Рекламата във VK е най-разпространената сред SMM специалистите. Хората, които популяризират своя и чужд бизнес, отдавна са разбрали, че това е най-добрият начин да продават своите стоки и услуги. Но, както и навсякъде другаде, има правила, които трябва да се спазват. Ако не направите това, публикациите няма да могат да преминат модериране. Сега ще разгледаме какви са правилата за рекламиране на VKontakte, ще разберем какво е забранено и какви наказания могат да последват.
Правила за реклама на "VKontakte"
Има определен списък с правила при поставяне на рекламни публикации във "VK", които трябва да се спазват. Нека ги разгледаме по-подробно.
Основни правила
На първо място, трябва да имате предвид, че правилата се актуализират редовно, трябва да следвате това. Ако не редактирате публикацията си, така че да отговаря на новите правила, тя няма да може да премине модерация. Определено трябва да прочетете набора от правила за социалната мрежа "VKontakte". Ако публикувате рекламно съдържание в нарушение на тях, администрацията на сайта VK няма да го публикува. След това прочетете закона за рекламата. Ако поне една точка от този документ не е спазена, ще ви бъде отказано настаняване.
След това трябва да проучите техническите изисквания за рекламни публикации. Изберете формата на изображенията и текста, който ви подхожда. Снимките трябва да са големи и с високо качество. Нуждаете се от уникален формат за популяризиране на групата и приложенията (изображението трябва да е квадратно). Една снимка или снимка не трябва да е повече от 5 MB. Също така помислете кои формати се поддържат: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF.
Дизайн на рекламна реклама
Ако решите да създадете реклама, имайте предвид, че текстът в нея трябва да бъде написан само на руски език. Също така е задължително да се спазва пунктуацията. Забранено е използването на нецензурни думи в текста. Не можете да пишете за събития, които могат да предизвикат негативни емоции у човек. Например: за смърт, убийства, погребения, бедствия. Рекламодателят не може да пише лични данни в обявата: телефонни номера, информация за адреси. Също така е забранено в текста или снимката да се извършва сравнителен анализ на техните продукти с тези на конкурентите.
Не можете директно да предписвате: "Продукти за 18-годишни" или "Александър - тази услуга е само за вас." Те се считат за характеристики на личността на потребителите. Също така имайте предвид, че снимките не трябва да са с ниско качество, подходящо е само високо качество. Темите им не могат да бъдат сексуални или плашещи. Не можете да рекламирате алкохол, пушене, наркотици. Всичко това се отнася не само за снимки, но и за видеоклипове.
Какво е забранено за популяризиране във VK
Не забравяйте да запомните какво точно не може да се популяризира в социалната мрежа VKontakte:
- Услуги за събиране на лични данни, ако няма обяснение по каква причина се извършват такива действия.
- Не можете да участвате в дейности за измама на харесвания, абонати, гласове, като използвате специални услуги.
- Не можете да рекламирате порнографски материали, обучения, които учат да съблазнявате противоположния пол.
- Забранено е популяризирането на различни смеси за пушене, както и вещества, които са психотропни.
- Администрацията не разрешава популяризиране на реклама на алкохол и тютюн.
- Предоставяне на услуги от лечебни заведения или физически лица за извършване на аборт.
- Стероидни лекарства за натрупване на мускули.
- Военно оръжие и оборудване.
- Хазарт.
- Приложения или ресурси, които провокират потребителите да извършват незаконни действия.
- Политическо съдържание.
Тези изисквания на администрацията на VKontakte са задължителни. Всичко, изброено в този списък, е забранено за популяризиране.
Къде да прочетете ясен набор от правила
За да можете да се запознаете с всички важни правила, трябва да кликнете върху раздела, наречен "Реклама", в елемента от менюто "VK" и след това да кликнете върху бутона "Правила". След това ще видите списък, който ясно описва правилата. За успешно популяризиране определено трябва да се придържате към тях, не се притеснявайте, че има голям брой от тях.
Санкции за поставяне на забранени реклами
Ако използвате забранени методи за реклама във VK, тогава от администрацията на сайта могат да последват следните санкции:
- Блокиране на вашата реклама. Този вид наказание може да се нарече най-безобидното от всички.
- Вашият домейн ще бъде блокиран. Това означава, че всички рекламни материали ще бъдат премахнати от домейна, в който се намира „Рекламният кабинет“. Дори тези реклами, които са новосъздадени с този домейн, ще бъдат блокирани.
