„Главен редактор на блога GetGoodRank, уеб анализатор, блогър.
Как се промениха социалните медии през 2016 г.? Потребителската емисия става все по-отзивчива и персонализирана. Все по-трудно става да влезеш в полезрението. Разказваме ви за основните промени "
Обобщихме резултатите от годината и говорихме за важни промени в търсачките, стратегиите за популяризиране на сайтове и привличане на трафик. Днес говорим за социалните мрежи.
В това издание:
Промяна на общия вектор
Социалните мрежи са вторият най-важен източник на трафик към уебсайтове. Социалните мрежи привличат потребители към сайт, който все още не е влязъл в индекса на търсачките или не се е фиксирал в видимостта на потребителя при търсене (ТОП-30, приема се, че животът не съществува извън първите три страници с резултати от търсенето) .
Статистиката показва стабилен ръст на аудиторията на социалните мрежи през 2016 г. Според прогнозите до 2020 г. половината от населението на света ще регистрира профил в някоя от социалните мрежи.
Увеличава се проникването на рекламните постове. Докато преди рекламните публикации се появяваха изключително в десните/левите блокове, сега рекламните/спонсорираните публикации се появяват директно в емисиите. В този случай се използва така нареченият метод на нативна реклама:
създава се редовна публикация, която не се различава от другите публикации в потребителската емисия, но нейните позиции и импресии на аудиторията се заплащат.
Как изглежда във Facebook:
(личен профил 1600+ приятели, всеки 7-ми запис в емисията е рекламен).
Как изглежда във VKontakte:
(240+ приятели в личния ви профил, всеки 16-ти запис е рекламен)
Как изглежда в Instagram:
(200+ абонамента в личния профил, всеки 10-ти запис в емисията е рекламен)
Благодарение на мобилните приложения броят на потребителите, които посещават социалните мрежи от смартфони, значително надвишава настолния компютър. Различни източници посочват съотношението:
80% (мобилни посещения) до 20% (посещения от компютър).
Още през септември 2015 г. делът на мобилните посещения е само 58%.
Основни промени във Facebook 2016 г
Facebook затегна политиката си по отношение на съдържанието на рекламите и рекламите, промени алгоритмите за показване на реклами на потребителите, за да гарантира, че всяка публикация е възможно най-подходяща за интересите на даден човек. В същото време самият потребител получи повече "мощност" над рекламните импресии:
Алгоритъмът за избор на популярни теми е променен. Какво е популярно във Facebook се определя в три стъпки:
- алгоритъмът търси темии оценява честотата на тематичните споменавания и рязкото нарастване на броя на споменаванията.
- ръчна модерация- Екипът на Trending Topics избира наистина важни теми, свързани с последните събития. Така че обядът / обядът / закуската / паузата за кафе са високочестотни теми на публикации и коментари, но не попадат в секцията Популярни. Задачата на екипа е да подчертава събитията.
- алгоритъмът оценява степента на важност на темата и интереса на всеки потребителкъм темата, за да персонализирате секцията Популярни. Вземат се предвид страниците, които потребителят е харесал, геолокацията на потребителя и последните взаимодействия на потребителя.
В алгоритъма за класиране на публикациите в новинарските емисии интересите на потребителите и техните скорошни взаимодействия придобиха по-голяма тежест. Това даде възможност да се потисне популяризирането на популярността на публикациите с харесвания. За да се появи публикация в ТОП на емисията на потребителя, публикацията трябва да е от типа, с който той взаимодейства по-често.
На 3 октомври Facebook пусна нова опция онлайн магазин директно на страницата на маркатав социалната мрежа. Това ще увеличи конверсията и няма да загуби клиенти по пътя от социалната мрежа към сайта.
Facebook въведе нов сигнал за класиране – информативност.За това .
Алгоритъм за класиране на публикации и изключване на такива публикации от потребителски емисии.
