Ключова фраза: евтина ваканция. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви? Условието на дисплея е фраза. Искате рекламите ви да се показват на по-високи позиции при търсене, но няма начин да увеличите цената си на клик. Какво друго можете да направите?

Те обаче няма да са от полза, ако не разбирате какво се случва. Тази статия ще очертае показателите за ефективност на социалните медии, които трябва да измервате, както и съвети как да ги използвате и върху какво да се съсредоточите.

1. Проследете растежа на аудиторията чрез социални споменавания

Не най-важният, но ключов показател за разбиране на влиянието върху социалните мрежи са социалните споменавания.

Просто казано, този показател показва колко хора говорят за марка (или съдържание и индустрия) в социалните медии. Колко много се говори за марката? Хората говорят ли за тази индустрия/предложения?

Социалните споменавания са малко по-сложни от простото броене на споменавания в туитове и хаштагове. Трябва да измерите не само публикациите и съобщенията, свързани с марката, но и колко хора говорят за нея.

Обикновено има три начина да направите това:

1. @потребителско име:Този е прост. Когато хората добавят потребителско име в туит, потребителят получава известие. Това обикновено се нарича споменаване.
2. Марката споменава:Същото споменаване, но без „маркиране“ на потребителското име. В такива случаи известията не пристигат и това може да е проблем, но има инструменти, които могат да проследят тези споменавания.
3. Хеш тагове:Най-честият начин, по който хората говорят за марка, особено ако е добре известна. Това също включва хаштагове, свързани със събития, продукти и кампании.

Увеличаването на мащаба на „социалните споменавания“ зависи в голяма степен от други маркетингови стратегии и стратегии за съдържание. Ако публиката не говори за компанията, може би трябва да предаде по-добре своето послание. Можете да опитате различни съобщения, преди да намерите това, което ви подхожда най-добре. Трябва да видите какво ще намери най-добрия отговор от публиката.

Може би съдържанието не ги впечатлява достатъчно. След това трябва да се върнете в началото и да видите какво иска публиката. Визуално или текстово съдържание предпочитат? Изчерпателни ръководства или кратки (може би хумористични) видеоклипове? Проучването на потребителите може да помогне да се отговори на тези въпроси.

Инструмент като Ahrefs може да помогне за измерване на броя на входящите връзки към даден сайт. Въпреки че това може да не изглежда важно за социалните медии, може да ви помогне да намерите най-популярното си съдържание.

Това може да стане и с помощта на Google Search Console:

Трябва да определите кое съдържание резонира най-добре с останалата част от мрежата и след това да положите допълнителни усилия за популяризирането му в социалните медии. Органичното и платено разпространение гарантира, че вашият обхват е възможно най-широк.

2. Покритие на публикациите

Докато предишният показател измерва колко хора говорят за марка, обхватът измерва колко хора са видели съдържанието, споделено от марката.

Следователно обхватът е добър показател за потенциалния размер на аудиторията. Той измерва доколко съдържанието и посланието на марката се разпространяват в социалните медии. Например във VKontakte и Facebook „общ обхват“ показва броя на хората, които са видели публикацията.

Обхватът се изчислява, когато съдържанието се появи в нечий новинарски канал. Този показател е разделен на три различни типа:

1. Органичен обхват:броят хора, които са видели публикацията/туита в техния канал. Този показател става по-труден за поддържане, тъй като различни социални алгоритми наблягат повече на публикации, споделени от приятели, семейство и последователи.
2. Вирусен обхват:броят хора, които са видели съдържанието в резултат на споделяне в социалните мрежи.
3. Платено покритие:броят хора, които са видели съдържанието поради популяризирането на публикацията.

Плащането за популяризирани публикации се превърна в популярен метод за разпространение на съдържание поради проблеми с органичния обхват:

Разбира се, бюджетът може да бъде проблем. Трябва да гарантирате, че марката получава най-добрите резултати от всеки изразходван рекламен долар. Ето защо е по-добре да тествате съдържанието си органично, преди да го популяризирате допълнително в платени рекламни социални платформи.

Да приемем, че една компания споделя десет публикации в блогове със своите абонати във Facebook и VKontakte. От тях две имаха най-добра честота на кликване и голям брой споделяния. Тъй като това съдържание резонира по-добре с аудиторията, можете уверено да го популяризирате чрез популяризирани публикации.

Също така трябва да сте сигурни, че съдържанието се вижда от правилната аудитория. Насочването е важно и ще помогне за насочване на съдържание към хора, подобни на тези, които вече са изразили интерес към него.

1. Индивидуална аудитория:трябва да качите списъка си с клиенти или абонати и Facebook и VKontakte ще се насочат въз основа на техните демографски данни и интереси, като се приеме, че тези клиенти имат имейл адреси, свързани с техните профили.
2. Подобна аудитория:използва данни за настоящи фенове и хора, взаимодействащи с публикации, за да се насочи към подобни хора.

След като насочването ви е зададено, е време да проявите творчество към посланието си. Добра идея е да започнете със същия текст и изображения, които сте използвали за органичното разпространение на вашите публикации. Но е важно да се изпробват нови подходи, за да сте сигурни, че компанията извлича най-доброто от своето съдържание.

Въпреки че подсилените публикации могат да ви помогнат да постигнете бързи печалби, вие също трябва да оптимизирате за органичен обхват. Бързи и ефективни съвети как да направите това:

• Оптимизирайте своя профил:Използвайте вашите целеви ключови думи във всички социални профили, за да ги намерите по-лесно. Уверете се, че описанията на вашия профил са написани ясно.
• Приближете се до хората:Уверете се, че речта както в публикациите, така и в личната комуникация с потребителите е подобна на разговорите, които се случват в реалния живот.
• Споделете правилното съдържание:Публикувайте образователно и интересно съдържание, което ще бъде ценно за хората. Изрично промоционалните публикации рядко водят до ангажираност.
• Привлечете помощта на поддръжници:Някои от читателите са по-лоялни към компанията и харесват съдържанието й повече от други. Трябва да идентифицираме такива клиенти и да ги включим в разпространението на съдържание.
• Взаимни репостове:Споделяйте съдържание от други марки. Това ще предостави възможност за изграждане на взаимоотношения с други марки и ще увеличи вашата видимост.

3. Изграждане на доверие и поддържане на клиенти чрез ангажираност

Ангажираността на потребителите е най-важният социален показател от всички. Той измерва взаимодействието на хората с марка и нейното съдържание във всички социални мрежи.

Ангажираността се определя от действията, които потребителите предприемат върху публикации, туитове и истории. Например коментари, харесвания и споделяния, повторни публикации.

Колкото повече ангажиращи публикации получават, толкова по-голям ще бъде вирусният обхват. Въпреки че е лесно да разглеждате тези дейности като еднократни събития, те трябва да са индикатори за дългосрочна връзка с вашата аудитория.

Високата ангажираност означава, че публиката познава и вярва на компанията. Това е индикатор, че сте успели да създадете общност около вашата марка.

Когато измервате ангажираността, трябва да обърнете внимание на следните показатели за ефективност на социалните медии:

1. Харесвания и споделяния:най-лесните показатели за проследяване. От VKontakte до YouTube, харесванията и споделянията са универсални действия, които потребителите могат да използват, за да изразят отношението си към съдържанието.
2. Ръст на аудиторията:брой абонати, придобити през определен период. Наблюдението на скоростта на нови абонати може да доведе до промени в графика и честотата на публикуване.
3. Съотношение абонат към следване:показва авторитет в социалните медии. Ако даден профил има 500 последователи, но само 90 последователи, това може да откаже други хора.
4. Публиката споменава:Както беше отбелязано по-рано, потребителите, които споменават марка, могат да помогнат за идентифицирането на най-активните членове на аудиторията (да не говорим за увеличаване на общия обхват).

За да увеличите ангажираността, трябва да споделяте ангажиращо съдържание. 82% от потребителите на Twitter гледат видео на платформата, което означава, че трябва да помислите за добавяне на видео към вашия арсенал от съдържание (ако вече не е там).

Видео съдържанието може също да се използва повторно в различни мрежи. 7-минутно видео в YouTube може да се превърне в няколко по-кратки клипа за Facebook и Twitter. След това можете да използвате по-кратките клипове като кратки погледи в Snapchat и Instagram Stories.

Няма толкова голямо значение дали видеоклиповете са заснети на смартфон или на пълноценно студийно оборудване - основното е, че те разказват подходящи истории.

4. Мотивиране на действие чрез въздействие

Последно в списъка, но не на последно място, е влиянието. Той взема предвид въздействието, което дадена марка има върху своята аудитория, както и въздействието, което тези, които говорят за марката, имат върху собствената си аудитория.

Въпреки че това може да е противоречив знак за социален успех, важността му не може да бъде отречена. Всъщност мнозина смятат, че влиянието, което една марка оказва върху своята аудитория, е много по-важно от нейния размер.

Няма универсален начин за измерване на въздействието, но има надеждни източници. Например, Klout е чудесен инструмент за измерване на вашето собствено влияние, както и влиянието на подобни компании и конкуренти.

Увеличаването на вашето влияние е дълъг процес. Има нужда непрекъснато да предоставяте ценно съдържание на вашата аудитория и да предоставяте платформа за вдъхновяващи разговори.

Това означава сами да започнете този разговор, да се свържете с читателите, да отговорите на техните съобщения и туитове, да предложите помощ и просто да говорите с тях като човешко същество.

Също така трябва да направите това с други влиятелни лица във вашето пространство. Не само в социалните медии, но и в други общности, с които взаимодействат. Коментирането и споделянето на създаденото от тях съдържание също може да бъде полезно.

Необходимо е да се провеждат състезания и събития и да се насърчават абонатите да участват в тях. Проучете как хората използват определени хеш тагове и създайте съдържание около тези теми.

SEMrush е домакин на седмични разговори под хаштага #semrushchat, за да предизвика разговор около конкретна тема:

Те получават прозрения и създават публикации в блогове въз основа на тях, като по този начин извличат максимална полза от генерираното от потребителите съдържание.

Тези примери имат за цел да предизвикат креативност. Основната тема е стойността, която доставят, и разговорите, които вдъхновяват. Съдържанието и посланието на всяка марка трябва да правят същото.

Вместо изводи...

Има десетки показатели, които помагат да се определи успехът в социалните медии. Кликванията, реализациите и възвръщаемостта на инвестициите са истинският критерий за маркетолози, но те са безполезни без „стъпалата“, описани в тази статия.

Има много методи и инструменти за измерване на тези показатели, но най-важното е не как да ги измерим, а как да ги подобрим.

5 (100%) - 1 оценки

И така, вие сте създали Twitter профил за вашата компания, група във Facebook и VKontakte също е в действие. Отговаряте (отговаряте ли?) на въпроси от вашите потенциални клиенти, използвате планирани услуги за публикуване, за да публикувате съдържание в социалните мрежи в идеалния момент, следвате целевата си аудитория в Twitter, за да получите 8-15% от желаните абонаменти за връщане, благодарите на феновете си за тяхната подкрепа.

Но освен това, какво правите, за да проследите ефективността на дейностите си в социалните медии и да увеличите трафика и продажбите? Ако ангажирате аудиторията си в социалните медии, трябва да можете да изчислите крайния резултат. Как иначе ще разберете дали работите в правилната посока и дали вашата целева аудитория иска да ви чуе и да взаимодейства с вас?

Звучи трудно, но изчисляването на показателите за ефективност на маркетинга в социалните медии е по-лесно, отколкото изглежда, с показатели като процент на ангажираност, обхват и растеж на последователи, придобиване и асоциативни и директни реализации (подпомогнати и директни реализации).

Измерване на ефективността на маркетинга в социалните медии

Процент на ангажираност

Да започнем с добре познатата степен на ангажираност. За да разберете дали вашето съдържание е интересно за вашата аудитория, можете да проследявате показатели за ангажираност, като например броя коментари (разговор), одобрение или брой харесвания (аплодисменти), брой повторни публикации (усилване). Тези показатели показват общото количество активност във вашите акаунти в социалните медии. Значат ли нещо сами по себе си?

Като се има предвид отделно броя на харесванията, повторните публикации, коментарите, както и броя на абонатите, може да се натъкнете на подвеждащ „театър на успеха“, в който нарастването на отделните показатели (от броя на харесванията до броя на абонатите и регистрациите ) се счита за безспорен индикатор за ефективността на маркетинга в социалните мрежи. В действителност тези показатели, изолирани от други данни, не влияят на нищо друго освен на WOW ефекта.

На свой ред общият брой на тези показатели (обем) може да се използва за изчисляване на по-важни показатели: процент на ангажираност и (в някои случаи) цена на ангажираност.

Степента на ангажираност отговаря на два основни въпроса:

• Колко подходящо и интересно е съдържанието, което публикувате?
• Общувате ли с хората, които наистина искат да чуят от вас?

В зависимост от крайната информация, която искате да получите, можете да изчислите ангажираността на вашата аудитория, като разделите общия брой харесвания, споделяния и коментари за определен период на общия обхват, броя на абонатите:

Ангажираност/общ обхват

Изчисляването на процента на ангажираност въз основа на обхвата на вашите публикации (както сред абонатите, така и сред аудиториите на трети страни) е чудесно за оценка на качеството на съдържанието, но може вече да не отразява адекватно ситуацията, тъй като обхватът ви се увеличава значително.