- Вашият акаунт ще бъде блокиран. Вашият акаунт ще бъде напълно изтрит.
- Финансови санкции. Ако страницата на VK, където води публикацията, бъде променена, администрацията на ресурса може да ви глоби в размер на 100 хиляди рубли.
Както можете да разберете, нищо добро няма да излезе от това, ако нарушите правилата на общността на VKontakte.
Плюсове и минуси на спазването на правилата на VK
Ако не нарушавате правилата на VK общността, тогава публиките, които сте създали, никога няма да бъдат блокирани. Освен това с течение на времето модераторите ще започнат да проверяват рекламите ви много по-бързо. Ще можете да работите нормално и да печелите. Освен това никой няма да ви налага наказания. Няма абсолютно никакви недостатъци в спазването на правилата на VKontakte.
Особености
Въпреки че е забранено рекламирането на медицински услуги или продукти, ако приложите отказ от отговорност „Има противопоказания. Нуждаете се от лекарска консултация »администрацията може да пропусне вашата реклама. Също така си струва да знаете, че представители на администрацията на VK имат право да поискат документ от вас за конкретен продукт или услуга. Това трябва да се помни, за да няма проблеми. Трябва да разберете, че всички публикации, които изпращате за модериране, се проверяват не от роботи, а от хора. Затова вземете предвид човешкия фактор.
Да кажем веднага, че няма универсално решение за това как да рекламирате група във VK. Добър резултат може да се постигне само чрез системна, системна и качествена работа.
Основите
Преди да преминем към рекламирането на групата Vkontakte, нека консолидираме истината за създаването на самите групи. На първо място, трябва да сте сигурни, че избраната тема / идея за проект е наистина уместна и интересна. Има модел: колкото по-интересна е темата, толкова по-бързо расте аудиторията на групата.
Вероятно вече има групи онлайн, чиято концепция е подобна на вашата. Вашата задача: да финализирате идеята, да я направите по-широка / по-тясна, погледнете от другата страна, добавете жар и кифли, които нямат конкурентите. Групата трябва да помогне на потребителите да решат съществуващ проблем (интересно забавление, получаване на информация за продукт/услуга, общуване със съмишленици и др.).
Решихме профил, сега избираме име. Има 2 опции: позициониране по услуга/продукт и по дейност. Тоест името трябва да отразява основната област на дейност: „Инсталиране на Windows в Москва“, „Ремонт на лаптопи в Санкт Петербург“, „Сватбени лимузини в Томск“. Ако има готова разпознаваема марка, която има впечатляващ брой клиенти, ние просто наричаме групата по същия начин като компанията.
Моля, имайте предвид, че социалната мрежа VKontakte е идеално индексирана от търсачките, при условие че името е правилно съставено. Тоест, ако направите името в съответствие с най-подходящите заявки за търсене, то ще осигури впечатляващ приток на потребители от търсенето. Инструментът на Yandex Wordstat ще ви помогне да съставите привлекателно име.
Не на последно място в нашия списък е съдържанието. 3 критерия за качествено съдържание: уместност, уникалност, вирусност. След като прочетете материала, трябва да има желание за повторно публикуване. Ако потребителят намери информацията за полезна, той я споделя на страницата си и тя става видима за приятелите му, което осигурява допълнителен приток на абонати към групата. Броят на споделянията и харесванията са най-добрият индикатор за качеството на съдържанието. Ако няма достатъчно от тях, е необходимо да промените посоката и/или темата.
Как да рекламирате група в контакт: ефективни начини
Както знаете, руският човек е ужасен в импровизацията, различни ограничения и ограничения са предизвикателство за нас. Следователно има заобиколно решение за този механизъм: купуваме фалшиви страници и добавяме приятели към хора, които отговарят на критериите на целевата аудитория (CA) на групата. След това им изпращаме покана да се присъединят към групата. В този случай потребителят получава покана от приятел, което повишава нивото на доверие.
Логично е, че поради съществуващото ограничение, няма да имате нужда от 1-2 страници, десетки или дори стотици. Услугите и програмите, например SmmLaba, ще помогнат за това. Цена на издаване: 350 рубли за закупуване на страници (50 броя за 7 рубли) + 1500 рубли за закупуване на прокси за всяка фалшива (50 броя за 30 рубли) + 700 рубли / месец за софтуера.
