De lijst met zoekopdrachten waarmee een webproject in zoekmachines wordt gepromoot, wordt meestal de 'semantische kern van de site' genoemd. De term is puur binnenlands. Praktische Amerikanen zeggen eenvoudig: Lijst met zoekwoorden, dat wil zeggen, een lijst met trefwoorden.
Wat is de semantische kern van de site en waarom is deze nodig?
Waarom heeft een website een semantische kern nodig?
Welke functie vervult het?
Volgens statistieken kan één zoekopdracht van een paar mensen per maand tot tien- of zelfs honderdduizenden bezoekers naar een bestemmingspagina lokken. Om het maximale aantal bezoekers te krijgen dat via organisch zoeken wordt ontvangen, moet u het aantal gebruikers optellen dat elke specifieke zoekopdracht naar de site trekt.
Conclusie: hoe meer zoekwoorden in de semantische kern zijn opgenomen, hoe langer de lijst met zoekwoorden, hoe meer totaal verkeer binnen een maand kan worden verwacht.
Dat wil zeggen, als u de eigenaar bent van een website en u wilt zorgen voor maximaal verkeer, dan is het uw taak om voortdurend uit te breiden. Het is duidelijk dat voor elk zoekwoord de site relevante inhoud moet hebben.
Bijgevolg gaat de uitbreiding van de semantische kern van de site gepaard met een toename van het aantal pagina's op de site. En elke pagina vereist dat de bezoeker er ten minste één artikel over het onderwerp op vindt. De gemiddelde grootte van tekstartikelen op de Runet wordt beschouwd als ongeveer 3500 tekens zonder spaties.
Interessante statistieken werden gepresenteerd door de zoekmachine. Gemiddeld wordt ongeveer 20% van de zoekopdrachten dagelijks voor de eerste keer gesteld! En meer zal hoogstwaarschijnlijk nooit worden gevraagd. Alle exclusieve vragen die zich helemaal niet lenen voor boekhouding in statistieken.
Een kleine jongen vroeg bijvoorbeeld: Google: "Hoeveel jaar zal mijn geliefde hond leven als we hem een paar jaar geleden op straat zouden vinden, op onbekende leeftijd?"
En er zijn ongeveer 20% van dergelijke vragen. Het is duidelijk dat geen diensten, geen programma's voor het selecteren van trefwoorden dergelijke vragen zullen helpen voorzien. Maar is het jammer om 20% van de bezoekers te verliezen? Ze konden iets kopen op de site, zich registreren. Eindelijk, simpel.
Het blijkt dat wanneer de optimizer wiskundig populaire zoekopdrachten selecteert voor paginapromotie, dit niet erg praktisch is. Er is hier één truc.
Hoe kan een zoekmachine een antwoord vinden op een vraag waarvoor geen trefwoorden bestaan? De slimme machine analyseert de algemene semantiek van het artikel en stelt zelf de zoekopdracht samen op basis van geschikte woorden in het artikel.
- Een hoog-, midden- of laagfrequent verzoek;
- Verschillende laagfrequente.
Maar zodat de zoekopdracht "eenmalige verzoeken" zou kunnen opleveren, moet de tekst zo divers en veelzijdig mogelijk worden geschreven. Vervolgens kan de zoekmachine een bepaald aantal trefwoorden die door de optimizer zijn gegenereerd, toevoegen aan de trefwoorden die door de optimizer zijn geleverd.
De zorg over de zorgvuldige ontwikkeling van semantische kernels wordt vooral dringend nu sinds begin 2014 de linkfactoren van de zoekrangschikking hun vroegere effectiviteit hebben verloren. Sitevertrouwen en.
Deze gedragsfactoren zullen afhangen van een goed samengestelde semantische kern en hoogwaardige gecreëerde inhoud. Yandex houdt er vooral van dat de gebruiker op de site alle antwoorden op al hun vragen ontvangt. Zodat hij, als hij van de zoektocht naar de site kwam, er voor altijd aan zou blijven hangen, van pagina naar pagina gaand, in de onmogelijkheid om zo'n beloofd land te verlaten.
Deel alsjeblieft als je het leuk vond:
Mogelijk bent u geïnteresseerd in meer informatie:
Hallo, mijn naam is Lena. Ik ben het plaatsvervangend hoofd van de SEO-afdeling van het Bulgaarse vertegenwoordigingskantoor van Netpeak. Klanten vragen mij vaak: "Wat moet er worden voorzien bij de start van een project om kosten te besparen en het maximale effect uit promotie te halen?"
Aan de hand van het voorbeeld van twee situaties, zal ik je vertellen hoe: verzameling van de semantische kern verwijdert deze vragen: wanneer en waarom u deze service moet bestellen, in welke fasen het proces is verdeeld en welke resultaten kunnen worden behaald.
Eerste verhaal: de site is in de lanceringsfase
Zakenman Anton broedt al lang op het idee van zijn eigen project. Uiteindelijk besluit hij: hij steekt er veel moeite en geld in; vindt ontwikkelaars; reikhalzend uit naar de oplevering van het werk en rolt het project uiteindelijk uit voor het publiek.
Het lijkt erop dat ze alles hebben gedaan, de site gelanceerd, verkoop, verkeer, klanten, geld zou moeten gaan. Maar om de een of andere reden komt niemand uit de zoektocht. Waarom: De pagina's zijn ontworpen voor hoogfrequente zoekopdrachten. Het is moeilijk voor een jonge onbekende bron om vooruitgang te boeken - in de zoekresultaten zijn er honderden sites die een positieve geschiedenis van gedragsfactoren hebben opgebouwd, gemakkelijke navigatie, geoptimaliseerde pagina's, veel verwijzende domeinen.
Anton neemt contact op met het bureau. Na analyse blijkt dat de site nog niet klaar is voor promotie: er zijn drastische veranderingen nodig, die resulteren in een groot bedrag.
Tweede verhaal: de site is al openbaar
Zakenman Boris is succesvol, hij lanceerde een project en verdient goed. Hij heeft zijn eigen team dat de bron ontwikkelt. Maar Boris liep qua traffic en sales tegen het "plafond" aan. We hebben dringend ideeën nodig om de huidige structuur uit te breiden en pagina's voor zoekopdrachten te maken.
Voor dergelijke situaties hebben we de service "Collecting the Semantic Core" gemaakt.
Eerste stap. Duik in de details van het bedrijfsleven
Alleen de eigenaar van een bedrijf kan de details van een bedrijf in detail kennen. En in de eerste fase hebben we actief contact met hem. We komen er achter:
- wat zijn de doelstellingen van het project?
- is er een site?
- zijn onderwerp?
- wie beschouw je als je concurrenten?
- wie is de doelgroep en hoe raakt het gewend aan het zoeken naar het product van interesse?
- Zijn er plannen om nieuwe diensten / producten / richtingen toe te voegen? Welke? (we vragen om prijzen, catalogi, lijsten - om te begrijpen wat er aan de site wordt toegevoegd).
Naast het verwerken van de ontvangen informatie, voeren specialisten hun eigen onderzoek uit: ze bestuderen het probleem in een bepaald onderwerp, onderzoeken sites van concurrenten, lezen over de kenmerken van goederen of diensten.
In deze fase is het van groot belang dat de samenwerking niet eenzijdig is. Hoe meer informatie we hebben, hoe groter de kans dat aan de verwachtingen van de klant wordt voldaan.
Als de site al bestaat, is het voor ons veel gemakkelijker om de specifieke kenmerken van het bedrijf en het aanbod van diensten te begrijpen. Maar wanneer het pas in ontwikkeling is, vormt de eerste fase de basis van de rest van de interactie. Daarom is het erg belangrijk om elkaar onmiddellijk goed te begrijpen: voor specialisten - de specifieke kenmerken van het bedrijf, voor klanten - om de informatie die nodig is voor het werk van experts correct over te brengen.
Tweede fase. Een lijst met basisvragen maken
Lijst met basisvragen - een kaart met de richtingen waarin mensen op de site naar goederen/diensten kunnen zoeken. De kaart wordt gemaakt op basis van de analyse van de resultaten van zoekmachines en concurrerende sites. Experts voeren in de kaart alle variaties in die na de analyse zijn verkregen. Voor het gemak zijn variaties gegroepeerd per richting.
Een voorbeeld van een kaart met basisvragen in het onderwerp "Tuinieren":
Zonder zo'n kaart zal een specialist het onderwerp niet begrijpen, en als gevolg daarvan is er geen juiste groepering van vragen en een kleine semantische kern. Voor complexe niches (bijvoorbeeld industriële, bouwniches) is het onmogelijk om een semantische kern te verzamelen en te clusteren zonder de materie te begrijpen. Een SEO-specialist kan bijvoorbeeld niet weten dat aluminiumdraad in kleine kringen aluminiumwalsdraad wordt genoemd of dat UTP-kabelgebruikers zoeken naar "twisted pair-kabel".
We sturen een kaart met basisverzoeken voor goedkeuring en komen vervolgens overeen welke onderdelen we de voltooide semantische kern zullen geven. Waarom in delen geven een goed idee is. Indien nodig kunt u in de allereerste stadia correcties aanbrengen en deze niet voor alles uitbreiden, maar alleen voor een deel van de kernel.
