Несмотря на относительную простоту задачи, она по-прежнему ставит в тупик даже опытных специалистов поискового продвижения. Речь идет о способе оптимизации контента под поисковые системы: разбивать список ключевиков на множество отдельных страниц, либо группировать их, с последующим использованием на малом числе страниц. В последнем случае требуется производить меньший объем работы с построением внутренних ссылок и оптимизацией сайта (как для поисковых систем, так и для удобства пользователей), чем в сравнении с расположением ключевиков на множестве страниц.

Два вопроса, ответив на которые, вы значительно приблизитесь к решению проблемы

Для того, чтобы дать обоснованный ответ и наверняка определиться с типом используемой стратегии оптимизации контента вашего сайта, следует ответить для себя на 2 вопроса:

1. Как много ключевых слов несут одинаковый смысл для посетителя?
2. Насколько высока конкуренция выбранных ключевых слов/фраз?

При ответе на первый вопрос вы сможете определить для себя способ разбиения всего списка ключевиков на группы «по интересам». При поиске в интернете пользователи практически всегда интересуются конкретным ответом на конкретный вопрос. Оптимально, если этот ответ будет дан на отдельной странице и раскрыт более-менее полно. Чем больше разнородной информации предоставляется на одной странице, тем ниже конверсия посетителя в вашего потенциального клиента. Помните, что конверсия на уровне 10% для 10-го результата поисковой выдачи лучше, чем конверсия 0.5% для первой позиции (согласно статистике AOL).

C другой стороны, иногда владельцы сайтов пытаются чрезмерно сильно разбить список ключевых слов по отдельным страницам. При этом в таких ключевых словах (фразах) основа остается одинаковой. Например:

Здесь мы видим фразы на одну и ту же узкую тематику, которые уточнить практически невозможно. Конечно, число запросов достаточно высоко, если же обратиться к статистике wordstat.yandex.ru, то можно заметить, что по каждой из этих фраз есть минимум 10 уточняющих, каждая из которых запрашивается вплоть до 100-300 раз ежемесячно. Поэтому некоторые оптимизаторы могут пожать плечами и подумать про себя: «Почему бы не создать по отдельной странице под каждую из этих фраз и стащить к себе весь трафик?». Конечно, можно идти и таким путем, но каково будет качество страниц сайта, написанных под каждый из этих ключевиков? Это переливание из пустого в порожнее, посетителю просто будет не интересно читать такие тексты.

Более того, судя по опыту randfish (moz.org), подобные эксперименты частенько заканчиваются плачевно - поисковые системы негативно относятся к такому искусственному наращиванию страниц, повышая в результатах выдачи статьи, оптимизированные сразу под несколько схожих ключевых фраз одновременно ввиду их большей естественности.

Для ответа на второй вопрос требуется быть в курсе хотя бы примерного уровня конкуренции в тематике ключевых слов. Если конкуренция высока, то имеет смысл создание большого числа страниц, оптимизированных под отличающиеся друг от друга узкотематические запросы (не как в примере выше - имеющих одну основу). В случае, когда каждое ключевое слово закреплено за определенной страницей, гораздо проще соблюсти требования по выведению страницы в топ поисковых систем: включить ключевик в мета теги Title и Description страницы, употребить его качественно в тексте большее число раз, использовать в заголовке (тег H2) и пр.

Также не стоит забывать про грамотную перелинковку страниц сайта, которая в этом случае производит ощутимый эффект, благодаря качественной фокусировке и снабжению важных страниц большим статическим весом, перетекающим с остальных страниц сайта. Все эти меры способны значительно увеличить эффективность продвижения, и благодаря только одному качественно написанному и оптимизированному контенту сайта вместе с грамотной перелинковкой, удается выйти в ТОП поисковых систем по низкоконкурентным запросам, а иногда и по среднеконкурентным.

Плюсы и минусы двух противоположных методов построения SEO контента

Концентрация ключевых слов на одной странице (малом числе)

Плюсы:

• Гораздо проще получить ссылки на одну страницу, чем на множество;
• Требуется меньше времени и усилий на создание контента;
• Проще увеличить статический вес нужной страницы;
• Одна страница, оптимизированная под очень близкие ключевые слова гораздо лучше ранжируется, чем множество страниц, оптимизированных под каждое из этих ключевых слов.

Минусы:

• Стратегия плохо работает в случае высококонкурентных ключевых слов;
• В случае использования множества ключей на одной странице, ухудшается качество текста.

Разбиение списка ключевых слов на множество отдельных страниц.

Плюсы:

• Отлично зарекомендовавший себя подход при продвижении под высококонкурентные и среднеконкурентные поисковые запросы;
• При достаточной смысловой уникальности текстов, является хорошим способом увеличить число страниц сайта;
• Зачастую, некоторые группы ключевых слов просто невозможно использовать на одной странице.

Минусы:

• Повышенные трудо- и времязатраты;
• Сложнее произвести внутреннюю перелинковку сайта и обеспечить внешними ссылками все нужные страницы;
• Поисковые системы плохо относятся к множеству страниц сайта, оптимизированных под схожие ключевые слова.

Выводы

Какой можно сделать вывод из вышесказанного? Чтобы расставить все точки над i, удобно составить схему действий по выбору стратегии оптимизации контента.