Насочена реклама. Това са същите досадни съобщения, които се появяват отстрани и в емисията с новини. Изучаването на тънкостите на таргетираната реклама е независима наука. Ще опишем само същността на тази реклама за обществеността на VK: рекламните публикации и оферти се показват само на целевата аудитория, която можете да посочите по пол, възраст, интереси, място на пребиваване. Имате ли нужда от млади майки от 25 до 30 години, живеещи в Московска област? Системата ще ги намери сама и ще покаже вашата оферта, която те не могат да откажат. Услугата Getuniq ще бъде полезна за самостоятелно настройване на таргетирана реклама.
- Реклама на публиката на Vkontakte чрез публикации в други публики. Този метод е толкова стар, колкото и самата социална мрежа. Принципът е неприлично прост: получавате публикации в популяризирани групи и общности, откъдето потребителят може да последва връзката към вашия сайт. Рекламна публикация се поставя за определено време, времето на публикуване и изтриване се договаря предварително. Най-често използваната схема е 1/23: публикацията се държи на първо място за един час, а след това е в емисия за 23 часа и постепенно отпада, когато се публикуват други публикации. За да улесним процеса на избор на „промотирана“ група, контрол върху времето за публикуване и плащането, позволяват специални услуги, ще говорим за тях по-долу. Можете да преговаряте директно с администраторите. Цената на една публикация ще бъде с 10-20% по-ниска, но практически няма гаранции.
- Приканващ. Методът е подходящ за популяризиране на конкретна среща/събитие. Създайте събитие, маркирайте началото и края, осигурете организатор и поканете гости. Разликата от първия метод е, че поканите се изпращат от други групи, в които седи вашата целева аудитория. Превъртайки из емисията на общността с шеги, вероятно сте виждали покани за уебинари, майсторски класове или обучения. Това е привлекателно в най-чистата си форма.
- Състезания. Днес няма по-ефективен начин за рекламиране на група във VK от провеждането на конкурси. За да участва в състезанието, потребителят трябва да извърши полезно за вашата група действие - да направи репост, да остави коментар, да се абонира и т.н. Къде да публикувате публикации, че провеждате състезание, ако групата, която се рекламира, все още има малко абонати? Общности като "Състезания (име на града", "Безплатни в" име на град "," Промоции (име на града) ") ще дойдат на помощ, те вече са генерирали публика, готова да изпълни определени действия.
- Взаимен PR. Тоест вие рекламирате публикация от друга група/организация и те публикуват вашата публикация. Тук има редица нюанси: броят на абонатите трябва да е приблизително еднакъв, съдържанието и темите трябва да са сходни, собственикът/администраторът трябва да е адекватен, за да може да приеме офертата и да не поднася изненади.
- Експертни мнения. Това е промоционална публикация с връзка към група, поръчана от знаменитост / блогър / експерт. Например, вие продавате спортно облекло чрез група. Можете да поръчате публикация от известна личност, че той избира вашия онлайн магазин за спорт.
Текстове за реклама на група във VK: стандартни шаблони
Най-разпространената е директната реклама. Такива публикации предават предложението директно. Ефективността на съобщението в този случай пряко зависи от изкуството, таланта и нивото на професионализъм на копирайтъра. Тук има само едно правило: текстът трябва да бъде максимално продаваем и минимален по размер.
Директната реклама е ефективна както за увеличаване на аудиторията на групата, така и за продажби. Необходимо е да се изброят предимствата на продукта/услугата, да се убеди абоната в необходимостта от покупка, да се заинтересува и привлече към групата/сайта и т.н.
Пример за реклама за група във VK: „Обект на желанията на модни жени от цял свят на изгодна цена! Ugg ботуши от UGG само за 4000 рубли! За абонатите на групата получавате допълнителна отстъпка - 10%. Побързай! Продължителността на промоцията е ограничена: от 1 май до 1 юни 2018 г.“. Рекламната публикация предоставя място за въображение, не се страхувайте да експериментирате.
Ако искате да увеличите последователите си, публикацията ви трябва да описва ползите от присъединяването към група. Групата трябва да бъде ясно позиционирана според интересите, тогава хората се присъединяват по-охотно.
Например: „Развитие на логиката“ – това са нови логически проблеми всеки ден, това са оживени дебати и дискусии, това са ефективни методи и техники за развитие на интелигентността, това са интервюта с експерти в областта и много други.“
Вторият тип стълб е скален стълб. Изводът е, че публикувате интересен текст или по-скоро неговото начало. И за да прочете продължението, потребителят трябва да последва връзката към групата.