Ангажираност / Последователи на определена дата

Този метод на изчисление ви дава като резултат относително стабилен индикатор, който ви позволява да прецените доколко е ангажирана вашата вече установена аудитория. Като го изчислявате по дни и представяте резултатите в графика (можете да наблюдавате промените в SMM услугата KUKU.io), можете да оцените ефективността на маркетинга на вашето съдържание напоследък и като го промените и допълните, да наблюдавате растежа или спада на годеж.

Формула, която вероятно вече сте срещали:

Степента на ангажираност може да се изчисли за платени кампании, като получената ангажираност се раздели на броя прегледи на публикация за определена публикация, разделен на броя публикации за определен ден. Има и други начини в зависимост от вашите цели.

На този етап могат да се оценят и платени кампании в социалните медии (популяризиране на отделни публикации). разходи за ангажираност (обем на ангажираност / изразходвани средства). Но важна ли е тази оценка, ако можете да изчислите цената на нов абонат, дошъл от тази кампания, както и превръщането му в крайната цел - регистрация/покупка и т.н.? Най-вероятно тази оценка ще представлява интерес само за рекламната агенция и нейните клиенти (коригирайте в коментарите, ако грешите).

Степента на ангажираност се влияе основно от съдържание, които публикувате, време, в който публикувате, разбиране на публиката, към който се стремите.

Ръстът в броя на абонатите също влияе върху крайния процент на ангажираност, но често не в посоката, която бихте очаквали. С всеки нов абонат общият профил на вашата аудитория се променя и като разделим ангажираността на увеличения брой абонати и обхват, получаваме по-малък краен резултат. Тези показатели трябва да се разглеждат заедно.

Обхват и растеж на последователи

Повечето компании превръщат присъствието си в социалните мрежи в своя основна цел. водещо поколение. Но да започнем от самото начало. За да започнете да привличате трафик от социалните мрежи към уебсайта си или да извършвате продажби веднага, трябва (ангажирани) абонатиИ покритие.

Обхватът се отнася до броя на отделните потребители, които са видели вашето съдържание. Обхватът засяга всичко: ангажираност, харесвания, коментари, кликвания, обратна връзка, ангажираност.

Покритието може да бъде като определена публикация, както и вашите страници като цяло. Защо е важно да се разделим? Като публикувате веднъж седмично, вашата публикация може да получи голям обхват, но обхватът на вашата страница ще бъде изключително нисък. Ако публикувате твърде често (да речем 5 пъти на ден), ниският обхват на отделните публикации ще бъде компенсиран от високия обхват на вашата страница. Трябва ли да стигнем до крайност? Разбира се, най-добре е да се намери средно положение.

Във Facebook обхватът също се разделя на органични(хора, които са видели публикацията ви в емисията си), вирусен(приятелите на потребителя са видели публикацията в своя канал, когато потребителят е коментирал публикацията или я е споделил), платени(покритие на популяризирани публикации).

Една от тенденциите през последните години е бързият спад на органичния обхват във Facebook. И ми се струва, че английската дефиниция на случващото се във Facebook е невероятно точна: “pay-to-play” (“плащане за игра”).

Любима. Потенциален обхват. За съжаление потенциалният обхват, предлаган от социалните мрежи, е красиви цифри, отделени от реалността. Можете да публикувате супервирусно съдържание за събития, но няма да се доближите до впечатляващите числа, които социалните медии рекламират вместо вас. Показателите за растеж на вашата аудитория и ангажираност, макар и не толкова бляскави, са по-реалистична мярка за потенциалния ви обхват.

За оценка на потенциалното покритие извън вашите абонатии увеличаване на вашата аудитория можете да започнете с преброяване броя на приятелите на вашите ангажирани последователи, оценката на аудиторията на вашите конкуренти и броя на ангажираните потребители, които все още не са ваши последователи. Подкрепете получената информация чрез сегментиране на потребителите по ангажираност и география, сравнете портретите на стари абонати и нови.

Чрез идентифициране и изучаване на основните групи, на които трябва да повлияете, можете независимо да оцените потенциалния обхват и да създадете свой собствен наистина ефективен списък с хакове за растеж за социалните мрежи.

Привличане на клиенти (придобиване)

Въпреки факта, че потребителският трафик от социалните мрежи в повечето случаи е значително по-нисък от органичния трафик от търсачките, процентът на повторните посещения от социалните мрежи е няколко пъти по-висок от този на Google. Можете да проверите това в Google Analytics точно сега.

Когато говорим за привличане на потребители от социалните мрежи, е невъзможно да не започнем с това честота на преходи към вашия сайт. Показателят разделя посещенията на вашия сайт в две основни категории: новИ повтаря се. Докато повтарящите се кликвания отразяват ефективността на вашето съдържание в социалните медии и ангажираността на аудиторията, новите кликвания показват дали чрез увеличаване на „обхвата“ вие наистина получавате повече кликвания.

Какво може да повлияе на придобиването на потребители от социалните мрежи? Разбира се, на първо място това съдържание, който публикувате, и след това, как взаимодействате с публиката си.

Сред многото стратегии за увеличаване на реализациите от социалните мрежи намирам за особено интересни:

Twitter.

Участвайте в чатове в Twitter.Чатовете в Twitter са чудесен начин за взаимодействие с голям брой хора наведнъж, които се интересуват (или може да се интересуват) от вашия продукт. Колкото повече участвате в чатове в Twitter, толкова повече ще ви разпознават. Също така можете да използвате чатове за популяризиране на вашите статии в блога, подходящи за темата на чата. можете да намерите голям списък от популярни чат стаи.

Влияние върху лидери на мнение.Идентифицирайте влиятелни хора във вашата индустрия и хора, които често споменават ключови думи, които ви интересуват, и ги добавете към частни списъци в Twitter. Свържете се с 2-3 души от вашия списък на ден. В този случай туитовете не е задължително да са свързани с вашата марка и могат да обхващат свързани теми. Ако все пак искате да публикувате връзки към вашия сайт, без да изглеждате като спамър, опитайте да поставите връзки към полезно съдържание в блога си.

Facebook и Vkontakte.

80% от потребителитесоциална медия предпочитат да общуват с марки чрез Facebook и VKontakte. Защо? Защото е по-бързо, отколкото чрез имейл. 50% очакват да получат подкрепа в социалните медии, а само 23% от марките с присъствие в социалните медии действително я предоставят. Вероятно сте чували, че опитът от лоша поддръжка се разпространява много бързо. Но за щастие, положителните преживявания също се разпространяват много бързо, предаването от уста на уста работи. Потребителите искат да общуват с вас чрез социалните мрежи, така че им дайте тази възможност.

За LinkedInосновните стратегии за привличане могат да бъдат търсене и среща с влиятелни хора, участие в групови дискусии, публикувайте повторно статиите си в блогаи т.н.

Всички стратегии за ангажиране в социалните медии са наистина достойни за собствена колона. Но бих искал да се върна към оценката на ефективността. Ще приемете ли качеството на изгражданите взаимоотношения като критерий? Не. Когато говорим за ефективност и ROI, вие сравнявате пари и време, изразходвани за постигане на конкретни цели.

Защото всяка връзка, изградена с публика в социалните мрежи, е безполезна без реализация. Така че, ако решите да измервате трафика на препоръчани потребители от социалните мрежи, направете крачка напред и измервайте крайната реализация при регистрация или покупка.

Директно и свързано преобразуване (Конверсия)

Нека започнем този блок с четирите основни начина, по които потребителите на социални медии могат да дойдат на вашия уебсайт:

1. Социална мрежа > Директен линк към сайта
2. Социална мрежа > Статия в блог с връзка към главната страница > Лийд
3. Социална мрежа > Затворено съдържание (за да стигнете до статия или да изтеглите нещо, трябва да влезете или да оставите информация за себе си) > Лийд
4. Социална мрежа > Статия в блог > Формуляр за регистрация, публикуван в блога

Пътищата са различни и не всички веднага ще доведат до желания ефект - регистрация, продажба и т.н. Преди да привлечете потребители към вашия сайт и да ги накарате да се върнат, трябва ясно да дефинирате крайната си цел: какъв вид преобразуване искате да видите в продажби или други желани действия?

В същото време трябва да решите за себе си, че преходите и конверсията няма да бъдат постигнати само чрез продажба на публикации, защото постоянното публикуване на такова съдържание е най-сигурният начин да загубите аудиторията си.

Започнете Можете да изчислите преобразуването от последното кликване, кликвания от социалните мрежи през вашите линкове, прикачване на UTM тагове към тях. Но директните кликвания не разказват цялата история за това колко ефективно изграждате взаимоотношения и създавате лоялна аудитория за вашата марка в социалните медии.

Повечето от вашите публикации и туитове няма да ви осигурят продажба, но можете да затворите целта си с потенциални клиенти, които посещават сайта ви отново. В този момент се появяват Подпомогнати реализации от Google Анализ:

Подпомогнатите реализации възникват, когато потребител посети вашия сайт, след това го напусне, без да извърши конвертиране, но след това се върне и завърши конвертирането. Колкото по-високи са тези стойности, толкова по-голям е приносът на социалната мрежа.

Чрез сравняване на подпомогнати реализации с реализации на последно кликване в Google Анализ можете да определите кои социални мрежи са идеални за поддържане на взаимоотношения със съществуващи клиенти и кои са идеални за генериране и създаване на нов бизнес.

Така че, когато знаете и можете да изчислите тези показатели, активността на вашите абонати в социалните мрежи престава да бъде ефимерен индикатор за ефективност, „театър на успеха“ и се превръща в основа за изчисляване на ангажираността и възвръщаемостта на инвестициите, оценка на качеството на входящия трафик, както и ефективността на вашия маркетинг чрез съдържание.

1. Кое твърдение за опцията в мрежите „Поддържане на цената на кликване под средната цена на кликване при търсене“ е неправилно?

2. Възможно ли е да откажете да поставите реклама в YAN мрежи и сайтове за търсене?

3. Какво означава показателят за обхват на аудиторията в Интернет?

4. Какво означава обхват на страницата Yandex.Audience?

5. Какви файлови формати поддържа Yandex.Audience?

6. Защо стойността на „reach“ на страницата Yandex.Audience е по-голяма от броя на заредените контакти?

8. Възможно ли е да променяте офертите за фрази при зареждане на кампания с помощта на XLS файл?

9. За кои рекламни фрази се изчисляват входните цени за позиции на страницата за офериране?

11. Каква стратегия трябва да бъде зададена в кампанията, за да можете да задавате почасови корекции на офертите?

12. Какъв метод за увеличаване на честотата на кликване не нарушава изискванията за рекламни материали?

13. Как да рекламирате по-ефективно с изображения?

14. Как се изчислява качественият рейтинг на акаунта и колко често се актуализира?

15. Как се показват рекламите с богат формат на мобилни устройства?

16. Изберете правилното продължение на твърдението. CTR, натрупан за допълнителни подходящи фрази:

17. Защо не всички цели, които са в Metrica, са включени в инструмента „оптимизиране на DRF импресии по цел“?

18. Възможно ли е да деактивирате импресии за която и да е ключова дума в реклама?

19. Рекламодателят посочи искания за рекламна кампания за продажба на кухненски комплекти: кухни, италиански кухни, московски кухни. След известно време рекламодателят вижда промени в своя интерфейс: кухни -снимка -изтегляне -сглобяване -италиански -Москва. Изберете правилното твърдение:

20. Кои твърдения за еднакви отрицателни ключови думи за кампания са верни?

21. Каква информация се получава при абониране за услугата за известяване за наблюдение на достъпността на сайта?

22. Изберете задължително условие, при което реализациите от Direct ще бъдат правилно взети предвид от Metrica:

23. Как географското насочване може да повлияе на офертите за ключови думи?

24. Какво представлява цената за търсене?

25. Къде се показват графичните реклами?

26. Какъв CTR се взема предвид при изчисляване на гаранционната входна цена и цената на 1-во място?

27. Изберете правилното продължение на твърдението. При избора на реклами, които да се показват на всички позиции в резултатите от търсенето, се взема предвид следното:

28. Мога ли да отделя отделен бюджет за всяка реклама в кампания?

32. Възможно ли е да се изгради отчет, който да съдържа статистически данни за 2 кампании от 10 активни кампании на входа наведнъж?

33. В кой отчет не можете да видите конкретни допълнителни подходящи фрази, избрани от Direct?

34. Изберете най-пълното продължение на твърдението. Броят кликове в горната част на страницата на рекламната кампания е...

35. Какъв е максималният период от време, за който са налични статистически данни в съветника за отчети?

36. Ключова фраза: цветни лещи. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?

37. Ключова фраза [Store rack]. Използва се операторът с квадратни скоби. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви?

38. За кампанията са посочени единични отрицателни ключови думи: -ремонт -безплатно. Кампанията има ключова фраза (ремонт на лаптоп). В такъв случай:

39. Колко ключови думи мога да добавя към една рекламна група?

40. В кой отчет на Word Finder е невъзможно да се използва оператор (квадратни скоби)?

41. Кое рекламно заглавие използва шаблона?

43. Колко реклами могат да се показват на мобилни устройства в блока Гарантирани импресии?

44. При заявка (доставка на цветя) виждаме Директна реклама на смартфона. Възможно ли е да се обадите веднага, без да посещавате сайта за реклами?

45. Могат ли изображения да се показват в реклами на мобилни устройства?

46. ​​​​Колко реклами могат да се показват на мобилни устройства в блока за специално разположение?

48. Какви документи трябва да се предоставят за рекламиране на застрахователни услуги?

51. Какви документи трябва да бъдат изпратени, за да поставите следния рекламен текст в Yandex.Direct (импресии в Русия):

53. За какъв период системата поддържа посочения от рекламодателя разход с избраната стратегия „Седмичен бюджет”?