Met de kaart kunt u irrelevante aanwijzingen negeren: ze zijn bijvoorbeeld niet besproken tijdens eerdere vergaderingen met de klant en zijn tijdens het proces gevonden. Wel kan de kaart ideeën aandragen voor uitbreiding van het aanbod van producten/diensten.
Fase drie. Trefwoorden verzamelen
Het verzamelen van trefwoorden (parsering van zoektermen) wordt uitgevoerd vanuit verschillende statistiekenservices (Google Ads, Yandex Direct, Serpstat). Voor het ontleden gebruiken we een speciaal betaald programma Key Collector, waarmee u sleutelquery's van verschillende services kunt ontleden en alle informatie op één plek kunt samenvoegen.
Voordat we gaan parseren, verzamelen we een lijst met uitsluitingszoekwoorden. De lijst zal voor elk onderwerp anders zijn. Dus in de beginfase is het gemakkelijk om onnodige irrelevante verzoeken massaal te negeren.
Fase vier. Sleutelvragen opschonen en clusteren
Ondanks de lijst met uitsluitingszoekwoorden duurt het lang om irrelevante zoekopdrachten op te schonen. Helaas zal geen enkele automatische opschoningsmethode ooit 100% van de rommel en irrelevante woorden en zinnen opruimen.
Speciale programma's kunnen niet alleen worden gebruikt voor het ontleden, maar ook voor het groeperen van vergelijkbare zoekopdrachten. Trefwoordenlijsten zijn onderverdeeld in speciale groepen - clusters.
Hoe het eruit ziet, zie de screenshot van de werkruimte van het programma voor het verzamelen van trefwoorden KeyCollector:
In de volgende stap gebruikt u normale uitdrukkingen en geschikte tools (Excel of Google Spreadsheet, Notepad ++), verwijderen we irrelevante verzoeken.
Vijfde etappe. De frequentie van zoekopdrachten verzamelen
De laatste fase is het ponsen van de frequentie van zoekopdrachten. Frequentie helpt om te bepalen welke groepen zinnen het populairst en gevraagd zijn. Het verzamelen van frequenties wordt uitgevoerd volgens de prioriteitszoekmachine voor de site, afhankelijk van de regio.
Zesde etappe. We definiëren prioriteiten
Het resultaat is een groot aantal clusters van zoekopdrachten en het kan moeilijk zijn om te beslissen waar te beginnen en hoe u het meeste uit de lijst kunt halen. Hier moet je naar prioriteiten handelen. Allereerst gaan we aan de slag met de clusters die potentieel het meeste verkeer zullen opleveren, dat wil zeggen de clusters met de hoogste frequentie.
Op basis van de frequentie bepalen we de prioriteiten voor de promotie/creatie van hele rubrieken.
Zevende etappe. Een reeks acties voor een bestaande site
Op verzoek van de klant kijken we naar de locatieposities voor alle verzamelde aanvragen. Dan kunt u duidelijk zien voor welke verzoeken de site is gerangschikt en op welke posities deze zich bevindt. U kunt meteen zien waar u een beetje kunt pushen, opnieuw kunt optimaliseren en nu extra verkeer kunt krijgen.
Het nadeel van zo'n ponsen is dat de zoekresultaten heel snel veranderen en tegen de tijd dat je in een bepaalde categorie aan de slag gaat, kan de verdeling van posities in de zoekresultaten al veranderen. Daarom is het beter om posities constant in de gaten te houden.
Wat is het eindresultaat?
Aan de uitgang krijgen we een geclusterde semantische kern met frequentie. Voor het gemak geven we het resultaat in twee vormen:
- semantische kern met een kaart van clusters en aparte tabbladen voor elk cluster in Google Spreadsheets:
Weergave van een apart clustertabblad:
Deze weergave is handig voor een snelle zoektocht in de structuur van het gewenste cluster en een snelle overgang.
- semantische kern met een lijst met clusters op één blad in Google Spreadsheets:
Dit type is handig voor verder werk met het bestand - voorbereiding van technische specificaties voor copywriters, extra optimalisatie van pagina's voor verzoeken, werken met linken.
Als een ponsen van posities wordt besteld, ziet de tweede tabel er als volgt uit:
Op een apart tabblad plaatsen we lijsten met uitsluitingszoekwoorden die door het interne team kunnen worden gebruikt om advertentiecampagnes op te zetten.
Verkeerspotentieel beoordelingsdiagram... Een bestand met een semantische kern kan gigantisch zijn en moeilijk te navigeren. En hier lijkt de taak te zijn opgelost, maar van welke kant de verdere voortgang moet worden benaderd, is niet duidelijk.
Doel van het schema: toon aanwijzingen en subrichtingen die het waard zijn om eerst aan te werken.
Hoe hoger de frequentie van verschillende richtingen, hoe meer verkeer u mogelijk kunt krijgen. Daarom is het allereerst de moeite waard om te beginnen met optimalisatie / heroptimalisatie of het creëren van prioriteitsgebieden. Het diagram is handig bij het plannen van verdere werkzaamheden aan het project.
Voor elke bestemming wordt een lijst met belangrijke subbestemmingen met (1) prioriteit gegeven. (2) De kleur benadrukt wat 80% van de totale frequentie uitmaakt, dat wil zeggen, wat het waard is om eerst aan te werken.
Hoe de geassembleerde semantische kern effectief te gebruiken?
We assembleren de kernel niet zodat deze in mooi opgevouwen bestanden "op de plank" ligt, toch?
Hier zijn enkele tips om het 100% te gebruiken:
|
Project in ontwikkeling |
Bestaand project |
|
De semantische kern zal de basis worden voor de toekomstige structuur - de structuur zal onmiddellijk gebruiksvriendelijk en op maat gemaakt zijn voor SEO, wat betekent dat het in de eerste stadia meer geïnteresseerde klanten zal aantrekken. |
De semantische kern zal dienen om bestaande pagina's opnieuw te optimaliseren. Dit betekent dat alle voorbereidende routinehandelingen zijn gedaan - uw SEO-specialist hoeft ze alleen maar te gebruiken. Dit helpt u zich te concentreren op de pagina's en secties die al winst maken en, met extra optimalisatie, te vergroten. |
|
De semantische kern kan en moet worden gebruikt om meta-informatie samen te stellen: Titel, Sleutelwoorden, Beschrijving, H1. Hierdoor kan de site aan de behoeften van gebruikers voldoen en is de kans groter dat ze naar de site gaan. |
Op basis van een kant-en-klare semantische kern is het eenvoudiger en doelmatiger om nieuwe pagina's aan te maken (de sitestructuur uitbreiden). Ze trekken gegarandeerd bezoekers. |
|
De semantische kern moet worden gebruikt om de taakomschrijving voor copywriters op te stellen, trefwoorden in teksten op te nemen en de relevantie van pagina's te vergroten. Dat wil zeggen, maak onmiddellijk inhoud die verkeer zal aantrekken. |
De semantische kern is nodig om de positie van de site in de zoekresultaten te volgen. Wanneer er een kant-en-klare lijst met trefwoorden op de hele site staat, is het gemakkelijk om deze naar de service te uploaden om de posities te controleren en dagelijks op de hoogte te blijven van de ontwikkeling van het project. |
|
De volledige semantische kern geeft inzicht in potentiële gebieden met veel verkeer op de site, die eerst moeten worden uitgewerkt en niet blindelings moeten worden verplaatst. Dit kan u tijd en geld besparen en het team vanaf het begin weer op het goede spoor krijgen. |
Maakt duidelijk welke groeipunten voor het project in de toekomst mogelijk zijn. Welke hiervan moet nu worden gebruikt (gegarandeerd om een resultaat te geven), en welke kan worden uitgesteld tot betere tijden (u moet testen). |
Tijd en kosten
De voorwaarden en kosten voor elke site worden afzonderlijk geschat na bestudering van de informatie over het project.
Het hangt allemaal af van:
- grootte van de site;
- potentieel (volume) van een niche;
- regionaliteit.
De minimale kosten voor bedrijfssites zijn $ 1200, voor online winkels $ 2500. De minimale termijn voor de voltooiing van het werk is 30 dagen, maar wordt voor elk project afzonderlijk geschat.
In plaats van conclusies
Populaire wijsheid zegt: "Na een jaar zul je er spijt van krijgen dat je het vandaag niet hebt gedaan." Nou, maar serieus, voor een project in de ontwikkelingsfase, de semantische kern :
- Besparingen op verdere verbeteringen. Alles is vooraf voorzien en direct na de lancering kan je actief aan de slag met promotie. Nadat een bedrijfseigenaar contact heeft opgenomen met een SEO-specialist, moet u meestal tijd besteden aan het herwerken van de site.
- Succesvolle verdere promotie. Een goede start zorgt voor een goede geschiedenis van de gedragsfactoren van de bron. Dit zal uw positie in de zoekmachines verbeteren en vanaf het begin een positieve zoekreputatie voor uw site opbouwen. Als alle andere dingen gelijk zijn, zou u veel grotere budgetten moeten besteden aan de linkmassa en extra promotiewerk.
In mijn ervaring is het voor een project in de ontwikkelingsfase mogelijk om voor aanvang van het project rekening te houden met 80% van de vraag. Dit bespaart geld bij het herwerken van de bron en verlaagt de kosten van verdere promotie vanwege de positieve reputatie van de site in de zoekmachines. Bijgevolg, met de juiste verzameling van de semantische kern, zal de tijd om terugverdientijd te bereiken afnemen.