Пълната версия на текста се показва в група, над стената, така че всеки посетител да я види първи. Ако не поправите текста, не можете да избегнете море от отрицателни отзиви и коментари и това няма да добави абонати. Използвана правилно, скъсаната публикация може да генерира хиляди нови абонати. Според статистиката, ако съдържанието е наистина интересно + публикацията е публикувана в висококачествена тематична общност (с реална, а не въображаема аудитория), всеки пети посетител ще остане в групата и ще се абонира.
И последният изглед е публикация в уики. Това са информативни, информативни публикации, подредени под формата на статии от Wikipedia. Колкото по-добър и по-подходящ е материалът, предоставен в публикацията на vivic, толкова повече потребители ще се присъединят към групата. За високоспециализираните професионални групи това е самото нещо.
Как да настроите реклами във VK за група
Специализираните услуги ще помогнат за това:
- http://oliveaclub.ru/. Тук можете да следите рекламните кампании и да ги съхранявате, да следите броя на новите абонати от реклама, броя на реализациите от публикацията и т.н.
- http://allsocial.ru/. Самата услуга търси оптималните общности за поставяне на рекламни публикации, следене на статистиката на групата.
- http://borgi.ru/. Той също така търси рекламни групи, анализира конкуриращи се групи и следи тенденциите в партньорските програми.
Нека разгледаме по-подробно как да настроите насочването. Първо, отваряме платформата VK market и създаваме профил тук. За да създадете реклама, отворете секцията „Насочване“ и изберете нейния тип: „Общност“, въведете името на нашата група, както е показано на снимката: Накрая определяме как ще плащаме за реклами: за кликове или за импресии. И натискаме "създаване на реклама". Това е всичко, таргетирането е стартирано.
Групова реклама във VK: цената, която ще трябва да бъде платена
Разбрахме как да рекламираме група Vkontakte. Сега нека поговорим колко ще струва. Отново няма универсална цифра или скала за проценти. Цената на рекламната компания на групата може да бъде до 1000-2000 рубли и може да надвишава 20 000 рубли. Най-важното е основно да започнете да правите нещо.
Ако привлечете 10 000 абонати, тогава ще бъде много по-лесно, тъй като механизмът вече е стартиран. Доведете аудиторията до 20 хил., след това 30 хил., 40 хил. И не забавяйте, продължете да популяризирате, цената му ще бъде по-ниска, а ефектът е все повече и повече. Но вече трябва да измислите оригинални публикации и уникални оферти, нещо ново и оригинално.
Нека анализираме прогнозните цени на основните видове реклама:
- Цената на таргетираната реклама зависи от честотата на кликване на подадената реклама и конкуренцията за посочената целева аудитория. Средно 1 преход в Москва и Санкт Петербург струва 25-30 рубли, 1 щракване - 5 рубли. Възрастен абонат, който влиза, струва от 10 рубли. В Руската федерация и от 25 рубли. в Санкт Петербург и Москва.
- Рекламна публикация в общността струва в диапазона от 500-3500 рубли на ден, в зависимост от аудиторията.
- Цената на експертно мнение - по уговорка е възможен дори бартер за продукт/услуга.
И така, как да рекламирате VK група? Отговорът е прост: различно. Изпробвайте всички методи, провеждайте анализи и следете кой метод е дал резултати и какво трябва да се изостави. Само интегриран подход и цялостно покритие ще доведат до резултати.
Благодаря на абонатите и творческо вдъхновение!
Рекламата във VKontakte е един от най-често срещаните видове SMM промоция. Хората отдавна са разбрали, че рекламата в социалните мрежи е печеливша и удобна. Но, както във всеки друг сайт, той има свои собствени правила, спазването на които е задължително, в противен случай вашите реклами просто няма да бъдат модерирани.
Става въпрос за правилата и изискванията за реклама на VK, за които ще говорим днес.
Какви са причините за правилата?
Всеки рекламодател трябва да знае или поне да се запознае с правилата и изискванията, така че в бъдеще да няма въпроси защо е отхвърлена тази или онази реклама, защо са наложени определени санкции към нея и т.н. Ако
В допълнение към законодателството на Руската федерация, правилата се основават и на политиката на самия сайт, което ни пишат в клауза 1: „Рекламата трябва да отговаря на условията за ползване на сайта VKontakte, Правила на състезанията."
