilder eller infografik.
För att bädda in underhållande artiklar och inlägg i din postpipeline, rikta in dig på din målgrupp. Vilka är dina kunder? Vilken typ av humor kommer de att uppskatta? Kommer de att njuta av subtil ironi mer än ett urval av anekdoter? Genom att svara på dessa frågor kan du välja stil och innehåll för denna typ av innehåll.
Typer av underhållningsinnehåll
- populära memes.
- Skämt om din produkt eller området där den används.
- Intressanta fakta.
- Omröstningar och tester.
- Infografik.
- Tävlingar och utlottningar.
- Citat.
- Gemensamma maraton, flashmobs.
- provocerande uttalanden.
- Urval av bilder- demotivatorer.
- Rolig video.
Pedagogiskt (informations)innehåll
Användbart innehåll är nyckeln till framgångsrikt kundförvärv
Utbildningsinnehåll hjälper till att stärka din status som expert inom din valda nisch, utökar ditt inflytande och engagerar din målgrupp perfekt. Det konsumeras av människor som redan är intresserade av din produkt. Ibland behöver de lösa problem, och din produkt kan hjälpa.
Informationsinnehåll upptar cirka 50 % av den totala volymen.
Det hjälper till att bygga upp förtroendet hos köparen, läsaren, kunden. Ditt företag sysslar till exempel med ramkonstruktion. På huvudsidan, i avsnittet "Om oss" och i beskrivningarna av tjänster har du placerat säljtexter.
På sociala nätverk lägger du upp skämt, videor och roliga inlägg som "10 fraser vi säger när vi slår fingret med en hammare." Och på bloggen skriver du informativa, användbara artiklar om ramkonstruktion: jämförande materialtabeller, fördelarna med olika typer av isolering.
Läsare tänker ungefär så här: "Hmm, och de här killarna från K-stroy känner till många av krångligheterna med ramkonstruktion. Det är logiskt att säga så, argumenten är givna. De gör det nog bra. Tja, var är deras pris?
Att utbilda dina kunder hjälper till att skapa ett behov av din produkt.
Typer av utbildningsinnehåll
- Expertutlåtanden.
- Marknadsanalys.
- Detaljerade guider och instruktioner om ditt eller relaterat ämne.
- Recensioner av varor, sajter, material, branschevenemang.
- Branschnyheter.
- Expertutlåtanden.
- Videoinstruktioner.
- Samlingar av böcker.
- Träningar.
- Häften i PDF-format.
- Översättningar av utländska publikationer.
Sådant material är lämpligt i din webbplats blogg, sociala nätverk, videohostingwebbplatser, onlinepublikationer. Där kan du publicera de senaste nyheterna och trenderna i din bransch, dela med dig av dina framgångar, förvandla dem till life hacks, lägga upp användbara guider.
När du väljer var och vilken typ av innehåll som ska publiceras, vägleds av läsarnas intressen, deras problem, behov, rädslor. Håll en balans mellan alla typer, var inte rädd för att introducera nya, växla ständigt formerna för inlämning av material. Glöm inte dina mål.
Informationsinnehåll – information i någon form som ger ett uttömmande svar på en användares fråga eller berättar om något. Informationsinnehållet inkluderar:
- beskrivningar av varor i korten i onlinebutiker;
- artiklar "Hur man installerar om Windows", "Hur man gjuter ett betonggolv", "Varför behöver vi slipa ett timmerhus";
- fall av marknadsföringsbyråer;
- bloggartiklar med personliga reflektioner;
- nyhetsinnehåll;
- och många andra typer av innehåll.
Informationsinnehåll hjälper eller annan plattform, indirekt och hjälper i kundernas ögon, om och detaljerade svar på de vanligaste frågorna. Information kommer att gynna dig om du publicerar riktigt användbart, relevant och begripligt material.
Sociala nätverk (SMM).En användare i sociala nätverk koncentrerar sig på ett objekt under i genomsnitt 8 sekunder, så det korta formatet råder här. Informationsmaterial presenteras i form av små inlägg med intressanta fakta, separata sidor med stora artiklar eller guider, infografik eller videor. Nu används den nya väldigt aktivt.
Andra plattformar. Du kan lägga upp informationsinnehåll i media, i besökta bloggar, nyhetssajter och andra webbplatser. Sådana gästinlägg kommer att ta besökare till din webbplats, öka varumärkesmedvetenheten, hjälpa dig att göra dig känd och utöka din målgrupp.
Informationsinnehållets roll i marknadsföringen
Informationsinnehåll hjälper till att marknadsföra inte bara webbplatsen utan även verksamheten som helhet. Med den kan du:
- föra portalen till TOPPEN av sökmotorresultat med hög frekvens, medelfrekvens eller genom att publicera sökordsoptimerat material;
- öka varumärkesmedvetenheten genom frekvent delning av användbart material, virala publikationer, tillväxt av naturlig trafik från sökmotorer;
- öka kunskapsnivån i läsarnas ögon genom att publicera sin forskning, fall, riktiga fallstudier, checklistor, svar på svåra frågor.