54. Изберете правилното продължение на твърдението. При избора на стратегията „седмичен бюджет“...

55. Какъв е минималният брой кликвания, които трябва да бъдат посочени при избора на стратегията Weekly Click Package?

56. Кое твърдение за това как работи стратегията Weekly Click Pack е невярно?

57. Как се изчислява цената на клик в рекламната мрежа на Yandex и външните мрежи?

59. Изберете правилното продължение на твърдението. Периодът за избор на аудитория (от 1 до 90 дни) не може да бъде зададен за:

60. За какви теми са възможни показвания въз основа на критериите за избор на аудитория?

63. В групата има няколко реклами. Каква цена се показва в колоната "Цена за търсене"?

64. Един рекламодател има 100 рекламни групи в кампания. На страницата се показват само 10, ако рекламодателят зададе оферта от 30 рубли. Използвайки инструмента „Задаване на CPC за всички фрази на страницата“, как се прилагат офертите?

65. Какви импресии се влияят от активираната опция за разширено географско насочване?

66. Изберете правилното продължение на твърдението. Ключови думи:

67. Има ли минимално време за показване на рекламата, което може да се зададе чрез насочване по време?

68. Каква е работата на автофокуса?

69. Кога и как работи мониторингът на наличността на сайта?

70. Как работи опцията „Вземете предвид празниците“ в настройките за таргетиране на времето?

71. Каква информация мога да получа, като се абонирам за SMS известяване?

73. При поискване няма реклами в специалното разположение и цената за влизане в този блок е много висока. Защо?

74. Изберете правилното продължение на твърдението. Минималната цена, валидна за търсене, се изчислява:

75. Мога ли да изтрия кампания, за която вече съм създал фактура?

76. Възможно ли е издаване на фактура в Direct интерфейса за плащане на няколко рекламни кампании?

77. Мога ли да сменя валутата на акаунта си?

78. За кой метод на плащане няма ограничения за сумата на плащане?

79. Каква е минималната сума на фактурата за плащане в Direct?

80. Как мога да разбера на кой YAN сайт рекламата е получила максимален брой кликвания? Изберете най-пълния и точен отговор:

81. Как мога да разбера колко пъти рекламите от кампанията са били показани през избран период въз основа на автоматично добавени фрази?

82. В кой отчет мога да видя за кои фрази са показани динамични реклами?

83. Може ли да се види в статистиката на кои сайтове от YAN и външни мрежи е показвана рекламата?

84. В кой отчет не можете да видите конкретни допълнителни подходящи фрази, избрани от Direct?

85. Коя опция за посочване на ключова фраза за продукт с наименование „кабел 1,5 mm“ би била НЕПРАВИЛНА?

86. Ключова фраза: изберете очила -като -снимка -профил. За каква заявка ще се показва рекламата?

87. Трябва ли да се добавят грешно написани фрази към списъка с ключови фрази?

88. Как трябва да изглежда запитването на потребителя, за да получи импресии за думата (диван) и да изключи импресии за термина (кожен диван)?

89. Как се наричат ​​думите в Direct, които автоматично се изключват от заявката на потребителя, когато избира реклами за показване?

90. Групата има обикновена реклама и мобилна. Кое ще се показва на мобилно устройство?

91. Какъв CTR се взема предвид при избора на реклами на мобилни устройства?

92. Колко връзки към сайта могат да се показват в реклами на мобилни устройства?

93. Групата се състои от две мобилни реклами. Могат ли да се показват на работния плот?

95. В каква валута трябва да се посочват цените в рекламата при насочване към Руската федерация?

97. За какъв период системата поддържа посочения от рекламодателя разход с избраната стратегия „Седмичен бюджет”?

98. Коя стратегия ви позволява да ограничите общите си разходи за седмицата?

99. Изберете правилното продължение на твърдението. Когато избирате стратегията „Седмичен бюджет“:

100. Възможно ли е да промените стратегиите за показване след началото на рекламна кампания?

101. Как мога да деактивирам импресиите на избран сайт?

102. Какъв тип данни не могат да се използват за създаване на сегмент в Yandex.Audiences?

103. Какви условия за избор на аудитория не са включени в Direct?

104. Кой сценарий за използване на условията за избор на аудитория НЕ е възможен?

105. Възможно ли е да комбинирате Metrics цели, Metrics сегменти и Audience segments в едно условие за избор на аудитория?

106. На страницата за редактиране за група 1 от кампанията „Нова“ е създадено условие за избор на аудитория в данните за вход За кои рекламни групи ще бъде налично условие за избор А?

107. Създадена нова кампания. Срещу ключовата фраза виждаме цените на позициите. Взети ли са предвид конкурентните обяви в цените на артикулите?

108. Каква стратегия трябва да бъде зададена в кампанията, за да можете да зададете почасови корекции на офертите.

109. Прилагат ли се корекции на офертите към условията за съвпадение на аудиторията?

110. Каква информация може да се добави в разяснения?

111. Каква е целта на следенето на промените в позициите по фрази?

112. Каква е работата на насочването на времето в Yandex.Direct?

113. Какво се случва, когато активирате опцията „Външни интернет статистики“ в настройките на кампанията?

114. За какво се използват етикетите на рекламната група?

115. Изберете правилното продължение на твърдението. За да намалите минималната цена, валидна за търсения, трябва:

116. Защо цената за влизане в специално разположение може да бъде същата като цената на 1-во специално разположение?

117. Колко често се актуализират данните за цена на клик в интерфейса на рекламодателя?

118. Жителите на кои държави имат достъп до разсрочено плащане?

119. Изберете най-пълното продължение на твърдението. От спряна кампания можете да прехвърлите:

120. Възможно ли е прехвърляне на средства от кампания, която тече или е в статус „активираща се“?

121. Какво можете да изберете, когато създавате отчет в Помощника за отчети?

122. Какви данни се включват във всички статистически отчети за избрания период от време?

123. Каква е функцията на оператора " " (кавички), който обхваща ключова фраза?

124. Колко отрицателни ключови думи може да има в една заявка?

125. Как се наричат ​​думите, за които няма да се показва реклама при заявки?

126. Каква е функцията на оператора + (плюс)?

127. Към обявата е добавена ключова фраза. Ремонт на чайник - как - инструкции - изтегляне. За каква заявка ще се показва рекламата?

129. Кое твърдение за дизайна на бързите връзки е правилно?

130. Какъв е минималният бюджет, който може да бъде зададен при избора на стратегия за импресии „Седмичен бюджет“?

131. Когато изберете стратегията „Седмичен бюджет“ на страницата на кампанията, можете да конфигурирате приоритета на ключовите думи (висок, среден, нисък). Какво означава това?

133. Възможно ли е да се създаде условие за избор на аудитория, което се състои само от неизпълнени цели (блок „Няма изпълнени“)?

134. Метричният брояч и Директната кампания се намират на различни входове. Какво условие трябва да бъде изпълнено, за да бъдат постигнати целите на брояча, за да се зададе условие за избор на аудитория в Direct кампании?

135. Рекламодателят в параметрите на кампанията е задал корекция надолу за жени над 45 години, а в рекламната група е задал корекция нагоре за същата аудитория. Каква корекция ще бъде приложена, когато този рекламен набор се показва на определената аудитория?

136. В кои раздели на интерфейса можете да задавате корекции на офертите?

137. Един рекламодател има 100 рекламни групи в кампания. На страницата се показват само 10, ако рекламодателят зададе оферта от 30 рубли. С помощта на инструмента „Задаване на цена на кликване за всички фрази на страницата“, как се прилагат офертите

138. Групата съдържа само мобилни реклами. За импресии на кои устройства са посочени препоръчителните цени за въвеждане на блокове?

139. Изберете правилното продължение на твърдението. Когато създавате рекламна кампания, разширеното географско насочване:

140. Към какви типове кампании можете да добавяте изображения, за да увеличите привлекателността на рекламата си?

142. Възможно ли е да добавите един адрес и телефонен номер за всички реклами на кампанията наведнъж?

143. Как мога да предотвратя показването на реклами за конкретна допълнителна подходяща фраза?

144. Изберете правилното продължение на твърдението. Когато избирате реклами за показване на всички позиции в резултатите от търсенето, при изчисляването на CTR се вземат предвид само следните:

145. Как се избира реклама за страницата с резултати от търсенето за директни реклами?

146. В какъв ред се показват рекламите при специално разположение и гарантирани импресии?

147. Какви са максималните суми за плащане за автоматично допълване?

148. Какви импресии и кликвания се показват на страницата за офериране?

150. Ключова фраза: апартаменти по!часове. Коя от тези заявки за търсене няма да покаже вашата реклама?

153. Кои от тези бързи връзки са въведени правилно?

154. Какъв комплект документи е необходим за реклама на една хранителна добавка в Direct?

155. Какъв рекламен текст отговаря на изискванията за модериране?

156. Кой продукт трябва да има възрастова граница?

157. Какво се случва, ако при избора на една от стратегиите за автоматично управление всички ключови фрази са с висок приоритет?

158. Възможно ли е да се ограничи максималната цена на клик при избор на стратегия с автоматично управление на офертите?

160. Ключова фраза: "курсове по бързо четене." Използван е операторът за цитат. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?

161. Ключова фраза: тениски + с надписи. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?

162. Изберете грешното твърдение за оператора! (Удивителен знак)

163. Какво фиксира операторът + (плюс) при избора на думи?

166. Обявата съдържа всички допълнения (визитка, бързи връзки, пояснения), има пазарен рейтинг, а контактната информация заема два реда. Какви добавки могат да бъдат посочени в този случай?

167. Каква е минималната цена, валидна за търсене?

168. Какъв комплект документи е необходим за реклама на група хранителни добавки в Direct?

169. Възможно ли е да настроите различни графици на импресии за Търсене и Мрежи в една рекламна кампания?

170. Възможно ли е да се настрои автоматично създаване и редовно изпращане на статистически отчети в Direct?

171. Какви условия трябва да бъдат изпълнени, за да изберете стратегията „Седмичен бюджет: Максимална реализация“?

172. Ако при избора на стратегията „Седмичен бюджет“ няма ограничение за максималната цена на клик, тогава каква ще бъде максималната цена на клик?

173. Изберете от списъка стратегия за импресии, при която офертите се задават ръчно от рекламодателя?

174. Къде мога да задам почасовата корекция на CPC?

176. Как мога групово да задам една цена за всички фрази на кампанията чрез уеб интерфейса?

177. Какви типове кампании показват „Цена за търсене“ на страницата за наддаване?

178. В какъв случай ще се покаже реклама за заявката „купете цветя в Москва“, ако потребителят е във Владивосток?

179. Какво означава буквата “U” до ключова фраза в рекламна кампания?

180. Каква е разликата в цената на клик за една и съща реклама при кликване върху връзка, водеща към уебсайта на рекламодателя, и при кликване върху връзката „Адрес и телефон“?

181. Къде се показва реклама, която има оферта, по-ниска от минималната текуща оферта за търсене?

182. Изберете правилното продължение на твърдението. Ако фразата на обикновена реклама е по-широка или равна по точност на фразата на динамична реклама, тогава:

184. Как мога да платя за Direct услуги с помощта на код за плащане?

185. Кой рекламен елемент не може да бъде посочен като място за щракване в съветника за отчет?

186. Към обявата е добавена ключова фраза: ремонт на чайник -как -инструкция -изтегляне. За каква заявка ще се показва рекламата?

187. Какво осигурява операторът! (удивителен знак) при избора на думи?

188. Какво фиксира операторът “” (кавички) при избор на думи?

189. Колко често Yandex.Direct се актуализира с данни за приложение от магазина?

191. Какви документи трябва да се предоставят за реклама на група пиротехнически продукти в Direct?

192. Каква е максималната почасова корекция на CPC, която може да бъде зададена?

193. Какво се случва, ако цената на клик, зададена от рекламодателя, надвишава сумата на парите, оставащи за кампанията?

194. Каква е максималната сума за плащане с банкова карта?

195. На страницата за офериране до ключовите думи има един брой кликове, а в отчета „По ключови думи” има друг. Защо числата се различават?

196. В кой отчет са налични данни за преходи от външни мрежи?

197. Ключова фраза: !ремонт на пътя. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?

198. Ключова фраза: акрилни!вани. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?

199. Колко реклами могат да се показват на мобилни устройства в блока Гарантирани импресии?

200. Какъв документ трябва да предоставите за реклама на аптека в Direct?

201. Какъв е минималният брой кликвания, които трябва да бъдат посочени при избора на стратегията Weekly Click Package?

202. Ставката за фраза е 1 рубла. Клиентът посочи корекция надолу от -90% за мъже от всички възрасти. С каква скорост ще се показва реклама за тази фраза на мъжете?

203. Какво се случва с CTR, ако спрете импресиите за ключова дума?

204. За кои DRF режими може да се инсталира целева оптимизация?

205. Възможно ли е да се видят имената на сайтовете на SSP мрежата, където са се показвали реклами?

206. Регистърът на буквите и редът на думите взети ли са предвид в ключова фраза?

208. Как мога да променя имейл адреса, на който се изпращат известия за хода на рекламна кампания?

209. Възможно ли е да зададете начална и крайна дата на рекламна кампания?

210. Изберете правилното продължение на твърдението. Рекламите се считат за подобни, ако:

211. Възможно ли е да се фиксира определен словоред в ключова фраза?

212. Ключова фраза: курсове по грим +за +себе си. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?

215. В какъв случай системата самостоятелно регулира цената на клик?