Итак, если ключевое слово высококонкурентное, лучше оптимизировать под него отдельную страницу. Причем, не только потому, что вы сможете максимально оптимизировать страницу под это ключевое слово, учитывая все особенности построения SEO контента, но и потому, что внутренние и внешние ссылки на страницу могут быть проставлены более узко и точно под конкретные ключевые слова/фразы. При таком подходе вы сможете конкурировать со страницами, оптимизированными под конкретные ключевые слова, и проиграете, если попытаетесь отказаться от точной фокусировки.

Апдейт поста:

Обязательно рекомендую сейчас почитать вот эту . Потому что в 2018 году фильтры работают уже так, что могут дать падение позиций даже странице без текста, но где Тайтл, Мета дескрипшн содержат длинные ключи — мне уже не раз писали с такими случаями.

Пока я оптимизировала страницы этого сайта, пришла в голову мысль рассказать подробнее о том, как я это делаю и тем самым ответить на один из самых часто задаваемых мне вопросов.

Я чаще всего не так сильно заморачиваюсь, как оптимизировать страницы под НЧ запросы, чаще всего и многое делаю быстро и интуитивно. Бывает, не насыщаю в должной мере нужными ключевыми словами или, бывает, не использую ключевики в заголовке, т.к. мне интересно другое название статьи.

С одной стороны — низкочастотные (НЧ) запросы часто довольно легко встают «сами» (при минимальной оптимизации). Вроде бы и так хорошо.

Но с другой — всего лишь небольших дополнительных усилий по оптимизации достаточно, чтобы страницы скакнули на десятки позиций вверх в поисковых системах.

Поэтому этому процессу стоит уделять особое внимание . Иногда я выделяю время и делаю все по классике, с проверкой каждой статьи по нескольким бесплатным онлайн-сервисам.

Итак, как я оптимизирую страницы сайта под НЧ запросы и что я использую при этом:

Я открываю себе в закладках браузера несколько страниц:

4. Сервис проверки текстов на (параллельно на уникальность, SEO и на орфографию — очень удобно).

5. Анализ текста по закону Ципфа —

При помощи сервисов я проверяю уже оптимизированный мною навскидку текст, подбираю, возможно, другое название для заголовка и подзаголовков.

Немного подробнее:

1. Wordstat.Yandex.ru

Здесь я смотрю, насколько низкочастотен выбранный мной заголовок для статьи — не слишком ли мало раз его запрашивают в месяц, запрашивает ли кто-то его в точной словоформе типа «!заголовок!для!статьи». Если хотя бы 20-30 человек в месяц, то он уже имеет право на существование, хотя чаще я стараюсь ориентироваться на 100-500 человек в месяц в неточной словоформе.

Кто-то «страдает» тем, что выбирает себе слишком частотные и конкурентные запросы для статей. Это бессмысленно — ваш сайт, особенно если он молод, не выйдет и в топ50, то есть не будет посетителей по конкретно этому запросу, разве что случайно придут по непродвигаемым микроНЧ с этой статьи. Поэтому это все тоже стоит проверять. Оптимизировать нужно под максимально эффективные, не самые популярные варианты. В данном случае лучше иметь синицу в руках.

Также в Яндекс Вордстате часто есть колонка «Что еще запрашивают с этим словом» — но часто она бывает пуста и чтобы что-то там увидеть, нужно ввести более популярный, частотный вариант вашего запроса.

Таким образом мы избавляемся от слов-пустышек, узнаем подходящие синонимы, чтобы вставить их в текст или заменить заголовок. И, возможно, подбираем новый заголовок с другими словами.

Поиск Яндекса

Здесь можно посмотреть, какова выдача по придуманному ключевому запросу.

Во-первых, насколько там оптимизированы страницы — в частности, их Title.
Во-вторых, есть ли там и много ли главных страниц сайта или это все второстепенные страницы. Если есть главные, то, возможно, это слишком конкурентный запрос, чтобы оптимизировать под него статью. Все надо смотреть.

Также смотрим подсветки и подсказки.

Подсказки Яндекса:

Раньше у них была другая версия этого сервиса и почему-то она мне больше нравилась. Но и этим удобно смотреть, везде ли мы поставили четкое употребление именно нужной словоформы нужного словосочетания. Оно должно быть в H1, Title, Meta description, meta keywords, URL, в тексте.

Также он учитывает оптимальную длину текста (у статьи про создание сайта за 3 часа длина текста не соответствует рекомендуемой, поэтому релевантность занижена).

И учитывает другие параметры — релевантность BM25, спам в body и title и пр.

В общем, смотрите все там сами.

Раньше по прежнему сервису, у меня всегда получалось оптимизировать до 100%. По данной веврсии редко бывает больше 85-90%. Именно на такой вариант — от 80% и выше я и рекомендую ориентироваться.

В данном случае релевантность = 73% в первую очередь из-за слишком большого размера текста. У других статей на этом блоге в среднем релевантность 81-85%.

Не понимаю, почему у меня по БМ25 все время показатель 0. Если кто хорошо знаком с этим сервисом, подскажите, пожалуйста, в комментариях, интересно.