Важно е да се разбере, че тези правила редовно се коригират в съответствие с промените в законодателството на Руската федерация, политиките на сайта или по други причини.
Сайтът си запазва правото да прави промени без съгласието на потребителите и да не ги уведомява за извършената работа. Затова бъдете винаги нащрек и постоянно наблюдавайте текущия набор от правила.
Правила за реклама във VK
Какво се случва, ако не спазвате официалните правила за рекламиране на VKontakte?
За да отворите текущите правила за поставяне на реклами и публикации, трябва да отидете в личния си рекламен акаунт ( https://vk.com/ads?act=office), и след това щракнете вляво върху раздела „Правила“.
Нека разгледаме по-отблизо всички точки:
P.1 - Условия за ползване на уебсайта на VK и реклами
Вече засегнахме тази точка. Пише, че рекламите не трябва да нарушават и трябва да спазват закона.
A.2 - Дължина на текста и формат на изображението
Всички обяви трябва да отговарят на техническите изисквания. Можете да се запознаете по-подробно с тях, като кликнете върху линка. Тук няма "подводни камъни". По принцип тези изисквания включват формата и размера на изображенията, дължината на текстовете и т.н.
P.2.1 – Рекламите трябва да са грамотни
Текстът на Вашите обяви трябва да отговаря на нормите на руския език. Трябва да е добре написан, без граматически, правописни и пунктуационни грешки. Освен ако грешката не е част от маркетингов трик.
Съгласно този параграф няма да можете да подчертавате думи в текста поради използването на главни букви (например ОТСТЪПКИ) или поради препинателни знаци и специални знаци (например ++ !!! Внимание !!! ++). Рекламите с такъв текст няма да преминат модерация.
Клауза 2.2 - относно изискванията за изображения в рекламите на VKontakte
Този елемент говори за изображения. Те трябва да са ясни, тоест с високо качество. Не трябва да съдържа "явни, плашещи или естетически неприемливи изображения", както и алкохол и тютюневи изделия в процеса на тяхното използване.
Ако използвате текст, той трябва да е добре четим и да не надвишава 50% от цялото изображение.
Е, освен всичко друго, не можете да използвате лога и други атрибути на вашите конкуренти.
Клауза 2.3 - Съдържание на страницата, текст и изображение на рекламата
Тази клауза гласи, че съдържанието на сайта трябва да съответства на това, което рекламирате.
Такива реклами няма да бъдат модерирани.
VKontakte внимателно проверява рекламираните сайтове и налага наказания на сайтове за нарушаване на този параграф. Следователно няма нужда да заблуждавате никого. Ако някой сега има идея да замени съдържанието на сайта, прочетете точка 5 веднага.
P.2.4 Обект на реклама
Тук пише, че когато създавате реклами, трябва да посочите правилната тема. Или такава реклама може да не премине модерация.
P.2.5 Какво е забранено в рекламите на VKontakte?
Този параграф забранява използването на ругатни и препратки към трагични събития. Смятаме, че с тази точка всичко е ясно. Не са необходими излишни коментари.
P.2.6 - Имитацията на интерфейсни елементи е забранена
Този елемент забранява имитирането на елементи на интерфейса. Тоест, например, не можете да използвате картина, където ще бъде нарисуван бутонът Купи, въпреки че всъщност не е там.
Тук е важно да се разбере, че самата дума „купува“ (или която и да е друга дума) не е забранена. Можете да го поставите върху изображението си, за да привлечете вниманието на хората или да ги накарате да кликнат върху вашата реклама. Основното е, че не трябва да бъде проектиран като несъществуващ бутон.
P.2.7 - Ние показваме уважение към конкурентите
Не сравнявайте вашия продукт с продуктите на вашите конкуренти. Умишленото дерогиране на качествата на подобни конкурентни продукти може да доведе до факта, че няма да преминете модерация. Това може да работи в някои отделни случаи, но не винаги.
P.2.8 - Лични данни и VKontakte
Забранено е използването на лични данни на потребителите в реклами и препращането към тях чрез лични характеристики (например име, възраст и др.).
Например заглавията "Александър, точно това ти трябва!" или "На 30 ли си?" няма да бъде модериран.
P.3 - Какво е забранено да се рекламира на уебсайта на VKontakte?