По-нататъшните промени в класирането на публикациите се основават на важността на публикациите за потребителя: публикациите на приятели и членове на семейството и абонати, с които потребителят взаимодейства най-често, имат предимство пред публикациите на общности и страници.
Промени във VKontakte през 2016 г
Годината във VKontakte беше не по-малко интензивна, отколкото във Facebook. Социална мрежа номер 1 в рунет промени дизайна... Потребителите възприеха актуализирания интерфейс критично и студено, тъй като принципите на взаимодействие са се променили много.
През юни социалната мрежа пусна интелигентна емисия. Алгоритъмът е много подобен на метода, който Facebook използва за класиране на публикации. Алгоритъмът изчислява интереса на потребителите към публикация и поставя потенциално интересни и полезни публикации по-високо в емисията.
Потребителите вече могат да изпращат гласови съобщения. Разработчикът разчита на тези, които са свикнали да общуват на живо.
Промени в Instagram през 2016 г
Основната и може би най-болезнената за потребителите и бизнеса беше промяната в алгоритъма за класиране на публикациите в социалната мрежа. Публикациите бяха предварително класирани традиционно хронологично.
Актуализираният алгоритъм за класиране на публикации взема предвид:
- вероятността от взаимодействие на потребителя с този тип публикация
- навременност на публикуване
- комуникация на потребителя с автора на публикацията.
Хронологичният ред на публикациите ни позволи да предвидим най-доброто време за публикуване.
Решението бешепо-тясно взаимодействие на акаунта с абонатите - отговори на коментари, отговори на абонаменти, заявки до абонати с молба за добавяне към любими / активиране на известия за публикации.
Zoom изображения се появиха в Instagram- потребителят може да увеличи заинтересованата снимка, за да я разгледа в детайли. Това повишава изискванията за качество на публикуваните изображения.
През юни фотосоциалната мрежа рязко ограничи достъпа до API, което на практика забрани достъпа на приложения на трети страни до профилни данни в социалните мрежи. Сега е невъзможно да се анализират конкурентни профили, да се изчислят най-активните абонати на конкуренти с помощта на приложения на трети страни. Само ръчно.
Но в Instagram се появиха бизнес сметки, а сега вместо да мамят, на потребителите бяха предложени официални промоционални инструменти за създаване на реклами и показване на публикации в ТОП емисиите. Той е ефективен, но скъп. Но няма друг изход.
Instagram активира забраната през 2016 г.И ако по-рано блокирането на акаунта беше малко вероятно и беше премахнато чрез нулиране на паролата по имейл или чрез SMS, днес акаунтът е блокиран от няколко часа до няколко дни.
Алгоритъмът за блокиране не е напълно разбран. Фактори, които увеличават риска от блокиране на акаунт:
- нарушаване на авторски права- всъщност повторно публикувайте чуждо съдържание под вашето собствено име / марка
- рязко покачване на популярността на акаунта(особено за млади акаунти под 3 месеца)
- повтарящи се действия- едни и същи коментари, един и същ набор от хештагове, публикуване на едно и също изображение от множество акаунти, публикуване на голям брой изображения за кратък период от време
- акаунти, създадени с помощта на инструменти за автоматизация
заключения:
В социалните мрежи има обща тенденция – алгоритмите противодействат на спама и автоматизират акаунтите и промоцията. Човещината, личността, персонализирането са в тенденция. Всички методи за спам за увеличаване на обхвата или популярността на акаунта се потискат от алгоритъма и публикациите се намаляват в резултатите от търсенето.
Социалните медии насърчават конвергенцията на марката и клиентите, като предлагат инструменти за продажби директно в социалните платформи.
Броят на активните потребители расте, броят на публикациите се увеличава. Една марка се нуждае от качествено съдържание, за да се открои. Дори за реклама. В противен случай рискувате да бъдете пренебрегнати.
Бюджетът за социални мрежи през 2017 г. ще се увеличи, но ще се увеличи и ефективността на каналите.