Онлайн-сервис на PR-CY.RU «Анализ текста по закону Ципфа». Проверка текста на естественность

Этот сервис мне посоветовал друг, который поисследовал выдачу и сказал, что он заметил, что сайты с высоким показателем по Ципфа лучше стоят, чем сайты с низким показателем.

Поэтому на всякий случай я просматриваю и его.

Средний процент моих текстов — 80-82% естественности. Только на крупных статьях, таких, как эта, естественность почему-то снижается примерно до 75%

Но у меня тексты специализированные, насыщены терминами, повторениями, а вот другие тексты получается догнать и до 90-95% естественности.

Особенно важна такая проверка, если вы отловили у себя на страницах .

Как у них написано:

«Используя наш сервис, Вы сможете проверить любую страницу вашего сайта по закону Ципфа. Тем самым Вы легко оцените естественность вашего текста на странице. Чем выше процент результата, тем идеальнее ваша страница. Хороший уровень естественности — это от 50% и выше .»

Онлайн-сервис TEXT.RU для проверки текстов

Тут в принципе, все понятно, хотя и много нюансов. Сервис удобен тем, что в одном месте проверяешь сразу:

— уникальность текста
— орфографию
— SEO-анализ текста

Некоторые нюансы:

— ошибками он часто считает различные незнакомые ему сочетания слов типа «SEO-коучинг» и пр.

— там удобно смотреть, не подставили ли мы нечаянно английские буквы в русские слова. Это называется «замена символов»

— в SEO-анализе текста про заспамленность они пишут следующее:

Определение процента заспамленности текста
Процент заспамленности текста отражает количество поисковых ключевых слов в тексте. Чем больше в тексте ключевых слов, тем выше его заспамленность:
до 30% — отсутствие или естественное содержание ключевых слов в тексте;
от 30% до 60% — SEO-оптимизированный текст. В большинстве случаев поисковые системы считают данный текст релевантным ключевым словам, которые указаны в тексте.
от 60% — сильно оптимизированный или заспамленный ключевыми словами текст.

У меня в среднем заспамленность — 40-45% . Я думаю, это — «золотая середина».

В общем-то это основное, как я оптимизирую страницы под НЧ запросы. Вернее — что я делаю для проверки, насколько качественно я написала и оптимизировала страницу «на глаз».

Плюс еще в ходе проверки я подсвечиваю поиском в браузере в тексте самые частые слова.

Например, в этой статье я подсвечиваю «оптимиз» и смотрю, насколько часто и главное — равномерно — я употребила слова «оптимизирую», «оптимизировать», «оптимизация» и т.д. Чтобы не было сильно больших скачков или скученности употребления ключевых слов типа в первом абзаце 3 раза, потом еще два раза в последнем и больше нигде в тексте. Также проверяю и синонимы, насколько я их вообще в принципе употребила в тексте и так же, насколько часто и равномерно.

Есть какие-нибудь замечания, дополнения, вопросы, свои примеры?)

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Все владельцы информационных сайтов должны помнить, что от внедрения ключевых слов, зависит успех их площадки. Для продвижения ресурса, необходимо заранее составить семантическое ядро и использовать выбранные ключи, чтобы собирать как можно больше поискового трафика.

Оптимизация страницы под несколько запросов, об этом задумываются все блоггеры, а некоторые даже применяют. В целом, продвижение по нескольким запросам сразу ничем не отличается от стандартной оптимизации страницы. Единственное отличие – используется сразу несколько запросов.

Как оптимизировать статью под 2-3 ключевых слова?

Перед тем как делать это, нужно понять, что нет смысла оптимизировать материал под высокочастотные запросы. Дело в том, что для продвижения по ВЧ, нужно использовать один ключ и оптимизировать всю страницу под него. Из-за высокой конкуренции, у вас просто не останется шансов выйти на высокие позиции, используя несколько запросов.

Помимо этого, нужно выбирать тематически связанные ключи, иначе ваш материал не будет достаточно информативным. Найти схожие ключи не так сложно, в WordStat сразу отображается несколько подходящих запросов, которыми вы можете воспользоваться:

Продвигая статью по нескольким запросам, нужно делать всё точно также как и когда вы используете один ключ с несколькими размытыми формами. Проще говоря, потребуется поддерживать концентрацию ключей и каждый из них должен быть с прямым вхождением, иначе ничего не получится. Из выбранных ключей вам потребуется выбрать основной, пускай у него будет самое большое количество запросов (в сравнении с остальными).

При подборе слов, используйте не только статистику Яндекса. Есть и другие источники информации, которые пригодятся вам для подбора запросов. К примеру, вы можете использовать словари, всевозможные форумы и даже сайты конкурентов. Через программу TextusPro легко определить, под какие дополнительные слова оптимизировался материал.

Как разместить несколько ключевых слов в тексте?

Для начала поговорим о теге Title, в него вам потребуется включить все выбранные слова. В большинстве случаев сделать это практически невозможно, ведь поисковики учитывают только первые 70 символов, и они отображаются в выдаче. Поэтому постарайтесь придумать максимально содержательное название для страницы.