- berätta mer om produkten, tjänsten och dess fördelar, ge exempel på användning av produkten eller tjänsten för att öka läsarens intresse för ditt erbjudande.
I komplexet, nämligen - informationsinnehåll - ökar antalet försäljningar. Om du ständigt publicerar användbart material kommer trafiken till sajten, profilen eller gruppen att öka. Nya kunder, köpare eller läsare kommer att dyka upp.
Levande exempel på effektiviteten av informationsinnehåll:
- bloggwebbplatsbyggaren Tilda med användbara artiklar, guider, instruktioner om ämnet internetmarknadsföring;
- Elena Torshina med publikationer av originalmaterial på sin Torshinsky-sajt;
- webbplats för varumärket Clean Line med life hacks, sminkhemligheter och annat användbart material.
Skapande av informationsinnehåll
För att skapa riktigt användbart och högkvalitativt informationsinnehåll måste du:
- Definiera målgrupp och ta reda på vad de skulle vara intresserade av att läsa om. För att göra detta kan du använda företagets kundundersökningsformulär, diskussioner i sociala nätverk eller de senaste trenderna inom sfären.
- Samla material. Beroende på formatet, samla in fakta, undersök länkar, testa produkten eller skriv en detaljerad beskrivning av din åsikt.
- Skapa text, bild eller video. Skriv kortfattat, rakt på sak, utan att bli distraherad av mindre avvikelser från ämnet. Detta kommer att göra materialen rika, korta, intressanta.
Andra företag eller författare kan vara involverade i skapandet av informativt innehåll, så att de skriver gästartiklar, eller publiceras på din webbplats under deras eget namn. Du kan också skriva dina gästinlägg på populära sajter.
Exempel på informationsinnehåll
Och låt oss nu ge exempel på informationsinnehåll på webbplatsen som säljer som smör.
Hur använder du informationsinnehåll? Tycker du att det är effektivt? Dela din åsikt i kommentarerna.
Hälsningar, mina kära. Jag har redan skrivit mer än en gång att innehåll driver och att det är nyckeln till framgången för dina projekt. Men jag pratar sällan om vad innehåll är, vilka typer det kommer in, vilka funktioner och syften det har. Men detta är också väldigt viktigt! Därför bestämde jag mig idag för att ägna min artikel till kungen av internetprojekt - innehåll.
Faktum är att du kan prata om innehåll för evigt. Men som en del av dagens inlägg kommer jag bara att prata om huvudtyperna av innehåll som du behöver använda på dina bloggar.
Vad är innehåll?
Ordet " Innehåll"kommer från det engelska ordet" innehåll", som översätts som " Innehåll«.
Följaktligen betyder detta begrepp inom content marketing någon form av information som finns på webbplatsen. Med andra ord, innehåll är materialet på vilken webbplats som helst (stuffing), för vilken besökare kommer till webbplatsen.
Som jag skrev ovan är innehåll grunden för alla internetprojekt, oavsett om det är en webbplats, blogg eller informationsprodukt. Och sådana faktorer som närvaro, prenumeration och kundbas, och följaktligen intäkterna beror direkt på det. Det är därför det är mycket viktigt att behandla innehåll av hela ditt hjärta och anstränga sig så mycket som möjligt för att skapa det.
Det är ingen hemlighet att sökmotorer tidigare rangordnade webbplatser baserat på faktorer som artikeloptimering, som fetstil, köp av länkar och så vidare. Nu fungerar sådana åtgärder inte bara inte, utan tillåter också att förvärra situationen. För närvarande uppmärksammar sökmotorer om artikelns kvalitet och användbarhet!
En annan faktor som beror på innehållets kvalitet är användarbeteendet, det vill säga beteendefaktorn. När allt kommer omkring, om ditt material är ointressant, kommer användaren med stor sannolikhet att lämna bloggen omedelbart, och troligen till din konkurrent. Och om innehållet är användbart och intressant, så finns det en viss sannolikhet att besökaren, förutom att studera detta material, även kommer att gå till andra sidor på din blogg.
Vi kom på konceptet, låt oss nu gå vidare till något mer intressant, nämligen vad är huvudtyperna av innehåll som finns och vad är syftet med var och en av dem!
Och redan innehåller var och en av dessa grupper flera fler arter. Låt oss ta en titt på var och en av dem. Och vi börjar med en grupp som heter " Text som alla bloggare redan är bekanta med.