Всеки знае само около 2-3 от най-популярните социални мрежи. Но не забравяйте, че в Интернет има много други тематични общности, в които хора, обединени от общи интереси или професионална сфера, са постоянно активни ежедневно.
Най-популярните социални мрежи в Русия: 2018 г
Социалната мрежа е достъпна на 90 или повече езика, много е популярна сред рускоговорящата аудитория и е най-голямата в цяла Европа. Седалището се намира в Санкт Петербург. VKontakte дава възможност да изпращате съобщения и изображения, да споделяте видео и аудио записи, тагове, да създавате свои собствени групи и общности и да релаксирате с игри на браузъра. Социалната мрежа се стреми да остане най-бързият и модерен начин за комуникация в Интернет. Това е най-популярната социална мрежа в Русия (2018 г.).
Тази местна социална мрежа принадлежи на Mail.Ru Group и е създадена през март 2006 г. По популярност тази година се нарежда на 3-то място в Армения, 4-то в Азербайджан и Русия, 5-то в Казахстан, 7-мо в Украйна, 27-о в света.
Според анкета от декември 2017 г. 19% от местната аудитория използват уебсайта на Odnoklassniki почти всеки ден или всеки ден.
Безплатна социална мрежа, която ви позволява да споделяте снимки и видеоклипове. Той включва елементи от социална мрежа. Instagram ви позволява да правите снимки и видеоклипове, да използвате филтри, да ги споделяте чрез вашия акаунт или други социални мрежи. В момента, както от гледна точка на потребителя, така и от гледна точка на популяризирането на техните услуги и продукти
Популярна видео хостинг услуга в света, която хоства много видеоклипове. Уникална социална мрежа, в която всеки може да я намери, както и да я направи свой собствен.
Това е най-известната социална мрежа в света, която се появи на 4 февруари 2004 г. Негов създател е Марк Зукърбърг със съквартирантите си, докато учат в Харвардския университет. Първото име беше Thefacebook и само студенти имаха достъп до него. След това студенти от бостънските университети получиха достъп, след това студенти от всички американски университети с имейл адрес на.edu. От есента на 2006 г. всеки може да се регистрира във Facebook.
Акцентът в тази социална мрежа е върху персонализирането и лекотата на използване. Съдържанието е разделено на няколко категории – видео и аудио, чат, връзка, цитат, снимка и текст. Хората се абонират за интересни за тях блогове, чиито записи се появяват в емисията с новини. Те също така маркират публикации, които са харесали, с подходящия бутон и са регистрирали повторно в страницата си, за да ги коментират.
Има поддръжка за автоматично експортиране на съобщения във Facebook и Twitter чрез RSS протокола.
Социален хостинг за снимки, чиито потребители качват изображения в съответните си колекции, споделят снимки с други хора. Добавените изображения се наричат „бутони“, а колекциите се наричат „табла“.
Други най-популярни социални мрежи в Русия
Популярен портал, където потребителите създават своите електронни дневници, общуват помежду си. Има и гишета за сайтове.
Рускоезичен социален сайт, който е колективен блог. Има елементи на новинарски сайт. Habrahabr е предназначен за публикуване на аналитични статии и новини. Тема - Интернет, бизнес, съвременни информационни технологии. Преди няколко години редица теми бяха разделени в отделни ресурси.
Популярна платформа, на която потребителите създават своите блогове, общуват с хора. Популярните социални мрежи в Русия го включват в списъка си.
Най-големият музикален каталог, който създава индивидуални и общи класации за всеки потребител.
Не най-популярните социални мрежи и портали
Тази социална мрежа е предназначена за потребители да общуват помежду си. С негова помощ можете да намерите приятели по интереси и подобни забавления, да създадете индивидуален дизайн за лична страница, да започнете дневник, да станете член на общности или да създадете свои собствени по интереси, да общувате в блогове, да споделяте видео, аудио и изображения. Около 300 хиляди потребители имат свои блогове на Privet.ru.