Отличный способ оптимизировать страницу под несколько запросов – это воспользоваться тегами подзаголовков. Для этого используются теги h1, h2, h3 и так далее. Ставьте в первый подзаголовок главную ключевую фразу, во второй и третий ставьте прямые формы остальных выбранных запросов. Таким образом, вы повысите оптимизацию сразу по всем выбранным фразам.

Не забывайте про составление , ведь ваша страница оптимизируется под несколько запросов, а в сниппете должна находиться релевантная информация под все ключи.

Например, под ключевое слово «Заработок в интернете» есть множество разных запросов, но писать статьи под каждый из них слишком долго и трудоемко. Вы можете использовать несколько ключей и тем самым занять лидирующие позиции по каждому запросу. Продвинуть несколько страниц сайта по одному запросу нельзя, а оптимизировать статью под несколько ключей вполне реально.

И его пошаговые инструкции

Надеюсь, они вам приносят пользу и помогают в нелегком деле открытия интернет магазина.

Данная статья призвана раскрыть все те секреты, которые помогут привлечь самый конверсионный,низкочастотный траффик без особых усилий. Все будет собрано воедино. Данная статья не претендует на руководство к действию, каждый случай уникален, поэтому будьте аккуратны в своих действиях, чтобы не навредить.

Будут рассмотрены обязательные действия, которые следует выполнить применительно к вашему сайту. Также, вы узнаете про то, чего категорически не стоит делать.

Что вам даст применение моих советов на своем сайте:
– Добрый взгляд со стороны поисковиков;
– Более легкая раскрутка посадочных страниц;
– Повышение низкочастотного траффика;
– Многие другие бонусы, о которых позже.

Какие области работы с сайтом мы рассмотрим:

1. 
   – Оптимизация под запросы. Как распределить запросы по типам страниц?
   – Подбор семантического ядра;
   – Структура сайта;
   – ЧПУ;
   – Закрыть ссылки на сторонние сайты;
   – Тег Title;
   – Теги Description и Keywords;
   – Хлебные крошки;
   – Внутренняя перелинковка;
   – Оптимизация изображений;
   – Уникальные тексты;
   – Заголовки;
   – Блог и статьи на сайте;
   – Самое важное правило!

Внутренняя оптимизация интернет магазина. Зачем?

Многие даже не задумываются, что перед тем как начинать внешнюю оптимизацию сайта, причем, неважно интернет магазин это или нет, необходимо провести определенный фронт работ, связанный с внутренней оптимизацией, который существенно сэкономит вам как время, так и деньги в плане будущей внешней раскрутки .

Более того, грамотная работа с сайтом позволит практически без усилий вывести в топ поисковой выдачи низкочастотные запросы, которые зачастую являются названиями ваших товаров (пример: “asus ee pc 1005px купить”). Иными словами, если вы ответственно подойдете к этому вопросу, вы сильно облегчите жизнь как себе, так и человеку, который занимается раскруткой вашего сайта. И, как следствие, сильно сэкономите.

Начнем с общей подготовки.

Работа с внутренней оптимизацией.

Под этим подразумевается общая работа с сайтом для упрощения его индексации и просмотра поисковыми роботами Google и Яндекс. Здесь описана работа не с каким-то определенным разделом сайта, а с сайтом в общем.

Учитывая, что интернет магазин зачастую содержит в себе тысячи страниц, то следует грамотно подходить к раскрутке каждой из них и осуществить правильный подбор ключевых слов. Для начала давайте определимся какие страницы следует затачивать и по каким типам запросов?

1. Оптимизация под запросы. Как распределить запросы по типам страниц?

Высокочастотные запросы.
Это наиболее популярные запросы. Пример: “Купить квартиру”
Под такие запросы затачивается главная страница . Старайтесь внутренне оптимизировать именно главную страницу вашего сайта под наиболее высокочастотный или крупный среднечастотный запрос, чтобы привлечь максимальное количество траффика по этому запросу (). Да, это нелегкая задача и результат проявляется далеко не сразу, но это того стоит. Отмечу, что заниматься этим стоит не сразу, а где-то через год после старта, иначе просто зря потратите деньги .
Иными словами, главную страницу стоит оптимизировать под запрос, который максимально охватывает вашу аудиторию.

Привлекаем высокочастотный траффик;
Увеличиваем посещаемость;
Зачастую высокочастотный траффик хуже конвертируется в покупателей нежели низкочастотный;
Дорогостоящая раскрутка, которая не всегда приносит достаточное количество результатов в виде продаж.

Среднечастотные запросы.
Пример: “купить квартиру в санкт-петербурге”
Это более узконаправленные запросы, которые имеют уже бОльшую конвертацию в покупателей по сравнению с высокочастотниками. Для подобных запросов следует использовать страницы категорий товаров или информационные страницы.

Более легкая раскрутка;
Аудитория по этим запросам легче конвертируется в покупателей за счет более узкой направленности;
Однако, все равно конверсия с таких запросов недостаточна.

Низкочастотные запросы.
Пример: “купить квартиру в санкт-петербурге на невском проспекте”
Вот на них вам и следует целиком заострить ваше внимание, так как эти запросы вводят люди, которые уже целенаправленно хотят купить искомый товар. И внутреннее продвижение следует начинать именно с них. Цена привлечения подобного клиента минимальна и быстро покроет расходы.