Voor een bestaand project is het verzamelen van de semantische kern:
- Nieuwe ideeën voor het uitbreiden van de structuur en het aantrekken van nieuw verkeer door een diepgaande analyse van de kern, alle thematische en gerelateerde vragen. Dit zal u toelaten om aanvullende ideeën te vinden die u niet kende.
We werden benaderd door een klant die zich bezighoudt met factuursjablonen. De klant volgt ook de activiteit op na facturatie (“niet bekeken”, “bekeken”, “verzonden naar klant”, “betaald”). Na een gedetailleerde studie van de kern, vonden we een groot aantal verzoeken voor verschillende soorten bedrijven, die waren onderverdeeld in richtingen en in plaats van één algemene pagina ontvingen we 70 nauw gefocuste maar relevante pagina's.
- Tijdwinst: we verzamelen en ontvangen kant-en-klare informatie om aan verdere optimalisatie te werken - de resultaten kunnen succesvol zijn gebruik voor uitbreiding, aanvullende optimalisatie van huidige pagina's, voorbereiding van teksten, gebruik als ankers.
- In de eerste plaats begrijpen waar het de moeite waard is om op te focussen, naar welke diensten / goederen meer vraag is. Wanneer we met grote projecten werken, is het belangrijk om correct te plannen en prioriteiten te stellen - dit is de sleutel tot succes.
Een van onze klanten biedt visumverwerkingsdiensten en drong er in het begin op aan: promoot het op verzoek "visum naar de VS". Uit de analyse bleek dat een groep van dergelijke verzoeken zeer concurrerend is en grote investeringen vereist. We hebben nauwkeuriger gerichte, relevante vragen geanalyseerd, zoals 'VS-visum voor een kind', 'VS-werkvisum'. Voor dergelijke verzoeken is het veel gemakkelijker om klanten te krijgen, bovendien converteren ze beter.
Voor een bestaand project kunt u, met behulp van de verzameling van een uitgebreide semantische kern, informatie verkrijgen voor verdere optimalisatie en aanvullende optimalisatie van de site, evenals nieuwe groeipunten voor het project vinden.
Website-ontwikkeling begint met een vakkundige voorbereiding van een technische opdracht, die van programmeur naar ontwerper gaat. Het is belangrijk om te bedenken dat uw site concurrerend is. Het had namelijk een mooi ontwerp en een mooie interface. Het is belangrijk om je te focussen op de doelgroep die je nodig hebt. Als je bijvoorbeeld een website maakt waarvoor de doelgroep kinderen zal zijn, dan heeft het geen zin om het in een strikte stijl te maken. Of het bezetten van de niche van het verkopen van premium goederen om een geschreven site "op de knie" te hebben met een hoop onnodige informatie voor de klant.
Een voorbeeld van niet het meest succesvolle site-ontwerp.
Zoals we kunnen zien, is de site gewijd aan de verkoop en verhuur van auto's. Het heeft een waanzinnige hoeveelheid sprankelende banners en stickers. Er zijn veel links die naar dezelfde pagina's op de site leiden. En ook daarop een enorm aantal foto's van de site-eigenaar zelf in allerlei afbeeldingen. Mee eens, als je door auto-onderwerpen bladert, is zo'n site duidelijk niet wat je verwachtte.
Nogmaals, het is belangrijk om te begrijpen met wat voor soort publiek je werkt. Maar het is niet genoeg om alleen een website te maken met een mooi design en een intuïtieve interface. We hebben gebruikers en toekomstige kopers nodig. En dus hebben we besloten dat mensen deze of gene zoekopdracht in de zoekmachine invoeren en dat ze een bepaald heersende stereotype hebben van wat ze zullen zien.
Uw site moet maximaal overeenkomen met alle zoekopdrachten van gebruikers. En dus kunnen we zeggen dat de semantische kern alle zoekopdrachten zijn, allerlei combinaties van woorden en zinnen, met behulp waarvan een gewone gebruiker uw type activiteit, geleverde diensten of geleverde goederen zal begrijpen. De semantische kern bestrijkt op zijn beurt zoveel mogelijk het hele onderwerp van de site en houdt rekening met de wensen van bezoekers.
Met behulp van een mindmap kunt u niet alleen de maximale dekking van alle verzoeken van de doelgroep verzamelen, maar ook de structuur van de site maken. In feite kunnen we met behulp van de semantische kern de maximale doelgroep voor uw bedrijf of diensten verzamelen. Als u zich bijvoorbeeld bezighoudt met 'fietsen verkopen', selecteert u in uw semantische kern zoekopdrachten die uw niche maximaliseren. Dit zal helpen om het maximale aantal geïnteresseerde mensen naar uw site te trekken.
Een van de meest effectieve manieren om verkeer naar uw website te leiden, is door middel van organisch zoeken. Om ervoor te zorgen dat uw site wordt bezocht door zoveel mogelijk gebruikers die geïnteresseerd zijn in uw product of diensten van mensen, moet u deze in de eerste plaats voor interessante mensen maken. Uw site moet nuttig zijn voor gebruikers. Om dit te doen, moet u begrijpen waar het publiek precies in geïnteresseerd is in uw onderwerp en wat ze willen zien wanneer ze uw site bezoeken.
Ik stel de semantische kern samen, u moet rekening houden met alle verzoeken waarvoor gebruikers uw site kunnen bezoeken. Op basis van uw reeks zoekwoorden vult u uw site met een site. Door naar alle trefwoorden te kijken, zie je namelijk welke pagina het beste reageert op een specifieke zoekopdracht of groep zoekopdrachten.
Wat is de semantische kern?
Samenvattend: de semantische kern is een reeks zoekwoorden en woordgroepen die het type activiteit, service of producttype dat de site voorstelt het nauwkeurigst omschrijven. Houd er rekening mee dat er een directe relatie is tussen trefwoorden en sitepagina's. Zoals ik hierboven al schreef, moet voor elk zoekwoord of elke woordgroep een specifieke pagina worden verstrekt.
Dus wat is het optimale aantal zoekwoorden voor één pagina? Er is een aanbeveling dat er niet meer dan tien zoekwoorden op één bestemmingspagina mogen staan. Men kan echter niet zeggen dat deze aanpak altijd werkt. Als u 20 of 30 trefwoorden heeft die qua betekenis bij elkaar passen en strikt gebonden zijn aan één pagina van de site, dan is de verdeling in twee pagina's onlogisch.
Wat u moet weten over zoekwoorden
Trefwoorden kunnen worden onderverdeeld in verschillende typen. Elk type trefwoord heeft zijn eigen nuances. Laten we eens kijken naar de classificatie van zoekwoorden en kijken hoe u met verschillende typen zoekwoorden kunt werken.
En zo kun je de zoekwoorden scheiden:
op frequentie
Deze parameter laat zien hoe actief mensen trefwoorden invoeren in de zoekmachine. Met behulp van frequentie zien we hoeveel zoekopdrachten een bepaald zoekwoord hebben. U kunt de frequentie van zoekwoorden bekijken in de gratis Yandex Wordstat-service. Op hun beurt kunnen we onderscheiden:
Hoge frequentie (HF ondervragingen, HF)
Middenfrequentie (middenbereikverzoeken, middenbereik)
Laagfrequent (LF-verzoeken, LF)
Micron-lage frequentie (MNF-query's, MNF)
Op hun beurt zijn er geen strikte getallen te onderscheiden, bijvoorbeeld als een woord 300 keer per maand wordt ingevoerd, is het laagfrequent. Het hangt allemaal af van je onderwerp. De basis kan echter worden gevolgd door dergelijke indicatoren. Query's in Wordstat, met een basisfrequentie van 10.000 vertoningen, zijn hoogfrequent. Gemiddelde frequentie van 1000 tot 10.000 en lage frequentie van 100 tot 1000. En microno-lage frequentieverzoeken kunnen verzoeken worden genoemd die minder dan 100 vertoningen per maand hebben. Nogmaals, ik herhaal dat de cijfers gemiddeld zijn en dat het allemaal afhangt van je onderwerp.
Zoals je op de afbeelding kunt zien, heb ik de woorden in groepen verdeeld:
- Hoogfrequente zoekopdrachten
- Middenfrequente zoekopdrachten
- Laagfrequente zoekopdrachten
Afhankelijk van de regio's van de weergave, kan de frequentie van zoekwoorden sterk variëren. In de laatste schermafbeelding kregen we bijvoorbeeld statistieken voor alle regio's te zien. Als we alleen Moskou aangeven, verandert de frequentie van zoekwoorden.
Ik raad je aan om je zoekwoorden in te delen in groepen, afhankelijk van het onderwerp. In niches waar uw doelquery's bijvoorbeeld maximaal 5000 zoekopdrachten per maand zullen hebben, kunt u deze als hoogfrequent beschouwen. Er zijn bijvoorbeeld onderwerpen waarin woorden met 400-500 frequenties veilig kunnen worden toegeschreven aan hoogfrequente.