Това е популярна уеб услуга за блогове и чатове с хора с еднакво мислене.
Социална услуга на руските информационни канали, която стартира през пролетта на 1998 г. Предназначен за организиране и поддържане на електронни пощенски списъци.
Специализирани социални мрежи
Бизнес социална мрежа, която обединява предприемачи и специалисти по определени критерии (география, професия, индустрия). Появи се през лятото на 2008 г. и днес има около 7 милиона регистрирани потребители. Социалната мрежа е предназначена за обсъждане на професионални проблеми, търсене на партньори и инвеститори, самообучение и получаване на нови идеи. В най-големите общности на мрежата участват повече от 2 милиона души.
Фокусиран върху активна (писеща) публика. Изданието представя данни за аудиторията, възрастта, пола и регионалното разпределение на авторите на социални мрежи в Русия. Включва и данни за най-популярните автори и групи от най-популярните социални мрежи.
Активност в социалните медии по тип източник
Броят на "говорещите" автори през ноември 2016 г. е 35 милиона и генерират 698 милиона съобщения. 71,8% от обема на цялото публично съдържание се падат на социалните мрежи (504 940 публикации). Източниците на видео съдържание (YouTube и Vimeo) са на второ място - 12,7% от общия обем публично съдържание, а Twitter се изкачи на трето място, делът му е 8,7%.
ВЪВ ВРЪЗКА С
VKontakte има 13 278 000 активни автори, през ноември са публикували 317 508 100 съобщения.
ИНСТАГРАМ
Instagram има 4 645 700 активни автори, като 78 185 400 публикации са публикувани през ноември.
ФЕЙСБУК
В руския сегмент на Facebook има 1 021 700 активни автори, 50 909 500 съобщения са публикувани за месец.
ЖИВО ЖИВО
LJ остава платформа за производството, но не и за консумацията на съдържание. Тук има 196 200 активни автори и 6 743 500 съобщения По-малко, отколкото в други сайтове, но по-вирусни и разминаващи се далеч отвъд източника.
Тенденции в социалните мрежи в Русия през 2016 г
1. Значително увеличаване на активността на тематични ("клубни") форуми и обществени канали в месинджъри.
2. Ръст на видео съдържание и излъчвания в почти всички социални мрежи. Активността на руския сегмент на Youtube се е увеличила. В Instagram делът на видеоклиповете е средно 7%, а сред вирусното съдържание - над 50%. Най-популярните автори във VKontakte са видео блогъри.
3. „VKontakte“ и Instagram пуснаха „интелигентни емисии“, които определят интересите на потребителите по тяхната активност и настройват новинарската емисия спрямо тях, подобно на емисията във Facebook. Подобни алгоритми за формиране на лента са засилили ефекта на "информационния балон-черупка", затваряйки хората в собствените им вярвания.
4. Бърз растеж в активността на спам ботове. Показателно е, че ръстът се забелязва наведнъж в няколко социални мрежи - LiveJournal, VKontakte, Facebook, а темата за спам в тях корелира.
5. Преобладаването на социалните медии над класическите медии по отношение на нивото на влияние върху общественото мнение. Brexit, избори в САЩ, референдум в Италия - това са казуси, показващи решенията на големи общности от хора в опозиция на "официалната информация" на медиите.
6. FakeNews и необходимостта от проверка на информацията за точност. Желаната скорост на издаване на информация за медиите и социалните мрежи е толкова висока, че няма време за проверка на публикациите. През 2017 г. индустрията трябва да намери решение за противодействие на тази тенденция.
7. Руската част на Facebook се превърна на практика в Москва – 50% от авторите са в Москва.
Как са получени данните:
Brand Analytics събира и индексира всичко публични съобщениясоциални мрежи на руски, татарски, украински, казахски и някои други езици, както и данни от техните автори.