Наилучшая конвертация в покупатели, . Целевые посетители;
Недорогая (зачастую бесплатная) раскрутка за счет перелинковки (об этом дальше)”;
Для большого ассортимента зачастую тяжело подготовить список запросов.

2. Подбор семантического ядра.

А именно составление списка ключевых слов, по которым вы в дальнейшем и будете продвигать свой сайт . Словосочетания подбираются по принципу наиболее популярных, чтобы отхватить побольше траффика. В помощь, например, идет статистика ключевых слов Яндекса.
В одном абзаце не представляется возможным описать правила составления семантического ядра для интернет магазина, поэтому ждите от меня новую статью на этот счет в ближайшее время. А пока просто запомните, что это обязательный пункт, с которого и следует начинать работу над оптимизацией сайта . И работа должна быть начата еще на этапе проектирования сайта.

Чем же нам так полезно это семантическое ядро:
Вы сразу имеете наиболее эффективный с точки зрения привлечения траффика список слов;
Имея список ключевых слов, вы сможете определить конкурентов по ключевым запросам;
А также вы сможете примерно подсчитать стоимость привлеченного посетителя по конкретному запросу в сравнении с контекстной рекламой.

3. Структура сайта.

Структура также должна быть проработана на этапе проектирования сайта.
И помните известное правило “трех кликов” ? Суть его в том, что любой товар/страница/раздел должен быть в трех кликах от любого места сайта, где бы ни находился пользователь. Старайтесь его придерживаться, оно сильно помогает в оптимизации внутренней части интернет магазина, а также способствует повышению доверия со стороны пользователя за счет легкости работы с сайтом. А это, в свою очередь, улучшает поведенческие факторы пользователей, что также сказывается на ранжировании сайта в поисковой выдаче.

Старайтесь не делать много подкатегорий для товаров. В идеале все должно выглядеть так: “Главная страница” –> “Страница категории товаров” –> ”Страница товара”;
Не прячьте глубоко информационные страницы, статьи про ваши товары;
Делайте структуру сайта для человека, а не для поисковых роботов;
Подготовьте карту сайта для поисковых машин – sitemap.xml. Она позволит поисковикам сразу понять структуру вашего сайта и существенно упростит индексацию.

4. ЧПУ.

Составили структуру сайта? Теперь самое то узнать, будет ли в вашей CMS поддержка ЧПУ. Например, проверьте наличие этого функционала в .
Человеко Понятные Урлы . На данный момент этот тип URL поддерживается практически всеми наиболее популярными системами администрирования интернет магазинов.
Посмотрите какая ссылка выглядит лучше на примере магазина игровых приставок:
– site.ru/tehnika/igry/xbox_360_slim
– site.ru /products/product_id=35

Для внутренней оптимизации интернет магазина крайне полезно как с точки зрения воспринимаемости человеком подобной ссылки, так и работой с ней со стороны поисковой машины.

5. Закрыть ссылки на сторонние сайты.

Каждая страница вашего интернет магазина в глазах поисковой системы имеет свой “вес”. У кого больше вес, тот и выше в поисковой выдаче. Если на какой-то странице вашего интернет магазина есть ссылка на другой сайт, то “вес” этой страницы перетекает на этот другой сайт по этой ссылке . Это если совсем грубо описать этот процесс.
Поэтому при подготовке текстов для сайта и блога оптимизаторы рекомендуют закрывать эти ссылки в nofollow, чтобы дать понять поисковой системе, что не стоит индексировать подобную ссылку. Иными словами, вы указываете поисковой системе не делиться “весом” с другим сайтом, сохраняя его себе . Для вас это может звучать глупо, но, поверьте, это так
Делается это так:
rel=”nofollow”>Текст ссылки
Как видите, мы просто добавили rel=”nofollow” к тегу ссылки.

“Вес” страницы, на которой нет ссылок, в глазах поисковых машин увеличивается, что сказывается на ранжировании. Где-то сильно, а где-то незначительно.

6. Мета тэг Title. Заголовок страницы.

Это одно из первых, на что смотрит поисковый робот, поэтому следует отнестись к этому с большим вниманием. Почти все современные системы администрирования сайта позволяют вносить изменения в title страницы. Заполняются в админке CMS.

Не должна быть где-то на сайте еще одна страница с одинаковым Title;
Title (Заголовок страницы) должен быть подобран максимально верно;
В Title должно входить продвигаемое словосочетание с точным (прямым) вхождением. Желательно;
Более подробно почитать про title и его правильное составление вы можете почитать .

7. Прочие метатеги.

На них поисковые роботы уже не обращают свое пристальное внимание, но все равно имеет смысл их заполнить, тем более, что времени на этой не уйдет очень много.
Тег DESCRIPTION: Используется как описание страницы, на которой он расположен.
Тег KEYWORDS: Перечисление ключевых слов, применимых к этой странице.
Обычно эти теги заполняются также в админке на каждой странице.

Заполняя эти теги, мы повышаем доверие поисковой машины к странице;
Указываем направление, в котором мы хотим продвигать эту страницу;
Желательно заполнять самостоятельно, без применения автоматических систем, генерирующих тексты для этих тегов

8. Хлебные крошки.