Als u besluit uw site te promoten voor hoogfrequente zoekopdrachten, moet u begrijpen dat deze het meest concurrerend zijn. Dit betekent dat een groot aantal mensen er al op bewegen en op de eerste pagina met zoekresultaten staan. Afhankelijk van het onderwerp zal het moeilijk en in sommige gevallen zelfs onmogelijk zijn om op de eerste pagina van de zoekopdracht te komen. Als u een zeer beperkt budget heeft, raad ik u aan niet te beginnen met hoogfrequente zoekopdrachten. Voor een nieuw project zijn laagfrequente en micron-laagfrequente zoekopdrachten het meest geschikt. Zoals de praktijk laat zien, is het voor dergelijke verzoeken het gemakkelijkst om websitepromotie te starten. Om de eerste posities van zoekopdrachten te bereiken, hoeft u veel minder tijd en geld te besteden. Maak bijvoorbeeld een pagina op de site met uw product of geleverde diensten. De pagina moet het meest nuttig en rijk zijn voor gebruikers, hiervoor kunt u end-to-end-blokkeringen toevoegen zoals betaling, levering, bonussen, promoties, beoordelingen, aanbevolen producten, enz. En voeg ook een korte beschrijving van goederen of diensten toe, hun voordelen.
Laten we nu verder gaan met het werken met middelhoge frequenties. De meeste hoogfrequente zoekopdrachten in de loop van de tijd kunnen zelf naar de eerste pagina's met zoekresultaten gaan. Dit komt door de goede uitwerking van laagfrequente en hoogfrequente verzoeken.
Het belangrijkste voordeel van hoogfrequente zoekopdrachten is dat als ze met succes worden gepromoot, ze het grootst mogelijke aantal gebruikers naar de site kunnen brengen. Laagfrequente zoekopdrachten mogen echter niet worden onderschat. Hun voordeel ligt in hun grote aantal. Samen zijn ze in staat om meer dan 30% van de gebruikers naar de site te halen.
Voor een beter begrip van wat het geschatte percentage zoekverkeer naar de site kan worden aangetrokken, kunt u zich concentreren op de formule:
Hoogfrequente verzoeken - 10%
Medium-frequentie verzoeken - 20%
Laagfrequente verzoeken - 30%
Microfrequentie-query's - 40%
Zoals u kunt zien, komt het grootste aantal gebruikers naar onze site vanwege verzoeken met lage frequenties en microfrequenties. Vaak is het nastreven van hoogfrequente verzoeken in de vroege stadia en met een klein budget een lege laag van tijd.
Op bedrijfsindicatoren
Bij het maken van een semantische kern kunnen twee groepen trefwoorden worden onderscheiden:
Commerciële (transactionele) zoekopdrachten zijn trefwoorden die de bereidheid van gebruikers aangeven om een dienst te bestellen of een product te kopen. Ze kunnen bijvoorbeeld invoeren:
- Een fiets kopen
- Auto te huur
- Juridische ondersteuning
De gebruiker kan zich laten leiden door verschillende criteria bij het kiezen van de uiteindelijke site voor aankoop. Vergelijk bijvoorbeeld de prijs van diensten of de kwaliteit van goederen. Veel gebruikers zijn zeer grondig met de keuze van producten. Daarom kunnen ze, voordat ze kopen, de voordelen van uw product of diensten lange tijd op verschillende sites vergelijken. Het is echter erg belangrijk om een competente semantische kern samen te stellen die een groot aantal doelquery's dekt. Als u bijvoorbeeld bloemen verkoopt, kunt u een groot aantal woordgroepen weergeven en de gebruiker die verschillende verzoeken invoert (om bloemen te kopen), komt altijd op uw site. Dit zal niet alleen uw kansen om het product dat u wilt verkopen aanzienlijk vergroten, maar op een onbewust niveau zal de gebruiker loyaler zijn aan uw merk en website.
Zoals de praktijk laat zien, zijn het transactieverzoeken die de grootste concurrentie hebben, maar tegelijkertijd brengen ze de doelgroep die het meest geïnteresseerd is in kopen naar de site. Dergelijke site-aanvragers kunnen het beste een aparte verkooppagina op de site hebben. Het moet zo gemakkelijk mogelijk zijn om een bestelling te plaatsen. De gebruiker moet zo min mogelijk klikken maken voordat hij een aankoop doet.
Op hun beurt zijn er verschillende groepen verkoopsupplementen te onderscheiden:
Woorden die een bereidheid tonen om een aankoop te doen.
- Voorbeelden:
- Kopen
- Verkoop
- Bestellen
Woorden die de prijscategorie tonen. Hoogstwaarschijnlijk heeft de gebruiker al een beslissing genomen over de keuze van een product en is hij al op zoek naar een plek om te kopen. De beslissende factoren bij het kopen kunnen de prijs, de nabijheid van de winkel, de naamsbekendheid, het website-ontwerp, enz. zijn.
- prijs
- Duur
- Premie
- Groothandel
Woorden met de naam van een stad of regio. Hoogstwaarschijnlijk heeft de bezoeker al een product of dienst gekozen en is hij op zoek naar de meest geschikte locatie voor zichzelf.
Er zijn niches waarvoor de toevoeging van de naam van een stad of regio een verkoopadditief is.
Er zijn een aantal marketingsupplementen te onderscheiden die aangeven dat er dringend behoefte is aan een product of dienst. Dergelijke woorden worden het vaakst gebruikt in onderwerpen die te maken hebben met bezorging of op die momenten dat het belangrijk is om dringend en snel iets te doen.
Woordenlijst:
- Snel
- Over een uur
- Dringend
Een verkooppunt toevoegen of uw diensten vermelden.
Voorbeeld:
- Officiële winkel
- Online winkel
- Bureau
- Winkel
Het aanbieden van een gratis eerste stap kan een sterke stimulans zijn om een product te kopen. Als het bijvoorbeeld voor uw onderwerp mogelijk is om gebruikers een "calculator" te geven om de prijs te berekenen.
De volgende woorden kunnen worden gebruikt:
- Rekenmachine
- Meting
- Misrekening
- Cijfer
- Doorvragen
Het is belangrijk om te begrijpen dat niet alle supplementen die op de markt worden gebracht, geschikt zijn voor uw onderwerp en bedrijf. Onthoud dat ik aan het begin van dit artikel schreef over zoiets als gebruikersverwachtingen. Wanneer hij van tevoren een bepaald "portret" van de site presenteert en als het niet met hem overeenkomt, zal hij hoogstwaarschijnlijk vertrekken. De situatie is vergelijkbaar met het verkopen van supplementen. Als u bijvoorbeeld elite en exclusieve baden verkoopt, heeft het voor u geen zin om reclame te maken met trefwoorden, met voorvoegsels als 'Goedkoop' of 'Met korting'. Zelfs als u uw woorden bovenaan de zoekresultaten plaatst, worden mensen die deze woorden volgen niet getarget. Omdat gebruikers op zoek zijn naar een budgetproduct. En het is onwaarschijnlijk dat ze geïnteresseerd zijn in uw producten.
Informatie aanvragen.
Het doel van dergelijke verzoeken is om de gebruiker informatie te verstrekken. Bijvoorbeeld de zoekopdracht "Muurbehang". Het is duidelijk dat de gebruiker hoogstwaarschijnlijk niet geïnteresseerd is in het kopen van een product, maar op zoek is naar informatie. Er zijn veel onderwerpen waarin informatieverzoeken over commercieel gaan. Laten we zeggen dat u behang verkoopt en verzoeken als "Hoe behang te lijmen" lijken uw onderwerp te zijn, een gebruiker die dit invoert, is hier en nu nauwelijks geïnteresseerd in het kopen van behang. Laten we nu eens nader bekijken waarom u dit type verzoek nodig heeft. Promotie voor deze verzoeken heeft een bijzondere specificiteit. Hieronder zullen we enkele nuances bespreken.
Uiteraard is de conversieratio (percentage van aankopen) voor een dergelijk verzoek waarschijnlijk erg laag. De meeste gebruikers die de site betreden, zullen de informatie gewoon lezen en vertrekken zonder een bestelling voor uw product of dienst achter te laten.
Hoe correct mensen vaker informatieverzoeken invoeren dan commerciële. Dit betekent dat wanneer u informatieve zoekopdrachten promoot naar de eerste zoekpagina's, u een grote hoeveelheid verkeer zult ontvangen. En zelfs als je een kleine conversieratio hebt, is het mogelijk dat veel verkeer van sollicitanten uiteindelijk een tastbare omzetstijging zal genereren.
Een mogelijk criterium is dat uw informatiepagina de gebruiker nuttige informatie geeft.
Een grote toename van sollicitanten zorgt voor een goede gedragsfactor (uw zoekopdrachten komen hoger in de zoekmachine)
Voorbeelden van geo-afhankelijke zoekopdrachten
Geo-afhankelijke zoekopdrachten - u kunt zoekopdrachten oproepen die veranderen afhankelijk van de regio (afhankelijk van de locatie)
Geo-onafhankelijke zoekopdrachten zijn trefwoorden die niet verschillen in zoekresultaten, afhankelijk van de regio.
Met andere woorden, wanneer we deze of gene zoekopdracht in de zoekmachine typen, treden er veel algoritmen op en worden de meest relevante sites aan ons getoond. Zoekresultaten kunnen variëren afhankelijk van onze locatie voor dezelfde zoekopdrachten. Als u zich bijvoorbeeld in Moskou bevindt en een "bloemensalon" betreedt, zijn we niet geïnteresseerd in "bloemensalons" in andere landen. Bijvoorbeeld in Sint-Petersburg. Dan toont de zoekmachine u de resultaten van alleen die bloemenwinkels die zich in Moskou bevinden of bezorgen in deze stad.