За да подчертаете данните из цялата страназа всяка социална мрежа се взема предвид процентът на гео-идентификация: броят на публикациите с географски данни се разделя на процента на публикациите с географски данни. Същото и за авторите.
За определяне география:данните са взети от профилите на авторите, геотаговете на съобщенията, както и текстове на съобщения. Георечниците за всички социални мрежи са уникални и допълнени с всички опции за изписване на топоними, включително „персонализирани“.
За определяне секс: данни, взети от профилите на авторите и допълнени с данни за пола, получени чрез лингвистичен анализ на името и фамилията на автора.
За определяне възраст: взето от авторски профили.
Данните за Odnoklassniki не са включени, тъй като API на тази социална мрежа не позволява провеждането на такова проучване.
Основни изследователски термини:
Съобщение- всяка отворена (публична) публикация - в статус, на стената, в групи, коментари и т.н. Съобщенията в лична кореспонденция или в режим "само за приятели" не се отчитат.
Индекс на ангажираност(EI) е индикатор за реакцията на публиката към публикациите на автора. Изчислява се като сбор от коментари, харесвания и репости към всички публикации на автора за един месец.
Тази година наблюдаваме бум в индустрията на социалните медии. Повече от един милиард души в момента са влезли във Facebook и над 80% от малките фирми използват социалните медии за маркетингови цели, за да популяризират своята марка. Сред най-големите компании в света почти 99% имат собствени страници в социалните мрежи.
Само 27% от потребителите на Runet постоянно посещават онлайн магазини, докато 91% посещават социалните мрежи всеки ден. Тенденцията е очевидна – за да продадеш даден продукт, трябва да го рекламираш там, където има най-много хора. Тоест в социалните мрежи.
Всъщност социалните медии промениха начина, по който правим маркетинг и реклама. Но ако 2015 г. е много добра година за социалните медии, 2016 г. се предвижда от SocialmediaToday да бъде още по-добра.
Свободна практика.Днес решихме да ви запознаем с някои прогнози относно развитието на социалните мрежи, представени на този ресурс.
Тенденции в социалните медии 2016 отСоциална медияднес
Ще бъдат налични допълнителни функции за електронна търговия ... Вече можете да наблюдавате потребители, които търгуват със стоки чрез социалните мрежи. Бутонът Купи може да се превърне в функция в някои платформи за социални медии. Рекламите във Facebook вече ви позволяват да отидете директно в сайта за пазаруване с няколко щраквания, защо да не го направите още по-лесно за потребителя? Някои експерти смятат, че скоро пазарска количка може да се появи и в социалните мрежи. Така социалните медии ще се превърнат в друга платформа за онлайн търговия.
Взаимодействието с аудиовизуалните медии ще се увеличи ... Над 50% от потребителите казват, че видеоклиповете и изображенията са по-ангажиращи от обикновените текстови съобщения. Дори в платформи за микроблогове като Twitter, публикациите с изображения получават повече внимание и гледания въпреки кратките надписи. Това само потвърждава теорията, че хората реагират по-добре на визуални обекти. Подкастингът и аудиосъдържанието могат да бъдат мощен нов носител за реклама.
Рекламата ще стане по-видима ... Все повече компании използват реклами в социалните мрежи, в допълнение към рекламите от Google, за да популяризират своите продукти. Безопасно е да се каже, че през следващите няколко години емисиите на новини във всяка социална мрежа ще бъдат повече от половината от реклами и бизнесът ще харчи повече пари за тях. Социалните медийни платформи също се очаква да отворят повече рекламни функции, включително автоматизирани реклами и изскачащи прозорци.
Акцент върху безопасността и сигурността. Поради нарастващата популярност на социалните медии, все повече потребители стават жертви на фишинг и други киберпрестъпления. Следователно е необходима по-голяма сигурност на личната информация в Интернет. През следващите години платформите за социални медии вероятно ще работят върху функции за сигурност, които ще предотвратят кражба на самоличност.