Это обратный путь пользователя к главной странице . Они изображены на скриншоте ниже.

Чем же они так полезны:

Упрощают навигацию по сайту;
Улучшают индексацию сайта поисковыми роботами;
Способствуют улучшению перелинковки

9. Внутренняя перелинковка между страницами сайта.

Внутреннюю оптимизацию интернет магазина необходимо улучшать и с помощью грамотной перелинковки. Это можно сделать с помощью модулей “похожие товары ”, “с этим товаром покупают ”, “вы смотрели эти товары ” и прочими подобными.

Опять же наглядное улучшение навигации по сайту как для людей, так и для поисковых машин;
Повышение уровня продаж за счет грамотного и корректного предложения приобрести похожие товары и аксессуары к ним;
Относитесь к этому с умом. Потратьте время на перелинковку, это ПОВЫШАЕТ ВАШИ ЖЕ ПРОДАЖИ. Если вы продаете утюг, то не надо в похожие товары вставлять стиральные машины. Лучше предложите другие утюги по схожей цене, а в раздел “с этим покупают” добавить воду для утюгов, гладильный доски и прочие похожие товары.

10. Оптимизация изображений.

Каждое изображение имеет несколько тегов, по которым поисковые машины определяют его принадлежность к определенной тематике .
Тег ALT = “Альтернативный текст”. Просто опишите в 2-3 словах что изображено на рисунке.
Тег изображения TITLE не несет такого влияния как ALT, но все равно его рекомендуется заполнять. Смотрите пример чуть ниже в статье.

Дополнительный поисковый траффик с поиска изображений.

11. Уникальные тексты.

Даже не думайте чтобы использовать тексты и изображения , которые уже размещены на сайтах похожих интернет магазинов или поставщиков! Только уникальные тексты!
А если у вас большой ассортимент, то размещайте товары постепенно, по мере появления текстов и изображений для товаров. Лучше повременить с выкладыванием товара, чем разместить его, но со скопированными описаниями.

Поисковые машины крайне позитивно относятся к уникальным текстам и фотографиям;
Хорошие описания товаров сказываются на продажах Опишите пользователям выгоды от приобретения этих товаров;
Ни в коем случае не стоит оставлять страницу товара без описания вовсе. Такая практика, к сожалению, нередка.

12. Заголовки.

Готовя тексты для описаний товаров, категорий и для блога, вы неизбежно столкнетесь с написанием и подготовкой как основного заголовка, так и внутренних заголовков в статье или описании товара. Полезно, если вы используете в заголовках ключевое для вас слово. Пример исполнения смотрите чуть ниже в статье.

Основной заголовок (Тег

) должен быть один на странице. Старайтесь сделать его похожим с Title страницы, но не делайте идентичным;
Используйте ключевое слово в подзаголовках H2 или H3.

13. Блог интернет магазина, раздел статей.

Если смотреть сухо с точки зрения внутренней поисковой оптимизации интернет магазина, то статьи, размещенные в блоге магазина, помогают привлечь дополнительный траффик за счет продвижения по ключевым запросам, на которые заточена эта статья. Причем это будет целевой пользователь, который ищет описание или отзывы по этому товару . Затем, как только вы привлекли посетителя на эту статью, сделайте ссылку на сам товар. Таким образом пользователь, например, прочитает обзор вашей вещи, почитает отзывы и затем вы ему предложите купить этот товар. Как думаете, конверсия в этом случае будет выше?

Большой объем и постоянное обновление контента очень хорошо сказываются на ранжировании сайта;
Высокая конверсия посетителей со статей и блогов при условии корректного ведения этих разделов;
Необходимость тратить время или деньги на подготовку качественных статей.

Чего НЕ СЛЕДУЕТ ДЕЛАТЬ :

Переоптимизировать страницы. Пример переоптимизации по ключевому запросу “пластиковые окна”:

Когда вы задумываетесь где купить пластиковые окна , позвоните нам, ведь мы уже более 5 лет продаем пластиковые окна . Ведь пластиковые окна то так удобно, особенно то, что пластиковые окна сохраняют тепло. Ваши соседи уже давно установили пластиковые окна , теперь и ваша очередь установить пластиковые окна ! Позвоните нам и мы вам установим пластиковые окна в течение 3-х дней.

За такой текст вы легко попадете в бан поисковых систем.

Минимум текста, большое количество графики;
Аккуратно работайте с файлом robots.txt, который регулирует то, что следует показать поисковой машине, а что нет. Отдайте эту работу профессионалам;
Некоторые просто размещают список продвигаемых запросов на странице. Это глупо, не делайте этого;
Большое количество ссылок на другие ресурсы не закрыто от индексации;
Старайтесь не допускать дублирования контента на сайте;
Копировать тексты и изображения с других сайтов. Критическая ошибка;
Если чего-то не знаете или боитесь делать, обратитесь к знающим людям.

Пример внутренней оптимизации интернет магазина на странице товара.

Прочитали все вышенаписанное? Теперь закрепим все это примером . Представим, что вы продаете кухонные вытяжки и необходимо провести внутреннюю оптимизацию страницы с конкретной моделью вытяжки. Это будет страница товара.