Voorbeelden van geo-afhankelijke zoekopdrachten:
- Film Astrale bioscoop
- Airco kopen
- Waar te gaan voor het weekend
- Voorbeelden van geo-onafhankelijke zoekopdrachten:
- Film Astral kinopoisk
- Airco kopen in Moskou
- Borsjtrecepten
De ervaring leert dat het concurrentieniveau bij geo-onafhankelijke zoekopdrachten zonder opgave van een stad altijd veel hoger is. Omdat uw site moet concurreren met alle bronnen. Het is vermeldenswaard dat hier enkele nuances zijn. Er zijn bijvoorbeeld situaties waarin zoekopdrachten die logisch geografisch afhankelijk zijn in verschillende regio's, door zoekresultaten worden geclassificeerd als geo-onafhankelijk. Hierdoor kunnen er in sommige gebieden problemen zijn met de promotie. Het is beter om dit moment van tevoren te controleren.
Classificatie van verzoeken op type
Informatieverzoeken kunnen worden onderscheiden. We hebben al over hen gesproken. Ik herinner u eraan dat informatieverzoeken de trefwoorden zijn waarop naar informatie wordt gezocht.
Navigatiequery's - Dit zijn zoekopdrachten die mensen zoeken naar een specifieke plaats, site of evenement.
Transactionele (commerciële) zoekopdrachten zijn trefwoorden die mensen gebruiken om naar een specifiek product of specifieke dienst te zoeken.
Mediavragen. Dit zijn de zoekwoorden waarop mensen willen zoeken naar video's, foto's of audio.
Bijvoorbeeld:
- Hoe maak je roerei video
- Foto van deuren naar het huis
- Niagara watervallen
Informatieverzoeken worden gepromoot door de publicatie van artikelen of nieuwsinhoud op uw site. In de regel worden grote artikelen geschreven voor een niche met een volume van 2000 tekens en maximaal 20-30 duizend. Voor dergelijke artikelen is het erg belangrijk om niet alleen aandacht te besteden aan het schrijven van de tekst, maar ook aan het toevoegen van een groot aantal afbeeldingen, diagrammen, formules, video's, afhankelijk van uw onderwerp.
Voorbeelden van navigatiequery's:
- Waar te gaan in Moskou
- Waar te rusten?
- Dichtstbijzijnde bioscoop
Voor zo'n key request ga je vele malen sneller naar de eerste pagina met zoekresultaten dan voor transactionele. Het belangrijkste is dat de informatie nuttig is en de indexering van pagina's op uw site open staat.
Andere soorten zoekwoorden
Merkzoekopdrachten zijn wanneer gebruikers u in zoekresultaten vinden op de naam van uw bedrijf of website. Als uw site een speciale unieke naam heeft waarmee u de eerste positie in de zoekresultaten inneemt, dan is dit uw merkzoekopdracht.
Laten we eens kijken waarom we merkvragen nodig hebben? Laten we ons een persoon voorstellen die informatie over een bepaalde film wil vinden. Hiervoor hoeft hij niet te zoeken naar een beschrijving van de film via de zoekmachines google of Yandex. Hij kan een zoekopdracht invoeren als "Kinopoisk" voor hoeveel meer beoordelingen van films die door gewone gebruikers zijn achtergelaten op deze site worden verzameld.
Of de gebruiker is geïnteresseerd in het bekijken van een video met de constructie van de fundering van het zomerhuisje. Hij kan ook de merkzoekopdracht "YouTube" invoeren en al op de site alle informatie vinden die hij nodig heeft.
Hetzelfde kan gezegd worden over andere nieuwssites. Het is belangrijk om te begrijpen dat elke grote site zijn eigen merkvragen heeft. Dankzij dergelijke verzoeken ontvangt de site gericht verkeer. Gebruikers die uw site bezoeken, onthouden merkvragen en gebruiken deze om uw site doelbewust te bezoeken.
Vitale zoekopdrachten zijn zoekopdrachten die uitgaan van het bestaan van een officiële website van een bedrijf, dienst of persoon. Wanneer een gebruiker een essentiële zoekopdracht invoert, zou hij op de eerste plaats van de zoekresultaten een internetbron moeten zien met officiële informatie. Als we bijvoorbeeld "Pepsi" invoeren, wordt de eerste plaats in de zoekopdracht ingenomen door de Pepsi-site en niet door een andere. Bijvoorbeeld een site met recensies van dit product.
Essentiële zoekopdrachten hebben betrekking op het linken naar een "site". Hierdoor kunnen zoekmachines in de eerste plaats in de zoekresultaten precies de internetbron weergeven waarnaar de gebruiker op zoek is. Bijvoorbeeld een site voor klasgenoten, contact, etc.
Dankzij de essentiële vraag krijgt u de meest nauwkeurige informatie over het bedrijf of de geleverde diensten. Om dit te doen, moet je naar de officiële website gaan, die alle benodigde informatie bevat.
Fuzzy zoekwoorden zijn zoekwoorden die geen duidelijk doel hebben. Bij de zoekopdracht "Olifant" wordt bijvoorbeeld niet duidelijk wat de gebruiker precies verwacht te zien bij het invoeren van dit trefwoord. En daarom biedt de zoekmachine verschillende opties in de zoekresultaten. In ons geval kan dit informatie zijn, maar de dichtstbijzijnde dierentuin met een olifant, de naam van een kostuum of een term die iets betekent.
Anatomie (structuur) van trefwoorden
Elke sleutelaanvraag heeft zijn eigen structuur. Het kan conventioneel worden onderverdeeld in drie zinnen, namelijk lichaam, specificeerder en staart. Laten we eens kijken naar de anatomie van zoektermen aan de hand van het voorbeeld van het woord "broek"
Als het zoekwoord uit slechts één zoekopdracht bestaat, in ons geval 'broek', is het hoogstwaarschijnlijk een algemene, hoogfrequente zoekopdracht met een grote indicator van concurrentie. Zoals ik al eerder zei, gebruik zeer competitieve woorden bij het starten van een project met een klein budget. Als u vooruitgang boekt op dit zoekwoord, zal er hoogstwaarschijnlijk veel niet-getarget verkeer naar uw site komen.
Kennis van de anatomie van zoektermen stelt u in staat een voorwaardelijke formule af te leiden voor het selecteren van trefwoorden om een semantische kern samen te stellen. Om dit te doen, moet u basistermen definiëren die betrekking hebben op uw bedrijfs-, product- of gebruikersbehoeften.
Om transactie-eigendom te definiëren, moet u een kwalificatie toevoegen. Met behulp hiervan bepalen we het doel van de zoekopdracht. Bijvoorbeeld:
- Broek bestellen - transactieverzoek (conversie)
- Hoe een broek te kiezen - informatieverzoek
- Bershka broek - vitaal onderzoek
- Broek in een kooi bestellen
- Hoe een broek voor een jongen te kiezen
- Bershka's broek in St. Petersburg
Waar basiszoekwoorden te vinden
We hebben een beetje uitgezocht wat zoekwoorden zijn. Maar welke methoden kunnen worden gebruikt om een groot aantal gerichte zoekopdrachten voor uw onderwerp te verzamelen? Een grote semantische kern kan uit honderdduizenden zoekwoorden bestaan. Mee eens, als je dit handmatig doet, dan duurt deze procedure te lang als je het tot het einde kunt doen. Daarom zijn er manieren die u veel tijd kunnen besparen.
Allereerst zijn er verschillende diensten:
- Yandex Wordstat
- Google Zoekwoordplanner
- Google Yandex-zoekresultaten
- Spyword-service
Software voor het verzamelen van zoekwoorden:
- Sleutelverzamelaar
- Magadan
Yandex Wordstat gebruiken
Yandex Wordstat is een gratis en handige service van Yandex. Het stelt u in staat om de interesse van mensen in goederen of diensten te begrijpen. En ook met behulp hiervan kunt u de seizoensgebondenheid van verzoeken bekijken en de semantische kern samenstellen.
Laten we eerst kennis maken met de interface in Yandex Wordstat. Zoals je kunt zien, is er niets ingewikkelds. Eerst moeten we beslissen over het onderwerp en een korte regel van het trefwoord invoeren. Voor de duidelijkheid zal ik "Koop een trampoline" gebruiken
Het eerste dat opvalt zijn de twee kolommen: rechts en links. En zoals we kunnen zien, verschillen de zoekwoorden die er zijn aanzienlijk van elkaar.
Laten we de informatie in de linkerkolom van Yandex Wordstat eens nader bekijken.
- Ons sleutelwoord.
- Wat werd er samen met ons trefwoord gezocht, en dus het aantal vertoningen per maand
- Trefwoorden die mensen samen met ons verzoek hebben ingevoerd
- Hoe vaak per maand gebruikers deze zoekwoorden hebben ingevoerd
- Laten we nu naar de rechterkolom van Yandex Wordstat gaan
- Het belangrijkste verschil is dat het zoekopdrachten weergeeft die zo veel mogelijk lijken op de onze. Dat wil zeggen, gebruikers voeren deze verzoeken in naast de onze. Op basis van de screenshot is te zien dat mensen die "Trampoline kopen" invoeren in de meeste gevallen ook "een trampoline voor kinderen" invoeren. Bij het invullen van de site helpt deze informatie aanzienlijk om het aantal conversies te verhogen. U kent immers de voorkeur van uw doelgroep.