Други платформи ще се разраснат и вероятно ще бъдат погълнати от големите три. „Голямата тройка“ на социалните медии са Facebook, LinkedIn и Twitter. Това са най-забележителните бизнес платформи и, логично, те имат най-много пари в обръщение. По-вероятно е да се появят по-малки платформи и те могат или да спечелят добра популярност, за да останат в играта, или да бъдат закупени от някои от големите играчи. Много компании са били придобити от големите три в миналото, като Instagram. Компанията е създадена през 2010 г. и придобита от Facebook за $1 млрд. През 2012 г. WhatsApp, услуга за незабавни съобщения, също беше придобита от Facebook за по-малко от $200 милиона.
През 2014 г. социалните медии откриха нови възможности за интернет потребителите. Фирмените уебсайтове и сайтовете за пазаруване все още разчитат в голяма степен на социалните медии, когато става въпрос за електронна търговия.
измъчват ме смътни съмнения...
Съвсем наскоро подготвях материал за следващата година. И там тя изрази мисъл въз основа на експертни становища,че компаниите масово ще напуснат социалните мрежи, че страниците им вече са неефективни тук, че потребителят е станал глух за реклама. Минава малко време и се натъквам на коренно противоположни теории, че рекламата в социалните мрежи ще стане още повече. И така, къде е истината?
Не можех да оставя този въпрос без отговор и реших да попитам за мнението на тези, които са близки до тази тема.
Максим Казаков, автор на курс„Интернет маркетинг от I до G“: „Рекламата в социалните мрежи никога няма да умре, тя винаги ще се адаптира гъвкаво към новите условия. Освен това потребителят е глух само за реклама, която не отговаря на неговите интереси, докато модерното насочване в социалните мрежи, с правилно използване (и помощта на специализиран софтуер), ви позволява да се обърнете точно към „вашата“ аудитория, дори ако тя се състои само на рибарите на име Вася, които са любители на астрономията, роден през юни и живеещ в Самара. Рекламата е живяла, рекламата е жива, рекламата ще живее."
Алексей Лазутин, интернет маркетинг:„В момента пазарът е пълен с интернет маркетолози и такива, които си мислят, че са интернет маркетолози. И нивото на образование на средния клиент на услуги не се различава много от това, което беше преди 5 или повече години.
Да, такава посока на дейност като създаването на евтини уебсайтове умира. Поради динамичното развитие на създателите на уебсайтове. Вероятно SMM преминава през подобни етапи. Съмнявам се, че SMM ще умре, може да се трансформира. Но той няма да умре."
Роман Рибалченко, интернет маркетинг: « Фирмени страници в социалните мрежи мрежи и е вярно, в повечето случаи, неефективни. И не само ако имате циментов завод. Дори и да имате онлайн магазин за дрехи, почти нямате достъп до феновете си.
По-малко от 13% от потребителите виждат актуализации на страниците на нашите клиенти, ако не включите реклами и измислите вирусна механика.
От една страна, има много снайперски насочвания (по имейл списък, мобилни телефони), които работят много добре. Говорихме за това на конференцията Internet Stores Business.
От друга страна, понякога при много масивно насочване се получават огромни количества кликвания с добра цена на конверсия.
Едно заключение се налага. Рано или късно може да открием напълно нов метод за онлайн реклама, но сега социалните медии са основна тенденция, която не води до никъде.Представяме данните от редовно проучване на активната аудитория на социалните мрежи в Русия, зима 2015-2016.
Изследването представя данни за аудиторията, възрастта, пола и регионалното разпределение на авторите на социални мрежи в Русия. Проучването включва данни за най-популярните автори и групи за всяка социална мрежа.
Основният фокус на изследването е насочен към активната (писеща) аудитория, тъй като изучаваме социалните мрежи като средство за обществена комуникация и тяхното влияние върху формирането на общественото мнение.