216. Възможно ли е да блокирате реклами за определени IP адреси?

217. Как се избират рекламите за страницата с резултати от търсенето за директни реклами?

218. Какво е специално настаняване?

219. Кое твърдение за оператора - (минус) е вярно?

221. Какви документи трябва да се представят за рекламиране на застрахователни услуги?

222. Изберете всички възможни опции, за които можете да зададете корекции на офертите:

223. Изберете неправилното продължение на твърдението. Динамичните реклами се създават въз основа на:

224. За кои обекти в Direct можете да настроите географско насочване?

225. Как се избират рекламите за блока Гарантирани импресии?

227. Какви документи трябва да предоставите, за да рекламирате услуги за технически прегледи на автомобили в Direct?

229. Как се взема предвид CTR при изчисляване на входните цени за блоковете Специално разположение и Гарантирани импресии?

230. Възможно ли е да видите в статистиката колко кликвания са направени върху бързи връзки?

231. Какво изказване за оператора! (удивителен знак) неправилно?

232. Ключова фраза: "куестове в Москва." Използван е операторът за цитат. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви?

233. Каква е разликата между операторите! (удивителен знак) и + (плюс) при избора на думи?

236. Мога ли автоматично да коригирам своята CPC по различно време през деня?

237. Броячът Metrica и кампанията Direct се намират на различни входове. Какво условие трябва да бъде изпълнено, за да са налични контра цели за задаване на условия за избор на аудитория в директна кампания?

239. Прилагат ли се корекции на офертите към офертите за съвпадение на аудиторията?

240. Мога ли да настроя два имейл адреса за известия в кампания?

242. Как се обозначават всички парични показатели в сметката на рекламодателя?

243. Към една рекламна група се добавят ключови фрази: купете диван, купете червен евтин диван. Как ще изглежда списъкът с ключови думи след запазване на рекламата?

244. Ключова фраза: [стойка за магазин]. Използва се операторът с квадратни скоби. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви?

247. Какво изискване се прилага само за гаранционно писмо от физическо лице?

248. Какво представляват динамичните импресии?

249. Какво представляват гарантираните импресии?

250. Има ли ограничение за броя на думите в една ключова фраза?

251. Ключова фраза: купете дъвка. Коя от тези думи за търсене НЯМА да покаже вашата реклама?

253. Какъв CTR виждаме на страницата за наддаване?

254. За кои обекти можете да настроите времево насочване в Direct?

255. Възможно ли е да се посочи часова зона в настройките за насочване по време?

256. Изберете правилното продължение на твърдението. При задаване на цена на клик прозорецът за въвеждане на оферта се маркира в бледочервено, ако:

257. Рекламодателят, използвайки съветника за цените, зададе настройката „При търсене: задайте цената за 1-во специално разположение + 10% от цената, но не повече от 100 рубли.“ След като влезе в системата 2 часа по-късно, рекламодателят вижда, че офертата не е достатъчна, за да влезе в специалното разположение. Защо може да се случи това?

258. Изберете правилното и най-пълно твърдение за отрицателните ключови думи.

Какво е покритието на аудиторията във VKontakte и Yandex Direct.

Обхватът е обемът на рекламите, показвани на отделни потребители, и до голяма степен определя ефективността на кампанията. Как - различните сайтове имат свои собствени нюанси. Но както във VK, така и в Direct има много потенциални клиенти, които са видели вашата реклама по-добре от някои от тях, просто ще загубите възможен трафик.

Има две концепции:

• Очакваният обхват на целевата аудитория е цифрата, предоставена от рекламната система. Това означава броят на всички уникални потребители, които потенциално биха могли да видят реклама въз основа на вашите настройки. Но дори и да се спазват всички препоръки, посоченият брой гледания никога няма да бъде постигнат - не всички потребители сърфират в интернет през цялото време, това е само насока.
• Действително - името говори само за себе си.

Какво влияе на индикатора и как да го увеличите?

VKontakte и други социални мрежи.

Във VK можете да видите броя на абонатите, обхванати от вашата рекламна кампания, вдясно от настройките на параметрите. Показателят зависи от набора за таргетиране - колкото повече стеснявате аудиторията с тях, толкова по-малък е очакваният обем на уникалните гледания.

Прост пример: с широко насочване

С по-тесен

Всички разрешени филтри: по интереси, география, участие в групи и др. намалете броя на импресиите за отделни потребители, но осигурете по-насочен трафик. В края на краищата всеки иска реализации, а не само кликвания. Следователно, колкото по-точно таргетирате потенциалните клиенти, толкова по-ефективна ще бъде вашата реклама.

Същото важи и за кампаниите в MyTarget и Facebook.

Но това е предвиденото покритие на целевата аудитория. Всъщност индикаторът ще бъде различен в зависимост от следните конфигурирани параметри:

• Цена на клик – колкото по-ниска е зададена, толкова по-малко потенциални потребители на социалната мрежа ще достигнете.
• Персонализирани рекламни формати - използвайте всичко в една кампания: графични, текстово-графични и други, налични в източника. Това ще ви позволи да се показвате на различни устройства и сайтове, където може да се намират уникални елементи.
• Ограничете показването на реклами до един човек. Тук всичко е просто - задайте максимален лимит от 100 импресии (за VK Target), отново за максимален брой гледания от уникални потребители.

• Първо, опитайте се да достигнете по-точно до вашата целева аудитория, експериментирайте с нейните сегменти, анализирайки CTR и конверсията. Когато получавате положителни статистически данни, увеличете обхвата си - бавно добавете групи аудитории, разширявайки насочването и наблюдавайки индикаторите за реализации.
• Започнете с минимална оферта за клик. Ако броят на импресиите е недостатъчен, повишете цената на преобразуване с минималната стъпка, като наблюдавате статистиката, за да не отидете в минус.

Как да увеличите обхвата на вашата аудитория в Direct.

Тук индикаторът определя обема на получения трафик и, разбира се, достигането до възможно най-много целеви потребители е задача на всеки рекламодател.

Следните фактори влияят върху покритието на търсенето в Yandex Direct:

• Същите настройки за таргетиране – по география, пол, устройства, график на показване. Тук всичко е ясно, вече писах за това по-горе - по-малко кликове са по-добри, но с висока реализация.
• Броят на ключовите думи, използвани в кампанията - всяка целева заявка, добавена към кампанията, увеличава обхвата на аудиторията с определена сума.
• Оферта - с ниска цена на клик, процентът на импресиите и обемът на трафика са значително намалени.
• Качеството на рекламите - рейтингът, възможността за попадане в най-добрия блок и позицията на рекламата зависят от това.
• Блок от импресии. При специално разположение рекламата ви ще бъде видяна от повече потребители, тъй като блокът се намира на първия екран без превъртане.
• Формати. Поради това, колкото повече налични рекламни формати използвате, толкова повече разположения може да получи на страницата с резултати от търсенето, което ви позволява да достигнете до по-широка аудитория.

За да увеличите обхвата си, трябва да използвате повече упътвания, когато търсите по ключови думи, но направете това въз основа на анализ на интересите на целевата аудитория, за да не се окажете с боклук трафик.

Използвайте Page Search (CTR+F), за да намерите въпроса, който търсите.

Избрали сте стратегията „Ръчно управление на офертите“ и сте конфигурирали импресии само в мрежи. Какви опции за управление на импресиите са на ваше разположение?

Задаване на седмичен бюджет

Избор на сайтове за показване

Задаване на дневен бюджет

Какви индикатори могат да бъдат оптимизирани с помощта на автоматични директни стратегии?

Място за показване на рекламата

Брой или цена на кликванията

Възвръщаемост на инвестициите

Средна цена на целевото действие

Коя от следните стратегии може да се препоръча за намаляване на разходите за преобразуване при запазване на същия бюджет?

„Средна цена на реализациите“ или „Седмичен бюджет: максимални реализации“ – втората стратегия ще се насочи към импресиите с най-много реализации

Ако изберете стратегията Седмичен бюджет и не зададете ограничение за максимална цена на клик, каква е вашата максимална цена на клик?

Няма да надвишава 10% от седмичния бюджет и 50 USD. д.

Той ще бъде равен на размера на установения седмичен бюджет.

Тя няма да надвишава 10% от седмичния бюджет и 450 рубли.

Автосервизът обявява услуга за рутинен преглед. Сервизът може да обслужва не повече от 50 автомобила седмично, а рекламният бюджет е ограничен. Каква стратегия е подходяща в този случай?

Седмичен пакет от кликове.

Средна цена за преобразуване.

Ръчен контрол на офертите.

Ръчен контрол на офертите.

Средна възвръщаемост на инвестицията.

Средна цена за преобразуване.

Изберете задачи, които могат да бъдат решени с помощта на автоматични стратегии в Direct.

Поддържайте средния коефициент на ROI равен на 2.

Получавайте реализации на дадена средна цена.

Винаги показвайте реклами само на избраното място в рекламния елемент.

Показвайте рекламата само по време на пиковите часове за пазаруване.

Не харчете повече от определен бюджет.

Кампанията има достатъчен брой кликове за последните 28 дни, който се изчислява по специална формула

Какви условия трябва да бъдат изпълнени, за да изберете стратегията „Седмичен бюджет: Максимална реализация“?

Кампанията е надхвърлила прага за брой целеви посещения през последните 28 дни.

В параметрите на кампанията е разрешено маркирането на връзката или е посочен броячът.

Кампанията е имала поне едно целево посещение и е надхвърлила прага за брой целеви посещения и кликвания през последните 28 дни.

На сайта е инсталиран брояч Metrics и е зададена поне една несъставна цел.

Рекламодателят планира да разшири бизнеса си, така че иска да привлече максимална аудитория към сайта. Коя автоматична стратегия решава този проблем?

Средна цена за преобразуване.

Седмичен бюджет: максимум кликвания.

Седмичен пакет от кликове.

През какъв период системата ще се опита да похарчи дадена сума, ако изберете стратегията „Седмичен бюджет“?

За една седмица от понеделник до неделя.

През последните 7 дни.

В рамките на 7 работни дни.

Голям онлайн магазин за домакински уреди планира продажба на нагреватели. За магазина е важно да поддържа определен процент възвръщаемост на инвестицията. Коя автоматична стратегия е подходяща в този случай?

Средна цена за преобразуване.

Седмичен бюджет.

Средна цена на клик.

Основната задача на рекламодателя е да увеличи ползите от инвестициите в онлайн реклама или да я поддържа на определено ниво. Каква стратегия може да се препоръча на рекламодател?

Ако той вече има натрупана статистика, „Седмичен пакет от кликвания“ ще свърши работа. Трябва леко да увеличите броя на кликванията в настройките на стратегията.

„Седмичен бюджет: максимални конверсии“ ​​- колкото повече конверсии към поръчки, толкова по-висока е доходността.

Стратегия с ръчен контрол на офертите и задаване на цени на кликване на ниво първо специално разположение. Колкото повече трафик, толкова по-висока е доходността

Средна възвръщаемост на инвестицията.

В какъв случай Direct оптимизира цената на кликване, конверсия или други показатели, без да излиза извън ограниченията, поставени от рекламодателя?

При избора на всяка автоматична стратегия.

Когато се показва в мрежите. Избраната стратегия или други настройки нямат значение.

При избор на стратегия с ръчно управление на залозите.

Когато изберете стратегията за седмичен бюджет на страницата на кампанията, можете да конфигурирате приоритета на ключовите думи (висок, среден, нисък). Какво означава това?

Фразите с нисък приоритет ще се показват само на страницата Всички реклами.

Фразите с висок приоритет ще бъдат поставени на специални места, а фразите с нисък приоритет ще бъдат поставени в динамични дисплеи.

Фразите с по-висок приоритет ще бъдат повишени на по-добри позиции, когато е възможно. Ако няма достатъчно бюджет, такива фрази се деактивират последни.

Кампанията избра стратегията „Седмичен бюджет: Максимална реализация“. Рекламодателят повиши цените на клик, оставяйки бюджета непроменен. Имаше повече реализации и средната им цена намаля. Защо?

Това е измислена ситуация, не се случва. Конверсиите трябва да станат по-скъпи, тъй като цените на офертите са по-високи.

Рекламодателят доставя питейна вода в апартаменти, къщи и офиси в Москва. Целта на рекламната кампания за търсене е да увеличи броя на поръчките за доставка на вода до апартаменти и къщи. Изберете най-подходящите заявки.

питейна вода + до дома, доставка на вода в Москва, доставка на питейна вода

поръчайте вода в офиса, доставете вода в офиса, купете охладител за офиса

вода за къщата, вода за къщата, вода за дачата

доставка на вода, питейна вода, охладител за вода

Ключова фраза: електрически котел за отопление. За коя заявка за търсене няма да се покаже вашата реклама?

купете електрически котел за отопление

Ключова фраза: [дозатор за кърпи]. Използва се операторът с квадратни скоби. За коя заявка за търсене няма да се покаже вашата реклама?

стенен диспенсер за кърпи

диспенсер за хартиени кърпи

поръчайте диспенсер за кърпи

купете дозатор за кърпи

Рекламната група използва ключови фрази: купете кученце хъски, кученца хъски, кученца хъски в Москва. Заглавие на рекламата: #Хъски кученца# в Москва. Как ще бъдат вмъкнати фразите в заглавието?

купете кученце хъски в Москва, кученца хъски в Москва в Москва

Потребител търси полети от Осло до Чикаго. Изберете опцията за използване на оператори, които ще позволят на рекламодателя да вземе правилно предвид посоката на полета

Билети [Осло-Чикаго]

Ключова фраза: купете апартамент + в Москва. Използва се операторът плюс. За какви заявки за търсене ще се показват?