- Hier worden de aanvragen getoond die ook samen met "Trampoline kopen" zijn ingevoerd
- Evenzo is er, net als bij de linkerkolom, informatie over het aantal vertoningen per maand.
Daarnaast kunt u echter ook statistieken over andere parameters bekijken via Yandex Direct.
De volgende parameters staan voor ons ter beschikking voor analyse, daarna van links naar rechts in volgorde:
- Per regio - toont gegevens over verzoeken in een regionale context. U kunt ervoor kiezen om informatie alleen voor desktops, mobiele telefoons, telefoons of tablets weer te geven.
- Bovendien is bevriezingsinformatie beschikbaar in lijst- of kaartmodus.
- Voor het gemak kunt u informatie voor een bepaalde regio of stad bekijken.
Laten we nu naar de sectie geschiedenis van aanvragen gaan
- Op dit tabblad zien we de mogelijkheid om gegevens per maand of week te groeperen.
- Desktops en mobiele apparaten zijn ook op dezelfde manier beschikbaar. En ook gewoon een telefoon of gewoon een tablet.
We kunnen indicatoren zoals absolute en relatieve waarden in de grafiek zien.
- Een absolute statistiek is de werkelijke waarde van vertoningen in de loop van de tijd.
- Relatieve statistiek is de verhouding tussen het aantal vertoningen voor een bepaald woord en het totale aantal vertoningen op het netwerk. Het toont onder andere het beste de populariteit van de zoekopdracht aan.
En tot slot moesten we het item "Alle regio's" selecteren.
Rijst
Dit is nodig om de vraag naar bepaalde diensten of goederen beter te kunnen inschatten. Verkoopt u bijvoorbeeld een "trampoline" alleen in St. Petersburg en heeft u geen statistieken uit andere regio's nodig, dan kunt u de juiste zoekcriteria opgeven.
Google Zoekwoordplanner Zoekwoordplanner
Zoekwoordplanner is een hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek voor het maken van AdWords-advertentiecampagnes op de Google-zoekmachine. Om hiervan te profiteren, moet u zich in uw advertentiecampagne bevinden. Vervolgens gaan we, zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding. Hulpmiddelen -> Zoekwoordplanner
In het venster dat verschijnt, krijgt u verschillende opties om uit te kiezen:
Door naar nieuwe trefwoorden te zoeken en zoekopdrachtstatistieken op te halen, kunt u nieuwe trefwoorden verzamelen op woordgroep, site of categorie. Op het overeenkomstige tabblad moet u de naam van het product of de dienst specificeren, een bestemmingspagina invoeren of een categorie goederen selecteren in de vervolgkeuzelijst.
U kunt uw advertentie ook targeten op doellocatie, datumbereik, taal en locatie.
Nadat we op "Zoeken op trefwoord" hebben geklikt, zien we als eerste de dynamiek van het volume aan zoekopdrachten. We kunnen andere criteria voor de tabel kiezen.
Voor ons beschikbaar:
- Dynamiek van zoekvolume
- Dynamiek voor mobiele apparaten
- Opgesplitst op apparaat
- Opgesplitst op locatie
- Account/plan dekking
- Vergeleken met de domeinen van concurrenten
- Vergeleken met de domeinen van de marktleiders
Hieronder zie je een tabel met de trefwoorden die je al hebt toegevoegd.
Zoals u hier kunt zien, ziet u het gemiddeld aantal aanvragen per maand, de mate van concurrentie en het gemiddelde adviestarief.
Zoekbalk in Google en Yandex
Net hierboven schreef ik dat het handmatig verzamelen van zoekwoorden erg lang en ineffectief is. Als u echter al een grote semantische kern heeft en niet weet hoe u deze moet aanvullen, dan is deze methode wellicht geschikt voor u. Het nadeel is echter dat het te tijdrovend is. Het enige dat u hoeft te doen is naar de zoekresultaten van Yandex en Google te gaan, vervolgens uw trefwoord in te voeren en handmatig de zoekresultaten van concurrenten te analyseren.
Laten we de zoekresultaten van Yandex eens bekijken
We zien woorden als “Home Trampoline”, “Adult Trampoline” en “Sporttrampoline”.
Laten we nu eens kijken naar de zoekresultaten van Google.
Met deze methode kunt u niet alleen de sites van concurrenten bekijken en bestuderen voor hun promoties, kortingen, speciale aanbiedingen, maar ook zien welke zoekwoorden zij promoten. U kunt ook nieuwe trefwoorden toevoegen voor uw toekomstige mindmap. We zullen wat later over haar praten.
Trefwoorden verzamelen met behulp van de SpyWords-service
Voordat ik aan het werk ga, wil ik zeggen dat dit een betaalde service is. Maar hij is zijn geld absoluut waard. Hiermee krijg je snel een beeld van de semantische kern van je concurrenten.
Het eerste dat we dus doen, is verschillende concurrenten selecteren uit de zoekresultaten van uw onderwerp. Voer daarna in de tabbladen "Concurrentieanalyse" het adres in en klik op "Volgen"
Programma's voor het verzamelen van trefwoorden en het maken van een semantische kern
Voor maximale besparingen bij het verzamelen van de semantische kern, hebt u speciale programma's nodig en kunt u deze gebruiken. De meest populaire programma's zijn:
KeyColletor is een betaald programma. De meest populaire en meest gebruikte. Hiermee kunt u frequenties van trefwoorden verzamelen. U kunt via deze link meer gedetailleerde informatie lezen over het gebruik en de configuratie van de sleutelcollector.
Magadan is een betaald programma voor het automatisch verzamelen en analyseren van trefwoorden. Er zijn momenteel twee versies. Met proef "Litle" kunt u kennis maken met de functionaliteit, maar de meeste mogelijkheden worden geblokkeerd. De tweede versie "Pro" is een betaalde versie, waarin er geen functionele beperkingen zijn.
Welke je het programma wilt gebruiken voor het verzamelen van de semantische kern, is aan jou.
Een stapsgewijze handleiding om snel zoekwoorden te verzamelen
Laten we nu eens kijken hoe we een semantische kern voor een site kunnen maken. Hiervoor hebben we de volgende tools nodig:
- Key Collector - automatisch ontleden van trefwoorden
- SpyWords - met behulp van deze service zullen we de weg vrijmaken voor woordanalyse
- Gedachtenkaart - laten we een mindmap maken voordat we beginnen met ontleden
Laten we nu eens kijken naar het werken met deze services in meer detail.
De semantische kern begint met een mindmap
En zo kwamen we eindelijk bij de mindmap. In eenvoudige bewoordingen zijn dit groepen woorden, met behulp waarvan u duidelijk kunt begrijpen door welke vragen bepaalde gebruikers naar u toe zullen gaan. U kunt ook een mindmap gebruiken om al uw producten te groeperen, deze kan duidelijk laten zien wat voor soort assortiment u heeft. Over het algemeen wordt het verzamelen van een grote semantische kern zonder een mindmap ten zeerste afgeraden. Als je een beginner bent, zul je hoogstwaarschijnlijk gewoon in de war raken en niet in staat zijn om voldoende woorden te verzamelen.
Nu is het onze taak met u om alle trefwoorden over uw onderwerp te verzamelen.
Hiervoor maken we een branch met jouw thema. We zullen er alle belangrijke trefwoorden in opschrijven. Daarna zullen we deze tak kruisen met andere "takken" (hier zal ik later meer over schrijven).
Het bedenken van woorden uit je hoofd is een taak die lang genoeg is, en bovendien zul je hoogstwaarschijnlijk niet alle trefwoorden kunnen behandelen. Zoals ik hierboven schreef, hangt het aantal woorden sterk af van het onderwerp. Als u bijvoorbeeld een online winkel heeft, kan het totale aantal belangrijke items de honderdduizend overschrijden.
De diensten Spywords en Key Collector komen ons te hulp.
Wat is het punt?
Open het gedownloade bestand in Excel
Nu komt de Key Collector-tool. We moeten trefwoorden toevoegen voor analyse.
Klik nu op de "Groepsanalyse" tool
Wat doen wij? We moeten naar de groeperingen van woorden kijken en op basis daarvan de mindmap uitbreiden. Verdere stappen worden beschreven in mijn artikel over concurrentieanalyse.
Het creëren van een semantische kern is een zeer nauwgezet proces dat veel tijd en kennis vereist. Zonder de juiste ervaring zijn er onderwerpen waarin het simpelweg onmogelijk zal zijn om dit te doen. Om het maken van een semantische kern te versnellen, kunt u gespecialiseerde programma's gebruiken, zoals SpyWords of Magadan. Voordat je een semantische kern gaat samenstellen, moet je een mindmap maken en op basis daarvan de volgende stappen ondernemen. "Handmatige" methoden voor het verzamelen van trefwoorden zijn het meest geschikt voor het uitbreiden van een mindmap of een kant-en-klare semantische kern.
Semantic Core is een enge naam die SEO's hebben bedacht om naar een vrij eenvoudig ding te verwijzen. We hoeven alleen de belangrijkste zoekopdrachten te selecteren waarvoor we onze site zullen promoten.
En in dit artikel laat ik je zien hoe je de semantische kern correct samenstelt, zodat je site snel naar de TOP gaat en niet maandenlang stagneert. Het heeft ook zijn eigen "geheimen".