Продавать мы будем кухонную вытяжку CATA ANGOLO BOX VL3 BL 1000 INOX.

Что должно быть сделано для оптимального самостоятельного продвижения этой страницы по указанному выше низкочастотному запросу:

1. 1. 1. Title . Оптимизируем под запрос.
         
      2. Ссылка на страницу. В работе ЧПУ.
         site.ru/kuhnya/vytyazhki/
      3. Заголовки H1 или H2/H3 :
         H1: CATA ANGOLO BOX VL3 BL 1000 INOX
         H2 или H3: Отзывы о CATA ANGOLO BOX VL3 BL 1000 INOX
      4. Хлебные крошки :
         Все категории > Бытовая техника > Встраиваемая бытовая техника > Кухонные вытяжки > Кухонные вытяжки CATA > CATA ANGOLO BOX VL3 BL 1000 INOX
      5. Тег DESCRIPTION :
         
      6. Тег KEYWORDS :
         
      7. Внутренняя перелинковка . На страницу с нашей вытяжкой товаром должны вести ссылки с других товарных страниц. Например, в модуле “Похожие товары” на странице с похожей вытяжкой;
      8. Фотографии товара должны содержать теги ALT и TITLE.
         Пример:
         title=”фото ANGOLO BOX VL3 BL 1000 INOX”
         src=”/*.jpg” />
      9. Текст описания товара содержит прямое вхождение ключевого запроса:
         Вытяжка CATA ANGOLO BOX VL3 BL 1000 INOX это новинка нашего интернет-магазина…
      10. И совсем идеально если у вас в блоге будет обзор этого товара (или группы товаров) со ссылкой на эту страницу товара.

Для теста попробуйте взять несколько тестовых страниц и провести с ними описанные выше изменения. Через 3-4 апдейта поисковой выдачи () проверьте насколько вы поднялись в позиции по продвигаемым тестовым запросам. Я уверен, что вы поднимитесь по низкочастотникам не на одну позицию!

ВАЖНО!!! Вы, наверное, думаете, что такое количество действий с каждым товаром вы не в состоянии провести. Однако смею вас заверить, что по факту работы будет гораздо меньше, так как бОльшую часть работы выполняет система администрирования сайта.

Стратегия работы с внутренней оптимизацией интернет магазина с момента открытия.

Есть много методов в этой области работы. Я предлагаю свой, проверенный метод.

1. 1. 1. Подбор запросов. Составление семантического ядра. Самый главный пункт. От него зависит будущее.
      2. Распределение запросам по уже существующим страницам. Создание страниц под каждый запрос или группу схожих запросов (до 2-х).
      3. Внутренняя оптимизация каждой страницы.
      4. Как следствие низкочастотные запросы поползут вверх в выдаче.
      5. К этому моменту у вас уже стабильный поток посетителей по низкочастотникам. Переход к более частотным запросам – среднечастотникам.
      6. Постепенное и осторожное (!!!) наращивание ссылочной массы для продвижения среднечастотных запросов.
      7. Проверка результата, корректировка действий.
      8. Определение дальнейшего бюджета на продвижение среднечастотников и их продвижение.
      9. И только здесь начало работы с высокочастотными запросами, которые принесут максимальное количество траффика. Количество продаж по этим запросам, впрочем, может быть ниже за счет более низкой конверсии;
      10. На всем протяжении работ отслеживать не только рост позиций, но и величину конверсии вместе со стабильностью работы интернет магазина с помощью .

Этой схемы вам хватит примерно на 1-3 года работы, в зависимости от поставленных задач.

И меня очень интересует как вы внутренне продвигали свой интернет магазин, с какими сложностями столкнулись и каких результатов добились.

За последних несколько лет SEO-индустрия прошла путь от обещаний «вывести ваш сайт на первую страницу Google» до , где главной целью является развитие бизнеса и увеличение продаж. Теперь на конференциях или за чашкой кофе сеошники разговаривают не только о том, как поднять позиции, трафик, но и как увеличить конверсии, добиться того, чтобы посетитель сделал этот магический «заказ». Одну из ключевых ролей в этом процессе играет оптимизация Landing Page.

Во времена «древнего» SEO оптимизация Landing Page сводилась к написанию мета-тегов и размещению ключевых слов в тексте (такое знакомое с сеошного «детства» слово «насыщение»). Google, учитывая эти факторы, определял релевантность страницы запросу пользователя. Возможно, вы заметили, что последнее предложение написано в прошедшем времени. Данный подход к оптимизации целевой страницы уже устаревший и не учитывает новых реалий и алгоритмов ранжирования. Вот несколько ответов на вопрос, что же изменилось с этих самых «древних времен»:

Google использует для определения релевантности страницы более сложные алгоритмы, такие как Topic Modeling Algorithms, семантический анализ, которые позволяют роботу «понимать», о чем материал. Кроме того, основной задачей нового алгоритма « » является именно анализ текстов и, соответственно, улучшение поисковой выдачи.

Поведенческие факторы становятся более весомыми в алгоритме ранжирования, и наличие текстов, бездумно наполненных ключевыми словами, безусловно, сказывается на проценте отказов, времени, проведенном на сайте, и т. п.