купете малък апартамент в Москва

заем за апартамент Москва

купете апартамент в Москва

Москва купува апартамент + на кредит

Москва купете апартамент

купете двустаен апартамент в Москва

Ключова фраза: последната минута [турове до Египет]. Използва се операторът с квадратни скоби. За какви заявки за търсене ще се показват?

турне в последния момент до Египет

обиколки в последната минута на Египет

горещи турове до Египет

Обиколки в последната минута на Египет

изгарящо турне до египет

купете количка в Москва

купете количка онлайн

купете количка в Москва

къде да купя количка

Ключова фраза: купете количка. За каква заявка за търсене няма да има импресии?

закупуване на количка

купете количка онлайн

купете количка в Москва

къде да купя количка

Целта на онлайн кампанията е да увеличи броя на инсталациите на мобилно приложение за четене на книги с вградена библиотека. Изберете най-подходящите заявки.

изтегляне на ereader, приложение за книги, ereader за android

фантастика, романи на Толстой, резюме на Идиот

fb2 книги, pdf книги, mobi книги

Заявка: всичко за артисти. Изберете опции за използване на оператори, при които търсачката ще вземе предвид всички думи в заявката.

Всичко за артистите

Всичко за артистите

всичко + за артисти

"всичко за артистите"

+всичко +за артисти

Фраза по подразбиране - среща в зъболекарския кабинет .

Рекламната група използва ключови фрази: Купете смартфон под 20 000, Купете евтин смартфон, Евтини смартфони. Заглавие на рекламата: #Смартфони от 10 000 рубли#. Как ще бъдат вмъкнати фразите в заглавието?

За всички фрази заглавието ще изглежда като Смартфони от 10 000 рубли.

купете смартфон под 20 000, купете евтин смартфон, евтини смартфони

Купете смартфон под 20 000, Купете евтин смартфон, Евтини смартфони

Ключова фраза: почивка + на Байкал. Използва се операторът плюс. Коя от тези думи за търсене няма да покаже вашата реклама?

евтина почивка Байкал

почивка на езерото Байкал евтино

семейна почивка на езерото Байкал евтино

почивка на байкал 2017 г

Термин за търсене: как се мели кафе. Изберете комбинация от оператори, която ще ви позволи да вземете предвид всички словоформи в заявката.

как се мели кафе

Как се мели кафе

"как да меля кафе"

+ как се мели кафе

Ключова фраза: евтина ваканция. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви? Условието на дисплея е фраза.

евтина почивка

евтини обиколки

ваканция евтина

релаксирайте евтино

В какви части на рекламата може да се използва шаблонът?

Текст.

Заглавие.

Потребителят търси автобус от Москва до Рига. Изберете опция за използване на оператори, които ще позволят на рекламодателя да вземе правилно предвид посоката на автобуса.

"Автобус Москва-Рига"

Автобус [Москва-Рига]

Автобус + от Москва + до Рига

Автобус от Москва до Рига!

Ключова фраза: !продайте смартфон. Използван е операторът с удивителен знак. За какви заявки за търсене ще се показват?

Москва продава смартфон

продавам смартфон

продажба на смартфон в Москва

Искам да продам смартфон в Москва

къде да продам смартфон в Москва

Заявка: употребяван автомобил. Изберете правилното използване на операторите, така че търсачката да вземе предвид всички думи в заявката.

използвана кола

използвана кола

кола + употребявана

използвана кола

Ключова фраза: купете къща евтино. Какви потребителски заявки ще задействат рекламата?

купете евтина къща

къде да купя къща евтино

купете къща евтино!

евтина къща

Рекламната група използва ключови фрази: купете дамска чанта, купете кожена чанта, купете лятна чанта. Заглавие на рекламата: #Купете дамска чанта#. Как ще бъдат вмъкнати фразите в заглавието?

За всички фрази заглавието ще изглежда като Купете дамска чанта

купете дамска чанта, купете кожена чанта, Купете лятна чанта

купете дамска чанта, купете кожена чанта, купете лятна чанта

Купете дамска чанта, Купете кожена чанта, Купете лятна чанта

В заглавието на рекламата е използван следният шаблон: #Записване в зъболекарски кабинет#. Ключови фрази на групата: Запишете се в зъболекарски кабинет, Зъболекарски кабинет, Намерете зъболекарски кабинет. Рекламата е показана с допълнителна подходяща фраза: стоматологичен кабинет. Какво ще види потребителят в заглавието?

Допълнителна подходяща фраза е стоматологичен кабинет. Те също се заместват в шаблони.

Най-кратката ключова фраза е зъболекарски кабинет.

Фразата по подразбиране е среща в зъболекарския кабинет.

Ключова фраза: купон за отстъпка. Отрицателна фраза: "талон за отстъпка". Отрицателната фраза използва оператора за кавички. Коя заявка за търсене няма да покаже импресии?

Купон за отстъпка

Купонна отстъпка

Купони за отстъпка Москва

Купон за ресторант с отстъпка

Заявка за търсене: как да премина MOT. Изберете комбинация от оператори, която ще ви позволи да вземете предвид всички словоформи в заявката.

Заявка за търсене: как да премина MOT. Каква комбинация от оператори ще фиксира формата на всяка дума?

+как!да премина +тогава

Как да преминете през +to

как да мина през +до

Ключова фраза: купете кола + в дъното. Използва се операторът плюс. За какви заявки за търсене няма да има импресии?

купете кола Нижни Новгород

купете кола на кредит Нижни

купете кола в Нижни Тагил

Ключова фраза: "Билети Москва-Челябинск." Използван е операторът за цитат. За каква заявка за търсене ще се показва рекламата?

билети Челябинск Москва

купете билети Москва Челябинск

билети Москва Челябинск намери

Ключова фраза: билети за концерти. За коя заявка за търсене няма да се покаже вашата реклама?

купете билети за концерт

концерти в Москва

цена на билети за концерт

Ключова фраза: как се смила черен пипер. Операторите не се използват. При какви заявки за търсене ще се показва рекламата?

червен пипер

вреда от смлян пипер

смлян пипер

как се смила черен пипер

смлян пипер

Рекламодателят се занимава с корпоративен кетъринг и печене. Целта на рекламната кампания в мрежите е да увеличи броя на корпоративните поръчки за печени изделия. Изберете най-подходящите заявки.

подаръци с лого, фирмени подаръци, бисквитки с лого, подаръци с лого

кексчета, сладкиши, еклери

рецепта за сладки, рецепта за печене, как се прави чийзкейк

Альонка, Червен октомври, Бабаевски

Рекламодател - художествена школа. Целта на рекламната кампания за търсене е да привлече нови студенти в курсове по акварел. Изберете най-подходящите заявки.

пейзажи в акварел, портрети в акварел, рисунки в акварел

купете акварели, купете акварелни бои, художествени акварели Ленинград

уроци по акварел, майсторски клас по акварел, регистрация за курсове по акварел

научете се да рисувате, научете скициране, художествено училище

На страницата за офериране до ключовите думи има един брой кликове, а в отчета „По ключови думи“ има различен брой. Защо числата се различават?

Страницата за офериране показва само кликвания от основното търсене на Yandex за последните 28 дни рекламни импресии, а отчетите показват всички кликвания

Къде мога да видя в статистиката колко клика има върху виртуална визитка?

В съветника за отчети за една кампания или за всички кампании

В съветника за отчети за отделна кампания

Само в Yandex.Metrica

Какви импресии и кликвания се показват на страницата за офериране?

От всички сайтове през последните 28 дни.

От основното търсене на Yandex за последните 28 дни от действието на фразата.

От всички платформи през цялата кампания.

Как да определите вида на условията за показване на реклама?

Изградете отчет „Статистика по дни“.

Направете изрязване според условията на показване в „Съветника за отчети“.

Поръчайте специален отчет чрез „Поръчка на отчети“.

Създайте отчет „Заявки за търсене“.

Кое от следните действия може да доведе до повишаване на CTR на фраза?

Премахване на целеви заявки от списъка с отрицателни ключови думи.

Добавяне на отрицателни ключови думи към фраза.

Добавяне на ключова фраза към рекламния текст чрез шаблон.

Замяна на целевата страница с такава, която е по-подходяща за рекламната група.

Поясняване на фразата чрез оператори.

Какъв CTR виждаме на страницата за офериране?

CTR фрази в гарантирани импресии.

CTR фрази в специални разположения.

Обобщен CTR в специални разположения и гарантирани импресии.

Формулярът за поръчка на уебсайта е опростен. Какви показатели може да повлияе това?

Целева цена.

Процент реализации по цел.

Броят рекламни импресии в Direct.

CTR на ключови фрази в Direct.

Открихте голям брой ненасочени заявки в кампанията си за търсене. Има много кликове върху тях, но няма реализации в сайта. Как да намерите и отмените такива заявки в Direct статистика?

От отчета „Фрази по дни“ копирайте всички неконвертиращи фрази и ги добавете към отрицателни фрази за кампания или група.

Можете директно да изберете и премахнете отметките от всички ненужни в отчета „Заявки за търсене“.

Можете да намерите нецелеви заявки в съветника за отчети, да ги копирате и да ги добавите към отрицателни фрази за цялата кампания.

Какво е посочено в колоната „Конверсии“ ​​в директната статистика?

Брой постижения на цели в Metrica.

Броят потребители, постигнали целта в Metrica.

Съотношението на броя кликове към размера на цената на клик.

Броят на посещенията в Metrica, по време на които е постигната целта.

Мария иска да преразпредели бюджета на кампанията към най-ефективните региони и устройства за показване. Но първо тя трябва да разбере кои устройства и региони постоянно се представят добре. Как бързо да получите тези данни?

Проучете вече натрупаната статистика, като използвате срезове в съветника за отчети.

Създайте и стартирайте няколко кампании една по една за различни устройства и различни региони.

Разделете рекламните групи на различни устройства и региони, за да събирате статистически данни.

Броят импресии за фразата се е увеличил. Фразите за CTR, процентът на реализация (CR) и цената на клик (CPC) останаха непроменени. Как ще се промени целевата цена?

Няма да се промени.

Ще се издигне.

Ще слезе.

Акаунтът има няколко кампании. От тях три работят за един и същ регион, но с различни продукти. Трябва да съставите отчет само за тези кампании. Какви са начините за това?

Няма начин. Можете да видите статистика само за една кампания или за всички кампании наведнъж. Не е възможно да се генерира отчет за някои кампании.

Поръчайте отчет на страницата „Поръчка на отчети“.

На страницата „Моите кампании“ поставете отметки в необходимите квадратчета и щракнете върху бутона „Покажи статистика“.

Има специален раздел - „Статистика за всички кампании“. Там, в Report Wizard, можете да изберете желаните кампании от списъка и да съставите отчет за тях.

Отчетите на Metrica показват, че кампанията е имала много реализации от Direct за една и съща заявка за търсене. Как да разберете за коя ключова дума са импресиите?

Използване на отчета „Фрази по дни“.

Използване на отчета за заявките за търсене.

Използване на инструмента „Отчети за поръчки“.

Използване на съветника за отчети.

Системата избра допълнителна фраза (овлажнител за апартамент) ​​с по-висок CTR и процент на реализация от оригиналната фраза (овлажнител за дома). Какво можете да направите с допълнителна фраза, за да увеличите ефективността на вашата рекламна кампания?

Заменете оригиналната фраза с по-ефективна допълнителна.

Добавете го към ключови фрази и рекламен текст, за да увеличите CTR.

Не е нужно да правите нищо - самата система ще увеличи броя на импресиите за по-ефективна фраза.

Как добавянето на отрицателни ключови думи към ключова дума може да повлияе на ефективността на рекламна кампания?

Увеличава CTR

Ще намали разходите за постигане на целта.

Ще увеличи броя на импресиите поради по-точни заявки.

Намалява обхвата на аудиторията в мрежите.

Една от ключовите фрази показва значително по-нисък процент реализации за целта Покупка в сравнение с останалите. Как да намалим цената на реализациите от тази фраза?

Заменете целевата страница на рекламата с по-подходяща.

Задайте по-висока оферта за фразата, за да получите повече трафик.

Изяснете фразата с отрицателни ключови думи и намалете броя на ненасочените импресии.

Направете рекламата по-подробна, така че да привлича само заинтересовани потребители.

Как се изчислява прогнозата за CTR в Direct?

Изчислява се веднъж седмично за всяка активна реклама.

Изчислява се отделно за всяка рекламна импресия, като се вземат предвид интересите на конкретен потребител.

Изчислява се за кампанията като цяло, като се взема предвид историята на импресиите и „кармата на домейна“.

Какво означава обхват на аудиторията в мрежите?

Точната стойност на импресиите въз основа на натрупаната статистика

Прогнозиране на вероятността за кликване върху реклама

Прогнозиране на вероятността реклама да бъде показана

В цялата кампания на онлайн магазина минималната цена, валидна за търсене, е висока. Какво мога да направя, за да го намаля?

Посочете региона на показване. В различните региони минималната цена, приложима за търсене, е различна.

Как мога да управлявам импресии въз основа на синоними и допълнителни подходящи фрази?

Избор на насочване и корекции на офертите.

Управление на дела от бюджета, който може да бъде изразходван за импресии и за двата вида фрази.

Правилен подбор на отрицателни ключови думи.

Рекламата се показва въз основа на ключови фрази и условия за избор на аудитория на тези, които вече са били на уебсайта на рекламодателя. В същото време кампанията предвижда коригиране на ставките за жени над 45 години. Коя настройка ще работи при търсенето, ако потребителят съвпадне и с двете?