En voordat we verder gaan met het samenstellen van de SY, laten we eens kijken naar wat het is en waar we uiteindelijk naar toe zouden moeten komen.
Wat is de semantische kern in eenvoudige woorden?
Vreemd genoeg, maar de semantische kern is een gewoon Excel-bestand, waarin de lijst met trefwoorden wordt gepresenteerd waarvoor u (of uw tekstschrijver) artikelen voor de site gaat schrijven.
Zo ziet mijn semantische kern er bijvoorbeeld uit:
Ik heb die trefwoorden groen gemarkeerd waarvoor ik al artikelen heb geschreven. Geel - die waarvoor ik in de nabije toekomst artikelen ga schrijven. En kleurloze cellen - dit betekent dat het iets later op deze verzoeken zal komen.
Voor elk belangrijk verzoek heb ik de frequentie en gelijktijdigheid bepaald en een "catchy" kop bedacht. Je zou ongeveer hetzelfde bestand moeten krijgen. Nu bestaat mijn SN uit 150 trefwoorden. Dit houdt in dat ik minimaal 5 maanden van tevoren "materiaal" krijg (ook al schrijf ik één artikel per dag).
Hieronder zullen we het hebben over waar u zich op moet voorbereiden als u plotseling besluit om de verzameling van de semantische kern bij specialisten te bestellen. Hier zal ik kort zeggen - u krijgt dezelfde lijst, maar alleen voor duizenden "sleutels". In SA is het echter niet de kwantiteit die belangrijk is, maar de kwaliteit. En daar gaan we ons op focussen.
Waarom heb je überhaupt een semantische kern nodig?
En in feite, waarom hebben we deze kwelling nodig? Je kunt immers gewoon kwaliteitsartikelen schrijven en hiermee een publiek aantrekken, toch? Ja, je kunt schrijven, maar je kunt niet aantrekken.
De grootste fout die 90% van de bloggers maakt, is het schrijven van artikelen van hoge kwaliteit. Ik maak geen grapje, ze hebben echt interessante en nuttige inhoud. Maar de zoekmachines weten er niets van. Het zijn geen helderzienden, het zijn gewoon robots. Dienovereenkomstig plaatsen ze uw artikel niet in de TOP.
Er is nog een subtiel punt hier met de titel. U hebt bijvoorbeeld een artikel van zeer hoge kwaliteit over het onderwerp "Hoe zaken te doen in een" mordo-boek ". Daar beschrijf je alles over Facebook tot in de puntjes en professioneel. Inclusief hoe gemeenschappen daar te promoten. Uw artikel is het beste, nuttige en interessante artikel over dit onderwerp op internet. Niemand lag naast je. Maar het helpt je nog steeds niet.
Waarom hoogwaardige artikelen uit de TOP vliegen
Stel je voor dat je site niet wordt bezocht door een robot, maar door een live inspecteur (assessor) van Yandex. Hij realiseerde zich dat jij het coolste artikel hebt. En rukami zette je op de eerste plaats in de zoekresultaten voor het verzoek "Promotie van de community op Facebook."
Weet je wat er daarna gebeurt? Je vliegt daar heel snel weg. Want op uw artikel, zelfs in de eerste plaats, zal niemand klikken. Mensen voeren het verzoek "Community-promotie op Facebook" in en uw kop is "Correct zakendoen in een" mordobook ". Origineel, fris, grappig, maar... niet op aanvraag. Mensen willen precies zien waarnaar ze op zoek waren, niet jouw advertentie.
Dienovereenkomstig zal uw artikel inactief zijn om een plaats in de TOP van de SERP in te nemen. En een levende beoordelaar, een fervent bewonderaar van je creativiteit, kan de autoriteiten zo veel smeken als ze je willen laten, in ieder geval in de TOP-10. Maar het zal niet helpen. Alle eerste plaatsen zullen worden ingenomen door artikelen, leeg, zoals de kaf van zaden, die de schoolkinderen van gisteren van elkaar hebben gekopieerd.
Maar deze artikelen hebben de juiste "relevante" titel - "De Facebook-gemeenschap vanaf het begin promoten" ( stap voor stap, in 5 stappen, van A tot Z, gratis enz.) Aanstootgevend? Zou nog steeds. Wel, strijd tegen onrecht. Laten we een competente semantische kern samenstellen zodat uw artikelen de eerste plaats innemen die ze verdienen.
Nog een reden om nu SJ te verzinnen
Er is nog iets waar mensen om de een of andere reden een beetje over nadenken. U moet vaak artikelen schrijven - minstens elke week, en bij voorkeur 2-3 keer per week om meer verkeer en sneller te krijgen.
Iedereen weet dit, maar bijna niemand doet het. En dat allemaal omdat ze "creatieve stagnatie" hebben, "ze zichzelf op geen enkele manier kunnen dwingen", "gewoon luiheid". Maar in feite zit het hele probleem precies in de afwezigheid van een specifieke semantische kern.
Ik heb een van mijn basissleutels - "smm" in het zoekveld ingevoerd en Yandex gaf me meteen een tiental tips, wat nog meer van belang kan zijn voor mensen die geïnteresseerd zijn in "smm". Ik hoef alleen deze sleutels naar een notebook te kopiëren. Dan zal ik ze allemaal op dezelfde manier controleren en ook voor hen aanwijzingen verzamelen.
Na de eerste fase van het verzamelen van SN, zou u een tekstdocument moeten hebben met 10-30 brede basissleutels, waarmee we verder zullen werken.
Stap # 2 - Basissleutels ontleden in SlovoEB
Natuurlijk, als je een artikel schrijft voor het verzoek "webinar" of "smm", dan zal er geen wonder gebeuren. Voor zo'n brede aanvraag kom je nooit bij de TOP. We moeten de basissleutel opsplitsen in veel kleine query's over dit onderwerp. En dat doen we met behulp van een speciaal programma.
Ik gebruik KeyCollector, maar het is betaald. U kunt een gratis analoog gebruiken - het SlovoEB-programma. Je kunt het downloaden van de officiële website.
Het moeilijkste bij het werken met dit programma is om het correct te configureren. Ik laat zien hoe je Slovoeb correct kunt configureren en gebruiken. Maar in dat artikel concentreer ik me op de selectie van sleutels voor Yandex Direct.
En laten we hier stap voor stap kijken naar de kenmerken van het gebruik van dit programma voor het samenstellen van een semantische kern voor SEO.
Eerst maken we een nieuw project en noemen het volgens de brede sleutel die u wilt ontleden.
Ik geef het project meestal dezelfde naam als mijn basissleutel, zodat ik later niet in de war raak. En ja, ik zal je waarschuwen voor nog een fout. Probeer niet alle basissleutels tegelijkertijd te ontleden. Dan wordt het erg moeilijk voor u om "lege" zoekwoorden uit goudkorrels te filteren. Laten we één sleutel tegelijk ontleden.
Na het maken van het project voeren we de basishandeling uit. Dat wil zeggen, we ontleden de sleutel eigenlijk via Yandex Wordstat. Om dit te doen, klikt u op de knop "Vorstat" in de programma-interface, voert u uw basissleutel in en klikt u op "Start collectie".
Laten we bijvoorbeeld de basissleutel voor mijn blog 'contextueel adverteren' analyseren.
Daarna zal het proces starten en na een tijdje zal het programma ons een resultaat geven - tot 2000 sleutelvragen, die "contextuele reclame" bevatten.
Naast elk verzoek zal er ook een "vuile" frequentie zijn - hoe vaak deze sleutel (+ zijn woordvormen en staarten) per maand werd doorzocht via Yandex. Maar ik raad je af om conclusies te trekken uit deze cijfers.
Stap # 3 - Nauwkeurige toetsfrequenties verzamelen
Vuile frequentie laat ons niets zien. Als je je daarop focust, wees dan later niet verrast als je sleutel voor 1000 verzoeken geen enkele klik per maand oplevert.
We moeten de pure frequentie naar buiten brengen. En om dit te doen, selecteren we eerst alle gevonden sleutels met vinkjes en klikken vervolgens op de knop "Yandex Direct" en starten het proces opnieuw. Nu gaat Slovoeb voor elke sleutel zoeken naar de exacte frequentie van het verzoek per maand.
Nu hebben we een objectief beeld - hoe vaak een verzoek is ingediend door internetgebruikers in de afgelopen maand. Nu stel ik voor om alle belangrijke zoekopdrachten op frequentie te groeperen, zodat het handiger is om ermee te werken.
Klik hiervoor op het "filter"-pictogram in de kolom "Frequentie"! ", En specificeer - om sleutels uit te filteren met de waarde" kleiner dan of gelijk aan 10 ".
Nu toont het programma u alleen die zoekopdrachten waarvan de frequentie kleiner is dan of gelijk is aan de waarde "10". U kunt deze query's verwijderen of ze voor de toekomst kopiëren naar een andere groep sleutelquery's. Minder dan 10 is erg weinig. Het schrijven van artikelen voor deze vragen is tijdverspilling.
Nu moeten we die zoekwoorden kiezen die ons meer of minder goed verkeer zullen opleveren. En hiervoor moeten we nog een parameter ontdekken: het niveau van gelijktijdigheid van het verzoek.