Основните данни са представени по-долу, представянето на пълната версия на изследването „Социалните мрежи в Русия, зима 2015-2016 г.“, включително Топ 20 автори и групи в социалните мрежи, е достъпно тук.
Активност в социалните мрежи
Един от ключовите показатели за „жизнена активност“ на социалната мрежа е броят на „говорещите“ потребители, които открито изразяват позицията си в публични съобщения в социалните медии. През декември 2015 г. имаше около 37 милионачовешки, те генерираха 588 милионасъобщения на месец. Активните автори, създаващи публично съдържание, превръщат социалните мрежи в действителен индикатор за обществените настроения, което прави възможно улавянето на „живи“ социални проблеми в самото начало на формирането на значими тенденции.
По брой "пишащи" руски автори VKontakte е начело - 18,8 милионауникални автори. Следващият на второ място е Instagram - невероятни темпове на растеж, регистрирани през декември тази мрежа 10,6 милионаавтори, почти 5 пъти повече, отколкото през пролетта на 2015г. Трето място - Twitter - броят на активните автори тук продължава да намалява, през декември беше записано малко повече 1 милионхора
Що се отнася до броя публикации, публикувани в социалните мрежи всеки ден, няма толкова драматична промяна. На първо място, както преди, Vkontakte, на второ - Twitter, след това - Instagram и Facebook.
* Odnoklassniki - данни за Топ 100 000 групи
Twitter традиционно води по отношение на ангажираност, въпреки че средният брой публикации спадна леко през зимата – има средно 90 публикации на месец на активен автор в тази мрежа. Второто място - LiveJournal - средно 49 съобщения на автор, третото - Facebook - 39 съобщения на автор. VKontakte и Odnoklassniki са много близки по този показател - съответно 15 и 14 съобщения на автор.
Аудитория в социалните мрежи
Според TNS месечната аудитория на повечето социални мрежи е намаляла леко, но има и източници, показващи ръст. И така, публиката на VKontakte се спря на 46,6 милионачовек, второ място - Odnoklassniki ( 31,5 милионачовек). Фейсбук аудиторията през декември 2015 г. беше 21,7 милионахора, по-близо се намира Моят свят - 16,6 милионахора и LiveJournal, с публика 15,2 милионахора Аудиторията на Instagram до декември 2015 г. се увеличи с 2 милиона и възлиза на 12,3 милионахора Аудиторията в Twitter остана практически непроменена и равна на 7,7 милионахора
Статистика за Русия за всяка социална мрежа
Месечна аудитория - 46,6 милионадуши, 40% от които - 18,8 млн. - прояви обществена активност.
Що се отнася до възрастовата структура на авторите на VKontakte, може да се отбележи увеличение на броя на авторите на възраст 25-34 години, техният дял е 32,1%, делът на авторите на възраст 18-24 години е малко по-висок - 32,3%, автори под 18 години години - 24%, над 35 години, само 11,6% от активните автори.
Географското разпространение на авторите на VKontakte плавно се преразпределя към по-равномерно регионално проникване - Св. 31,7%
, на втория - Москва с 23%
от регистрираното население, по-нататък Мурманска и Калининградска области и Севастопол - 19,4%, 19,3% и 18,8%активност на населението, респ.
Месечната аудитория в Instagram през ноември 2015 г 12,3 милиона души, а броят на активните автори е 10,7 милионачовек.
Instagram остава най-женствената от всички социални мрежи в Русия; през зимата на 2015-16 г. 77,1% от активните автори са жени.
Степента на проникване в Instagram практически не се е променила - Ленинградската област все още е начело - 38% население, Москва - 22,3% население и Сахалинска област - 17,2%.
Във възрастовата структура на Facebook все още начело са категориите от 25 до 34 години и 35-44 години - техният дял е съответно 35,3% и 32,6%. 6,1% от авторите са на възраст под 24 години, а авторите над 44 за общо 26,1%.