И двете ще работят - показването ще се основава на условията за избор на аудитория, като се вземе предвид корекцията на офертите.

Само корекциите на офертите и заявките за търсене ще бъдат взети предвид при обслужването.

Какви възможности и предимства дава на рекламодателя поставянето на реклами в мрежи?

Показвайте реклами с видео или изображение.

Автоматично намаляване на цената на кликване за сайтове с по-ниска прогнозирана реализация.

Възможност за показване на реклами на конкретни сайтове и страници.

Рекламите от рекламни кампании се показват както в търсене, така и в мрежи. CTR в мрежите е по-нисък. Как ще се отрази това на рекламите, които се показват при търсения?

CTR за мрежи и за търсене се изчислява отделно. Следователно CTR в мрежите и неговите промени не влияят върху импресиите и цените при търсене.

Това ще намали CTR при търсене. За да показвате реклами в специални разположения, ще трябва да зададете по-високи оферти, отколкото ако рекламите се показват само при търсене.

Това ще намали CTR при търсене. За да показвате реклами с гарантирани импресии, ще трябва да оферирате по-високо, отколкото ако рекламите се показват само при търсене.

Защо цената за влизане в специално настаняване може да бъде същата като цената на първото място в специално настаняване?

Останалите специални позиции за разположение са заети от предложения на Yandex.Market, така че рекламата може да бъде поставена само на първо място.

Не може така.

За тази реклама бариерата за влизане в специално настаняване е много висока. Веднага щом рекламодателят го преодолее, той веднага ще стигне до първо място в специалното класиране.

Останалите позиции са заети, като обявата може да бъде поставена само на първо място.

Вашият клиент търси рекламата си на конкретна позиция за конкретна фраза, но я вижда на друга позиция. Вашите региони на местоположение и региони на показване са еднакви. Защо една реклама може да се показва на различни позиции на вас и клиента при търсене?

Имаме различни браузъри.

Кампанията е конфигурирана да коригира офертите по пол и възраст. Ние принадлежим към различни социално-демографски групи.

Поради влиянието на потребителските фактори върху класирането в Direct.

Кампанията се показва само в мрежите. В рекламната група има фразата „евтини турове до Египет“ (в кавички). Как ще се показват рекламите от тази група?

Рекламите ще се показват само на сайтове, където се появява тази фраза, и на потребители, които са търсили точно тази фраза.

В този случай рекламите могат да се показват само въз основа на условията за избор на аудитория. Цитатите забраняват импресиите в мрежите.

Рекламите могат да се показват на всякакви тематични сайтове за Египет и обиколки.

На какви платформи могат да се показват директни реклами?

На външни сайтове на SSP - на уебсайтове и в приложения.

В приложения и на уебсайтове на проекти на Yandex.

На главната страница на Yandex.

Кои твърдения относно рекламните импресии в мрежите са верни?

Една и съща платформа може да поставя както търсачка, така и класифицирана реклама.

В мрежите могат да се показват реклами с всички екстри и изображения.

Рекламите могат да се показват само на онези потребители, които вече са посетили уебсайта на рекламодателя или са попитали Yandex за подходящи стоки и услуги.

Групата има обикновена реклама и мобилна. Кое ще се показва на мобилно устройство?

Подвижен.

Системата ще избере на случаен принцип една от тези реклами.

Ще се покаже този с по-добро представяне.

Къде се показва реклама, която има оферта, по-ниска от минималната оферта при търсене?

При динамични импресии, на страницата „Всички реклами“.

Само на страницата "Всички обяви".

Какви показатели се вземат предвид при избора на реклами, които да се показват на всички позиции в резултатите от търсенето?

Качествен фактор.

Честота на кликване и цена на клик, определени от рекламодателя.

Производителност на ключови думи.

Ключова фраза без стоп думи.

Рекламата се показва въз основа на условието за избор на аудитория на тези, които са се отказали от поръчката на уебсайта на рекламодателя. В същото време кампанията коригира ставките за мъже на възраст от 35 до 44 години. Какви настройки ще повлияят на показването в мрежите, ако потребителят отговаря и на двете?

Само корекциите на офертите ще бъдат взети предвид при показване.

И двете ще работят - показването ще се основава на условията за избор на аудитория, като се вземе предвид корекцията на офертите.

При показване ще се вземе предвид само условието за избор на аудитория.

В рекламната кампания има две реклами. За първия е използвана ключовата фраза (купете бои), а за втория „купете бои” (в кавички). Заявката във втората реклама има по-висок CTR, качествен рейтинг и комбинация от оферта. Коя от тези реклами ще се покаже на потребителя, когато въведе заявката: купете бои?

Втората реклама има комбинация от CTR, качествен рейтинг и по-висока оферта.

Втората декларация е, че използването на оператори дава приоритет на фразата.

Първата реклама се показва за всички варианти на подобни заявки.

На какви места могат да се показват графични реклами?

На мобилни устройства в мрежи.

На страницата за търсене на всички обяви.

В резултатите от търсенето в услугата Yandex.Maps.

На сайтовете на партньорските SSP мрежи.

Как се избират рекламите за блока с гарантирани импресии?

За блока се избират реклами с най-добра комбинация от цена на клик, качествен фактор и CTR.

За блока се избират директни реклами с най-високи оферти.

За блока се избират директни реклами с най-висок CTR и оферти за клик.

За блока се избират директни реклами с най-висок CTR.

Изберете правилното продължение на твърдението. Ако фразата на обикновена реклама е равна по точност на фразата на динамична реклама, тогава:

Динамичната реклама ще има приоритет при показване.

Системата ще избере най-ефективната реклама от тези две за показване.

Обикновената реклама ще има приоритет при показване.

Ключовата фраза (онлайн магазин за рибари) и условието за избор на аудитория „Посетен онлайн магазин.rf“ бяха добавени едновременно към рекламата. Как ще се показва рекламата?

При търсене рекламата ще се показва по ключова фраза, а в мрежите - както по ключова фраза, така и по условие.

При търсене рекламата ще се показва въз основа на ключова фраза, а в мрежите - въз основа на условията за избор на аудитория.

Рекламата ще се показва при търсене и в мрежи на потребители, които са въвели заявка (онлайн магазин за рибари) и преди това са били на уебсайта online store.rf.

Рекламодателят е настроил географско насочване в цяла Русия. Как ще се генерират импресии за ключови думи в различни региони?

Ключовите думи ще се конкурират само въз основа на CTR в избрания регион.

В зависимост от броя на конкурентите в различни градове, една и съща реклама при поискване може да се показва в различни блокове.

Независимо от конкретния град, всяко кликване ще бъде платено на средната цена.

Къде се показват рекламите по подразбиране в Direct?

На всички видове устройства, където има целева аудитория.

Само на десктоп. Импресиите на мобилни устройства трябва да се конфигурират отделно.

На десктоп и таблети. Според статистиката те купуват само там.

Трябва да показвате реклами в търсене по едно време и в мрежи в друг момент. Как да го направим?

Настройте почасови корекции на офертите за групи с мрежови реклами.

Отделете рекламите за мрежи в отделна кампания.

Настройте различни графици за показване в една рекламна кампания.

В групата няма мобилни реклами. Ще се показват ли рекламите на тази група на мобилни устройства?

Не, няма да го направят. За да се показва на мобилни устройства, трябва да създадете специални реклами.

Да, те ще. Типът реклама не влияе къде се показва.

Не, няма да го направят. Има отделен тип кампания за импресии на мобилни устройства.

Да, ще го направят, но като се вземе предвид CTR и конкуренцията на работния плот.

Какви бизнес проблеми могат да бъдат решени с помощта на импресии въз основа на условията за избор на аудитория?

Намерете нови потенциални клиенти с подобни профили на съществуващите.

Увеличете превръщането на посетителите на уебсайта в клиенти.

Продайте допълнителни стоки или услуги на тези, които вече са направили покупка.

Показвайте реклами при търсения не по ключови думи, а по интереси.

Привличайте нови посетители в магазини и клонове, като показвате реклами на тези, които редовно посещават определени места.

В какъв ред се показват рекламите в специално разположение и гарантирани импресии?

В произволен ред.

В низходящ ред CTR.

В низходящ ред, комбинацията от оферта, качествен рейтинг и CTR.

В низходящ ред, произведението на цената на клик и CTR.

При поискване няма конкурентни реклами в специалното разположение, но цената за влизане в този блок все още е много висока. Защо?

Не може така. Входната цена при липса на конкуренти ще бъде минимална.

Специалното разположение има входен праг, който не зависи от наличието на конкурентни реклами. Възможно е даден блок да не съдържа нито една реклама.

Рекламният CTR за тази заявка не е достатъчен за специално разположение.

Фразата няма достатъчно качествен фактор за специално разположение.

Как се сортират рекламите на страницата с резултати от търсенето за всички директни реклами?

В низходящ ред на цената на клик.

Рекламите се поставят в произволен ред.

В низходящ ред на качествения фактор.

Вземат се предвид честотата на кликване, цената на клик и факторът на качеството.

Групата се състои от две мобилни реклами. Могат ли да се показват на работния плот?

Могат, тъй като в групата няма реклама за настолен компютър.

Една група не може да съдържа само мобилни реклами.

Не могат, защото това са мобилни реклами.

Как мога да подобря качествения рейтинг на моя акаунт?

Съберете всички рекламни групи с висока ефективност в една рекламна кампания и изключете останалите.

Добавете виртуална визитна картичка към вашите реклами.

Увеличете CTR на фрази.

Попълнете всички добавки към рекламите, доколкото е възможно.

Изяснете географското и времевото насочване.

Рекламодателят планира да създаде отделна рекламна кампания и да я адаптира максимално за показване на мобилни устройства. Какви действия ще ви помогнат да направите кампанията си ефективна и да увеличите обхвата на смартфони?

Добавяне към мобилни рекламни групи.

Насочвайте само към потребители на най-новата версия на iOS.

Добавяне на графични реклами във формати, популярни на мобилни устройства.

Адаптиране на рекламни текстове за мобилни устройства.

Какво показва продуктивността на фразите?

Ефективността на фразата, като се вземат предвид натрупаните статистики за нея.

Делът от всички възможни импресии, които рекламодателят ще получи за тази фраза във връзка с рекламна група.

Колко добре е развита фразата във връзка с конкретна реклама.

Как работи опцията „Вземете предвид празниците“ при насочване на времето?

Деактивира дисплеите по празници.

Включва празнични прожекции.

Позволява ви да настроите график за показвания по празници или напълно да забраните показванията.

Как работи насочването на времето в Yandex.Direct?

Ограничава броя на кликванията през определени часове.

Тя ви позволява да ограничите разходите за показване на реклами през определени часове.

Какви са предимствата от добавянето към мобилна рекламна група?

Мобилните реклами могат да бъдат насочени въз основа на интересите на потребителите на мобилни приложения.

По-точно изчисляване на цената на кликване и CTR - за мобилни реклами се вземат предвид само данни от мобилни устройства.

Увеличава CTR на групата и позволява на останалите реклами от групата да влязат в специално разположение на намалена цена.

В мобилните реклами можете да адаптирате текстове за мобилни устройства.

Възможно ли е да създадете собствена виртуална визитка за всяка рекламна група в една рекламна кампания?

Мога. Виртуална визитка се създава при добавяне на нова рекламна група или редактиране на съществуваща.

Забранено е. Виртуална визитка може да бъде създадена само за цяла кампания.

Възможно ли е да добавите следната връзка за показване към домейна yandex.ru: реклама в директно?

Изберете правилните твърдения за показаната връзка.

Може да предостави допълнителна информация за рекламирания продукт или услуга.

Рекламодател иска да показва реклами на хора, които вече са посетили неговия онлайн магазин. Какво може да използва, за да реши този проблем?

Интелигентни банери.

Автоматични стратегии.

Динамични реклами при търсене.

Дисплеи въз основа на условията за избор на аудитория.

Рекламодателят е променил рекламната кампания за импресии в мрежите. Какви промени ще подобрят ефективността на разположението?

Добавяне на графични реклами от различни формати.

Добавяне на изображения.

Добавяне на мобилни реклами.

Напишете едно и също заглавие и рекламен текст.

Добавяне на условия за избор на аудитория.

Как се правят графични мобилни реклами?

Качете готови банери или съберете изображения с подходящи размери в Конструктора - например 960 × 640.

Маркирайте готовите графични реклами с отметка „Показване на екрани на мобилни устройства“.

Има специални рекламни формати за мобилни екрани; графичните реклами не се показват на мобилни екрани.

Защо да създавате графични реклами в различни размери?

Колкото повече различни формати, толкова по-висока е CTR на рекламната група и толкова по-висок е качественият рейтинг на профила.

За да увеличите шансовете си за преминаване на модериране.

За да увеличите обхвата на вашата аудитория. Форматите на рекламните елементи може да се различават на различните устройства и платформи.

Изберете всички неверни твърдения за виртуалната визитка.

Това може да направи вашата реклама по-видима и кликваща.

Не може да се добави, ако организацията няма адрес.

Помага на потребителя да види контактите на рекламодателя и допълнителна информация за него.

Щракванията върху визитна картичка са по-евтини от щракванията върху връзка към уебсайт.

Възможно ли е да изключите определен регион чрез коригиране на офертите по регион на показване?

Можете да зададете корекцията надолу на минус 100%.

Възможно е, но само на ниво кампания. Не можете да задавате корекции за рекламна група.