Stap # 4 - Concurrerende zoekopdrachten controleren
Alle "toetsen" in deze wereld zijn onderverdeeld in 3 soorten: hoogfrequent (HF), middenfrequent (MF), laagfrequent (LF). Ze kunnen ook zeer competitief (VC), gemiddeld competitief (SK) en laag competitief (NK) zijn.
In de regel worden HF-verzoeken gelijktijdig door VC ontvangen. Dat wil zeggen, als er vaak naar een verzoek wordt gezocht op internet, dan zijn er veel sites die het willen promoten. Maar dit is niet altijd het geval, er zijn gelukkige uitzonderingen.
De kunst van het samenstellen van een semantische kern ligt juist in het vinden van dergelijke zoekopdrachten met een hoge frequentie en een laag concurrentieniveau. Het is erg moeilijk om het concurrentieniveau handmatig te bepalen.
Je kunt je richten op indicatoren zoals het aantal hoofdpagina's in de TOP-10, de lengte en kwaliteit van teksten. het niveau van vertrouwen en deeltjes van sites in de TOP van de uitgifte op aanvraag. Dit alles geeft je een idee van hoe zwaar de strijd om posities is voor deze specifieke vraag.
Maar ik raad je aan om te profiteren van dienst Mutageen... Het houdt rekening met alle parameters die ik hierboven heb genoemd, plus nog een dozijn meer waar jij noch ik waarschijnlijk zelfs maar van hebben gehoord. Na analyse geeft de service de exacte waarde - wat is het concurrentieniveau voor dit verzoek.
Hier heb ik de zoekopdracht "contextuele advertenties instellen in google adwords" aangevinkt. Het mutageen liet ons zien dat deze sleutel een concurrentievermogen heeft van "meer dan 25" - dit is de maximale waarde die het laat zien. En deze zoekopdracht heeft slechts 11 weergaven per maand. Het past dus absoluut niet bij ons.
We kunnen alle sleutels kopiëren die we in Slovoeb hebben opgehaald en een bulkcontrole doen in Mutageen. Daarna hoeven we alleen nog maar naar de lijst te kijken en die verzoeken in behandeling te nemen die veel verzoeken hebben en weinig concurrentie hebben.
Mutageen is een betaalde dienst. Maar u kunt wel 10 gratis controles per dag doen. Bovendien zijn de verificatiekosten erg laag. Al die tijd dat ik met hem heb gewerkt, heb ik nog geen 300 roebel uitgegeven.
Overigens ten koste van het concurrentieniveau. Als je een jonge site hebt, is het beter om zoekopdrachten te kiezen met een concurrentieniveau van 3-5. En als u al meer dan een jaar aan het promoten bent, kunt u 10-15 nemen.
Trouwens, ten koste van de frequentie van verzoeken. We moeten nu de laatste stap zetten, waarmee u veel verkeer kunt aantrekken, zelfs voor verzoeken met een lage frequentie.
Stap # 5 - Staarten verzamelen voor geselecteerde sleutels
Omdat het vele malen is bewezen en geverifieerd, zal uw site het grootste deel van het verkeer niet van de hoofdsleutels ontvangen, maar van de zogenaamde "staarten". Dit is wanneer een persoon vreemde trefwoorden in het zoekvak invoert, met een frequentie van 1-2 per maand, maar er zijn veel van dergelijke verzoeken.
Om de "staart" te zien, ga je gewoon naar Yandex en voer je het door jou gekozen trefwoord in de zoekbalk in. Dit is wat je ongeveer zult zien.
Nu hoeft u alleen deze extra woorden in een apart document op te schrijven en in uw artikel te gebruiken. Bovendien hoef je ze niet altijd naast de hoofdtoets te zetten. Anders zullen zoekmachines "over-optimalisatie" zien en zullen uw artikelen in de zoekresultaten vallen.
Gebruik ze gewoon op verschillende plaatsen in uw artikel, en dan zult u ook extra verkeer van hen ontvangen. Ik raad u ook aan om zoveel mogelijk woordvormen en synoniemen te gebruiken voor uw belangrijkste zoekwoordzoekopdracht.
We hebben bijvoorbeeld een verzoek - "Contextuele advertenties instellen". Hier leest u hoe u het opnieuw kunt formuleren:
- Aanpassen = aanpassen, maken, bouwen, uitvoeren, uitvoeren, inschakelen, hosten ...
- Contextueel adverteren = context, direct, teaser, YAN, adwords, cms. direct, adwords ...
Je weet nooit precies hoe mensen naar informatie zullen zoeken. Voeg al deze extra woorden toe aan je semantische kern en gebruik ze bij het schrijven van teksten.
We verzamelen dus een lijst van 100 - 150 trefwoorden. Als dit de eerste keer is dat u de semantische kern compileert, kan het enkele weken duren.
Of misschien wel, zijn ogen breken? Misschien is er een mogelijkheid om de voorbereiding van de CL te delegeren aan specialisten die het beter en sneller zullen doen? Ja, er zijn zulke specialisten, maar je hoeft niet altijd van hun diensten gebruik te maken.
Moet ik een CJ bestellen bij specialisten?
Over het algemeen zullen de specialisten in het samenstellen van de semantische kern u alleen stappen 1 - 3 van ons diagram uitvoeren. Soms worden tegen een grote meerprijs ook stappen 4-5 uitgevoerd (staarten verzamelen en de competitiviteit van verzoeken controleren).
Daarna zullen ze u enkele duizenden zoekwoorden geven waarmee u in de toekomst zult moeten werken.
En de vraag hierbij is, ga je zelf artikelen schrijven, of huur je hier copywriters voor in. Als je je wilt concentreren op kwaliteit, niet op kwantiteit, dan moet je zelf schrijven. Maar dan is het niet voldoende om alleen een lijst met sleutels te krijgen. U moet onderwerpen kiezen die u goed genoeg kent om een kwaliteitsartikel te schrijven.
En dit is waar de vraag rijst - waarom hebben we dan eigenlijk specialisten nodig in SY? Mee eens, het ontleden van de basissleutel en het verzamelen van de exacte frequenties (stappen # 1-3) is helemaal niet moeilijk. Het kost je letterlijk een half uur tijd.
Het moeilijkste is om RF-verzoeken te selecteren, die weinig concurrentie hebben. En nu blijkt dat je HF-NK nodig hebt, waarop je een goed artikel kunt schrijven. Dit is precies wat je 99% van je tijd zal kosten om aan de semantische kern te werken. En geen specialist zal dit voor u doen. Welnu, is het de moeite waard om geld uit te geven aan het bestellen van dergelijke diensten?
Wanneer de diensten van een specialist in CN nuttig zijn
Anders is het als je in eerste instantie van plan bent om copywriters aan te trekken. Dan hoeft u het onderwerp van het verzoek niet te begrijpen. Je copywriters zullen het ook niet begrijpen. Ze nemen gewoon een paar artikelen over dit onderwerp en stellen daaruit hun eigen tekst samen.
Dergelijke artikelen zullen leeg, smerig, bijna nutteloos zijn. Maar het zullen er veel zijn. In je eentje schrijf je maximaal 2-3 artikelen van hoge kwaliteit per week. En het leger van copywriters zal je 2-3 shit-tekst per dag bezorgen. Tegelijkertijd worden ze geoptimaliseerd voor verzoeken, wat betekent dat ze een bepaald soort verkeer zullen aantrekken.
In dit geval, ja, aarzel dan niet om een YA-specialist in te huren. Laat ze tegelijk ook TK voor copywriters samenstellen. Maar je begrijpt, het zal ook wat geld kosten.
Samenvatting
Laten we de belangrijkste punten in het artikel nogmaals doornemen om de informatie te consolideren.
- De semantische kern is gewoon een lijst met trefwoorden waarvoor u artikelen op de site gaat schrijven voor promotie.
- Het is noodzakelijk om de teksten te optimaliseren voor de exacte kernvragen, anders komen zelfs de hoogste kwaliteit artikelen nooit naar de TOP.
- SN is als een contentplan voor sociale media. Het helpt je om niet in een "creatieve crisis" te vallen en altijd precies te weten waar je morgen, overmorgen en over een maand over gaat schrijven.
- Om de semantische kern te compileren, is het handig om het gratis Slovoeb-programma te gebruiken, je hebt het alleen nodig.
- Er zijn vijf stappen voor het samenstellen van een CL: 1 - Basistoetsen selecteren; 2 - Ontleden basissleutels; 3 - Verzamelen van de exacte frequentie van verzoeken; 4 - Controle van de gelijktijdigheid van sleutels; 5 - Verzameling van "staarten".
- Wil je zelf artikelen schrijven, dan kun je de semantische kern beter zelf maken, voor jezelf. De CL-compilers kunnen u hier niet helpen.
- Als je voor kwantiteit wilt werken en copywriters wilt gebruiken om artikelen te schrijven, dan is het heel goed mogelijk om delegeren en compilatie van de semantische kern te betrekken. Was er maar genoeg geld voor alles.
Ik hoop dat deze tutorial nuttig voor je was. Sla het op in je favorieten om het niet kwijt te raken, en deel het met je vrienden. Vergeet niet mijn boek te downloaden. Daar laat ik je de snelste weg van nul naar de eerste miljoen op internet zien (uittreksel uit persoonlijke ervaring gedurende 10 jaar =)
Tot ziens!
Uw Dmitry Novosyolov