Давайте поговорим о структуре и оптимизации Landing page более комплексно, учитывая изложенные выше моменты.

Индексация

И хотя поисковые роботы, которые используются для индексации, стали совершеннее и имеют больше возможностей для анализа структуры сайта, оптимальным решением остается сделать все, чтобы упростить этот процесс. Вот несколько советов:

не допускать наличие той же страницы, только ;

использовать статические URL, а не URL с get-параметрами (пример: site.com/index.php?cat=10&product=25);

проследить, чтобы все URL были не больше 115 символов (не правило, скорее рекомендация);

при переносе страницы использовать 301 редирект, а не другие типы 30[х] редиректов;

реализовать грамотную перелинковку между страницами сайта.

Уникальная ценность контента

В мире SEO часто приходится слышать словосочетание «уникальный контент», но что означает это словосочетание? Слова, расставленные в порядке, который больше не встречается нигде в интернете? Однако нужно подходить к наполнению страницы с точки зрения пользователя, определяя ценность контента для него.

Например, если у вас страница посвящена лазерной эпиляции, то наличие на ней не только описания процедуры, но и фото, видео даже более чем желательно. Это прекрасно понимает поисковый робот. Хороший совет — перестать измерять шаблонами «количество символов» «вхождения ключевых слов», а стремиться ответить на запрос пользователя максимально релевантной и полезной информацией.

Юзабилити

5. Alt атрибут изображений. Наличие качественных изображений на странице не только повышает ее ценность для пользователя, но влияет на ранжирование. Фото могут отображаться в поиске изображений и, как следствие, приносить дополнительный трафик. Для поисковой системы title-изображения, название файла, alt-атрибут и обтекающий текст играют важную роль. Также следует помнить, что если картинка используется в качестве ссылки, то атрибут alt воспринимается поисковой системой как анкор.

6. Уровень вложенности. Важная страница должна быть доступна не более чем в три клика с любой другой страницы сайта. Еще один интересный нюанс — внешние ссылки. Многие сеошники раньше считали, что при их использовании «переливается» вес страницы и сводили к минимуму количество таких ссылок. Я считаю, что ссылки на трастовые ресурсы не только уменьшают вес страницы, но и служат позитивным фактором при ранжировании. И это абсолютно логично: рекомендация посетителю интересного материала на другом ресурсе должна вознаграждаться, а не наоборот (если же у вас 50 внешних ссылок со страницы, то возникает вопрос, насколько такое количество естественно и полезно).

7. Description. Если Description непосредственно не используется в алгоритме ранжирования, это не значит, что данный элемент не важен. Основное назначение Description — заинтересовать пользователя, сделать так, чтобы со всех результатов выдачи он выбрал «правильный».

На снипете видно, что Google подсвечивает запрос пользователя в Descriotion, что служит еще одним аргументом в пользу того, чтобы кликнуть. Если Description отсутствует, поисковик выбирает наиболее релевантный отрывок текста и отображает его. Иногда, даже при наличии мета-тега, Google отдает предпочтение именно тексту страницы. Несколько советов:

Объем description — не больше 180 символов.

Description должен содержать ключевую информацию — своего рода небольшой рекламный текст.

Используйте важные для вас ключевые слова в Description.

Размещение на странице кнопок социальных сетей

размещайте на сайте только те социальные кнопки, которыми ваша целевая аудитория пользуется. «Больше» не всегда «лучше», и список из 15 кнопок вызывает только вопросы к дизайнерам и владельцам сайта, а также нежелание кликнуть;

не используйте кирилические URL, которые при копировании/вставке кодируют нечитабельные символы;

Адаптивность под мобильные устройства

Все больше пользователей ищут информацию в интернете с помощью мобильных устройств, даже находясь дома и имея под рукой ноутбук или компьютер. Корректность отображения страницы на всех типах девайсов с различными размерами экранов стала не просто дополнительной опцией, а критической необходимостью. Если ваша страница не адаптирована под мобильные устройства, вы добровольно отказываетесь от огромной аудитории потенциальных клиентов, и с каждым днем их количество будет только расти.

Внедрение механизма авторства и структурированных данных (Rich snippets)

Использование структурированных данных не влияет напрямую на ранжирование сайта, но оказывает влияние на CTR, увеличение которого уже расценивается как один из позитивных факторов.

Вот основные формы структурированных данных, которые можно взять на «вооружение»:

• Механизм авторства и для отображения в снипете фото или логотипа бренда.

Формат разметки Micro Data для описания товаров, событий, людей, рецептов и т. п. С помощью этого механизма Google определяет, что конкретно размещено на странице, и отображает более полезный пользователю снипет. Для создания структурированной разметки рекомендуется использовать словарь schema.org.

Учитывая современные алгоритмы ранжирования Google, разработка Landing Page уже больше не сводится к написанию мета-тегов и насыщению текстов ключевыми словами, а включает ряд действий, относящихся к области маркетинга и юзабилити. Современное SEO — это не только оптимизация под требования поисковой системы, но и оптимизация в соответствии с ожиданиями пользователя.

В этой статье я описал основные моменты, на которые необходимо обратить внимание в первую очередь. Если у вас есть вопросы, отзывы или пожелания, пожалуйста, оставляйте их в комментариях.