Трябва да се отбележи, че Facebook остава уникална социална мрежа в Руската федерация както по отношение на възрастовата структура на авторите - над 65% от които са на възраст между 25-44 години, така и по отношение на публичното съдържание - това е мрежа, фокусирана основно върху бизнес контакти и бизнес.
Разпределението по пол на рускоезичната част на Facebook продължава да се измества към по-слабия пол ( 58 % от авторите).
Географското разрязване показва стабилност - повечето региони са запазили позициите си: Москва - 6,4% от населението, Алтай - 3,75%, Ярославска област - 3,2%.
Данните за Odnoklassniki са представени от руски автори в Топ-100 000 групи.
Съучениците, както и преди, остават преди всичко платформа за междуличностна комуникация. Месечната аудитория на мрежата е 31,5 милиона души, докато обществената активност в групи се демонстрира само от 1,1 милиона автори.
В Odnoklassniki, както и преди, основният дял на активните автори е във възрастовата група 24-34 - 26,6%. Почти равни дялове са за групи 35-44 и 55 и по-възрастни - съответно 20,7% и 20,9%. Само 15,8% от активните автори са на възраст под 24 години.
През ноември 2015 г. публиката в Twitter беше 7,7 милиона души, а броят на активните автори е 1 милион души.
Делът на мъжете сред авторите в Twitter продължава да расте, като през декември 2015 г. делът вече е 51,6%. Преди година, през декември 2014 г., в Twitter имаше 45,6% мъже, а през пролетта на 2015 г. вече бяха 50,6%.
По отношение на навлизането в Twitter лидерството остана с Санкт Петербург -2,1%. Почти същото проникване е регистрирано и в Москва - 2% от населението. Третата линия беше заета от Новосибирска област с коефициент на проникване от 1%.
Месечната аудитория на мрежата намаля с 10 милиона души и възлиза на 16,6 милиона, а броят на активните автори е 830 хиляди души.
Половата структура на Моят свят практически не се е променила, 41,8 % от мъжете и 58,2 % от жените.
LiveJournal остава платформа за тези, които обичат „да четат, а не да говорят“: от 15 милиона душимесечна аудитория, те са само активни 111 хиляди автори.
Възрастовата структура на ЖЖ е стабилна, като най-голям дял са авторите на групите 18-24 години - 37,2% и 25-34 години - 35,8%.
Сравнение на социално-демографските характеристики на авторите
През последните шест месеца социалните медии нараснаха, делът на авторите под 18 години намаля, авторите на възраст 18-24 и 25-24 години преобладават в LiveJournal и VKontakte, а авторите на 25-34 и 35-44 години преобладават в други мрежи.
За Twitter и Instagram няма данни за възрастта на активните сътрудници.
Тенденции и прогнози
- Наблюдава се значително увеличение на активността на руския сегмент Instagram... Освен това по-голямата част от авторите на Instagram са активни потребители на други социални мрежи - делът на кръстосаните публикации от Instagram към други социални мрежи надхвърля 50% от съобщенията.
- Разрастването на руската част продължава Facebook... Освен това този растеж се наблюдава предимно в сферата на бизнес контактите и бизнеса. Делът на Facebook в анализа на бизнес теми често представлява повече от 30% от общия обем данни в социалните медии по дадена тема.
- Активният растеж продължава сайтове с отзиви- както по брой нови рецензии, така и по посещаемост.
- Руската част бавно губи активност Twitter.В същото време активността на спам ботовете в Twitter също намалява, но въпреки това тя все още представлява повече от 30% от потока.
Основни изследователски термини:
Съобщение - всяка отворена (публична) публикация - в статус, на стената, в групи, коментари и т.н. Съобщенията в лична кореспонденция или в режим "само за приятели" не се отчитат.
Аудитория - броят на хората, които са посетили сайта поне 1 път месечно.
Персонален консултант ще проведе демонстрация и ще ви помогне да тествате системата въз основа на вашите бизнес нужди.