В точка 3 от тези правила са изброени обекти, които са забранени за рекламиране.
Понякога се случва, когато рекламите Ви попадат в една от горните точки, въпреки че не сте се опитвали да рекламирате нещо забранено. Понякога в такива ситуации повторното изпращане за модериране помага, понякога е необходимо напълно да се преработи рекламата. Пригответе се за това.
По същия начин продуктите от „черния списък“ понякога се модерират. Същото съобщение беше отхвърлено днес, но утре може да бъде прието.
Клауза 4 - Ограничения по отношение на рекламата на определени стоки и услуги
Този параграф се отнася за определени видове стоки/услуги, за които се прилагат допълнителни ограничения.
Има право да поиска документация за определен продукт/услуга по всяко време. Затова бъдете готови да предоставите такъв.
P.5 - Замяна на съдържанието на страницата и реклама VK
Тук се говори за самата подмяна на съдържанието на сайта. Ако сте заподозрени в тази дейност, очаквайте забрана. Най-добрият сценарий. В най-лошия случай можете да бъдете глобени със 100 хиляди рубли.
Клауза 6 - Споразумение за посочване на VK рекламни услуги
P.7 - Връзките на VKontakte са забранени
Клауза 8 – Конкуриращи услуги, сайтове, търговски марки и правила
Тук става дума именно за това, че не можете да споменавате конкурентите си под една или друга форма. Това е добър маркетингов трик, но администрацията на VKontakte не го приветства.
P.9-10 - Причини за отхвърляне на реклама в мрежата
С точки 9 и 10 всичко е много ясно. Човек си запазва правото администрацията на VK да отхвърля реклами, ако те противоречат на техните възгледи. Вторият разширява настоящите изисквания и правила за реклами, публикувани чрез мобилни услуги.
Плюсове и минуси на спазването на правилата на VK
Резултат
Настоящият набор от правила и изисквания за реклама във VKontakte може да изглежда твърде голям и сложен за някого. Куп точки, куп подклаузи, забраняващи това или онова действие. Всъщност всичко е много по-просто. Ако не се опитате да заблудите някого, тогава всичките ви реклами ще бъдат модерирани без проблеми.
Ако не виждате нарушения, но рекламата е отхвърлена, опитайте да замените някои думи или символи в нея (направете минимални промени) и я изпратете за преглед отново. Често работи.
Когато започвате да рекламирате в Интернет, трябва внимателно да проучите правилата и ограниченията в рекламната политика на всяка контекстна и социална мрежа. Като цяло всички ограничения и забрани са сходни, тъй като рекламните системи работят в една и съща правна област. Освен това забраните могат да бъдат напълно различни в зависимост от страната или региона.
Какво не трябва да се рекламира?
правила на AdWords, правила на Yandex.Direct, Правила на VKontakte , Правила на Facebook, дават ясна представа за забранените рекламни теми. Те включват: гадаене; тютюневи изделия; стоки, които насърчават култа към насилието и жестокостта; наркотици, психотропни вещества; стоки, подлежащи на задължителна сертификация, без този сертификат; продукти, забранени във вашата страна; хазарт и оръжия; порнография.
Има категории, които могат да бъдат рекламирани при определени условия. Те включват: алкохол, лотарии, лекарства и биоактивни хранителни добавки, услуги за набиране на средства и услуги по заетостта.
- Използване на връзки с пренасочвания. Рекламната система ще отхвърли такава реклама. Това се дължи на факта, че след преминаване през модериране, крайната връзка на пренасочването може да се промени на друга.
- Подвеждаща реклама.
- Реклама на недостижими резултати, чудотворни трансформации, измама по отношение на качествата на самия продукт.
- Рекламни копия на известни марки, реплики и фалшификати
- Рекламни сайтове, които събират лични данни, без да се посочват причините за такова събиране.
- Реклама на стоки с некачествени или обидни послания. Подобна реклама може да провокира масово отписване от реклама (щракване върху бутона „Не показвай тази реклама отново“ - и това от своя страна ще доведе до наказание на акаунта от рекламната система.
Как можете да бъдете наказани за поставяне на забранени реклами?
Има няколко вида наказания за използване на забранени методи при рекламиране или рекламиране на забранени стоки.
- Блокиране на реклами.Най-безобидното наказание от търсачка или социална мрежа.