1. Textartikel– absolut alla känner till den här typen av innehåll, för det är han som är mest efterfrågad och relevant idag. Faktum är att denna typ inkluderar artiklar i stil med media. Text, text och mer text.
2. Teknisk artikel– Den här typen är också bekant för alla och används inte mindre i bloggandet. Den här typen inkluderar artiklar som till exempel ägnas åt vissa tekniska frågor.
3. Intervju- används mycket mindre frekvent än de två föregående typerna, men i själva verket är de inte mindre effektiva när det gäller att tillhandahålla viktig information. Du kan läsa mer om intervjun.
4. Recensioner- en typ som används i ganska smala ämnen, till exempel på sajter med recensioner av elektronik eller bilar. Men det kan också användas i andra ämnen, men mycket mindre ofta än alla tidigare typer som jag beskrev.
5. Omröstningar- denna art tillhör inte riktigt denna grupp, men den bör ändå inte förbises. Du kan bara använda båda omröstningsinläggen och skriva text eller tekniska artiklar med hjälp av en omröstning i ett inlägg. Detta gör att du kan samla in den information du behöver utan större ansträngning.
Vi har framgångsrikt hanterat den första gruppen, låt oss nu gå vidare till den andra, som har namnet " Video". Vad ingår här och vilket syfte har de?
6. Videopodcast- används oftast inom ett område som, och väldigt sällan inom bloggandet, även om det är synd. Denna typ består i att författaren till ett internetprojekt spelar in ett videoklipp, där han själv spelar in ett visst ämne för sina läsare, besökare eller kunder och ger ett svar på frågan som ställdes i början. Denna typ kompletterar perfekt en text eller teknisk artikel!
7. Screencast- en mer vanlig typ, som består i att författaren spelar in en video från skärmen på sin dator eller bärbara dator, till exempel en bildpresentation, där han återigen pratar om ämnet och ger ett svar på den fråga som ställs. Denna typ används ofta både i bloggandet och i informationsbranschen och är som sagt tänkt att utbilda besökaren om ett visst ämne.
Den tredje gruppen kallas Audio” och innehåller endast en huvudvy.
8. Ljudpodcast– i själva verket är denna uppfattning väldigt lik de två ovan, men skiljer sig genom att den bara spelas in på en mikrofon, utan att använda en videokamera eller spela in från en datorskärm. Det vill säga, återigen, du pratar om ämnet med din röst och ger ett svar på den ställda frågan, men redan helt enkelt i ljudformat.
Och sist men inte minst begagnad grupp " Grafisk konst", som praktiskt taget inte används separat från gruppen "Text", eftersom Det är sammantaget som det har obeskrivliga fördelar framför andra.
8. Bilder- denna typ inkluderar vanliga bilder i inlägg, till exempel, som i den här artikeln, diagram, ritningar, fotografier och animationer. Här tror jag att man inte behöver berätta något, allt är redan plågsamt bekant och förståeligt.
9. Infografik- men den här arten har nyligen blivit mer och mer populär, och det av goda skäl. En infografik är en speciellt ritad bild som låter dig passa en artikel av valfri storlek i form av tydliga och korta diagram, anteckningar, bilder etc.
Så vi har sorterat ut med dig vad innehåll är, vilka typer det kommer in och vilket syfte var och en av dem har. Nu är det dags att gå vidare till hur du skapar innehåll för dina internetprojekt på det mest korrekta sättet så att de ger maximal nytta.
Den viktigaste regeln som gäller för alla typer av innehåll, som måste komma ihåg en gång för alla, är att innehållet ska vara så användbart som möjligt för dina läsare. Nu kommer många att säga "Ja, jag upptäckte just Amerika" ... Ja, den här regeln har redan torterats till fasans gräns och den talas vid varje steg, allt och allt. Men varför? varför skriver då många fortfarande äckliga artiklar, spelar in hemska videos och lägger upp klumpiga infografik!? 
Förstå att om du vill nå fantastiska resultat i bloggandet, utbilda tusen personer, börja då med dig själv, börja med att utbilda dig själv! Lär dig hur du skriver coola artiklar, lär dig hur du spelar in användbara skärmsändningar, köper en kvalitetskamera och börjar spela in videor, etc.
Och först efter att du utbildat dig själv, fortsätt först då med att utbilda andra! Det är då du verkligen kommer att lyckas!
Säg STOPP till omskrivning och annan stöld av andras innehåll! Skapa ditt eget unika innehåll och ta ryskt bloggande till nästa nivå!
Och du kan läsa mer om att skriva artiklar i min andra artikel, länken som jag gav lite högre.
Slutsats
På detta tycker jag att det är värt att avsluta denna artikel. Om du har läst den från början till slut, vänligen lämna din kommentar nedan. Eller, om du har någon fråga, ställ den, även i form av kommentarer nedan. Jag kommer definitivt att svara på det.