Не, не можете напълно да елиминирате регион чрез коригиране на ставките, но можете да намалите скоростта с 90%.

Трябва ли да попълвам допълнителни полета в рекламите? Например разяснения, адрес и телефон.

Не е задължително. Те не винаги се показват и отвличат вниманието на потребителите от свързване към сайта.

Колкото повече полета са попълнени, толкова по-добре. Всички те повишават CTR.

Кой рекламодател е най-подходящ за насочване по сегменти въз основа на местоположение?

Малка верига от магазини за хранителни стоки, всеки от които обслужва жителите на една област.

Известна мрежа за електроника.

Компютърна компания навлиза на нов пазар.

Мебелен хипермаркет, който се опитва да привлече възможно най-много клиенти.

Кампанията се показва само в мрежите. Насочването е настроено за Красноярск, разширеното геотаргетиране е активирано. Как разширеното географско насочване ще повлияе на импресиите в мрежите?

Рекламите ще се показват на всеки, който някога е търсил продукт или услуга в Красноярск, независимо от текущото им местоположение.

Рекламите ще се показват на жителите на Красноярск и хората извън града, които посещават Красноярск по-често от други места.

Прожекциите ще са само за жители на Красноярск.

Какво представлява насочването по интереси в кампаниите за рекламиране на мобилни приложения?

Специална настройка за пренасочване, налична само в този тип кампания. Използвайки насочване по интереси, импресиите се настройват в мрежи.

Коригиране на оферти за потребители, които се интересуват от приложения от определена категория.

Колкото повече различни видове реклами и формати на банери, толкова по-големи са шансовете за получаване на добра прогноза.

Кой от тези рекламодатели би се възползвал от динамични реклами?

Онлайн аптека.

Малък фризьорски салон, който предлага отстъпки за различни видове боядисване на нокти всеки ден.

Голям онлайн магазин за електроника с хиляди различни продукти на уебсайта си.

За кои обекти можете да настроите времево насочване в Direct?

Само за всяка обява.

Как корекциите на офертите подобряват ефективността на рекламите?

Можете да плащате по-малко за кликвания от потребители, които принадлежат към вашата целева аудитория.

Можете да намалите вероятността рекламите ви да се показват на хора извън вашата целева аудитория.

Собственикът на онлайн магазин за съдове и прибори за кухня създава рекламна кампания в Direct. Сайтът разполага с няколко раздела с различни видове продукти. Как да групирате оптимално продуктите му в акаунт?

Създайте отделна кампания за всеки продукт в сайта - всеки има само един ключ и една реклама.

Комбинирайте ги в две рекламни групи: една за кампанията в мрежата за търсене, другата за импресии в мрежите.

Създайте няколко рекламни групи, всяка със своя собствена тема: например „Тигани за грил“, „Кори за пара“, „Прибори за сервиране“ и т.н.

Комбинирайте ги в една рекламна група: Direct ще показва реклами с тези продукти, които са най-често търсени.

Има много трафик от мобилни търсения, но има и много откази. За същите фрази трафикът на работния плот е с високо качество, степента на отпадане е приемлива. Какво съветвате един рекламодател да провери?

Използваемост на мобилната версия.

Има много трафик от мобилни търсения, но има и много откази. Какво съветвате един рекламодател да провери?

Използваемост на мобилната версия.

Време за зареждане на страницата. Според статистиката много сайтове се зареждат дълго и потребителите губят търпение.

Цени. Те трябва да бъдат възможно най-ниски, така че трафикът да не натоварва сайта толкова много.

Ключови фрази - те трябва да бъдат възможно най-тесни, така че само заинтересовани хора да посещават сайта.

Иван иска да увеличи обхвата на мобилната си аудитория. Кой е най-добрият начин да направите това?

Създавайте отделни кампании за различни видове мобилни устройства.

Задайте корекции на залозите с по-високи коефициенти за мобилни устройства.

Задайте корекции на офертите за настолен компютър.

Увеличете всички залози - покритието ще се увеличи на всички видове устройства.

Защо да създавате реклами в различни формати в Direct?

Разнообразието от видове реклами и размери на банери ви позволява да показвате реклами на повече различни сайтове и устройства.

От всички формати Direct избира рекламата с най-висока прогноза за честота на кликване за показване.

Кампанията включва графични реклами. Задачата е да се проследяват обажданията само въз основа на тях, без да се вземат предвид всички останали видове реклами. Как мога да направя това?

Не можете да посочите телефонен номер в графични реклами, но можете да настроите динамично проследяване на обажданията върху тях на уебсайта.

Посочете отделен номер във виртуални визитки на групи, които съдържат само графични реклами и никакви други видове банери.

Посочете отделен номер върху банерите, който не се използва в други рекламни формати.

С какво е полезна виртуалната визитна картичка за един рекламодател?

При преглед от мобилен телефон можете да позвъните на посочения номер с един клик.

Увеличава честотата на кликване на вашата реклама.

Щракването върху виртуална визитка е безплатно.

Когато се показва в търсенето на Yandex от визитка, се показват телефонният номер и работното време на компанията.

За кои обекти в Direct можете да настроите географско насочване?

Както за цялата кампания, така и за отделни рекламни групи.

Само за рекламна група.

Как импресиите и кликванията върху допълнителни подходящи фрази влияят върху CTR на оригиналните фрази и цената на клик?

Те се вземат предвид при изчисляването на CTR по същия начин като импресиите и кликовете върху оригиналните фрази, но не влияят на цената на клик.

Те се вземат предвид при изчислението на CTR и влияят на цената на клик по същия начин, както импресиите и кликовете върху оригиналните фрази.

Те не се вземат предвид при изчисляването на CTR на оригиналната фраза и цената на щракване върху тях.

Защо е необходимо да посочите брояча на Metrica в параметрите на рекламна кампания в Direct?

Да разберем какво правят в сайта хората, дошли от Direct. Това помага да се разбере защо има кликвания, но няма реализации в поръчки.

Защо трябва да свържете брояча на Metrica към Direct?

За правилното функциониране на мониторинга на сайта - ако сайтът стане недостъпен, мониторингът на Metrica ще изключи рекламата в Direct, за да не се изразходва бюджетът.

Това ви позволява да персонализирате условията за избор на аудитория по цели и сегменти Metrics.

Метриката е необходима за активиране на някои автоматични стратегии. Връзката помага за оптимизиране на рекламните разходи не по CPC, а веднага по CPA или дори ROI.

Да разберем какво правят в сайта хората, дошли от Direct. Това помага да се разбере защо има кликвания, но няма реализации в поръчки.

Как разясненията са полезни за рекламодателя?

Увеличава рекламната привлекателност и CTR.

Те дават възможност за предоставяне на допълнителна информация на потенциалните купувачи.

Увеличава продуктивността на фразата.

Позволява ви да показвате рекламата си в разширен формат.

Указанията за продуктивност казват: „Добавете цялата фраза към заглавието.“ В този случай точната ключова фраза вече е добавена към заглавието. Защо системата прави тази препоръка?

В групата имаше чернова, която нямаше ключова фраза в заглавието. Препоръките за производителност вземат предвид премахнатите реклами.

В групата има обява, чието заглавие се състои само от шаблон.

В групата има друга обява, чието заглавие не включва ключовата дума. Резултатът за продуктивност се изчислява за всички реклами в групата.

Искате рекламите ви да се показват на по-високи позиции при търсене, но няма начин да увеличите цената си на клик. Какво друго можете да направите, за да подобрите ефективността на рекламата си?

Напишете заглавието на обявата с ГЛАВНИ БУКВИ.

Попълнете подробностите.

Добавете виртуална визитна картичка към рекламната група, като посочите възможно най-подробна информация.

Добавете снимка към всяка обява.

Рекламодателят направи няколко промени в кампанията. Кои ще повишат ефективността на поставянето?

Премахване на всички негативни фрази.

Попълване на пояснения.

Прецизиране на географското насочване - настройка само за тези региони, в които работи бизнесът на рекламодателя.

Добавяне на виртуална визитка.

Деактивирайте фрази с нисък CTR.

Използване на шаблони в реклами.

Рекламодател - агрегатор на самолетни билети - иска бързо да генерира реклама въз основа на своята емисия с данни. Кои Direct формати ще решат проблема му?

Динамични реклами.

Графични реклами.

Текстови и графични реклами.

Интелигентни банери .

Информирайте в текстовете на вашите реклами за отстъпки, промоции, подаръци и др.

Не забравяйте да включите официалното име на вашата организация.

Настройте географско насочване и в рекламния текст посочете името на града или региона, в който се продава продуктът или услугата.

Включете ключови думи в рекламния си текст.

Създадена нова кампания. Срещу ключовата фраза виждаме цените на позициите. Взети ли са предвид конкурентните обяви в цените на артикулите?

Да, всички конкуриращи се реклами за дадена заявка се вземат предвид, с изключение на тези, спрени от насочване по време.

Не, не се вземат предвид. Системата взема предвид прогнозата за CTR, продуктивността на фразата и оценката за качество на акаунта.

Да, всички конкурентни реклами за вашата заявка са взети под внимание. Корекциите на офертите на конкурентите не се вземат предвид.

Могат ли настройките за географско насочване да повлияят на цената на клик върху реклама?

Не, цената на клик взема предвид всички конкуренти за избраната ключова дума.

Не, цената се влияе само от времето на импресии и броя на конкурентите, които се състезават за импресия в момента.

Да, различните региони имат различен брой конкуренти, така че кликванията ще струват различно.

Рекламодателят зададе две корекции: + 400% за мобилни устройства и + 300% за мъже от 18 до 24 години. Как ще се коригира тарифата за 23-годишен мъж с мобилен телефон?

Само първата корекция ще работи, защото е по-голяма.

И двете настройки ще работят.

Корекцията по пол и възраст ще работи, защото тези корекции имат по-висок приоритет.

Нека залогът на фразата бъде 12 рубли. Установени са три корекции: + 300% за жени от 25 до 34 години, − 80% за Санкт Петербург, + 50% за мобилни устройства. Според обявата 40-годишна жена от Санкт Петербург прехвърля от мобилния си телефон. Как ще се коригира ставката?

3,6 търкайте.

За кои елементи в Direct можете да коригирате офертите по регион на показване?

За всяка реклама.

Към рекламна група.

Рекламодателят, използвайки съветника за цените, зададе настройката „При търсене: задайте цената за 1-во специално разположение + 10% от цената, но не повече от 100 рубли.“ След като влезе след 2 часа, рекламодателят вижда, че офертата не е достатъчна, за да влезе в специалното разположение. Защо може да се случи това?

Капитанът на цените променя курсовете веднъж на час. Курсът ще бъде променен скоро.

Ценовият майстор все още не е успял да промени тарифата втори път.

Price Master променя офертите за всички фрази веднъж. Ако по-късно рекламата е била изтласкана, ценовият капитан няма да промени нищо втори път.

На единия сайт във външната мрежа CTR е по-висок, а на другия конверсията е по-висока. На кой сайт бидовете и цената на клик ще бъдат по-ниски и защо?

Цената на клик ще бъде по-ниска на сайт с по-висок CTR. Колкото по-висок е CTR, толкова по-ниска е цената на клик.

Няма да има разлика в офертите или цената на клик. Системата ще показва реклами по-често на сайта, който дава повече кликвания на сайта.

Direct ще намали тарифите на сайта, където процентът на реализация е по-нисък. Намалението ще бъде пропорционално на предвидения брой реализации. Съответно цената на клик на този сайт също ще бъде по-ниска.

Цената на клик върху виртуална визитка ще бъде 0,3 рубли. под определената максимална ставка.

Акаунтът има две активни кампании. Единият е на път да свърши средствата, а на другия са останали 1900 рубли. В момента няма начин да заредите сметката си и кампаниите не могат да бъдат спрени. Какво можете да направите, за да поддържате кампаниите си?

Свържете общия акаунт.

Прехвърлете средства от старата кампания към първата.

Прехвърляне на средства от друга сметка.

Нека офертата за фраза бъде 1 рубла. Рекламодателят определи корекция надолу за мъже от всички възрасти с 90%. С каква скорост ще се показва съответната реклама на мъжете?

В размер на 1 rub. Тази корекция не може да бъде направена.

В размер на 0,1 rub.

При курс от 0,3 рубли, тъй като курсът не може да бъде по-малък от минималната стойност за дадена валута.

Има различни корекции на усилване за мобилни устройства на ниво кампания и на ниво рекламна група. Какви корекции ще бъдат приложени?

Ще бъде приложена корекцията, определена за групата.

Корекциите ще бъдат кумулативни.

Ще бъде приложена корекцията, зададена за кампанията.

Какви показатели влияят на цената на клик във външни мрежи?

CTR на рекламата.

Прогнозирано преобразуване.

Качествен фактор на сайта.

Продуктивност на фразата.

Direct регулира ли офертите за импресии в мрежите?

да Direct намалява офертите за импресии на сайтове, ако прогнозира ниска вероятност за реализация на сайта.

да Direct може да увеличи или намали ставките за отделни сайтове в зависимост от прогнозираната вероятност за преход.

Не. Наддаването винаги се извършва при максималната оферта, зададена от рекламодателя.

Кампанията избра автоматична стратегия с ограничение за максимална оферта. Как ще работят корекциите по регион на показване?

Офертите, които системата задава по време на работа на автоматичната стратегия, ще бъдат коригирани, като се вземат предвид ограниченията, зададени от рекламодателя.

Те няма да работят в автоматични стратегии.

Как се показват всички парични показатели в сметката на рекламодателя?