- Блокиране на домейн.В този случай всички реклами за конкретен домейн ще бъдат премахнати от вече съществуващи рекламни шкафове, а новосъздадените реклами с този домейн също ще бъдат блокирани.
- Блокиране на акаунт.Пълно премахване на потребителския акаунт.
- Финансово наказание.Социалната мрежа VKontakte може да наложи глоба до 100 хиляди руски рубли, ако съдържанието на страницата, към която води рекламата, бъде заменена.
Забрана за реклама на търговски марки, продавани от магазина
Собствениците на марки могат да попречат на търсачката да пуска реклами за магазини или сервизи, ако името на марката се появи в заглавието. Например, невъзможно е да се намери реклама за магазин, в който пише, че продава Nokia, TOEFL, Xerox. Няма пълен списък на забранените търговски марки в публичното пространство.
Рекламата с такива ключови думи е разрешена само с официалното разрешение на собствениците на търговската марка. Но в същото време някои контекстуални и социални мрежи позволяват използването на търговски марки в ключови думи и не отговарят на оплаквания, ако възникнат.
Един от начините за заобикаляне на това ограничение е да се използва транслитерация на кирилица на търговски марки или динамична подмяна на ключови думи. Въпреки това, има вероятност такава реклама да бъде забранена така или иначе. Ето обаче пример за подмяна на името на марката на кирилица (в SERP заглавия):
От статията ще научите:
- какви са темите на рекламите под табуто на VK;
- практически случай за популяризиране на Vkontakte в сайт за продажба на игрално имущество;
- цената на трафика към сайта от VK реклами.
И струва ли си да стартирате кампании на забранени теми.
Какви са темите на рекламите под табуто на VKontakte
"НЕ на нискокачествените реклами в отворените пространства на VK!" - казаха разработчиците на социалната мрежа. А от декември 2016 г. модераторите обръщат специално внимание на съдържанието на таргетираната реклама. В общността на официалната администрация е публикуван списък с обяснение какво не трябва да се рекламира Във връзка с.
Темите табу затрудняват популяризирането на SMM. Но не може да се каже, че са го направили невъзможно. Нека видим как това се случи на практика.
Случай: Трафик към сайта за продажба на игрови имоти - World of Tanks
Цел: привличане на потребители към сайта за продажба на акаунти, игрово злато, оборудване за онлайн играта "World of Tanks".
Средната цена на имота е 1200 рубли.
Цената на клик беше зададена в рамките на 5 рубли, а за преобразуване - не повече от 200 рубли.
Какво направихме:
- Анализ на целевата аудитория.
На първия етап анализирахме целевата аудитория и я разделихме на 2 сегмента:
- конкуриращи се групи;
- групи по интереси.
Активните групови бази бяха събрани ръчно за всеки сегмент.
- Пускане на реклами с различно насочване с цел идентифициране на „водещата реклама“ и стартиране на разделно тестване за всеки сегмент поотделно.
Цена на клик - 3,5 рубли.
Следните реклами се оказаха ефективни за стартиране на разделно тестване:
Цена на клик - 3 рубли.
- Стартиране на сплит тестове с водещи реклами за всеки сегмент поотделно (за конкуриращи се и групи по интереси).
След разделното тестване неефективните групи бяха отстранени, а от ефективните - базите на най-активните потребители бяха събрани с помощта на услугата TargetHunter.
- Стартиране на рекламни кампании с пълна сила с различни опции за тийзъри и рекламни текстове. По-долу е анализът.
Средна цена на клик - 2,15 рубли.
Групи по интереси:
Средна цена на щракване - 1,7 рубли.
Въпреки факта, че темата за промоция във VKontakte е забранена, успяхме да пуснем реклами в този формат:
И промоционалните публикации изглеждаха така:
Средна цена на посещение на сайта - 1,2 рубли.
В крайна сметка
В резултат на това промоционалните публикации работеха най-добре. Но групата, която беше специално създадена да ги стартира, бързо беше блокирана. Отново заради темата.
Общо: средната цена на клик беше 1,7 рубли. (вместо планираните 5 рубли)
Клиентът сам проследи реализациите. Според него средната цена на покупка е 100 - 150 рубли. (вместо планираните 200 рубли)
Плюс в този случай ще бъде увеличаването на разпознаваемостта на сайта (негови продукти и услуги) сред потребителите на социалната мрежа, тъй като в този сегмент на пазара има голяма конкуренция.
5 (100%) 1 глас