Включително ДДС съгласно законодателството на Руската федерация.

Без ДДС.

Включително ДДС, ставката варира в зависимост от държавата на рекламодателя.

Акаунтът има две активни кампании. Единият е на път да свърши средствата, а на другия са останали 1900 рубли. Възможно ли е прехвърляне на средства от втората кампания към първата?

Да, можете - функцията "Разпредели поравно" е създадена специално за такива случаи.

Не, не можете - минималните суми за превод и баланс са най-малко 1000 рубли всяка.

Да, можете - минималната сума на превода е 300 рубли.

Рекламата се показва в цяла Русия. Конфигурирани са три корекции на тарифите: + 100% за мобилни устройства, − 50% за Нижни Новгород, − 50% за жени. Какви корекции ще работят, ако жена от Краснодар кликне върху реклама от мобилно устройство?

Само мобилната настройка ще работи.

Ще работят само корекции по пол и възраст.

Корекциите ще работят за мобилни телефони и по пол и възраст.

Кампанията включва ключовата фраза „доставка на цветя“. Регионът за показване е Москва и региона, разширеното географско насочване е активирано, корекцията нагоре е зададена на + 200% за Москва и корекцията нагоре на + 50% за мобилни телефони. Мъж в Твер въвежда в лентата за търсене на компютъра си: доставка на цветя в Москва. Има ли шанс да види тази реклама?

Не, защото ако има регионални корекции, разширеното насочване не работи.

Не, защото човекът използва десктоп.

Да, защото е активирано разширеното географско насочване.

Нека тарифата за кликвания върху вашите реклами да бъде 72 рубли. Добавихте +20% мобилна корекция и +50% регионална корекция за района около вашите магазини, за да привлечете повече клиенти. Някой кликва върху реклама от мобилен телефон, докато е близо до вашия магазин. Каква ще бъде тарифата?

122 търкайте. 40 копейки

201 търкайте. 60 копейки

129 търкайте. 60 копейки

Към обявата са добавени три бързи връзки. Потребителят кликна върху основната връзка и няколко бързи. За колко клика ще плати рекламодателят и как ще се различава цената им?

Рекламодател иска да знае средната цена на кликовете в рекламна кампания, включително ДДС. Възможно ли е това?

да Средната цена на клик с ДДС можете да намерите в статистиката на рекламната кампания.

да Всички цени в интерфейса се показват с включен ДДС.

Възможно ли е да се прехвърлят средства от кампания, която тече или е в статус „активираща се“?

Да, всяка сума.

Да, прехвърлете разликата между салдото по сметката и необходимия резерв за завършване на кампанията.

Не, прехвърлянето е възможно само от спряна кампания.

Нека офертите за всички ключови фрази са 2000 рубли. Рекламодателят е определил корекция нагоре от 30% за мобилни устройства. Каква ще бъде крайната максимална оферта за реализации от мобилни устройства?

При курс от 2000 рубли, тъй като коригираният курс е по-голям от максимума за тази валута.

При курс от 2500 рубли, тъй като курсът не може да надвишава максималната стойност за дадена валута.

В размер на 2600 рубли.

Нека офертите за всички ключови фрази са 1800 рубли. Рекламодателят е задал корекция нагоре от 500% за мобилни устройства. Каква ставка ще се използва за наддаване за настолни компютри?

При курс от 2500 рубли, тъй като курсът не може да надвишава максималната стойност за дадена валута.

В размер на 2700 рубли.

Ставката е 1800 рубли, тъй като корекцията е зададена само за импресии на мобилни устройства.

Всички корекции, които отговарят на потребителя, ще бъдат приложени последователно

Ще бъдат приложени само корекции по тип устройство и социален профил. Регионалните корекции не работят едновременно с други

Ще се приложи корекцията на региона на дисплея. Direct ще игнорира други корекции

Кампанията е конфигурирана с нарастващи корекции на офертите за определени региони, за мобилни устройства, както и за определен пол и възраст. Какви корекции ще бъдат приложени и как?

Ще бъдат приложени само корекции по тип устройство и социален профил. Регионалните корекции не работят едновременно с други.

Ще се приложи корекцията на региона на дисплея. Direct ще игнорира други корекции.

Когато корекциите се пресичат, всички коефициенти се сумират.

На ниво кампания е посочена корекция надолу за жените над 45 години, а на ниво група - нагоре. Каква корекция ще бъде приложена?

Такива условия не могат да се поставят.

Ще бъде приложена корекция надолу.

Ще бъде приложена корекция нагоре.

Как офертата, цената на кликване и прогнозираната вероятност за кликвания в мрежите са свързани в Direct?

Колкото по-ниска е прогнозираната вероятност за преход от конкретен сайт, толкова по-евтини са кликовете върху него.

Ако офертата за дадена фраза е ниска, рекламата ще се показва на сайтове с ниско качество.

Прогнозираната вероятност за преход не влияе върху цените.

В групата има няколко активни и няколко спрени обяви. Каква цена се показва в колоната Цена за търсене?

Общата цена се показва само за активните обяви в групата.

Показва се само цената за избраната групова обява. Цената за търсене варира в зависимост от избраната обява.

Извежда се обобщената цена за всички обяви в групата (активни, спрени, архивирани).

На мобилни устройства се показва реклама с виртуална визитка. Всички потребители кликнаха върху телефонния номер и се обадиха веднага, но не отидоха на сайта. Дали такива преходи ще бъдат по-евтини или по-скъпи от преходите към сайта?

Обаждането до телефонен номер е безплатно.

Няма да има разлика в цената - преводите към визитка струват същото като преводите към уебсайт.

Преходите към визитна картичка ще бъдат по-скъпи - те не увеличават CTR, така че Direct винаги ще отписва цената на кликване, посочена в интерфейса.

Собственикът на верига магазини за дрехи иска да мотивира притежателите на карти за отстъпка да купуват повече в онлайн магазина, отколкото офлайн. Кой е най-добрият начин да направите това?

В рекламите предлагайте на притежателите на карта за отстъпка допълнителна отстъпка в онлайн магазина.

Поставете продукти от онлайн магазин на Yandex.Market.

Създадохте няколко сегмента в Yandex.Audience. Сега трябва да определите процента на потребителите, които са били на сайта и да разберете какво са правили там. Как и за кои сегменти може да стане това?

Можете да посочите броя на показателите, но данните ще бъдат изтеглени само за сегменти, създадени от сегменти на показатели.

Можете да посочите номера на брояча на Metrica, но данните ще бъдат изтеглени само за сегменти, създадени за цели на Metrica.

Ако посочите брояча Metrics за всеки сегмент, статистиката ще се актуализира за всички видове сегменти.

Данните за поведението на потребителите на сайта ще бъдат изтеглени автоматично, ако Yandex.Audience и броячът на Metrica са с едно и също влизане.

Рекламодателят иска да разшири кръга от клиенти. За да процъфтява един бизнес, е важно да се привличат само онези, които харчат поне определена сума на месец. Какъв инструмент ще бъде най-ефективен и най-малко трудоемък в тази ситуация?

Насочване с помощта на Yandex.Audience или Metrica към съществуващи клиенти с определена платежоспособност.

Настройка на геотаргетиране за икономически най-развитите региони на страната.

Подобно насочване към хора, които са подобни на съществуващи клиенти и имат определена платежоспособност.

Използвайки корекции на офертите, насочете рекламата към хора от определен пол и възраст.

Как да разберем, че даден сегмент в Yandex.Audience е подходящ за таргетиране по подобие?

В статистиката на сегмента можете да видите индекса на потребителско сходство. Колкото по-голямо е сходството, толкова по-подходящ е сегментът за създаване на подобен сегмент.

Това не може да се разбере предварително. Можете да експериментирате и да проследявате статистически данни за импресиите само за сходния сегмент.

Възможно ли е да се създаде условие за избор на аудитория, състоящо се само от неизпълнени цели (блокът „Няма изпълнени“)?

Да, това условие може да се използва както за импресии в мрежи, така и за коригиране на оферти.

Не, блокът „Нито едно готово“ може да се използва само в комбинация с блоковете „Поне едно готово“ или „Всички готови“.

Да, но това условие може да се използва само за коригиране на ставките.

С вас се свърза собственик на ресторант, намиращ се до голям офис център. „В офис центъра има заведение за хранене с ресторанти, но искам офис служителите да идват при мен за обяд. Как да привлечем тези хора? Листовките вече не работят, а бюджетите ми са малки.“ Какъв съвет бихте дали на един ресторантьор?

Използвайки геосегменти на Yandex.Audience, насочете рекламата към местоположението, където се намира офис центърът.

Добавете още ключови фрази с името на офис центъра към кампанията. Например: къде да хапнем в град Москва.

Настройте кампания в Direct за целия град.

Възможно ли е да комбинирате целите на показателите, сегментите на показателите и сегментите на аудиторията в едно условие за избор на аудитория?

Можете да комбинирате само сегментите Metrics и Audiences.

Мога.

Можете да комбинирате само цели и метрични сегменти.

Каква е разликата в цената на клик между връзка към уебсайт на рекламодател и виртуална визитка?

Цената на клик върху виртуална визитна картичка ще бъде 0,3 рубли. под определената максимална ставка.

Няма такса за кликване върху виртуална визитка.

Преди два месеца Иля проведе кампания за хора, които редовно посещават търговски център Радуга. Кампанията работи на сегменти, базирани на данни за геолокация. Сега Иля иска да проведе нова кампания за същата целева аудитория. Трябва ли да създавам нови сегменти?

Да, трябва да съберете нови сегменти, за да изключите нецелевите потребители. В рамките на два месеца информацията стана неактуална и някои потребители може да са се преместили.

По-добре е да съберете нови сегменти, за да добавите към извадката потребители, които наскоро са започнали да посещават Raduga.

Не, можете да използвате същите сегменти - информацията се актуализира автоматично.

Кампанията е поставила условия за избор на сходна аудитория за петдесет хиляди контакта. Установени са корекции надолу за мъжете и за всички хора под 44-годишна възраст и корекции нагоре за мобилните телефони. Има малко импресии и кликвания. Какви хипотези трябва да бъдат тествани?

Залозите са твърде ниски.

Петдесет хиляди контакта не са достатъчни, за да се изгради висококачествен двойник. Технологията работи само с милиони контакти.

Условията за насочване и избор на аудитория са твърде тесни.

Сезонност на търсенето на продукт или услуга.

Какво означава обхватът, посочен на страницата Yandex.Audience?

Бисквитки на различни устройства за последните 30 дни.

Точният брой намерени потребители.

Брой импресии по сегмент.

Възможно ли е цената на клик да се променя автоматично в зависимост от времето на деня?

Не. Няма автоматично регулиране на тарифите в зависимост от времето на деня.

Да, можете да използвате условията за избор на аудитория.

Да, корекциите на офертите по час са налични в настройките за насочване по време. Работи само за ръчно управление на залагане.

Да, можете да зададете почасови корекции на офертите както за автоматизирани, така и за ръчни стратегии за офериране.

Някои посетители на онлайн магазина добавят артикули в количката си, но не правят поръчка. Какъв съвет можете да дадете на собственика на този сайт?

Уверете се, че условията за доставка са видими и добре описани.

Проверете използваемостта на сайта, лекота на поръчка.

Собственикът на онлайн магазин иска да предложи отстъпка на хора, които са посетили сайта, но не са купили нищо. Как да настроите рекламата най-ефективно?

Използвайте условието за избор на аудитория: според сегмента Metrics настройте показването на реклами на тези, които все още не са били на сайта.

Използвайте условието за избор на аудитория: според сегмента Metrics настройте показването на посетителите на сайта в този сегмент.

Във вашата реклама предложете на този сегмент посетители отстъпка или други специални условия за покупка.

Опишете промоцията на страниците, към които има връзки в рекламите.

Защо стойността на обхвата на страницата Yandex.Audience е по-голяма от броя на заредените контакти?

Една реклама може да бъде показана на един човек няколко пъти.

Един човек може да използва няколко устройства (служебен и домашен компютър, смартфон и др.).

Това не трябва да се случва. Ако това се случи, това е грешка.

Броячът на Metrica и кампанията Direct са регистрирани с различни потребителски имена. Какво условие трябва да бъде изпълнено, за да са налични контра цели за задаване на условия за избор на аудитория в директна кампания?

Номерът на брояча е посочен в параметрите на кампанията.

Кампанията включва маркиране на Metrics.

Direct и Metrica принадлежат на едно и също лице.

В рекламната група „Обхват“ от кампанията „Пренасочване“ при вход AAA създадохме условие за избор на аудитория „Най-добри клиенти“. За кои рекламни групи ще бъде налично условието за избор на „Най-добри клиенти“?

Условието „Най-добри клиенти“ ще бъде достъпно само за настройка на групата „Обхват“.

Условието „Най-добри клиенти“ ще бъде достъпно за настройка на всички групи във всички кампании за влизане в AAA.

Условието „Най-добри клиенти“ ще бъде достъпно за настройка на всички групи, но само в кампанията „Пренасочване“.

Кои импресии са засегнати от активираната опция „Разширено географско насочване“?

За импресии в търсенето на Yandex.

За дисплеи в YAN и външни мрежи.

За импресии в YAN, външни мрежи и търсене в Yandex.

Тип кампания “Рекламиране на мобилни приложения”. Ако дадено приложение стане недостъпно в магазина за приложения, какво се случва със съобщението Direct?

Вашата реклама ще продължи да се показва

Показванията на рекламата ще бъдат поставени на пауза и на рекламодателя ще бъде изпратено известие по имейл.